服裝品牌企劃目錄策劃方向的定位品牌策劃的準(zhǔn)備經(jīng)調(diào)查得出結(jié)論企劃品牌品牌故事背景簡介品牌Logo店面設(shè)置品牌形象代言人品牌資料產(chǎn)品效果圖新品發(fā)布品牌檔案總結(jié)策劃方向的定位

根據(jù)現(xiàn)代社會家庭與市場的需要，預(yù)企劃一品牌女裝。品牌策劃的準(zhǔn)備

進(jìn)行一個品牌的企劃首要的準(zhǔn)備就是要進(jìn)行市場調(diào)研，調(diào)查社會的需求，調(diào)查消費(fèi)者的消費(fèi)水平與消費(fèi)心理，調(diào)查產(chǎn)品的供應(yīng)量與需求量等等。

下面是對名牌女裝“太平鳥”進(jìn)行的有關(guān)市場調(diào)研。

叮當(dāng)貓兒童服飾

廣東省著名商標(biāo)

D.D.Cat:Themostcloseselect公司簡介從2001年成立到2009年，中國服裝網(wǎng)已經(jīng)整整走過了八年的歷程。在這八年的發(fā)展壯大過程中，中國服裝網(wǎng)得到了很多服裝品牌的親睞，雙方建立了深厚的品牌合作伙伴關(guān)系。太平鳥女裝品牌即是其中之一。

2006年，寧波太平鳥時尚女裝公司開始與中國服裝網(wǎng)合作，成為中國服裝網(wǎng)的金牌會員，從2006年開始至今，寧波太平鳥時尚女裝公司與中國服裝網(wǎng)進(jìn)行了一系列廣泛的、深度的合作，使其在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域取得了很大的發(fā)展。品牌介紹

公司專注于為最具吸引力的消費(fèi)群體——都市女性提供產(chǎn)品和服務(wù)，國際化的設(shè)計團(tuán)隊吸收全球先進(jìn)時尚理念，捕捉國際流行元素，逐步形成獨(dú)具時尚特色和創(chuàng)新理念的COLLECTION、TRENDY和JEANS、樂町產(chǎn)品系列。憑借每季1000余新款的款量，極具震撼力的店務(wù)形象，及時尚、舒適、真誠、專業(yè)、高效的營運(yùn)服務(wù)等領(lǐng)先優(yōu)勢，公司產(chǎn)品贏得了廣大目標(biāo)消費(fèi)群的青睞。

公司實(shí)行“自營＋加盟”渠道建設(shè)模式，并采用“超大型旗艦店為核心，自營店鋪帶動加盟店鋪”的市場拓展策略，快速開拓全國市場。同時，公司面向全國尋求加盟合作伙伴，并積極嘗試國際市場的拓展。迄今為止，近400家店鋪已遍布全國各地。品牌標(biāo)志品牌理念太平鳥女裝以清新、麗雅、簡約、和諧的風(fēng)格迅速吸引了具有超前意識、不趨附流行的OFFICE女性的眼光，以可以得體輕松地穿梭于辦公與休閑之中的多功能款式，征服了廣大25—35歲的白領(lǐng)女性消費(fèi)群。品牌特征

太平鳥女裝以其對服飾時尚化的全新詮釋，以賦豐富于簡潔之中、莊重與自由并進(jìn)、典雅與活潑共存、時尚不失經(jīng)典、靈動中更顯成熟的風(fēng)格特征，贏得了廣大追求時尚的職業(yè)群體的青睞

“太平鳥”品牌戰(zhàn)略品牌三步走

第一步，前衛(wèi)的大眾時尚休閑品牌；

第二步，中國第一時尚休閑品牌；

第三步，中國創(chuàng)造的世界品牌。

三大基地中心

寧波——中國東部時尚品牌中心；

宜昌——中國中西部時尚品牌中心；

北方——中國北部時尚品牌中心。

四大發(fā)展方向

品牌高度化——堅持爭創(chuàng)中國第一時尚品牌的目標(biāo)，做成中國制造的世界品牌。

產(chǎn)業(yè)時尚化——以時尚服飾為主題，制造和提供時尚生活方式，開拓更新更豐富更系統(tǒng)，也更人性化更協(xié)調(diào)的時尚產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品。

