動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告小組成員：任婷婷韓艷玲目錄第一章動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)概述第一節(jié)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的研究對(duì)象和目的一、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的時(shí)代背景二、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的基本概念和定義三、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品在日常生活中的體現(xiàn)第二節(jié)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的形成和發(fā)展一、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的形成、發(fā)展第三節(jié)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的分類(lèi)和市場(chǎng)特征一、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的分類(lèi)二、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)特征

第二章動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展概況第一節(jié)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展概況一、國(guó)際動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)第二節(jié)中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)分析一、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品國(guó)內(nèi)總體市場(chǎng)分析1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展概況第三節(jié)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)主要特征第三節(jié)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題第三章海綿寶寶簡(jiǎn)介第四章總結(jié)第五章設(shè)計(jì)定位第一節(jié)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的研究對(duì)象和目的1、研究對(duì)象：動(dòng)漫衍生產(chǎn)品顧名思義就是研究各式各樣的以動(dòng)漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂(lè)場(chǎng)等。2、目的：動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的目的就是為了把動(dòng)漫與產(chǎn)品有機(jī)的結(jié)合在一起，不但可以更好地發(fā)展動(dòng)漫事業(yè)還可以帶動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展，還可以讓人們的生活更具有趣味性。第一章動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)概述二、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的基本概念和定義動(dòng)漫衍生品簡(jiǎn)單的說(shuō)是指利用卡通動(dòng)漫中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的卡通動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開(kāi)發(fā)制造出的一系列可供售賣(mài)的服務(wù)或產(chǎn)品。如音像制品、電影、書(shū)籍小說(shuō)、各種游戲、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具……都能開(kāi)發(fā)成動(dòng)漫衍生品，更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，比如：主題餐飲、漫畫(huà)咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等等。

三、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品在日常生活中的體現(xiàn)隨著動(dòng)漫日益受到人們的喜歡，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出巨大的商機(jī)。各式各樣的以動(dòng)漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂(lè)場(chǎng)等銷(xiāo)售強(qiáng)勁，甚至不少汽車(chē)商、電腦廠(chǎng)家和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都在拿動(dòng)漫人物做噱頭。