2025年2月“游”：文旅·本地生活·商圈消費?春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%?抖音平臺滑雪場團(tuán)購訂單同比增長182%；非遺相關(guān)團(tuán)購商品訂單同比增長139%；文化興趣消費帶動民俗游園會團(tuán)購訂單增長462%?北京市重點商圈客流量達(dá)3546萬人次，同比增長12.8%；上海線上線下消費465億元。境外來滬客群消費金額同比增長28%，交易筆數(shù)同比增長63%“購”：食品飲料·美妝個護(hù)消費?淘天年貨節(jié)期間（2025.01零食/堅果/特產(chǎn)類銷售額達(dá)69.3億，環(huán)比增長50.0%；水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食類銷售額達(dá)33.8億，環(huán)比增長25.5%；咖啡/麥片/沖飲類銷售額為48.8億，環(huán)比增長25.1%?美妝護(hù)膚/美體/精油類銷售額達(dá)91.2億，環(huán)比增長11.4%。其中，旅行“娛”：電影·游戲消費?2025年春節(jié)檔票房95.1億，日均票房11.9億，場次348.6萬，觀影人次1.87億，上座率43.3%，檔期票房、觀影人次雙雙破紀(jì)錄?合家歡、多人組隊游戲（如《英雄聯(lián)盟手游》、《蛋仔派對》）貼合節(jié)日氣氛，假期?“非遺版”春節(jié)熱，需求韌性強，居民出游距離擴大?西南、華東地區(qū)國家級旅游度假區(qū)吸客力搶眼6770.02億，2025年春節(jié)旅游人次、總經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費6770.02億元，同比增長北京榮登春節(jié)旅游熱門城市榜首2025年春節(jié)，國內(nèi)外旅游市場持續(xù)火熱。文化氛圍濃厚的北京在春節(jié)假期熱門城市榜單上拔得頭籌；海外市場同樣迎來客流高峰，日本4、重慶依舊穩(wěn)坐出境游熱門目的地榜首4、重慶2025年春節(jié)國內(nèi)熱門城市Top108、新西蘭8、新西蘭2025年春節(jié)熱門國家Top102、新加坡3、馬來西亞4、澳大利亞5、印度尼西亞2025年春節(jié)文旅消費熱點呈現(xiàn)出非遺文化游、冰雪避寒游、出境入境游、縣城游、博物館游以及郵輪游等多元特色，攜程數(shù)據(jù)顯示跨省62%，節(jié)后5天返程訂單占比20%+?非遺目的地?zé)衢T，汕頭/莆田/開封/黃山訂單同比增加20%-40%+?租車自駕/跟團(tuán)游占比55%/27%；郵輪訂單同比增加357%+，其中50歲以上人群訂單增加近2倍?跨境游訂單同比增長30%。其中，入境游門票/酒店增長180%/60%+，境游短途日本增長翻倍，長途美國/?海外租車訂單同比漲42%，單均價格漲3%；海外包車游訂單增長20%?返鄉(xiāng)帶動部分?返鄉(xiāng)帶動部分低線縣城的中高端酒店預(yù)訂熱度較平日上漲40%+?歷史文化類景區(qū)和博物館旅游熱度同比增長50%+?機票價格顯著上升，節(jié)前節(jié)后出行高峰期均價較2024年12月上漲30%+?三線以下城市出境預(yù)定熱度增長超1倍?海外小眾目的地如冰島雷克雅未克/埃及沙姆沙伊赫灣/挪威奧斯陸等機票預(yù)定熱度同比增長5倍+同程旅行5A級景區(qū)接待深度游客總量*及平均量同比大幅增長排名前50的5A級景區(qū)共接待深度游客量3292.5萬人，平均每家景區(qū)接待深度游游客65.8萬人。