主流新媒體平臺的文案寫作新媒體文案創(chuàng)作與傳播（第2版

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05目錄/Contents5.15.25.3微信文案的寫作微博文案的寫作小紅書文案的寫作5.7課堂實訓(xùn)5.4社群文案的寫作5.5短視頻文案的寫作5.6直播文案的寫作5.1.1朋友圈文案的寫作直接推廣指直接在朋友圈中推廣產(chǎn)品或品牌，這是十分常見的朋友圈文案寫作方法。這種寫作方法的難度較低，文案人員只需在寫作文案時直截了當(dāng)?shù)馗嬷脩舢a(chǎn)品或品牌的詳細(xì)信息即可。1.直接推廣5.1.1朋友圈文案的寫作如果頻繁在朋友圈中發(fā)布直接推廣產(chǎn)品或品牌的文案，很可能會引起用戶的不滿，甚至導(dǎo)致微信好友流失。此時，文案人員可以運用分享日常生活的寫作方法，單純地寫作分享生活或感悟的文案，并適當(dāng)?shù)刂踩霠I銷信息，在拉近與用戶的距離的同時，達(dá)到營銷目的。2.分享日常生活5.1.1朋友圈文案的寫作在成長過程中，每個人都會有不同的經(jīng)歷、感悟，文案人員可以將這些經(jīng)歷與感悟，發(fā)布到朋友圈中，既可以引起有相同經(jīng)歷用戶的共鳴，又可以給其他用戶一些啟發(fā)。3.講解專業(yè)知識5.1.1朋友圈文案的寫作用戶評價是產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、品牌形象等的真實體現(xiàn)，是體現(xiàn)用戶對產(chǎn)品或服務(wù)是否滿意的直觀途徑。在寫作此類文案時，文案人員可直接以純文字的方式簡要總結(jié)用戶評價，或配圖展示用戶評價，以提高產(chǎn)品的可信度。4.展示用戶評價5.1.1朋友圈文案的寫作在朋友圈文案中講解產(chǎn)品的使用方法、使用技巧或產(chǎn)品技術(shù)等專業(yè)性知識，能幫助用戶解決在產(chǎn)品使用過程中可能遇到的問題，同時能夠幫助文案人員樹立專業(yè)形象。對于一些樂于了解新知識的用戶來說，講解專業(yè)知識還有助于滿足其求知欲。5.發(fā)布互動話題5.1.1朋友圈文案的寫作熱點一般包括當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題、新聞，以及節(jié)假日等。熱點能夠迅速吸引用戶的眼球，為朋友圈文案帶來關(guān)注度。文案人員可以從社交媒體或新聞資訊平臺等渠道收集合適的熱點，結(jié)合產(chǎn)品或品牌寫作朋友圈文案，這樣既能給用戶帶來新鮮感，又能增加產(chǎn)品或品牌的影響力。6.借助熱點5.1.2公眾號文案的寫作1.公眾號文案的組成部分封面圖封面圖是對文案內(nèi)容的簡要說明和體現(xiàn)，用于快速吸引用戶的注意力，并刺激用戶潛在的閱讀欲望。公眾號文案的封面圖一般使用與推送內(nèi)容相關(guān)的精美圖片；如果推送內(nèi)容分為不同系列，還可以為每個系列設(shè)計相應(yīng)風(fēng)格的封面圖。小米發(fā)布新款手機(jī)時某篇公眾號文案的封面圖某培訓(xùn)網(wǎng)校發(fā)布的多篇公眾號文案5.1.2公眾號文案的寫作標(biāo)題標(biāo)題影響著用戶對公眾號文案的第一印象，一個好的標(biāo)題能夠提高公眾號文案的辨識度，吸引用戶的注意力。除第3章介紹過的新媒體文案標(biāo)題的寫作方法，公眾號文案標(biāo)題還可以通過添加特殊符號形成獨特的風(fēng)格，以增強(qiáng)吸引力。一般而言，可以在標(biāo)題前使用豎線“|”或方頭括號“【】”，并將產(chǎn)品或品牌名、歸納的要點、文案的分類標(biāo)簽或個性化標(biāo)簽等作為關(guān)鍵詞放在豎線前面或填入方頭括號中，與其后的標(biāo)題內(nèi)容分隔開。在標(biāo)題前使用豎線或方頭括號5.1.2公眾號文案的寫作摘要摘要是封面圖下方的一段引導(dǎo)性文字，可以起到快速引導(dǎo)用戶了解文案內(nèi)容，或吸引用戶點擊文案，增加文案點擊量和閱讀量等作用。一般摘要會顯示在單圖文列表頁中，在多圖文中則不顯示，但當(dāng)某篇多圖文文案被單獨分享出去后，其摘要將顯示出來。摘要5.1.2公眾號文案的寫作正文公眾號文案在利用封面圖、標(biāo)題、摘要等引起用戶的注意后，還需要用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來打動用戶。