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品它是動(dòng)漫產(chǎn)品最為重要的一部分，主要包括動(dòng)漫相關(guān)的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂(lè)場(chǎng)、日用品、裝飾品等，范圍較寬，產(chǎn)品種類(lèi)也較多。可以說(shuō)，它在生活中無(wú)處不在，毫無(wú)疑問(wèn)它是一項(xiàng)大產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品主要包括各種動(dòng)漫作品和動(dòng)畫(huà)片，以及各種相關(guān)的衍生產(chǎn)品。前一部分是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基本產(chǎn)品形式，其載體包括：電視、電影播放，圖書(shū)、雜志出版，各種、光碟產(chǎn)品的發(fā)行,以及通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒介。第二節(jié)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的形成和發(fā)展1、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的形成：動(dòng)漫衍生品始于1929年。當(dāng)時(shí)一位商人很想把米奇的形象放在兒童寫(xiě)字板上，就此迪斯尼開(kāi)始了其衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)之路。如今動(dòng)漫衍生品已延伸到服裝、玩具、家庭裝飾、音像書(shū)籍、網(wǎng)絡(luò)游戲、食品飲料等人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)領(lǐng)域。2、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展：隨著衍生產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美、日、韓等國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。我國(guó)是世界動(dòng)漫衍生品制造的主要基地，全球動(dòng)漫形象衍生品生產(chǎn)的80％集中在中國(guó)，但對(duì)于動(dòng)漫衍生品的本地市場(chǎng)開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，我們還只是處于起步階段。第三節(jié)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的分類(lèi)和市場(chǎng)特征1、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的分類(lèi)a、動(dòng)漫服飾：有的是T恤上有動(dòng)漫人物，有的則是專(zhuān)用的和動(dòng)漫人物一模一樣的衣服。b、動(dòng)漫手辦：純屬動(dòng)漫人物的模型。c、海報(bào)d、動(dòng)漫主題式產(chǎn)品：動(dòng)漫主題公園、餐飲、休閑娛樂(lè)區(qū)等。動(dòng)漫服飾動(dòng)漫手辦動(dòng)漫海報(bào)迪斯尼樂(lè)園日本海賊王主題餐廳米奇酒吧臥室2、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)特征動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由于國(guó)家的大力扶持迅猛發(fā)展,動(dòng)漫衍生品企業(yè)也隨之紛紛斬露頭角。動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模和潛力巨大,國(guó)外品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo),國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈尚不健全,企業(yè)規(guī)模小、盈利模式單一。為爭(zhēng)取在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏(yíng)得立足和壯大的機(jī)會(huì),動(dòng)漫衍生品企業(yè)應(yīng)在產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)、渠道等方面綜合制定相應(yīng)策略。第一節(jié)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展概況國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從動(dòng)畫(huà)業(yè)開(kāi)始，至今已有百年歷史。目前，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值2228億美元，與游戲、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值超過(guò)5000億美元，并形成了美國(guó)和日、韓三足鼎立的態(tài)勢(shì)。美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)連續(xù)4年超過(guò)好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)；日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值每年230萬(wàn)億日元，成為日本的第二大支柱產(chǎn)業(yè)；韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅次于美國(guó)、日本，已成為韓國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。