企業(yè)機(jī)構(gòu)化——實(shí)現(xiàn)向?qū)I(yè)、科學(xué)、高級、現(xiàn)代的戰(zhàn)略管理機(jī)構(gòu)和專業(yè)操作機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變，集團(tuán)成為具有時尚專家稱號的國內(nèi)權(quán)威性的專業(yè)機(jī)構(gòu)。

發(fā)展協(xié)調(diào)化——成為以人為本、科技為先、制度為標(biāo)、系統(tǒng)協(xié)調(diào)，整體和諧的現(xiàn)代企業(yè)。

“太平鳥”人才戰(zhàn)略人才理念

以人為本，尊重人、信任人、培養(yǎng)人，積極為人才架設(shè)一流平臺。管理機(jī)制

建設(shè)高效的考核激勵機(jī)制，建設(shè)高素質(zhì)的專業(yè)管理團(tuán)隊。培養(yǎng)機(jī)制

以全方位經(jīng)營管理培訓(xùn)模式，提供完善先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)傳授，系統(tǒng)的從業(yè)指導(dǎo)與培訓(xùn)，打造學(xué)習(xí)型朝陽團(tuán)隊。產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位于25到35歲的職業(yè)女性。征服了廣大25—35歲的白領(lǐng)女性消費(fèi)群。在短短幾年時間，太平鳥女裝憑借對流行時尚的敏銳捕捉和對女裝市場的獨(dú)到見解，以追求顧問式服務(wù)為導(dǎo)向，倡導(dǎo)把顧客當(dāng)作最好的朋友，用具有親和力的服務(wù)理念讓太平鳥女裝的銷售如虎添翼。如今在寧波最大的天一廣場女裝區(qū)內(nèi)，太平鳥女裝的銷售業(yè)績一直名列榜首。中國服裝看寧波，寧波女裝看太平鳥?，F(xiàn)在太平鳥女裝已成為寧波第一女裝品牌。

產(chǎn)品分類

T恤、背心、襯衫、茄克、外套、背心、棉褸、羽絨服、牛仔裝、風(fēng)衣、休閑褲、裙類、毛衫、背包、飾品、休閑褲、單西服、單西褲、套裝西褲設(shè)計理念太平鳥的理念準(zhǔn)則：

發(fā)展理念：打造時尚經(jīng)典，制造世界品牌；堅持錯位競爭，樹立專業(yè)權(quán)威；凝聚團(tuán)隊文化，共融財富價值。

品牌準(zhǔn)則：名牌產(chǎn)品背后是名牌企業(yè)，名牌企業(yè)背后是名牌人才。

企業(yè)宗旨：以人為本，和諧發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與人同步發(fā)展，事業(yè)與社會共同進(jìn)步。

企業(yè)使命：秉承歷史，面向未來，駕馭永續(xù)經(jīng)營，打造百年老店。

設(shè)計風(fēng)格

“PEACEBIRD”太平鳥男裝堅持以人為本的發(fā)展原則，以“在祥和、閑適的自然氛圍中營造隨意的個性魅力與自由的個性意志，樸實(shí)、簡潔，既不張揚(yáng)出位、亦不隨波逐流，在含蓄中展現(xiàn)時尚男士的與眾不同，盡顯瀟灑男士風(fēng)范”的品牌特征，將休閑時尚帶入普通人群，創(chuàng)造了一種新的大眾服飾消費(fèi)潮流。

太平鳥女裝以清新、麗雅、簡約、和諧的風(fēng)格迅速吸引了具有超前意識、不趨附流行的OFFICE女性的眼光，以可以得體輕松地穿梭于辦公與休閑之中的多功能款式，征服了廣大25—35歲的白領(lǐng)女性消費(fèi)群。在短短幾年時間，太平鳥女裝憑借對流行時尚的敏銳捕捉和對女裝市場的獨(dú)到見解，以追求顧問式服務(wù)為導(dǎo)向，倡導(dǎo)把顧客當(dāng)作最好的朋友，用具有親和力的服務(wù)理念讓太平鳥女裝的銷售如虎添翼。經(jīng)營理念

