景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分與定位策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分與定位策略的理解和應(yīng)用能力，通過案例分析、策略設(shè)計(jì)等題型，評(píng)估考生在實(shí)際市場(chǎng)環(huán)境中的策略制定和執(zhí)行能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是（）。

A.消費(fèi)者需求B.景區(qū)資源特點(diǎn)C.市場(chǎng)規(guī)模D.旅游產(chǎn)品類型

2.以下哪項(xiàng)不是景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地域B.年齡C.收入D.旅游目的

3.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位的核心是（）。

A.確定市場(chǎng)目標(biāo)B.設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品C.創(chuàng)造品牌形象D.制定營(yíng)銷策略

4.以下哪項(xiàng)不屬于景區(qū)市場(chǎng)定位的SWOT分析中的優(yōu)勢(shì)？（）

A.資源優(yōu)勢(shì)B.地理位置優(yōu)勢(shì)C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手劣勢(shì)D.品牌影響力

5.景區(qū)旅游產(chǎn)品定位時(shí)，以下哪種方法不是常用的？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)定位B.競(jìng)爭(zhēng)定位C.產(chǎn)品特征定位D.價(jià)格定位

6.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪種情況可能導(dǎo)致細(xì)分市場(chǎng)重疊？（）

A.細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)不同B.目標(biāo)消費(fèi)者相同C.市場(chǎng)規(guī)模相似D.產(chǎn)品類型相近

7.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位的目的是（）。

A.滿足消費(fèi)者需求B.提高市場(chǎng)占有率C.實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置D.以上都是

8.以下哪項(xiàng)不是景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分中的細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.家庭旅游市場(chǎng)B.商務(wù)旅游市場(chǎng)C.健康養(yǎng)生旅游市場(chǎng)D.景區(qū)內(nèi)部游覽市場(chǎng)

9.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種方法不是基于消費(fèi)者行為的？（）

A.消費(fèi)習(xí)慣細(xì)分B.消費(fèi)偏好細(xì)分C.消費(fèi)能力細(xì)分D.消費(fèi)頻率細(xì)分

10.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位策略中，以下哪種不是一種競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.差異化策略B.針對(duì)性策略C.成本領(lǐng)先策略D.品牌策略

11.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪種情況可能導(dǎo)致細(xì)分市場(chǎng)過于細(xì)分？（）

A.細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)過多B.目標(biāo)消費(fèi)者過多C.市場(chǎng)規(guī)模過小D.產(chǎn)品類型過少

12.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種不是一種市場(chǎng)定位策略？（）

A.差異化定位B.面向大眾定位C.非競(jìng)爭(zhēng)定位D.競(jìng)爭(zhēng)定位

13.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是（）。

A.消費(fèi)者需求B.景區(qū)資源特點(diǎn)C.市場(chǎng)規(guī)模D.旅游產(chǎn)品類型

14.以下哪項(xiàng)不是景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地域B.年齡C.收入D.旅游目的

15.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位的核心是（）。

A.確定市場(chǎng)目標(biāo)B.設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品C.創(chuàng)造品牌形象D.制定營(yíng)銷策略

16.以下哪項(xiàng)不屬于景區(qū)市場(chǎng)定位的SWOT分析中的優(yōu)勢(shì)？（）

A.資源優(yōu)勢(shì)B.地理位置優(yōu)勢(shì)C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手劣勢(shì)D.品牌影響力

17.景區(qū)旅游產(chǎn)品定位時(shí)，以下哪種方法不是常用的？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)定位B.競(jìng)爭(zhēng)定位C.產(chǎn)品特征定位D.價(jià)格定位

18.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪種情況可能導(dǎo)致細(xì)分市場(chǎng)重疊？（）

A.細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)不同B.目標(biāo)消費(fèi)者相同C.市場(chǎng)規(guī)模相似D.產(chǎn)品類型相近

19.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位的目的是（）。

A.滿足消費(fèi)者需求B.提高市場(chǎng)占有率C.實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置D.以上都是