而我國(guó)2007年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)只有200億元人民幣的產(chǎn)值，其中相當(dāng)一部分還是外商支付的加工費(fèi)，而美國(guó)迪士尼公司一年的產(chǎn)值就將近200億美元。第二章動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展概況一、國(guó)際動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)a、高度的市場(chǎng)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)實(shí)行高度的市場(chǎng)化機(jī)制，一切動(dòng)漫產(chǎn)品都是以市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作和開(kāi)發(fā)的。完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈大體可分為三個(gè)層次：第一層是動(dòng)畫(huà)電影和電視，第二層是音像產(chǎn)品和連環(huán)畫(huà)等，第三層包括各種動(dòng)漫衍生產(chǎn)品和授權(quán)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)等。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)通過(guò)播放動(dòng)畫(huà)電影和電視得到的回報(bào)只占整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的一小部分，而各種衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最重要的收入來(lái)源，只要具有強(qiáng)大的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)手段，善于經(jīng)營(yíng)，利用動(dòng)畫(huà)衍生品品種多、數(shù)量大、應(yīng)用范圍廣的特點(diǎn)，就可以達(dá)到一本萬(wàn)利的效果。美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著完備的市場(chǎng)調(diào)研體系、制作體系、宣傳體系和播出體系，發(fā)達(dá)的衍生產(chǎn)品，授權(quán)業(yè)和強(qiáng)大的終端銷(xiāo)售能力。美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了良性循環(huán)的發(fā)展模式，在形成產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)程中不但積累了豐厚的動(dòng)漫技術(shù)和資金資本，而且搶占了全球許多動(dòng)漫市場(chǎng)。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也形成了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)漫畫(huà)市場(chǎng)的走向確定動(dòng)漫題材，推出動(dòng)漫后繼續(xù)開(kāi)發(fā)游戲、玩具等相關(guān)衍生品市場(chǎng)，并通過(guò)授權(quán)海內(nèi)外企業(yè)繼續(xù)延長(zhǎng)其產(chǎn)業(yè)鏈。日本最大的玩具制造商萬(wàn)代公司每年的銷(xiāo)售總額中，約有15%到17%的份額是機(jī)器人玩具的銷(xiāo)售收入。b、全球化經(jīng)營(yíng)美國(guó)首先將動(dòng)畫(huà)制作過(guò)程中低附加值的動(dòng)畫(huà)加工轉(zhuǎn)移到國(guó)外，有效地配置資源，降低成本，不但能夠達(dá)到生產(chǎn)全球化的目的，同時(shí)還能起到海外宣傳的作用。其次，利用全球文化資源。再次，用授權(quán)方式進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng)，獲得高額回報(bào)，包括動(dòng)畫(huà)專(zhuān)利產(chǎn)品的授權(quán)生產(chǎn)銷(xiāo)售和包括電視播映權(quán)、音像出版權(quán)及一些動(dòng)畫(huà)形象的獨(dú)家代理經(jīng)營(yíng)權(quán)等。c、將高科技應(yīng)用于動(dòng)畫(huà)制作，加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)電腦技術(shù)的發(fā)展，使動(dòng)畫(huà)技術(shù)也出現(xiàn)了質(zhì)的突破，三維軟件創(chuàng)造了更加鮮活的形象，極大地增加了華美而逼真的動(dòng)畫(huà)效果。美國(guó)動(dòng)畫(huà)高端產(chǎn)品的制作人才和動(dòng)漫企業(yè)的經(jīng)營(yíng)人才在全球處于領(lǐng)先地位。好萊塢動(dòng)畫(huà)大片在技術(shù)上無(wú)人能及。2004年迪斯尼公司關(guān)閉了其在弗羅里達(dá)的最后一個(gè)傳統(tǒng)手工動(dòng)畫(huà)室，美國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入三維動(dòng)畫(huà)時(shí)代。