與2024年春節(jié)假期相比，排名前50的5A級景區(qū)接待深度游客總量及均值增長量均超杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)南京市夫子廟-秦淮風(fēng)光帶景區(qū)麗江市麗江古城景區(qū)桂林市漓江景區(qū)濟(jì)南市天下第一泉景區(qū)西安市大雁塔-大唐芙蓉園景區(qū)蘇州市金雞湖景區(qū)衡陽市南岳衡山旅游區(qū)福州市三坊七巷景區(qū)長沙市岳麓山-橘子洲旅游區(qū)九江市廬山風(fēng)景名勝區(qū)泰安市泰山景區(qū)南京市鐘山風(fēng)景名勝區(qū)-中山陵…武漢市東湖風(fēng)景名勝區(qū)晉中市平遙古城黔南州荔波樟江景區(qū)深圳市華僑城旅游度假區(qū)重慶市武隆科斯特旅游湘西州鳳凰古城旅游區(qū)西安市秦始皇兵馬俑博物館 南寧市青秀山風(fēng)景旅游區(qū)開封市清明上河園南通市濠河景區(qū)池州市九華山風(fēng)景區(qū)洛陽市龍門石窟南平市武夷山風(fēng)景名勝區(qū)南充市閬中古城北京市天壇公園廣州市長隆旅游度假區(qū)金華市東陽橫店影視城景區(qū) 忻州市五臺山風(fēng)景名勝區(qū)郴州是東江湖風(fēng)景區(qū)北京市奧林匹克公園溫州市雁蕩山風(fēng)景名勝區(qū)北京市八達(dá)嶺-慕田峪長城旅游區(qū)三亞市南山文化旅游區(qū)天津古文化街旅游區(qū)（津門故…瑞金市共和國搖籃旅游區(qū)嘉興市南湖旅游區(qū)北京市故宮博物館北京市頤和園中國共產(chǎn)黨一大二大四大紀(jì)念館惠州市西湖旅游景區(qū)武漢市黃陂木蘭文化生態(tài)旅游區(qū)焦作市云臺山-青天河-神農(nóng)山…黔東南州真元古城旅游景區(qū)十堰市武當(dāng)山龍巖市土樓（永定-南靖）旅游區(qū)肇慶市星湖風(fēng)景名勝區(qū)邯鄲市廣府古城旅游景區(qū)注：深度游客量指“在景區(qū)停留1小時以上的游客人數(shù)，本部分’深度游’或景區(qū)‘游客量’均為此意”西南、華東地區(qū)國家級旅游度假區(qū)吸客力搶眼排名前20的國家級旅游度假區(qū)春節(jié)期間共接待游客1144.2萬人，均大理古城旅游度假區(qū)無錫市宜興陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)榮成好運角旅游度假區(qū)南昌梅嶺生態(tài)旅游度假區(qū)北海銀灘國家旅游度假區(qū)仙女山旅游度假區(qū)赤水市赤水河谷旅游度假區(qū)珠海橫琴長隆國際海洋度假區(qū)德宏芒市孔雀湖旅游度假區(qū)瓊海博鰲東嶼島旅游度假區(qū)鑒湖旅游度假區(qū)文旅熱拉動消費熱潮，本地生活增速顯著春節(jié)期間，多樣化需求繼續(xù)拉動本地生活消費增長。2025年春節(jié)檔期間，年夜飯線上預(yù)定量同比增長305%、滑雪場團(tuán)購訂單同比增長182%、非遺相關(guān)團(tuán)購商品訂單同比增長139%?假期前5日?假期前5日，餐飲團(tuán)購線上交易額中異地消費同比增長48%+?必吃榜瀏覽量環(huán)比節(jié)前翻倍，異地用戶日均瀏覽/貢獻(xiàn)訂單同比增加近50%/110%?年夜飯預(yù)訂/年夜飯餐廳推薦相關(guān)搜索量月環(huán)比上漲256%，年夜飯線上預(yù)定量同比增長305%?吃喝游玩團(tuán)購訂單為2024年的近?吃喝游玩團(tuán)購訂單為2024年的近1.5倍，直播內(nèi)容帶動團(tuán)購訂單增長70%+?多地文旅團(tuán)購訂單量翻倍增長，滑雪場團(tuán)購訂單同比增長182%，經(jīng)典套票/住宿訂單增長58%/48%?