一般來說，公眾號文案主要有原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載兩種模式。原創(chuàng)的難度較大，但用戶的忠誠度更高，具體寫作時，可以參考第3章中新媒體文案正文的寫作方法。轉(zhuǎn)載則相對簡單，直接發(fā)布取得授權(quán)的原公眾號文案并標(biāo)明文案出處即可。5.1.2公眾號文案的寫作2.公眾號文案的寫作技巧從用戶需求切入運用網(wǎng)絡(luò)熱詞利用數(shù)據(jù)要想吸引用戶閱讀，甚至產(chǎn)生轉(zhuǎn)化效果，公眾號文案就應(yīng)當(dāng)滿足用戶的需求。一般而言，行業(yè)熱門消息、有深度的“干貨”、群眾視角、品牌文化、生活實用技巧、生活感悟、產(chǎn)品福利活動等方面的內(nèi)容可以有效滿足用戶的閱讀需求，激發(fā)用戶的分享欲和傳播欲。網(wǎng)絡(luò)熱詞通常是某一時間段內(nèi)網(wǎng)民群體中的流行語，將其運用在公眾號文案中不僅可以讓用戶感覺到新穎、有創(chuàng)意，還能促使用戶主動點贊、分享文案，從而提升文案的曝光度。網(wǎng)絡(luò)熱詞以其簡潔、獨特的表達(dá)方式，贏得了用戶的廣泛認(rèn)同，能夠在較短的篇幅內(nèi)傳遞大量的信息和強(qiáng)烈的情感。有數(shù)據(jù)支撐的公眾號文案更能讓用戶信服。文案人員要在公眾號文案中使用數(shù)據(jù)，首先需要確定哪些內(nèi)容需要用數(shù)據(jù)來說明，再收集與這些內(nèi)容相關(guān)的數(shù)據(jù)，并根據(jù)公眾號文案結(jié)構(gòu)和用戶閱讀喜好，選擇合適的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式，如圖表、表格、統(tǒng)計圖等，最后將收集到的數(shù)據(jù)自然地融入公眾號文案中，使其與內(nèi)容相互呼應(yīng)。5.1.2公眾號文案的寫作不同微信公眾號發(fā)布的文案從用戶需求切入的公眾號文案目錄/Contents5.15.25.3微信文案的寫作5.7課堂實訓(xùn)5.45.55.6微博文案的寫作小紅書文案的寫作社群文案的寫作短視頻文案的寫作直播文案的寫作5.2.1微博文案的特點1324

互動性強(qiáng)為達(dá)到引起用戶的參與興趣、將用戶轉(zhuǎn)化為忠實粉絲、提高文案的轉(zhuǎn)化率等目的，微博文案一般具有較強(qiáng)的互動性。趣味化微博文案應(yīng)盡可能地加入幽默元素、緊跟熱點事件、運用網(wǎng)絡(luò)熱詞和表情符號等，使內(nèi)容更具娛樂性和趣味性，更好地吸引用戶的注意力，拉近與用戶的距離。傳播快速一篇有趣、優(yōu)質(zhì)的微博文案會在較短的時間內(nèi)引起眾多用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、點贊，達(dá)到良好的傳播效果，尤其是那些能激起用戶的情感共鳴、具有趣味性的微博文案，更能促進(jìn)用戶的主動轉(zhuǎn)發(fā)。簡練精要為了在短時間內(nèi)吸引用戶的注意力，并給用戶留下深刻的印象，企業(yè)或品牌發(fā)布的微博文案需要高度濃縮信息，清晰明了地傳達(dá)關(guān)鍵內(nèi)容。5.2.1微博文案的特點互動性強(qiáng)海爾發(fā)布的微博文案某博主對某品牌折疊手機(jī)的介紹5.2.2微博文案的寫作技巧微博擁有龐大的用戶數(shù)量，每日產(chǎn)出的信息量也極其可觀。要想在眾多信息中成功吸引用戶的注意力，文案人員需要掌握一些寫作技巧，提升文案的吸引力。利用話題疑難解答關(guān)聯(lián)營銷互動激勵5.2.2微博文案的寫作技巧微博熱門話題列表某品牌利用微博熱門話題撰寫的微博文案為用戶進(jìn)行疑難解答的微博文案餓了么發(fā)布的關(guān)聯(lián)營銷微博文案激勵用戶互動的微博文案目錄/Contents5.15.25.3微信文案的寫作5.7課堂實訓(xùn)5.45.55.6微博文案的寫作小紅書文案的寫作社群文案的寫作短視頻文案的寫作直播文案的寫作5.3.1小紅書文案的特點與類型1.小紅書文案的特點1324