20.以下哪項(xiàng)不是景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分中的細(xì)分市場(chǎng)？（）

A.家庭旅游市場(chǎng)B.商務(wù)旅游市場(chǎng)C.健康養(yǎng)生旅游市場(chǎng)D.景區(qū)內(nèi)部游覽市場(chǎng)

21.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種方法不是基于消費(fèi)者行為的？（）

A.消費(fèi)習(xí)慣細(xì)分B.消費(fèi)偏好細(xì)分C.消費(fèi)能力細(xì)分D.消費(fèi)頻率細(xì)分

22.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位策略中，以下哪種不是一種競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.差異化策略B.針對(duì)性策略C.成本領(lǐng)先策略D.品牌策略

23.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪種情況可能導(dǎo)致細(xì)分市場(chǎng)過于細(xì)分？（）

A.細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)過多B.目標(biāo)消費(fèi)者過多C.市場(chǎng)規(guī)模過小D.產(chǎn)品類型過少

24.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪種不是一種市場(chǎng)定位策略？（）

A.差異化定位B.面向大眾定位C.非競(jìng)爭(zhēng)定位D.競(jìng)爭(zhēng)定位

25.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是（）。

A.消費(fèi)者需求B.景區(qū)資源特點(diǎn)C.市場(chǎng)規(guī)模D.旅游產(chǎn)品類型

26.以下哪項(xiàng)不是景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地域B.年齡C.收入D.旅游目的

27.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位的核心是（）。

A.確定市場(chǎng)目標(biāo)B.設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品C.創(chuàng)造品牌形象D.制定營(yíng)銷策略

28.以下哪項(xiàng)不屬于景區(qū)市場(chǎng)定位的SWOT分析中的優(yōu)勢(shì)？（）

A.資源優(yōu)勢(shì)B.地理位置優(yōu)勢(shì)C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手劣勢(shì)D.品牌影響力

29.景區(qū)旅游產(chǎn)品定位時(shí)，以下哪種方法不是常用的？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)定位B.競(jìng)爭(zhēng)定位C.產(chǎn)品特征定位D.價(jià)格定位

30.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪種情況可能導(dǎo)致細(xì)分市場(chǎng)重疊？（）

A.細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)不同B.目標(biāo)消費(fèi)者相同C.市場(chǎng)規(guī)模相似D.產(chǎn)品類型相近

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法包括（）。

A.地理細(xì)分B.心理細(xì)分C.行為細(xì)分D.收入細(xì)分

2.以下哪些是景區(qū)旅游市場(chǎng)定位時(shí)應(yīng)考慮的因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.產(chǎn)品特點(diǎn)D.營(yíng)銷預(yù)算

3.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)可能面臨的問題？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模過小B.消費(fèi)者需求不明確C.競(jìng)爭(zhēng)激烈D.產(chǎn)品同質(zhì)化

4.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位策略中，差異化策略包括哪些方面？（）

A.產(chǎn)品差異化B.服務(wù)差異化C.價(jià)格差異化D.品牌差異化

5.以下哪些是景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)該遵循的原則？（）

A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.可持續(xù)性

6.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)該具備的特點(diǎn)？（）

A.目標(biāo)消費(fèi)者明確B.市場(chǎng)需求穩(wěn)定C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手明確D.產(chǎn)品差異化明顯

7.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)定位策略的類型？（）

A.針對(duì)性定位B.非競(jìng)爭(zhēng)定位C.成本領(lǐng)先定位D.差異化定位

8.以下哪些是影響景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵因素？（）

A.消費(fèi)者行為B.市場(chǎng)規(guī)模C.資源稟賦D.政策法規(guī)

9.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)可以采用的市場(chǎng)進(jìn)入策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.價(jià)格優(yōu)惠C.營(yíng)銷推廣D.合作聯(lián)盟