返鄉(xiāng)和休閑度假帶動三線以下小城消費增速顯著?非遺相關(guān)團(tuán)購商品訂單同比增長139%，團(tuán)購用戶數(shù)增長122%?燈會內(nèi)容直播觀看時長同比增長47%，文化興趣消費帶動民俗游園會團(tuán)購訂單增長462%?打車完單量同比上漲17%?打車完單量同比上漲17%，異地打車需求較去年增長60%?運動場所/電影院打車需求同比上漲49%/43%?國際版打車需求同比增長39%，入境用戶打車完單量同比增長80%?北京市重點商圈客流量達(dá)3546萬人次，同比增長12.8%?上海線上線下消費旺盛，7天假期狂攬465億元?大悅城控股商業(yè)全國總銷售額達(dá)13.37億元，全國總客流突破1046萬人次?龍湖商業(yè)旗下項目在春節(jié)假期期間營業(yè)額18.8億，日均客流同比提升18%北京、上海2025年春節(jié)檔商圈消費典型城市2025年春節(jié)檔商圈消費北京市商務(wù)局重點監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實現(xiàn)銷售額81億元，同比增長4.2%；全市60個重點商圈客流量達(dá)王府井、西單、國貿(mào)、三里屯等22處商圈設(shè)置多元化景觀、組團(tuán)式照明，烘托濃郁年味兒。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，麗澤商圈、雙井商圈、永定商圈客流量同比分別增長1.3倍、32.6%、23.2%。大年三十至初六期間，消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海）數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日7天（2025年1月28日至2月3日上海線上線下消費465億元。境外來滬客群消費金額同比豫園商圈通過打造“非遺燈會”和“樂高新春廟會”，營業(yè)額同比增長15%。一百商業(yè)中心通過舉辦財神巡游、舞龍舞獅等活動，客流增長16.7%。百聯(lián)ZX造趣場吸引眾多年輕人“吃谷”，節(jié)日客流同比增長天津、成都2025年春節(jié)檔商圈消費長11.1%，客流量1347.1萬人次，同比增長10.6%；成都特色商圈點典型城市2025年春節(jié)檔商圈消費天津市商務(wù)局監(jiān)測的430家商貿(mào)流通企業(yè)假期8天累計實現(xiàn)銷售額21.9億重點監(jiān)測的全市58家商業(yè)綜合體中，銷售額累計10.4億元，同比增長11.1%，客流量1347.1萬人次，同比增長10.6%，累計客流破20萬人次的綜合體達(dá)25家。大梅江、中北商圈日均消費分別同比增長1.6倍和84%，佛羅倫薩小鎮(zhèn)商圈日均消費同比增長5.2%；水游城邀請曲藝、剪成都特色商圈點燃新春消費熱力。交子商圈SKP銷售額同比增長12%，春熙路商圈客流量增長5.8%，東郊記憶商圈營收增長10.9%。215條特色商業(yè)街區(qū)累計客流量突破4000萬人次，同比增長5.4%，實現(xiàn)營收約120億元，增長5.8%。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測系統(tǒng)數(shù)據(jù)，成都市春節(jié)期間21家重點餐飲企重點開發(fā)商及商管公司業(yè)績亮眼總客流突破1046萬人次；合生集團(tuán)春節(jié)期間多項目實現(xiàn)業(yè)績客流雙典型開發(fā)商及商管公司2025年春節(jié)檔銷售數(shù)據(jù)?