打造時尚經(jīng)典，制造世界品牌；堅持錯位競爭，樹立專業(yè)權(quán)威；凝聚團(tuán)隊文化，共融財富價值。

經(jīng)營模式通過規(guī)?；?、網(wǎng)絡(luò)化的市場開拓為先導(dǎo)采用直營連鎖店和加盟連鎖店等先進(jìn)的營銷模式拓展市場。經(jīng)調(diào)查得出結(jié)論城市女性服裝市場發(fā)展廣闊、市場潛能巨大。根據(jù)品牌無憂公司對北京、上海、廣州、深圳、成都、南京６個城市的女性調(diào)查顯示：女性行政人員在服裝上的消費(fèi)最高，女性白領(lǐng)次之，這些女性大多在３０歲以上。學(xué)生每年也有近千元的服裝消，被訪者在每１０次逛街中有８、９次必進(jìn)服裝商店。根據(jù)零點(diǎn)調(diào)查公司調(diào)查：中國女性消費(fèi)者花在購買服裝服飾方面的支出占家庭日用消費(fèi)品總支出的比例最高，其次是通訊、旅游、花妝品，書籍等。由此可見，隨著女性消費(fèi)者獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的日趨提高，追求品質(zhì)著裝已成為新時代女性消費(fèi)者的著裝新理念，中國女裝市場蘊(yùn)含巨大潛能。企劃品牌

根據(jù)調(diào)研等相關(guān)知識的了解，企劃了一個名為“Bird”的品牌女裝，給人感覺的是輕松，快樂，且能展翅飛翔。創(chuàng)辦人：王加慧發(fā)源地：中國·南通成立年份：20010年12月08日

設(shè)計師：王加慧品牌簡介Bird品牌Logo專賣店位置位于當(dāng)?shù)爻鞘袑Ｙu店集中街道，經(jīng)營面積≥30平方米，裝璜要求簡潔明亮，寬敞大方，清新自然。Bird店面設(shè)置Bird疊裝要求A.

正掛：以服裝的款式及搭配來吸引顧客的注意

一般掛3-5件，4件為宜尺碼由前到后同系列的上裝與下裝搭配

B.側(cè)掛：以顏色的明暗程度變化和款式層次變化來吸引顧客注意。同一系列款式的貨品陳列在一起顏色由前到后，由明到暗尺碼由前到后，由小到大相對最后一件衣服要面向顧客貨品之間的距離應(yīng)在3-6CM為宜面料及款式的薄厚、長短，一般是由前到后，由薄到厚，由短到長。但也常采用“梅花間竹”，來營造不同的視覺享受和多角度展示貨品衣架LOGO面向顧客，衣鉤朝一個方向Bird掛裝標(biāo)準(zhǔn)中國第一名模呂燕1999年，正式進(jìn)入時尚圈，被中國頂尖造型師李東田和著名攝影師馮海發(fā)現(xiàn)并為她造型，拍攝各大時尚雜志封面。

2000年6月，應(yīng)邀前往巴黎發(fā)展模特事業(yè)。同年11月代表中國參加世界超級模特大賽并獲亞軍（為中國選手在世界超級模特大賽中取得的最好成績）。先后簽約巴黎、紐約、米蘭、日本多家國際模特經(jīng)紀(jì)公司。

品牌形象代言人（一）Bird曾為中國《時尚伊人》、《追求》、《中國時裝》、《現(xiàn)代服裝》《世界都市》等雜志拍攝封面及全版彩頁。受邀上中國中央電視臺《聊天》、《東方之子》、《半邊天》等多個節(jié)目，接受專訪。

為法國"ELLE"、"COSMOPOLITAN"、"ESQUIRE"、、"SPOON"、"MARIECLAIRE"等10多本雜志拍攝封面及全版彩頁；為英國著名時尚雜志"ID"、"POST"拍攝封面。也先后被法國電視臺等多家媒體追蹤報道。