10.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)定位策略的要素？（）

A.市場(chǎng)定位目標(biāo)B.市場(chǎng)定位基礎(chǔ)C.市場(chǎng)定位策略D.市場(chǎng)定位效果

11.以下哪些是景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)注意的問題？（）

A.細(xì)分市場(chǎng)不應(yīng)過于細(xì)分B.避免細(xì)分市場(chǎng)重疊C.關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化D.確保細(xì)分市場(chǎng)的可行性

12.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)需求波動(dòng)B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手威脅C.產(chǎn)品更新?lián)Q代D.政策法規(guī)變化

13.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位策略中，以下哪些是成本領(lǐng)先策略的體現(xiàn)？（）

A.嚴(yán)格控制成本B.提高生產(chǎn)效率C.降低產(chǎn)品價(jià)格D.優(yōu)化服務(wù)流程

14.以下哪些是景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地域因素B.年齡因素C.收入因素D.利益因素

15.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)需要關(guān)注的消費(fèi)者需求？（）

A.安全需求B.生理需求C.心理需求D.社會(huì)需求

16.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)定位策略的選擇依據(jù)？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)特征B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境C.資源條件D.企業(yè)戰(zhàn)略

17.以下哪些是景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)該進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.市場(chǎng)規(guī)模D.市場(chǎng)趨勢(shì)

18.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪些是細(xì)分市場(chǎng)可以采用的產(chǎn)品策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.產(chǎn)品組合C.產(chǎn)品差異化D.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

19.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位策略中，以下哪些是差異化策略的體現(xiàn)？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異化B.服務(wù)流程差異化C.營(yíng)銷傳播差異化D.價(jià)格策略差異化

20.以下哪些是景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)注意的市場(chǎng)細(xì)分策略調(diào)整？（）

A.跟蹤市場(chǎng)變化B.適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境C.滿足消費(fèi)者需求D.保持市場(chǎng)領(lǐng)先

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)______對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行劃分的過程。

2.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位的目的是______。

3.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)遵循的原則包括______和______。

4.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法主要有______、______和______。

5.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位策略中的______定位是指以消費(fèi)者為中心，滿足特定需求。

6.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的消費(fèi)者因素包括______、______和______。

7.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)該具備的特點(diǎn)有______和______。

8.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)包括______、______和______。

9.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)可能面臨的問題有______和______。

10.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)注意的市場(chǎng)細(xì)分策略調(diào)整有______和______。

11.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位策略中的______定位是指以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為中心，尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

12.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素包括______、______和______。

13.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)需要關(guān)注的消費(fèi)者需求有______、______和______。

14.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位策略中的______定位是指以產(chǎn)品特性為中心，打造獨(dú)特賣點(diǎn)。

15.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的市場(chǎng)細(xì)分策略有______和______。

16.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)有______和______。

17.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)注意的市場(chǎng)細(xì)分策略調(diào)整有______和______。

18.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法主要有______、______和______。

19.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位策略中的______定位是指以市場(chǎng)環(huán)境為中心，抓住市場(chǎng)機(jī)遇。

20.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的消費(fèi)者因素包括______、______和______。

21.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)該具備的特點(diǎn)有______和______。

22.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)考慮的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)包括______、______和______。

23.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)可能面臨的問題有______和______。

24.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)注意的市場(chǎng)細(xì)分策略調(diào)整有______和______。

25.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法主要有______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分只關(guān)注消費(fèi)者的年齡和收入因素。（）

2.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位的主要目的是為了滿足所有消費(fèi)者的需求。（）

3.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分后，每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都應(yīng)該擁有獨(dú)特的市場(chǎng)定位。（）

4.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以完全根據(jù)景區(qū)的地理位置進(jìn)行劃分。（）

5.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位策略中的成本領(lǐng)先策略意味著提供最低價(jià)的產(chǎn)品。（）

6.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模越大越好。（）

7.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素包括他們的市場(chǎng)份額和品牌形象。（）

8.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位策略中的差異化策略是指提供與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全相同的產(chǎn)品和服務(wù)。（）

9.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)的需求越多樣化越好。（）

10.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)注意的市場(chǎng)細(xì)分策略調(diào)整包括擴(kuò)大或縮小細(xì)分市場(chǎng)。（）