北京朝陽大悅城帶動春節(jié)假期客流超65萬人次、同?北京西單大悅城總客流近50萬，日均客流5.5萬，?沈陽大悅城總客流90萬，日均超過10萬，總銷售?三亞大悅城總客流近80萬，總銷售額近1億，日均?蘇州大悅城總客流50萬+，日均客流5.5萬，總銷?廈門大悅城總客流突破50萬，日均客全國多項目實現(xiàn)業(yè)績客流雙爆發(fā)?上海五角場合生匯新春七天客流80萬+，同比上浮10%，7天銷售1.5億+，同比上?北京超極合生匯新春期間客流突破60萬，銷售額超5000萬，黃金珠寶銷售額環(huán)比增長超過68%寶館銷售同比增長近10%，客流同比增長?成都溫江合生匯春節(jié)期間日均客流同比上重點開發(fā)商及商管公司業(yè)績亮眼龍湖商業(yè)春節(jié)檔業(yè)績客流再創(chuàng)新高；建發(fā)商管旗下商場銷售同比增長15%；招商蛇口全國37家商場客流達(dá)714萬人次，同比增長20.6%；珠海萬達(dá)商管集團(tuán)全國513座廣場累計客流約2億人次，銷售額近100億元；愛琴海集團(tuán)旗下在營項目客流同比提升20%以上典型開發(fā)商及商管公司2025年春節(jié)檔銷售數(shù)據(jù)a春節(jié)檔業(yè)績客流再創(chuàng)新高?龍湖商業(yè)旗下近百座購物中心充分結(jié)合在地文化及非遺民俗，打造了集體驗、購物、娛樂、社交于一?龍湖商業(yè)旗下項目在春節(jié)8天假期期間（1月28日—2月4日），累計營業(yè)額18.8億，日均同比提春節(jié)假期旗下商場銷售同比增長15%比增長16%，銷售同比增長15%，總銷售額達(dá)1.2億+。其中廈門建發(fā)灣悅城春節(jié)期間，客流同比增全國項目客流總量同比提升20.6%?蛇年春節(jié)，招商蛇口全國37家商場，喜迎賓客714萬人次，同比提升20.6%；累計實現(xiàn)銷全國項目銷售額近100億元?大年初一至初七（1月29日—2月4日），全國513座廣場累計客流約2億人次、累計銷售額近100億元；275座萬達(dá)廣場春節(jié)客流同比2024年同期增長超10%；64座萬達(dá)廣場春節(jié)銷售同比2024年同期增長超10%?愛琴海集團(tuán)旗下在營項目春節(jié)檔客流同比提升20%以上重點購物中心及商業(yè)街區(qū)表現(xiàn)同樣突出2025年新春假期，全國相當(dāng)一部分購物中心及商業(yè)街區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)和客流增長也十分亮眼突出典型商業(yè)項目2025年春節(jié)檔銷售數(shù)據(jù)1月27日—2月4日，項目實現(xiàn)總客流46.5萬人，日均客流5.8萬人；總銷售額4025萬元（對比2024年春節(jié)假期增長12%），日均銷售額503春節(jié)期間總客流量超160萬人次，累計銷售額達(dá)4.4億元，同比增長新春假期銷售額（含主）1.66億+，同比增長25%；銷售額（非主）春節(jié)期間客流突破百萬，同比上漲10%；銷售額同比增長30%。卓悅中心針對港客推出全新便捷服務(wù)——代客寄物服務(wù)，成為華南首個在廣州荔灣領(lǐng)展廣場廣州天河領(lǐng)展廣場?堅果迎銷售旺季，三只松鼠登頂，“年糖大王”徐福記環(huán)比增速436.2%?“預(yù)制年夜菜”火爆，盆菜、家宴禮盒銷售額大幅增長?匯源最受歡迎，if和椰樹牌爭奪椰子水市場年貨“頂流”堅果迎銷售旺季，銷售額及環(huán)比增速領(lǐng)先零食/堅果/特產(chǎn)品類1月總銷售額達(dá)69.3億，環(huán)比增長50.0%。