d、有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最核心的價(jià)值就是動(dòng)畫(huà)形象，要保障動(dòng)畫(huà)形象的價(jià)值得到開(kāi)發(fā)和利用，就必須建立公平、公正和法制的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，尤其要解決好如何有效打擊盜版的問(wèn)題。有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展的保護(hù)神，而盜版問(wèn)題則是阻礙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的攔路虎。例如，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)體系，有一整套嚴(yán)格的版權(quán)和商標(biāo)權(quán)等涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律，確保了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)不受侵犯。有賴(lài)于這一有效的體系，迪斯尼公司的米老鼠問(wèn)世80多年還在不斷地為公司創(chuàng)造巨額收入。e、題材的多樣化、細(xì)致化要使動(dòng)漫真正走向市場(chǎng)，必須要有多層次的產(chǎn)品和明確的消費(fèi)定位。題材要多樣化、細(xì)致化，受眾面廣，能滿(mǎn)足不同的消費(fèi)人群。日本動(dòng)漫的顯著特點(diǎn)就是漫畫(huà)有科幻、體育、諷刺、笑話(huà)、戀愛(ài)、校園、飲食、歷史和商業(yè)等多種題材，應(yīng)用于宣傳廣告、家電說(shuō)明書(shū)、甚至政府法律法規(guī)的解說(shuō)書(shū)等。f、國(guó)外對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持政策由于美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展早，所以在政府并未給予特別的政策和稅收支持的情況下，這一產(chǎn)業(yè)通過(guò)完全市場(chǎng)化也得到了健康的發(fā)展。但絕大多數(shù)國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步晚，尚未形成規(guī)模。而美國(guó)以高科技、高投入主宰著全球的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)源，其他國(guó)家無(wú)法承擔(dān)大規(guī)模投資的風(fēng)險(xiǎn)，被迫退出動(dòng)畫(huà)電影大片市場(chǎng)，使得強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱。所以要想有所作為，必須在發(fā)展階段予以特別的政策支持。日本、韓國(guó)、英國(guó)、泰國(guó)等國(guó)政府為促進(jìn)本國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都不同程度地采取了一定的政策措施。第二節(jié)中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)分析一、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品國(guó)內(nèi)總體市場(chǎng)分析中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，需要很高的行業(yè)發(fā)展度，其中包括如版權(quán)保護(hù)機(jī)制，原創(chuàng)作品的大量產(chǎn)出和篩選機(jī)制，發(fā)行出版機(jī)制，動(dòng)漫周邊產(chǎn)出機(jī)制等，這些有些需要政府立法和護(hù)持，有些需要行業(yè)調(diào)整與建設(shè)。這些都非一日之功，所以中國(guó)動(dòng)漫還有很長(zhǎng)的路要走。1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展概況動(dòng)漫市場(chǎng)上動(dòng)漫產(chǎn)品具有很大的市場(chǎng)潛力，每年動(dòng)漫產(chǎn)品的銷(xiāo)售額都日益飆升，我們可以由此看到動(dòng)漫的發(fā)展?jié)摿?，不可估量。這幾年，在中國(guó)境內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，相對(duì)于多種投資市場(chǎng)的疲憊和不振，動(dòng)漫市場(chǎng)卻顯得一枝獨(dú)秀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年中國(guó)動(dòng)漫的經(jīng)營(yíng)額達(dá)數(shù)百億元，最先投資動(dòng)漫經(jīng)營(yíng)的人們有幸挖到了第一桶金。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的需求仍在持續(xù)迅速地?cái)U(kuò)大，估計(jì)國(guó)內(nèi)存在著大約150億元?jiǎng)赢?huà)片相關(guān)產(chǎn)品收入的市場(chǎng)規(guī)模，其中約70%將由動(dòng)漫周邊產(chǎn)品產(chǎn)生。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的興旺前景催生了大量動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)店。經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫店鋪的創(chuàng)業(yè)人士，只要地點(diǎn)適宜，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品可獲100-300%的高額利潤(rùn)。