貨物的價格課程大綱價格的概念價格的定義，價格的功能。影響價格的因素供求關(guān)系、成本、競爭、政府干預(yù)等因素的影響。供給和需求模型供給和需求曲線，均衡價格的形成。價格彈性價格彈性的概念，不同類型價格彈性的特點。價格的概念價格是商品或服務(wù)的價值的貨幣表現(xiàn)價格是買賣雙方在市場上達(dá)成交易的最終結(jié)果價格反映供求關(guān)系，并影響商品或服務(wù)的分配影響價格的因素1成本生產(chǎn)成本是商品價格的基礎(chǔ)。成本越高，價格往往也越高。2市場需求需求量越大，價格往往越高。相反，需求量越小，價格往往越低。3競爭競爭對手的價格也會影響商品的價格。競爭激烈時，價格往往會降低。4政府政策政府的稅收、補貼等政策也會影響商品的價格。供給和需求模型1供給曲線反映商品價格與供給量的關(guān)系2需求曲線反映商品價格與需求量的關(guān)系3均衡點供給與需求曲線交點，表示市場均衡價格和數(shù)量供給和需求的定義供給供給是指在特定時期內(nèi)，在一定價格水平下，生產(chǎn)者愿意并且能夠提供商品的數(shù)量。也就是說，供給是生產(chǎn)者提供商品的能力和意愿的反映。需求需求是指在特定時期內(nèi)，在一定價格水平下，消費者愿意并且能夠購買商品的數(shù)量。也就是說，需求是消費者購買商品的能力和意愿的反映。供給和需求的變動規(guī)律1供給增加生產(chǎn)成本降低、技術(shù)進(jìn)步、生產(chǎn)者預(yù)期價格下降等因素會導(dǎo)致供給增加。2供給減少生產(chǎn)成本上升、生產(chǎn)者預(yù)期價格上漲、自然災(zāi)害等因素會導(dǎo)致供給減少。3需求增加消費者收入增加、商品價格下降、消費者偏好改變等因素會導(dǎo)致需求增加。4需求減少消費者收入減少、商品價格上升、消費者偏好改變等因素會導(dǎo)致需求減少。均衡價格的形成1供需平衡當(dāng)供給和需求相等時2價格穩(wěn)定不會出現(xiàn)供過于求或供不應(yīng)求3市場清算所有商品都能被購買價格彈性的概念價格彈性的概念價格彈性是指商品價格變動對需求量或供給量變動的敏感程度。彈性系數(shù)彈性系數(shù)用來衡量價格變動對需求量或供給量變動的影響程度，其值為需求量或供給量變動百分比與價格變動百分比的比值。各種價格彈性指標(biāo)1需求價格彈性衡量價格變動對需求量的影響程度2供給價格彈性衡量價格變動對供給量的影響程度3交叉價格彈性衡量一種商品價格變動對另一種商品需求量的影響程度4收入彈性衡量消費者收入變動對需求量的影響程度價格彈性測算方法百分比變化法通過計算需求量和價格的百分比變化來測算價格彈性。點彈性法利用微積分方法，計算某一點的需求量變化率與價格變化率之比。弧彈性法計算兩個價格點之間需求量變化的平均值，用于反映一段區(qū)間內(nèi)的價格彈性。影響價格彈性的因素商品的替代品當(dāng)商品有充足的替代品時，消費者更容易轉(zhuǎn)向其他商品，導(dǎo)致價格彈性較大。商品的必要性必需品的價格彈性較小，因為消費者即使價格上漲也需要購買。例如，生活必需品。購買者的收入水平高收入者對價格變化的敏感度較低，因為價格變動對他們預(yù)算的影響較小。商品的價格水平價格較高時，消費者對價格變動的敏感度往往更高。價格歧視的定義同一商品不同價格價格歧視是指賣方對同一商品或服務(wù)，在不同的市場或?qū)Σ煌南M者收取不同的價格。會員折扣例如，商店可能為會員提供折扣，而對非會員則收取更高的價格。價格歧視的類型一級價格歧視賣家根據(jù)每個買家愿意支付的最高價格進(jìn)行定價，例如拍賣。二級價格歧視賣家根據(jù)購買數(shù)量進(jìn)行定價，例如量大優(yōu)惠。三級價格歧視賣家將消費者群體劃分為不同的子市場，并根據(jù)每個子市場的需求彈性進(jìn)行定價，例如學(xué)生票、老人票。價格歧視的條件市場分割能夠?qū)㈩櫩腿后w劃分為不同的細(xì)分市場，并阻止市場間的轉(zhuǎn)售。市場力量企業(yè)擁有足夠的市場力量，可以控制商品的價格。消費者識別企業(yè)可以識別不同消費者對商品的支付意愿，并根據(jù)其意愿制定不同的價格。公平價格的理解消費者能夠負(fù)擔(dān)，企業(yè)也能夠盈利。符合社會道德和公序良俗。反映商品價值，體現(xiàn)供需平衡。公平價格的影響因素成本生產(chǎn)成本是決定公平價格的重要因素之一。成本包括原材料、人工、運輸?shù)雀鞣N費用。市場需求市場對產(chǎn)品的需求量也會影響公平價格。當(dāng)市場需求量大時，價格通常會更高。競爭競爭對手的價格策略也會影響公平價格。為了保持競爭力，企業(yè)需要根據(jù)市場情況調(diào)整價格。