11.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品同質(zhì)化程度越高，越容易成功。（）

12.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位時(shí)，可以考慮將多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)合并為一個(gè)大的市場(chǎng)定位。（）

13.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法中，心理細(xì)分主要關(guān)注消費(fèi)者的個(gè)性特征和生活方式。（）

14.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)該具備的特點(diǎn)之一是市場(chǎng)需求穩(wěn)定。（）

15.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位策略中的非競(jìng)爭(zhēng)定位是指避開所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)。（）

16.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中，行為細(xì)分主要關(guān)注消費(fèi)者的購(gòu)買行為和購(gòu)買動(dòng)機(jī)。（）

17.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越激烈，越需要進(jìn)行市場(chǎng)定位。（）

18.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法中，地理細(xì)分主要根據(jù)消費(fèi)者的居住地或旅游目的地進(jìn)行劃分。（）

19.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分后，細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模與市場(chǎng)定位的成功沒有直接關(guān)系。（）

20.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位策略中的品牌定位是指通過品牌建設(shè)來吸引特定的目標(biāo)消費(fèi)者。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析一個(gè)景區(qū)如何進(jìn)行旅游市場(chǎng)細(xì)分，并闡述其細(xì)分策略的制定過程。

2.論述景區(qū)旅游市場(chǎng)定位的重要性，并舉例說明不同類型的景區(qū)如何進(jìn)行市場(chǎng)定位。

3.分析在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分和定位策略可能面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

4.針對(duì)某一特定類型的景區(qū)（如歷史文化景區(qū)、自然風(fēng)光景區(qū)等），設(shè)計(jì)一套完整的旅游市場(chǎng)細(xì)分與定位策略，并說明該策略的理論依據(jù)和實(shí)施步驟。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某歷史文化名城景區(qū)以其豐富的文化遺產(chǎn)和深厚的歷史底蘊(yùn)吸引了眾多游客。近年來，該景區(qū)游客數(shù)量增長(zhǎng)迅速，但游客結(jié)構(gòu)存在一定問題，年輕游客比例較低。請(qǐng)分析該景區(qū)如何進(jìn)行旅游市場(chǎng)細(xì)分，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)定位策略。

2.案例題：某著名自然風(fēng)光景區(qū)以其獨(dú)特的自然景觀和生態(tài)環(huán)境吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客。然而，由于景區(qū)內(nèi)旅游產(chǎn)品和服務(wù)較為單一，游客體驗(yàn)感有所下降。請(qǐng)針對(duì)該景區(qū)的現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)一套旅游市場(chǎng)細(xì)分方案，并闡述其市場(chǎng)定位策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.C

4.D

5.D

6.B

7.D

8.D

9.D

10.B

11.C

12.D

13.A

14.C

15.A

16.D

17.B

18.A

19.D

20.B

21.A

22.B

23.A

24.D

25.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.消費(fèi)者需求

2.確定市場(chǎng)目標(biāo)

3.可衡量性可盈利性

4.地理細(xì)分心理細(xì)分行為細(xì)分

5.目標(biāo)市場(chǎng)

6.年齡收入旅游目的

7.目標(biāo)消費(fèi)者明確市場(chǎng)需求穩(wěn)定

8.地域年齡收入

9.市場(chǎng)規(guī)模過小消費(fèi)者需求不明確

10.擴(kuò)大或縮小細(xì)分市場(chǎng)調(diào)整細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

11.競(jìng)爭(zhēng)定位

12.市場(chǎng)份額品牌形象競(jìng)爭(zhēng)策略

13.安全需求心理需求社會(huì)需求

14.差異化定位

15.地理細(xì)分心理細(xì)分

16.市場(chǎng)需求波動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手威脅

17.擴(kuò)大或縮小細(xì)分市場(chǎng)調(diào)整細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

18.地理細(xì)分心理細(xì)分行為細(xì)分

19.成本領(lǐng)先定