a、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的現(xiàn)狀目前，除了一些大的動(dòng)漫企業(yè)已經(jīng)形成了以動(dòng)漫作品為龍頭的產(chǎn)業(yè)鏈外，不少動(dòng)漫企業(yè)，還處在就靠電視臺(tái)播出或出售動(dòng)畫(huà)片掙錢(qián)，艱難度日。但對(duì)于動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)還不成熟的狀態(tài)。因此，一系列的產(chǎn)業(yè)鏈的建立對(duì)于滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)需求非常的重要。像美國(guó)迪斯尼，依靠產(chǎn)業(yè)鏈。年銷(xiāo)售額可以達(dá)到220億美元。但是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)在這些方面差距依然很大。我們?cè)谘苌a(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，如何更好地服務(wù)于消費(fèi)者，更好地為消費(fèi)者所喜愛(ài)，還有我們產(chǎn)業(yè)鏈的盈利模式，如何進(jìn)一步打造我們產(chǎn)業(yè)鏈的盈利模式，這一系列的工作都需要國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)在今后的實(shí)踐中來(lái)加以逐步地解決。b、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的前景預(yù)測(cè)現(xiàn)在，在巨大的市場(chǎng)需求下，中國(guó)動(dòng)漫其實(shí)也在尋找著一條如米老鼠迅猛風(fēng)靡市場(chǎng)的前進(jìn)之路。[隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，動(dòng)漫產(chǎn)品的影響力越來(lái)越大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的外延在不斷擴(kuò)展，從動(dòng)漫產(chǎn)品本身的圖書(shū)、音像、影視劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、手機(jī)動(dòng)畫(huà)、動(dòng)畫(huà)游戲到延伸到多個(gè)產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品，已經(jīng)形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。按照韓日、歐美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈流程有以下兩種：一是“漫圖的創(chuàng)作——圖書(shū)出版發(fā)行——影視動(dòng)畫(huà)片的生產(chǎn)——電視臺(tái)和電影院的播出和放映——音像制品的發(fā)行——衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)”；二是“影視動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作生產(chǎn)——電視臺(tái)和電影院的播出和放映——?jiǎng)勇D書(shū)出版發(fā)行——音像制品的發(fā)行——衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)”。從日韓、歐美國(guó)家的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最為重要和主要盈利的一環(huán)正是動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)。中國(guó)的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)存在著巨大的發(fā)展空間，雖然中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)值占比30%，與動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家的7080%相比仍然有很大差距，但市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，目前以每年至?0%的速度增長(zhǎng)著。不過(guò)，中國(guó)的動(dòng)漫衍生品依然對(duì)國(guó)外的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較為依賴(lài)，國(guó)內(nèi)成熟的動(dòng)漫形象僅是喜羊羊與灰太狼、藍(lán)貓兩大陣營(yíng)，因此，加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈以及盈利模式的重視，加強(qiáng)衍生品市場(chǎng)的授權(quán)與開(kāi)發(fā)是國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨的重要課題。