真實性強(qiáng)小紅書非常鼓勵用戶分享真實的使用心得和評價，因此其文案包含較多用戶的真實反饋和評價。轉(zhuǎn)化率高小紅書文案以用戶原創(chuàng)為主，用戶通過筆記分享自己真實的使用體驗和購物心得，，比傳統(tǒng)廣告更有說服力，容易贏得用戶的信任，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化。大量使用表情和符號為確保用戶的瀏覽體驗，小紅書文案的排版是相對固定的，包括字體、字號、顏色等。生活化小紅書的內(nèi)容以生活方式分享和消費推薦為主，其文案通常圍繞著用戶的購物、生活、旅行等場景展開。5.3.1小紅書文案的特點與類型2.小紅書文案的類型生活記錄與分享類故事類問答類合集類情感類測評類教程類5.3.1小紅書文案的特點與類型測評類小紅書文案

教程類小紅書文案合集類小紅書文案5.3.2小紅書文案的寫作技巧小紅書文案的內(nèi)容非常豐富，用戶通常會通過搜索關(guān)鍵詞的方式來查找感興趣的內(nèi)容。如果小紅書文案中包含用戶搜索的關(guān)鍵詞，便可以吸引用戶點擊并閱讀，從而提高點擊率。1.合理植入關(guān)鍵詞某小紅書賬號的搜索歷史該賬號首頁推薦中的小紅書文案5.3.2小紅書文案的寫作技巧另外，小紅書的智能推薦算法會根據(jù)用戶的行為習(xí)慣、搜索歷史和興趣偏好等因素，將包含相關(guān)關(guān)鍵詞的高質(zhì)量內(nèi)容推送給感興趣的用戶。小紅書文案可以劃分為標(biāo)題、正文兩個部分。其中，標(biāo)題是吸引用戶點擊的第一要素，應(yīng)盡量包含核心關(guān)鍵詞。文案人員可以將正文分成多個段落，并在每個段落中適當(dāng)?shù)靥砑雨P(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的布局文案人員要明確用戶可能會搜索的關(guān)鍵詞，如產(chǎn)品名稱、品牌名稱、功能特性、應(yīng)用場景、行業(yè)熱詞等。在選擇關(guān)鍵詞時，文案人員可以使用小紅書的搜索功能、數(shù)據(jù)分析工具來進(jìn)行收集，然后選擇用戶使用率較高的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的選擇5.3.2小紅書文案的寫作技巧小紅書用戶非常重視小紅書文案的真實性，因此，文案人員在寫作小紅書文案時，可以使用場景化描述，讓文案更加生動、形象，增強(qiáng)文案的真實性。具體寫作時，文案人員可以從以下兩個方面入手。2.場景化描述在描繪產(chǎn)品使用場景時增加相應(yīng)的細(xì)節(jié)描述，可以增強(qiáng)小紅書文案的說服力。文案人員在進(jìn)行場景化描述時，可以描述產(chǎn)品使用的具體地點、時間和氛圍等，并利用五感來詳細(xì)描述產(chǎn)品帶來的美好享受。增加細(xì)節(jié)描述文案人員可以以用戶的日常生活為背景，設(shè)想一個與產(chǎn)品緊密相關(guān)的使用場景。例如，針對掃地機(jī)器人，文案人員可以設(shè)想“用戶清晨醒來，輕輕按下掃地機(jī)器人的啟動鍵，快速讓家中地板煥然一新”的使用場景。描繪使用場景目錄/Contents5.15.25.3微信文案的寫作5.7課堂實訓(xùn)5.45.55.6微博文案的寫作小紅書文案的寫作社群文案的寫作短視頻文案的寫作直播文案的寫作5.4.1社群文案的類型社群引流文案A進(jìn)群歡迎文案公告通知文案BC社群引流文案是為吸引更多用戶主動加入社群而寫作的文案。其內(nèi)容一般包括社群簡介、利益點及進(jìn)群方式等。用戶加入社群后，可能還不清楚社群主題、社群規(guī)則、入群福利等，因此需要通過進(jìn)群歡迎文案進(jìn)一步了解社群。進(jìn)群歡迎文案通常包括歡迎語、社群主題、社群福利、社群規(guī)則等。公告通知文案用于向用戶傳達(dá)重要信息、通知或公告。其內(nèi)容一般包含產(chǎn)品或品牌政策更新、規(guī)則調(diào)整、重大事項通知等，可以確保用戶及時獲取重要信息。5.4.1社群文案的類型產(chǎn)品推廣文案D活動宣傳文案知識分享文案EF這種文案主要用于推廣社群內(nèi)的產(chǎn)品，內(nèi)容主要有產(chǎn)品介紹、優(yōu)惠活動介紹等?；顒有麄魑陌赣糜谛麄魃缛簝?nèi)部或外部的線上、線下活動，如線上研討會、線下聚會、新品發(fā)布會等。這類文案以知識的分享和傳播為主，文案具體內(nèi)容與社群定位密切相關(guān)。5.4.1社群文案的類型互動激勵文案G答疑解惑文案節(jié)日熱點文案HI這類文案旨在鼓勵用戶積極參與互動，如話題討論、投票、問答、挑戰(zhàn)賽等，并通過設(shè)置獎勵機(jī)制來提高用戶的活躍度。