政府干預(yù)價格的方式價格上限政府設(shè)定商品或服務(wù)價格的最高限額，防止價格過高。價格下限政府設(shè)定商品或服務(wù)價格的最低限額，防止價格過低。稅收政府通過征收稅收來影響價格，例如增值稅。補貼政府提供補貼來降低價格，例如農(nóng)產(chǎn)品補貼。價格管制的類型最高限價政府規(guī)定的最高價格，例如租金管制。最低限價政府規(guī)定的最低價格，例如最低工資。價格管制的優(yōu)缺點1保護(hù)消費者防止價格過高，保護(hù)消費者利益，特別是對低收入群體。2穩(wěn)定市場抑制通貨膨脹，防止價格大幅波動，維護(hù)市場穩(wěn)定。3資源配置效率降低限制市場機(jī)制的調(diào)節(jié)作用，可能導(dǎo)致資源配置效率低下。4黑市現(xiàn)象管制過嚴(yán)可能導(dǎo)致黑市交易，影響市場秩序。價格政策制定的考量1市場需求了解目標(biāo)市場的需求，包括消費者偏好、價格敏感度和購買力。2競爭環(huán)境分析競爭對手的價格策略，以及市場份額和產(chǎn)品差異化。3成本控制控制生產(chǎn)成本，以確保利潤率和價格競爭力。4法律法規(guī)遵守相關(guān)法律法規(guī)，例如反壟斷法和價格管制規(guī)定。價格政策的目標(biāo)社會效益價格政策可以促進(jìn)資源的合理配置，提高社會福利，并通過調(diào)節(jié)價格水平來控制通貨膨脹，維護(hù)市場穩(wěn)定。經(jīng)濟(jì)效益價格政策可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，提高企業(yè)利潤，并通過調(diào)節(jié)價格水平來影響消費和投資，從而影響經(jīng)濟(jì)運行的整體態(tài)勢。公平效益價格政策可以保護(hù)消費者利益，防止價格壟斷和不公平競爭，并通過價格調(diào)節(jié)來實現(xiàn)社會公平。價格政策的實施1確定目標(biāo)價格根據(jù)市場分析和成本核算，確定合理的目標(biāo)價格。2制定價格策略選擇合適的定價策略，例如成本加成定價、價值定價等。3發(fā)布價格信息通過各種渠道向市場發(fā)布價格信息，例如網(wǎng)站、宣傳資料等。4監(jiān)控價格變化密切監(jiān)控市場價格變化，及時調(diào)整價格政策。價格政策的評估1目標(biāo)達(dá)成率評估價格政策是否達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo)。2市場反應(yīng)分析消費者對價格政策的反應(yīng)，如銷量變化、市場份額變化。3競爭對手評估競爭對手的價格策略，了解市場競爭態(tài)勢。價格政策的調(diào)整市場變化隨著市場供求關(guān)系、競爭格局、消費者偏好以及成本等因素的變化，價格政策需要及時調(diào)整以保持競爭力和盈利能力。政策效果評估現(xiàn)行價格政策的效果，了解其對銷售額、市場份額、利潤率以及消費者滿意度的影響，并根據(jù)評估結(jié)果進(jìn)行必要調(diào)整。外部環(huán)境受政府政策、經(jīng)濟(jì)形勢、社會環(huán)境等外部因素的影響，企業(yè)可能需要調(diào)整價格政策以應(yīng)對變化，例如稅收、匯率或原材料價格的波動。案例分析：蘋果公司定價策略蘋果公司以其高端產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)體驗而聞名，其定價策略也一直備受關(guān)注。蘋果公司采用**溢價定價策略**，將產(chǎn)品價格設(shè)定在同類產(chǎn)品中的高端水平，以此來體現(xiàn)產(chǎn)品的**價值**和**品牌優(yōu)勢**。此外，蘋果公司還通過**產(chǎn)品差異化**策略來提升產(chǎn)品價值。例如，蘋果公司不斷推出創(chuàng)新功能和設(shè)計，使產(chǎn)品與競爭對手區(qū)分開來。這種**差異化**不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，也體現(xiàn)在用戶體驗和售后服務(wù)上。案例分析：疫情期間口罩價格疫情期間，口罩需求激增，價格大幅上漲。這是市場供求關(guān)系變化的典型案例。由于疫情導(dǎo)致口罩生產(chǎn)供應(yīng)不足，而市場需求卻大幅增加，導(dǎo)致口罩價格大幅上漲。這是一個典型的供不應(yīng)求的市場情況。同時，政府也采取了一些措施干預(yù)口罩價格，例如限制口罩價格漲幅、加大口罩生產(chǎn)供應(yīng)等。政府干預(yù)價格的目的是為了防止口罩價格過高，保障民眾的基本生活需求?？偨Y(jié)與建議價格是