第三節(jié)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)主要特征從目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的實(shí)際情況來(lái)看，主要呈現(xiàn)以下特征:國(guó)外動(dòng)漫品牌占據(jù)壟斷地位在日本廣受歡迎的“扭蛋”在廣州各大百貨公司及街邊玩具鋪現(xiàn)身；盛大新華網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司首次正版授權(quán)引進(jìn)櫻桃小丸子周邊產(chǎn)品登陸中國(guó)大陸市場(chǎng)；美國(guó)公司制造的暴雪官方魔獸世界玩偶系列在中國(guó)正式發(fā)行；華納兄弟在中國(guó)的首家消費(fèi)品旗艦店在上海隆重揭幕；芭比娃娃借道麗嬰房進(jìn)軍中國(guó)；臺(tái)灣在國(guó)內(nèi)推出限量版手機(jī)；佐丹奴獲迪斯尼人物授權(quán)；2012年迪斯尼將在上海開(kāi)放主題公園。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)上大多充斥著美、日、韓三國(guó)的動(dòng)漫形象，從、、變形金剛到米老鼠、唐老鴨、流氓兔……在由櫻桃小丸子、多啦A夢(mèng)、美少女戰(zhàn)士等等家喻戶(hù)曉的動(dòng)漫人物組成的虛擬世界中，難尋中國(guó)的新面孔。國(guó)內(nèi)有機(jī)構(gòu)曾經(jīng)就最受歡迎的20名卡通人物進(jìn)行調(diào)查，中國(guó)只有孫悟空這一形象入選。因素。此外，對(duì)于近兩年才被慢慢關(guān)注的“新生事物”——國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品來(lái)說(shuō)，還缺乏成熟有效的市場(chǎng)運(yùn)作模式，定價(jià)偏高，品牌推廣策略相對(duì)單一，品牌形象無(wú)法有針對(duì)性地深入各個(gè)年齡層次的受眾中。第三節(jié)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題a、國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品的市場(chǎng)定位上目前我國(guó)動(dòng)漫的定位基本上還是12歲以下的小朋友，不僅人數(shù)較少，社會(huì)影響力也比較小。國(guó)外把18－30歲定位為動(dòng)漫主要客戶(hù)群，這個(gè)群體不但思想上較為成熟，有辨別力，也更具有自主購(gòu)買(mǎi)力，是動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的主要市場(chǎng)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上也往往陷入誤區(qū)，不細(xì)分受眾市場(chǎng)，品種單一，缺乏能打動(dòng)終極消費(fèi)者的產(chǎn)品。另一方面，我國(guó)動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)一直由日、美動(dòng)畫(huà)占據(jù)半壁江山，缺乏可開(kāi)發(fā)的形象來(lái)源，國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)多數(shù)是，習(xí)慣依賴(lài)獲得訂單進(jìn)行來(lái)樣加工，自創(chuàng)品牌意識(shí)也不強(qiáng)烈。此外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的播出收購(gòu)價(jià)格偏低也打擊了動(dòng)漫制作人的積極性，不能形成動(dòng)畫(huà)片播出的規(guī)?；?yīng)，使得產(chǎn)業(yè)中樞斷裂，人才、資金、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等系列環(huán)節(jié)萎縮。巨大的市場(chǎng)和薄弱的原創(chuàng)力量導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)80％以上的盈利流向了日本、美國(guó)，中國(guó)已成為動(dòng)漫產(chǎn)品的最大輸入國(guó)。日、美動(dòng)漫搶灘中國(guó)市場(chǎng)可以說(shuō)是一種全方位的壟斷，其產(chǎn)品不僅包括漫畫(huà)書(shū)，還包括電影、影視連續(xù)劇、玩具等由漫畫(huà)衍生出來(lái)的相關(guān)產(chǎn)品。目前中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)份額占有方面，日本動(dòng)漫占了60％、歐美動(dòng)漫占29％，而中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫，將港臺(tái)地區(qū)包括在內(nèi)，比例仍不足11％。據(jù)統(tǒng)計(jì)，史努比、米老鼠、、皮卡丘和機(jī)器貓，僅這五位每年就從中國(guó)卡通市場(chǎng)“掠走”6億元。而動(dòng)畫(huà)片《變形金剛》在中國(guó)內(nèi)地電視臺(tái)播放時(shí)沒(méi)有收一分錢(qián)，單單靠賣(mài)玩具就賺回了50個(gè)億。面對(duì)層出不窮的外國(guó)動(dòng)漫衍生品，反觀(guān)國(guó)內(nèi)，由于各方面的原因，對(duì)于動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，動(dòng)漫的周邊幾乎空白。無(wú)論是《寶蓮燈》、《西游記》還是《哪吒?jìng)髌妗?、《我為歌狂》，?duì)于衍生品這座“金礦”的挖掘都還是很不到位的。在銷(xiāo)售方面，貨源的問(wèn)題直接導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。商家因成本問(wèn)題引進(jìn)非品牌性產(chǎn)品甚至盜版產(chǎn)品，質(zhì)量問(wèn)題導(dǎo)致客源大量流失，久而久之釀成了入不敷出的局面。