數(shù)據(jù)時(shí)代的環(huán)保微公益研究盧廣婧璇南京政治學(xué)院研究設(shè)計(jì)目的：探索當(dāng)前環(huán)保微公益發(fā)展的特征、公益項(xiàng)目活動(dòng)信息與活動(dòng)效果之間的聯(lián)系樣本：騰訊公益平臺(tái)“環(huán)境動(dòng)物保護(hù)”類別下68個(gè)有效項(xiàng)目的活動(dòng)信息數(shù)據(jù)維度指標(biāo)：微公益項(xiàng)目屬性、微公益項(xiàng)目效果維度與指標(biāo)效果聚類類別1:半完成型（50%）捐款人數(shù)和籌款數(shù)額較少（均值3855人捐款6.6萬(wàn)元）項(xiàng)目完成率低，93%仍在募款中類別2:小型達(dá)標(biāo)型（47.1%）捐款人數(shù)和籌款數(shù)額最少（均值1896人捐款5.1萬(wàn)元）分享率最高，“一起捐”人數(shù)比例最高（平均44%）籌款比例較高，項(xiàng)目全部完成募款類別3:大影響力型（2.9%）捐款人數(shù)和籌款數(shù)額最多（均值19萬(wàn)人捐款448萬(wàn)元）分享率最低，“一起捐”人數(shù)比例最低（平均0.27%）無(wú)募款目標(biāo)，都在募款狀態(tài)中影響環(huán)保微公益效果的因素微公益項(xiàng)目信息與項(xiàng)目效果之間存在顯著的相關(guān)關(guān)系目標(biāo)籌款金額的等級(jí)和目標(biāo)籌款完成比例是決定自變量組和因變量組的關(guān)鍵變量捐款金額暗示可能在影響因素中起到重要作用，捐款人數(shù)和“一起捐”人數(shù)可能在項(xiàng)目效果中起到重要作用。目標(biāo)籌款金額等級(jí)和捐款金額暗示的存在可能對(duì)項(xiàng)目效果產(chǎn)生重要影響U:X1=目標(biāo)籌款金額等級(jí)，X2=捐款金額暗示V:Y1=捐款人數(shù)，Y2=籌款目標(biāo)完成比例，Y3=一起捐”人數(shù)目標(biāo)籌款金額等級(jí)對(duì)環(huán)保微公益活動(dòng)效果的效應(yīng)是顯著的不同組別的目標(biāo)籌款金額僅對(duì)目標(biāo)完成比例（籌款金額／目標(biāo)金額）有顯著的影響目標(biāo)籌款金額等級(jí)和捐款金額暗示的存在之間存在聯(lián)合效用，此聯(lián)合效用僅對(duì)“一起捐”人數(shù)產(chǎn)生顯著影響自變量的效用環(huán)保微公益效果主要由捐款人數(shù)、籌款金額、籌款目標(biāo)完成比例和“一起捐”人數(shù)決定，即項(xiàng)目的“影響規(guī)?！薄ⅰ澳繕?biāo)達(dá)成”和“分享性”環(huán)保微公益項(xiàng)目的“目標(biāo)籌款金額”、“捐款金額暗示”是影響項(xiàng)目效果的因素。捐款人數(shù)和籌款金額是決定項(xiàng)目效果最主要的因素，然而并未發(fā)現(xiàn)自變量組對(duì)其顯著的影響。考慮到典型變量的線性組合中自變量組對(duì)因變量組的解釋能力僅能達(dá)18.6%，能影響到捐款人數(shù)和籌款金額的主要因素還有待探知。自變量組對(duì)項(xiàng)目效果的影響主要反映在其對(duì)目標(biāo)籌款完成比例、“一起捐”人數(shù)的顯著影響。目標(biāo)籌款金額和其與捐款金額暗示的聯(lián)合作用，對(duì)項(xiàng)目的“目標(biāo)達(dá)成”和其在強(qiáng)關(guān)系鏈中的“分享性”造成了顯著的影響，該影響