這類文案主要解答用戶關(guān)于產(chǎn)品使用、行業(yè)知識等方面的疑問，展示專業(yè)性和貼心服務(wù)，同時增強(qiáng)用戶對社群及品牌的信任。節(jié)日熱點文案是利用節(jié)日、紀(jì)念日、社會熱點事件等寫作的社群文案，可以提高社群的活躍度，以拉近與用戶的距離。5.4.1社群文案的類型社群引流文案產(chǎn)品推廣文案在財稅社群中發(fā)布的財稅相關(guān)的知識分享文案5.4.2社群文案的寫作要點1.突顯文案價值內(nèi)容是社群文案的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，通過輸出有價值的內(nèi)容，可以有效地吸引社群成員的注意力，激發(fā)他們的興趣，并激發(fā)他們采取購買行為。在突顯內(nèi)容的價值時，文案人員可以先精準(zhǔn)提煉出內(nèi)容的獨特優(yōu)勢和亮點，并強(qiáng)調(diào)其實用性，同時可以使用具體的數(shù)字、統(tǒng)計數(shù)據(jù)或成功案例來增強(qiáng)內(nèi)容的說服力。某音樂社群群主在社群中發(fā)布的文案5.4.2社群文案的寫作要點2.以聊天的形式呈現(xiàn)社群大多依托于微信、QQ等社交媒體平臺建立，這些平臺上的用戶習(xí)慣于輕松、隨性的交流氛圍。因此，以聊天的形式呈現(xiàn)文案內(nèi)容更符合用戶的閱讀習(xí)慣，能有效吸引用戶的注意力。另外，聊天式的社群文案語言更加親切、自然，更易于引發(fā)用戶的回應(yīng)和互動，能夠拉近文案人員與用戶的距離，從而提高社群的活躍度。3.語言簡單、直白簡單、直白的語言能夠迅速傳達(dá)核心信息，使用戶在短時間內(nèi)輕松理解社群文案。特別是在社群中，很多用戶會同時發(fā)言，為了吸引用戶的注意力，提高社群文案的閱讀率和接受度，文案人員應(yīng)當(dāng)使用簡單的詞句，用直白通俗的語言表達(dá)內(nèi)容。這就要求文案人員在寫作社群文案時，避免使用生僻、專業(yè)性強(qiáng)的詞匯，以免造成用戶的閱讀障礙，使用戶放棄深入了解文案內(nèi)容。目錄/Contents5.15.25.3微信文案的寫作5.7課堂實訓(xùn)5.45.55.6微博文案的寫作小紅書文案的寫作社群文案的寫作短視頻文案的寫作直播文案的寫作5.5.1短視頻文案的組成部分1234標(biāo)題字幕簡介腳本標(biāo)題是對短視頻主題的高度概括。一個好的標(biāo)題，可以引起用戶的好奇心，吸引用戶觀看短視頻，從而為短視頻帶來流量。簡介常用于展示短視頻的概要、素材來源、作者感想、故事經(jīng)過、靈感、作者號召、其他鏈接等內(nèi)容，可以輔助標(biāo)題信息的表達(dá)。短視頻的腳本是整個短視頻的發(fā)展大綱，用以確定劇情的發(fā)展方向和拍攝細(xì)節(jié)。字幕是在短視頻中顯示的文字，用于補(bǔ)充或強(qiáng)調(diào)短視頻中的語音、對話、旁白或關(guān)鍵信息。5.5.1短視頻文案的組成部分某品牌電動牙刷開箱測評短視頻的腳本字幕樣式1?字幕樣式25.5.2短視頻腳本的寫作1.確定短視頻主題短視頻基本都有一個明確的主題，如家居好物分享、某地旅行攻略、健身教程或穿搭教程等。明確的短視頻主題可以為后續(xù)的腳本寫作奠定基礎(chǔ)，使短視頻內(nèi)容緊緊圍繞主題展開。短視頻主題通常需要根據(jù)短視頻賬號定位來確定。2.規(guī)劃內(nèi)容框架規(guī)劃內(nèi)容框架即確定通過什么樣的內(nèi)容細(xì)節(jié)及表現(xiàn)方式來展現(xiàn)短視頻主題，包括人物、場景、事件等，并對此做出詳細(xì)的規(guī)劃。例如，文案人員要拍攝一支美食教程短視頻來推廣多功能電熱鍋，已確定拍攝主題為“制作鮮蝦涼面”，在規(guī)劃內(nèi)容框架時可包含以下內(nèi)容。?拍攝主體。食材、廚房用具。?人物?！痢粒ㄖ鹘切彰?場景。明亮、生活化的廚房。?事件?！痢粒ㄖ鹘切彰┱故救绾慰焖僦谱髅牢犊煽诘孽r蝦涼面，并將需要植入的多功能電熱鍋以道具的方式呈現(xiàn)在用戶面前，通過念臺詞的方式展現(xiàn)產(chǎn)品賣點。5.5.2短視頻腳本的寫作3.填充內(nèi)容細(xì)節(jié)填充內(nèi)容細(xì)節(jié)是一個將抽象的內(nèi)容框架轉(zhuǎn)化為具體場景、對話、動作和情感表達(dá)的過程。文案人員要填充內(nèi)容細(xì)節(jié)，首先要明確短視頻的核心，確定想要傳達(dá)的主題或情感。