同時(shí)，由于沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫小店、展會(huì)等各種途徑出售的商品品質(zhì)、價(jià)位參差不齊，普通消費(fèi)者難以識(shí)別，對(duì)動(dòng)漫衍生品的價(jià)位、品牌、質(zhì)量，乃至整個(gè)經(jīng)營(yíng)行業(yè)都產(chǎn)生質(zhì)疑。于是，有些消費(fèi)者選擇盲目消費(fèi)，有些消費(fèi)者則放棄消費(fèi)。動(dòng)漫氛圍不足、原版產(chǎn)品價(jià)格偏高等也是目前制約銷(xiāo)售量提升的重要b、關(guān)于版權(quán)的問(wèn)題產(chǎn)業(yè)鏈的打造是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，也是目標(biāo)，產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系，說(shuō)到底是版權(quán)關(guān)系。同時(shí)，一項(xiàng)調(diào)查顯示，在全球和亞洲的授權(quán)業(yè)務(wù)市場(chǎng)中，卡通人物授權(quán)項(xiàng)目是最重要的類(lèi)別，中國(guó)內(nèi)地的情況也是如此，內(nèi)地分銷(xiāo)商及授權(quán)經(jīng)營(yíng)商售賣(mài)/制造的授權(quán)產(chǎn)品有76%屬人物授權(quán)項(xiàng)目（大部分是卡通人物）。但國(guó)內(nèi)版權(quán)意識(shí)的淡漠和侵權(quán)事件的屢屢發(fā)生成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，包括衍生品產(chǎn)業(yè)的硬傷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《寶蓮燈》正版與盜版之比是1：9。從大商場(chǎng)、超市、批發(fā)市場(chǎng)到游商小販，銷(xiāo)售的各種侵權(quán)、盜版的動(dòng)漫衍生品更是層出不窮。中國(guó)許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在生產(chǎn)兒童用品，如衣服、文具、玩具時(shí)，常常盜用國(guó)內(nèi)外知名的動(dòng)漫人物形象，從而損害了通過(guò)法律途徑獲得人物形象使用權(quán)的企業(yè)的利益。如果一個(gè)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)了某一個(gè)商品的形象使用權(quán)后卻無(wú)法得到法律的保障，那么這個(gè)企業(yè)就不會(huì)再對(duì)這一品牌進(jìn)行投資，最后阻礙的還是動(dòng)漫衍生品行業(yè)以至整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展?！逗＞d寶寶》是美國(guó)著名卡通動(dòng)畫(huà)片，海綿寶寶在美國(guó)是家喻戶(hù)曉的卡通明星。亦是一部風(fēng)靡全球的作品，于1999年開(kāi)始播出，2006年引進(jìn)中國(guó)，被翻譯為中文后深受中國(guó)小朋友的喜愛(ài)。原名是《穿方形褲子的海綿鮑勃》（）。該卡通片的主角名字也叫海綿寶寶。該卡通影片熱播后被改編成電影和游戲。

第三章海綿寶寶簡(jiǎn)介制造《海綿寶寶》（）在美國(guó)可是相當(dāng)之有名，不過(guò)引進(jìn)的時(shí)候海綿寶寶(20張)改了名字，原名是《穿方形褲子的海綿鮑勃》（）。海綿寶寶是方塊形的黃色海綿，住在比奇（基）堡海灘深海的一個(gè)菠蘿（鳳梨）里，他的寵物是一只會(huì)“貓~貓~”叫（注意，不是“喵”）的小蝸（海蝸牛），海綿寶寶喜歡捕捉水母，職業(yè)是蟹堡王里的頭號(hào)廚師。派大星，章魚(yú)哥和姍迪都是他的朋友。海綿寶寶總是能給平靜的比奇（基）堡海灘制造麻煩，雖然鬧出一些笑話(huà)，不過(guò)他總能擺脫困境，然后又新的麻煩。《穿方形褲子的海綿鮑勃》()是美國(guó)電視節(jié)目歷史上最受孩子們喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)系列片之一。該片曾獲得全美兒童電視動(dòng)畫(huà)片收視冠軍，每個(gè)月都有將近6000萬(wàn)觀(guān)眾收看，除了兒童觀(guān)眾以外，還有一半觀(guān)眾都是成年人。曾連續(xù)于2002年～2004年獲得艾美獎(jiǎng)最佳兒童節(jié)目獎(jiǎng)，并于2004年獲得美國(guó)電視評(píng)論家獎(jiǎng)最佳兒童節(jié)目獎(jiǎng)。而該片創(chuàng)作者及執(zhí)行制片人史蒂芬·希倫伯格是尼克兒童頻道最受歡迎的創(chuàng)作者之一，曾獲2002年格雷斯公主電影基金獎(jiǎng)，并獲得南加州首個(gè)環(huán)保公益組織“拯救海灘”的最高榮譽(yù)。2004年推出劇場(chǎng)版(《棉球方塊歷險(xiǎn)記》），2006年央視引進(jìn)國(guó)內(nèi)，中文片名定為“海綿寶寶”?！都~約時(shí)報(bào)》編輯梅爾曼對(duì)它的評(píng)價(jià)：“這是電視上所曾出現(xiàn)的最有魅力的卡通，它有著干凈單純的快樂(lè)，集合了成人的幽默和兒童的純真?！惫适聢?chǎng)景設(shè)定于太平洋中，是一座稱(chēng)為比奇（基）堡（）的海綿寶寶城市。這部動(dòng)畫(huà)除了繪制的卡通場(chǎng)景與人物之外，也會(huì)穿插一些真實(shí)物件或是人物，例如曾經(jīng)演出海灘游俠與霹靂游俠的大衛(wèi)·霍索夫（），以本人的身份出演了幾集。《海綿寶寶》雖然是低齡動(dòng)畫(huà)（早已不是），但由