曾出席過迪奧、拉夸等諸多大牌時裝秀；任法國精品名牌“愛馬士”(Hermes)代言人；2003“貝納通”形象代言人；2003“歐萊雅染發(fā)劑”形象代言人等。

品牌形象代言人（二）關(guān)琦于1993年—1999年就讀于吉林毓文中學(xué)。1999年－2003年就讀北京服裝學(xué)院服裝設(shè)計與表演專業(yè)。2003年關(guān)琦畢業(yè)于北京服裝學(xué)院，學(xué)士學(xué)位。主攻服裝設(shè)計?，F(xiàn)在她是一名服裝設(shè)計師。她的目標(biāo)是揚(yáng)名世界。關(guān)琦也是一個優(yōu)秀的運(yùn)動員，她有六年職業(yè)排球運(yùn)動員的經(jīng)歷。她們的球隊曾獲得省級亞軍的成績。她也擅長鋼琴、小提琴和演唱。2005年3月28日在第53屆世界小姐大賽中獲得季軍。并獲封“亞洲美皇后”。品牌風(fēng)格品牌設(shè)計理念品牌設(shè)計特點(diǎn)品牌價格定位品牌消費(fèi)對象品牌的服務(wù)我們的口號與宗旨Bird品牌資料服飾設(shè)計風(fēng)格主要以時尚、唯美、精致而通透的元素貫穿所有的系列，色彩明亮、鮮活、跳躍，力求表達(dá)出一種生氣勃勃、朝氣盎然的主題特征。時尚前衛(wèi)而不張揚(yáng)，休閑隨意不失體面，活潑熱情而不花俏。Bird品牌風(fēng)格Bird品牌設(shè)計理念產(chǎn)品特點(diǎn)Bird

高檔產(chǎn)品占10%，價格200元左右；中檔產(chǎn)品占50%，價格150元左右；低檔產(chǎn)品占40%，價格100元以下。低價優(yōu)質(zhì)掀起女裝時尚消費(fèi)潮。Bird品牌價格定位產(chǎn)品定位于25到35歲的職業(yè)女性Bird品牌消費(fèi)對象

勵精圖志，五維立體服務(wù)，成就喜洋洋新財富精英。1、服裝自售出之日起7日內(nèi)，只要商品不影響再次銷售，憑票予以退換。2、服裝起皺，免費(fèi)熨燙；3、毛衣小面積起球、脫針、開線免費(fèi)修理。

Bird品牌的服務(wù)

做出好的宣傳方式會給公司帶來強(qiáng)大的利潤！1、網(wǎng)絡(luò)宣傳2、廣告牌宣傳3、電視廣告宣傳4、報刊雜志宣傳5、贈送印有公司LOGO的精美購物袋宣傳方式Bird

產(chǎn)品涵蓋休閑裝、牛仔褲、背帶褲、短袖、短裙、短酷、T恤、襯衣、背心、連衣裙、馬甲、風(fēng)衣、毛衣、羽絨服、套裝、中褲、襪子、圍巾、帽子、皮鞋、靴子、學(xué)習(xí)用品、益智玩具等，產(chǎn)品豐富，新奇元素滿足多層次女性需求。產(chǎn)品分類BirdBird生產(chǎn)理念Bird加盟理念Bird加盟程序

在堅持特許經(jīng)營為營銷模式的前提下，多層次進(jìn)行銷售通路建設(shè)。在影響力大的中心城市，為建立完整的品牌形象，我們采用與加盟商聯(lián)合的方式建設(shè)終端銷售網(wǎng)絡(luò)。在穩(wěn)定推進(jìn)的同時，通過與國際品牌的合作，提升中國女裝行業(yè)的設(shè)計、營銷。真正引進(jìn)國際的經(jīng)營服務(wù)理念和營銷模式，特別是國際品牌的零售管理文化。

經(jīng)營理念Bird穿出形兒，品出味兒時尚就是這個味兒。無論在哪里，你都是路人的風(fēng)景!平凡——經(jīng)典，因您蛻變!!!!!!Bird我們的口號與宗旨