接著，文案人員要為每個場景設(shè)計具體的背景、道具和角色動作，以增強(qiáng)用戶的代入感。4.完成腳本完成內(nèi)容細(xì)節(jié)的填充后，文案人員就可以按照短視頻腳本的組成部分，將其整理為完整的短視頻腳本，并以表格的形式呈現(xiàn)。鮮蝦涼面制作教程短視頻的部分腳本目錄/Contents5.15.25.3微信文案的寫作5.7課堂實訓(xùn)5.45.55.6微博文案的寫作小紅書文案的寫作社群文案的寫作短視頻文案的寫作直播文案的寫作5.6.1直播文案的類型1.直播預(yù)告文案直播預(yù)告文案是為即將開展的直播活動預(yù)先創(chuàng)作和發(fā)布的宣傳性文案，其主要目的是在直播開始前引起用戶的興趣，吸引用戶關(guān)注并參與直播。一般來說，直播預(yù)告文案通常包含直播主題、主播/嘉賓介紹、直播時間、直播平臺、直播亮點等內(nèi)容。直播預(yù)告文案5.6.1直播文案的類型2.直播腳本直播腳本與短視頻腳本的作用類似，是整場直播的流程框架，便于直播團(tuán)隊提前明確直播內(nèi)容和活動、梳理直播流程、把控直播節(jié)奏、推動直播的有序開展。直播腳本主要有整場直播腳本和單品直播腳本兩種。整場直播腳本單品直播腳本5.6.2直播文案的寫作方法1.直播預(yù)告文案的寫作精心設(shè)計的直播預(yù)告文案，可以有效提升直播間的關(guān)注度，從而確保直播開播時有較多的在線觀看人數(shù)和較高的互動率。直播預(yù)告文案的主要目的是吸引用戶關(guān)注，盡可能多地吸引用戶來觀看直播，因此其內(nèi)容應(yīng)簡練精要，突出直播重點，可以與直播嘉賓、直播優(yōu)惠價格、直播活動、特色場景、主播介紹、主打產(chǎn)品故事等有關(guān)。5.6.2直播文案的寫作方法2.直播腳本的寫作整場直播腳本是對整場直播的規(guī)劃和布局，它涵蓋了直播從開場到結(jié)束的所有環(huán)節(jié)；而單品直播腳本只針對產(chǎn)品，是整場直播腳本的組成部分。單品直播腳本以單個產(chǎn)品為單位，需要圍繞直播產(chǎn)品來寫作。單品直播腳本的核心是突出產(chǎn)品賣點。單品直播腳本的寫作整場直播腳本以單品直播腳本為單位，對整個直播過程進(jìn)行規(guī)劃，通常是對直播流程和內(nèi)容的細(xì)致說明。整場直播腳本的寫作目錄/Contents5.15.25.3微信文案的寫作5.7課堂實訓(xùn)5.45.55.6微博文案的寫作小紅書文案的寫作社群文案的寫作短視頻文案的寫作直播文案的寫作5.7.1為某旅行社寫作朋友圈文案和微博文案旅優(yōu)行是一家連鎖旅行社，其近期推出了一款青島純玩3日游的旅行團(tuán)游項目。團(tuán)游項目的亮點是吃海鮮、坐游艇、逛海洋世界和當(dāng)?shù)靥厣珗@/廣場，費用為1099元，包含吃、住、行多個方面。1.實訓(xùn)要求使用分享日常生活的寫作技巧寫作朋友圈文案。利用微博熱門話題寫作微博文案。5.7.1為某旅行社寫作朋友圈文案和微博文案2.實訓(xùn)步驟寫作朋友圈文案。分享日常生活的朋友圈文案可以給微信好友一種親切、自然的感受，有利于消除微信好友的陌生感和不適感。寫作微博文案。瀏覽微博熱搜榜中的熱門話題，查看可以用來寫作該團(tuán)游項目相關(guān)文案的熱門話題。5.7.2利用5118寫作小紅書文案樂樂佳是一個創(chuàng)意小家電品牌，該品牌最近有一款手持掛燙機(jī)正在做促銷，原價為129元，促銷價為79元。這款手持掛燙機(jī)的特點包括：5秒快速出蒸汽，即燙即用；不銹鋼加寬面板設(shè)計，順滑省力；平燙、掛燙都適用，360°順滑滾動；搭配230mL可拆卸水箱，一次加滿可以用10分鐘；約家用吹風(fēng)機(jī)大小，收納方便；按鍵一按就出蒸汽，智能提示燈會顯示預(yù)熱狀態(tài)。1.實訓(xùn)要求利用5118生成小紅書文案。文案要包含“小型掛燙機(jī)”關(guān)鍵詞。5.7.2利用5118寫作小紅書文案2.實訓(xùn)步驟進(jìn)入5118官方網(wǎng)站，登錄賬號后將鼠標(biāo)指針移至頁面頂部“AI工具”選項卡上，在打開的列表中選擇“小紅書”—“小紅書種草文案大師”選項。在打開的頁面中填寫文案的主題和產(chǎn)品的特色或賣點，然后單擊“立即生成”按鈕。系統(tǒng)將自動生成并顯示小紅書文案。單擊“一鍵復(fù)制”按鈕將小紅書文案復(fù)制到Word文檔中進(jìn)行修改。