其中山核桃/堅果/炒貨銷售額及環(huán)比增長同樣矚目；零食提貨券為環(huán)比增淘寶天貓零食/堅果/特產(chǎn)品類消費銷售額銷售額環(huán)比0零食提貨券月餅其他果凍布丁0零食提貨券月餅其他果凍布丁西式糕點巧克力糖果零食中式糕點三只松鼠登頂，“年糖大王”徐福記環(huán)比增速436.2%老街口是1月淘寶天貓零食/堅果/特產(chǎn)類銷售額環(huán)比增長前五的品牌。淘寶天貓零食/堅果/特產(chǎn)類品牌分析銷售額同比（%）銷售額環(huán)比（%）過年吃點好的，海鮮水產(chǎn)銷量高，“預(yù)制年夜菜”火爆水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食品類1月總銷售額為33.8億，環(huán)比增長25.5%。預(yù)制菜市場風(fēng)評雖褒貶不一，但凈菜/半成品菜/快手菜類目淘寶天貓水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食品類消費淘寶天貓水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食品類消費情況及環(huán)比趨勢0新鮮水果新鮮水果水果制品生鮮提貨券菜盆菜、家宴禮盒銷售額大幅增長，西貝銷量領(lǐng)先高端且便捷的美食在節(jié)日里受到歡迎。佛跳墻/盆菜、家宴禮盒/預(yù)制菜禮盒在凈菜/半成品菜/快手菜中環(huán)比增速表現(xiàn)亮眼。其中，西北莜面村、和苑酒家、董到家位列前3淘寶天貓凈菜/半成品菜/快手菜類目消費凈菜/半成品菜/快手菜類目消費分析凈菜/半成品菜/快手菜類目消費分析42.8%-10.0%42.8%-10.0%%6%6蔬菜類預(yù)制菜羊肉類預(yù)制菜豬肉類預(yù)制菜魚類預(yù)制菜牛肉類預(yù)制菜海參類預(yù)制菜禽肉類預(yù)制菜蝦類預(yù)制菜訪友聚會必備，飲料液態(tài)奶銷量高，鮮食飲咖啡/麥片/沖飲類目1月總銷售額為48.8億，環(huán)比增長25.1%。其中，飲料和液態(tài)奶迎銷售旺季，銷量居前列；在健康化和便捷化等消費趨淘寶天貓咖啡/麥片/沖飲類目消費0淘寶天貓咖啡/麥片/沖飲類目消費情況及環(huán)比低溫乳制品駝奶及駝奶粉特色飲品鮮食飲品43.1%42.2%銷售額銷售額環(huán)比低溫乳制品駝奶及駝奶粉特色飲品鮮食飲品43.1%42.2%匯源最受歡迎，if和椰樹牌爭奪椰子水市場在鮮食飲品中，常青樹國貨品牌匯源最受消費者喜歡。憑借椰子水出圈的泰國品牌if和經(jīng)典國貨品牌椰樹牌位列其后。椰子味、橙味、西梅味是消費者最愛的飲品口味農(nóng)夫山泉 葡萄味 檸檬味芒果味石榴味?新年開運妝容必備，面部彩妝、美甲相關(guān)產(chǎn)品走俏?圣羅蘭位列榜首，香奈兒同比增速最高，花知曉環(huán)比增速強勁?珀萊雅力壓國際品牌位居銷量榜首，修麗可環(huán)比增速快從“頭”紅到底，彩妝套裝、美甲打造新年好運妝容春節(jié)假期促進(jìn)了彩妝/香水/美妝工具類目的銷售額增長，1月銷售額達(dá)43.4億，環(huán)比增長16.8%；CC霜、彩妝套裝、指甲油/美甲產(chǎn)品等品類銷售額環(huán)比均有顯著提升淘寶天貓彩妝/香水/美妝工具類目消費淘寶天貓彩妝/香水/美妝工具品類消費情況及環(huán)比趨勢0霜霜其他彩妝其他彩妝身體彩妝男士彩妝美甲工具彩妝套裝眼部彩妝美容工具唇部彩妝面部彩妝圣羅蘭位列銷售額榜首，香奈兒同比增速最高圣羅蘭登頂新春營銷戰(zhàn)場，香奈兒同比增速最快?；ㄖ獣?