在5118官方網(wǎng)站中生成的小紅書文案5.7.3利用訊飛星火寫作短視頻腳本某家居品牌最近推出了一款環(huán)保便攜購物袋（兩個19.9元），容量大、可折疊，牛津布材質(zhì)，耐磨、實用，該款環(huán)保便攜購物袋不僅可以用來裝水果蔬菜，還能用來裝書本雜物和筆記本電腦，并且有多種印花設(shè)計，美觀大方。為促進(jìn)銷售，該品牌打算拍攝短視頻來推廣該環(huán)保便攜購物袋。1.實訓(xùn)要求利用訊飛星火寫作短視頻腳本。5.7.3利用訊飛星火寫作短視頻腳本2.實訓(xùn)步驟進(jìn)入訊飛星火官方網(wǎng)站，登錄賬號后進(jìn)入智能體中心，在右上角的搜索框中輸入“腳本”，按Enter鍵，然后選擇“短視頻腳本助手”選項。在打開的頁面的輸入框中輸入短視頻的主題，并將環(huán)保便攜購物袋的信息換行輸入，然后單擊“發(fā)送”按鈕，在訊飛星火官方網(wǎng)站中生成的短視頻腳本。判斷生成的短視頻腳本是否適用。如果決定選用，文案人員便可以將生成的內(nèi)容進(jìn)行整理和修改，并以表格的形式呈現(xiàn)。在訊飛星火官方網(wǎng)站中生成的短視頻腳本整理后的短視頻腳本謝謝觀看新媒體文案創(chuàng)作與傳播（第2版

微課版）&人民郵電出版社新媒體文案的傳播新媒體文案創(chuàng)作與傳播（第2版

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06目錄/Contents6.16.26.3認(rèn)識新媒體文案傳播新媒體文案的傳播要領(lǐng)新媒體文案的傳播技巧6.4新媒體文案的傳播效果評估6.5課堂實訓(xùn)6.1.1新媒體文案的傳播特點利用新媒體文案，許多企業(yè)或品牌以較低的成本、較短的時間取得了較好的宣傳效果，有效提高了產(chǎn)品的美譽度。總的來說，新媒體文案的傳播主要呈現(xiàn)以下4個特點。雙向傳播傳播快速且范圍廣傳播形式多元傳播渠道多樣6.1.2新媒體文案的傳播價值1.積累品牌資產(chǎn)，提升品牌形象優(yōu)質(zhì)的新媒體文案能夠讓用戶了解品牌信息和品牌文化，彰顯品牌文化、精神和理念，可以增進(jìn)用戶對品牌的認(rèn)知和了解，進(jìn)而提升品牌形象。長此以往，就有利于提高品牌知名度、美譽度和社會公信力等，從而促進(jìn)品牌資產(chǎn)的積累。安踏發(fā)布的新媒體文案6.1.2新媒體文案的傳播價值2.刺激購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化新媒體文案還能傳遞產(chǎn)品信息，激發(fā)用戶的購買欲望，擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳范圍，提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，從而促進(jìn)銷售目標(biāo)的實現(xiàn)。包含購買鏈接的新媒體文案c6.1.2新媒體文案的傳播價值3.實現(xiàn)與用戶的溝通和互動新媒體文案的傳播是雙向的。企業(yè)或品牌可以通過新媒體文案及時傳遞產(chǎn)品信息、資訊等內(nèi)容，讓用戶了解相關(guān)情況；用戶可以通過評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式表達(dá)自身對新媒體文案的看法和意見。這種雙向傳播模式讓企業(yè)或品牌能夠直接與用戶溝通交流，從而更清晰地了解用戶需求，并與用戶建立更加緊密的關(guān)系。6.1.3影響新媒體文案傳播力的因素文案人員要想擴(kuò)大新媒體文案的傳播范圍，提高新媒體文案的營銷效果，就必須了解影響新媒體文案傳播力的重要因素，以創(chuàng)作出更便于傳播的新媒體文案?？偟膩碚f，新媒體文案傳播力主要受以下4個因素的影響。目標(biāo)用戶定位是指確定新媒體文案所面向的目標(biāo)用戶。不同新媒體平臺的用戶活躍時間段不同，選擇合適的時間發(fā)布新媒體文案，可以達(dá)到事半功倍的傳播效果。發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)意性是影響新媒體文案傳播力的關(guān)鍵因素。不同的新媒體平臺，其傳播特點和效果不盡相同。目標(biāo)用戶定位發(fā)布時間發(fā)布內(nèi)容發(fā)布平臺目錄/Contents6.16.26.3認(rèn)識新媒體文案傳播新媒體文案的傳播要領(lǐng)新媒體文案的傳播技巧6.4新媒體文案的傳播效果評估6.5課堂實訓(xùn)6.2.1符號化1.