、毛戈平、卡姿蘭、肌膚之鑰、娜斯是1月淘寶天貓彩妝/香水/美妝類銷售額環(huán)淘寶天貓彩妝/香水/美妝工具類品牌分析銷售額同比（%）銷售額環(huán)比（%）“年貨節(jié)”拉動美妝護(hù)膚/美體/精油銷售額達(dá)91.2億美妝護(hù)膚/美體/精油類目1月銷售額達(dá)91.2億，環(huán)比增長11.4%。春節(jié)出行極大推動了該類目下旅行裝/體驗裝的消費熱情，銷售額環(huán)比淘寶天貓美妝護(hù)膚/美體/精油類目消費淘寶天貓美妝護(hù)膚/美體/精油品類消費情況及環(huán)比趨勢%%面部精華面部護(hù)理套裝手部保養(yǎng)卸妝面部精華面部護(hù)理套裝手部保養(yǎng)卸妝精油芳療防曬唇部護(hù)理身體清潔其他保養(yǎng)T區(qū)護(hù)理面部按摩霜胸部護(hù)理足部護(hù)理裝裝珀萊雅力壓國際品牌位居榜首，修麗可環(huán)比增速快在銷售額Top10品牌中，珀萊雅力壓一眾國際品牌登頂。修麗可、嬌韻詩、珀萊雅、歐萊雅、蘭蔻是1月淘寶天貓美妝護(hù)膚/美體/精油類銷售額環(huán)比增長前五的品牌淘寶天貓美妝護(hù)膚/美體/精油類目消費銷售額同比（%）銷售額環(huán)比（%）冬季護(hù)膚要保濕，保濕是美妝護(hù)膚產(chǎn)品中最暢銷功能保濕、修護(hù)、緊致、抗皺、舒緩、補水、滋潤、清潔、控油和滋養(yǎng)是淘寶天貓美妝護(hù)膚/美體/精油類目消費00保濕修護(hù)緊致抗皺舒緩補水?2025年春節(jié)檔票房及觀影人次雙雙破紀(jì)錄?《哪吒2》拿下票房冠軍，《唐探1900》受00后歡迎?吸引更多熟齡觀眾觀影，女性觀影人群逐年增長2025年春節(jié)檔檔期票房95.1億，創(chuàng)影史第一場次/萬395.4292.5315.0395.4234.7287.5266.6348.62018201920212022202320242025觀影人次/億2018201920212022202320242025平均票價/元39.744.748.952.852.349.250.82018201920212022202320242025上座率35.5%29.7%33.1%47.7%45.0%41.0%43.3%2018201920212022202320242025《哪吒之魔童鬧?！奉I(lǐng)跑春節(jié)檔，票房超后9位之和《哪吒之魔童鬧?！芬?8.39億票房拿下2025年春節(jié)檔票房冠軍，《唐探1900》票房22.78億位列第二，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》以9.98億票房排名第三唐探1900哪吒之魔童鬧海封神第二部：戰(zhàn)火西岐4射雕英雄傳：俠之大者56789名偵探柯南：迷宮的十字路口春節(jié)檔冠軍六維高分無短板，七日票房呈逆跌態(tài)勢《哪吒之魔童鬧?！吩谡w、人物、劇情、制作、情感和宣傳等六個《哪吒之魔童鬧?！房诒S高分無短板整體人物劇情制作初一初二初三初四初五女性觀影人群逐年增長，人均觀影次數(shù)再創(chuàng)新高2025年春節(jié)檔30歲以上人群顯著增多，尤其35歲以上用戶占比44%，熟齡觀眾增幅明顯；女性觀眾占比進(jìn)一步提升；人均觀影1.4次，達(dá)41.2%48.1%a青少年a20-24歲a25-29歲a30-34歲a35-39歲a40歲及以上男性更愛戰(zhàn)爭、懸疑類；女性更愛武俠、動畫類分性別來看，《蛟龍行動》、《射雕英雄傳：俠之大者》分別更受男性和女性的青睞；從年齡來看，00后更愛《唐探1900》，85前熱愛《蛟龍行動》射雕英雄傳：俠之大者封神第二部：戰(zhàn)火西岐射雕英雄傳·俠之?重點游戲流水表現(xiàn)符合預(yù)期，《第五人格》增速領(lǐng)先?《蛋仔派對》等合