符號的種類根據(jù)辨別方式分類視覺符號聽覺符號觸覺符號味覺符號嗅覺符號6.2.1符號化根據(jù)符號與對象的關(guān)系分類像似符號在外形上與某物很相似，可以使用戶看一眼就明白其指代的是什么、有什么意義。指示符號與對象之間存在著某種指示關(guān)系，用戶在看到該符號時，會想到該對象。規(guī)約符號有約定俗成、被大部分用戶認(rèn)可的含義，且在日常生活中常用。6.2.1符號化2.符號的設(shè)計01OPTION02OPTION03OPTION具象化的事物。在日常生活中，一些具體事物能夠引發(fā)用戶的聯(lián)想，這些事物就可以用于產(chǎn)品或品牌的名稱、形象的符號化。人格化指賦予產(chǎn)品或品牌人的情感，使其以擁有獨立人格的某個形象而存在。符合行業(yè)特性的詞匯。符合行業(yè)特性的詞匯可以表現(xiàn)產(chǎn)品或品牌的專業(yè)性，增強(qiáng)用戶對產(chǎn)品或品牌的信任感。符號是通過一定的手段打造出來的，要想將產(chǎn)品或品牌符號化，使用戶將該符號與產(chǎn)品或品牌聯(lián)系起來，就需要對符號進(jìn)行設(shè)計。在設(shè)計符號時，文案人員可從以下3個角度入手。6.2.2價值化1.滿足用戶自我認(rèn)同需求外部形象外部形象指根據(jù)外表、性別、經(jīng)歷、受教育程度等外在因素塑造的形象。思想形象根據(jù)價值觀等內(nèi)在因素塑造的形象，能夠體現(xiàn)用戶對某一事件的看法、理解和判斷。理想形象由于用戶希望擁有的樣子和生活一般與現(xiàn)實有一定差異，當(dāng)用戶看到描述自己理想形象的新媒體文案時，會出于羨慕等心情，將其分享出來。6.2.2價值化塑造外部形象的新媒體文案塑造理想形象的新媒體文案6.2.2價值化2.運用社會比較社會比較是指個體通過與他人在某些方面的優(yōu)劣進(jìn)行比較，來評價自身的能力、成就、地位或幸福感等。社會比較是一種普遍存在的社會心理現(xiàn)象，其不僅是為了判斷自身想法的對錯，也是一個檢查和修補(bǔ)錯漏的過程。呈現(xiàn)他人對產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)可和好評，并強(qiáng)調(diào)其在社會中的地位和影響力，從而增強(qiáng)產(chǎn)品或服務(wù)的吸引力。強(qiáng)調(diào)社會認(rèn)可通過對比展現(xiàn)他人的成功案例或群體的進(jìn)步，突顯產(chǎn)品或服務(wù)的獨特優(yōu)勢和價值，從而有效吸引用戶的注意力。提供對比和參照6.2.2價值化3.提供實用價值為用戶提供實用價值，能夠從實用性的角度，促進(jìn)用戶分享新媒體文案，擴(kuò)大新媒體文案的傳播范圍。也就是說，新媒體文案要能為用戶提供具體、實用的解決方案或建議，能幫助用戶解決實際問題。例如，新媒體文案為關(guān)注健康養(yǎng)生的用戶提供科學(xué)的飲食建議、健身方案等，為職場人士提供提升工作效率的方法、職業(yè)規(guī)劃技巧等。6.2.3參與性有參與性的新媒體文案可以有效地激發(fā)用戶的主動性和傳播欲望，讓用戶更愿意分享和傳播內(nèi)容。這類新媒體文案的寫作關(guān)鍵是要能讓用戶產(chǎn)生參與感。A設(shè)計互動環(huán)節(jié)B創(chuàng)造互動話題C提出問題D發(fā)起挑戰(zhàn)設(shè)計互動環(huán)節(jié)的新媒體文案發(fā)起挑戰(zhàn)目錄/Contents6.16.26.3認(rèn)識新媒體文案傳播新媒體文案的傳播要領(lǐng)新媒體文案的傳播技巧6.4新媒體文案的傳播效果評估6.5課堂實訓(xùn)6.3.1與KOL合作KOL（KeyOpinionLeader，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）指在特定領(lǐng)域或平臺擁有大量粉絲和較高影響力的個人或團(tuán)體。他們通常具有專業(yè)知識、行業(yè)經(jīng)驗和廣泛的人際關(guān)系，能夠?qū)λ说馁徺I決策、品牌忠誠度和信息傳播產(chǎn)生影響。企業(yè)與KOL合作推廣新媒體文案，可以通過KOL的個人品牌效應(yīng)和信任背書來提升產(chǎn)品或服務(wù)的知名度，提高銷售轉(zhuǎn)化率。在篩選KOL時，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意以下事項。確保選擇的KOL與品牌的粉絲群體、內(nèi)容風(fēng)格、價值觀及定位相契合。嚴(yán)謹(jǐn)核查KOL的粉絲數(shù)量、互動率、影響力等數(shù)據(jù)，避免虛假數(shù)據(jù)影響合作效果。了解KOL的核心競爭力及過往合作案例，評估其能否有效地傳遞產(chǎn)品信息。要求KOL提供第三方平臺驗證的數(shù)據(jù)報告或使用可靠的數(shù)據(jù)分析工具來評估其真實影響力。與KOL合作發(fā)布新媒體文案6.3.2打造賬號矩陣賬號矩陣是指在同一新媒體平臺上建立多個相關(guān)聯(lián)的賬號，形成協(xié)同傳播效應(yīng)。因為一個賬號能獲得的流量是有限的，在平臺上創(chuàng)建多個不同用途和定位的賬號，形成賬號矩陣，可以讓文案實現(xiàn)全方位的傳播。京東在微博根據(jù)不同的業(yè)務(wù)需求建立的部分賬號部分賬號評論某一賬號6.3.3多平臺傳播除了可以在同一新媒體平臺上建立多個賬號，文案人員也可以在多個新媒體平臺上創(chuàng)建賬號并將新媒體文案通過相應(yīng)的賬號發(fā)布，以增大新媒體文案的傳播范圍和影響力。多平臺傳播同一篇文案6.3.3多平臺傳播在通過多平臺傳播新媒體文案時，文案人員需要注意以下3點。不同的新媒體平臺具有不同的用戶群體、內(nèi)容形式和互動方式。文案人員通過多平臺傳播新媒體文案時，要深入了解每個平臺的特點，確保新媒體文案的內(nèi)容形式與平臺匹配。品牌的核心價值和視覺風(fēng)格應(yīng)保持一致，以便用戶在任何平臺都能識別出品牌特征，同時也要注意每個平臺的獨特調(diào)性和文化差異。雖然多平臺傳播可以擴(kuò)大新媒體文案的覆蓋范圍，但也要注意不同平臺上新媒體文案的差異性，以免影響傳播效果。6.3.4善用推廣工具推廣工具可以幫助企業(yè)或品牌更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)用戶，從而提高新媒體文案的曝光度和傳播效果。下面針對當(dāng)前主流的新媒體平臺介紹常見的新媒體文案推廣工具。壹伴壹伴是一款可直接搭載在微信公眾號后臺使用的公眾號運營管理工具，其擁有海量的素材樣式，能實現(xiàn)一鍵排版。除了使用壹伴來排版微信公眾號文案，文案人員還可以用它來推廣微信公眾號文案。粉絲頭條粉絲頭條是微博官方推出的推廣工具，其以粉絲關(guān)系為核心，幫助博主實現(xiàn)文案閱讀量、轉(zhuǎn)評贊數(shù)量和賬號粉絲數(shù)量等的提升。粉絲頭條可以根據(jù)不同推廣目標(biāo)自動匹配對應(yīng)算法，實現(xiàn)精準(zhǔn)推廣。粉絲頭條的內(nèi)容加熱界面某用戶使用粉絲頭條為內(nèi)容加熱后的效果數(shù)據(jù)6.3.4善用推廣工具DOU+DOU+是抖音官方推出的推廣工具，可以實現(xiàn)視頻加熱、直播加熱和廣告推廣。文案人員在抖音發(fā)布的短視頻文案和直播文案都可以利用DOU+來推廣。薯條薯條是小紅書官方推出的推廣工具，分為速推版和標(biāo)準(zhǔn)版兩個版本。使用薯條推廣后，平臺會將小紅書文案推送給可能感興趣的用戶，助力賬號及內(nèi)容的流量轉(zhuǎn)化。粉絲頭條的內(nèi)容加熱界面薯條速推版和標(biāo)準(zhǔn)版的推廣界面6.3.4善用推廣工具進(jìn)群寶進(jìn)群寶是一款社群運營工具。與微博文案、短視頻文案、小紅書文案不同，社群文案無法直接進(jìn)行推廣。要想傳播社群文案，社群內(nèi)的用戶非常重要。進(jìn)群寶提供的部分社群運營功能目錄/Contents6.16.26.3認(rèn)識新媒體文案傳播新媒體文案的傳播要領(lǐng)新媒體文案的傳播技巧6.4新媒體文案的傳播效果評估6.5課堂實訓(xùn)6.4.1瀏覽量瀏覽量是評估新媒體文案傳播效果的基礎(chǔ)指標(biāo)之一。它反映了新媒體文案的曝光度，以及新媒體文案接觸用戶的廣度。較高的瀏覽量意味著新媒體文案得到了較多的展示和關(guān)注。不同的新媒體平臺，由于數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法和內(nèi)容展示邏輯不同，瀏覽量相關(guān)指標(biāo)的命名方式可能存在區(qū)別。了解瀏覽量的相關(guān)指標(biāo)后，文案人員可以利用新媒體平臺后臺的相關(guān)功能，查看每篇新媒體文案的瀏覽量。某微信公眾號后臺中某兩篇公眾號文案的數(shù)據(jù)6.4.1瀏