項目5直郵廣告項目引入：直郵廣告是一種針對選定的受眾，通過郵寄投遞，進而為產(chǎn)品擴大客戶群的廣告。直郵廣告可以視為一種直接有效的廣告宣傳手法，并且認(rèn)知度更高、成本更低。直郵廣告也為廣告主宣傳自身品牌形象和產(chǎn)品提供了一個非常實用、高效的廣告媒體。項目目標(biāo)了解直郵廣告的特點了解直郵廣告的傳播方式掌握直郵廣告的設(shè)計要領(lǐng)技能目標(biāo)熟悉直郵廣告的設(shè)計思路和過程掌握直郵廣告的制作方法和技巧素質(zhì)目標(biāo)培養(yǎng)對直郵廣告的鑒賞能力。培養(yǎng)商業(yè)設(shè)計思維。直郵廣告的特點直郵廣告的傳播方式直郵廣告的設(shè)計要領(lǐng)相關(guān)知識—直郵廣告概述1.

直郵廣告的特點范圍廣形式多樣自由度高2.

直郵廣告的傳播方式（1）店內(nèi)派送：一般在新品或促銷信息上檔前兩天，由客戶服務(wù)部門組織專員在店內(nèi)派送。（2）街頭派送：一般由廣告主委托活動公司組織數(shù)量龐大的專職人員在商圈、車站、十字路口等人流較大的繁華地點發(fā)放。（3）上門投遞：組織專門人員或委托郵政投遞機構(gòu)將直郵廣告投放到與產(chǎn)品對位的目標(biāo)客戶群的家中。（4）夾報發(fā)放：將廣告夾在當(dāng)?shù)孛襟w發(fā)行的報紙中進行發(fā)放傳播。（5）郵寄投放：通過特定渠道獲取客戶名單，并按照名單上的地址信息郵寄給相關(guān)的會員。3.

直郵廣告的設(shè)計要領(lǐng)易讀易懂新奇獨特明確對象5.1

牛奶草莓廣告設(shè)計任務(wù)分析設(shè)計理念任務(wù)制作鮮品農(nóng)業(yè)科技有限公司是一家致力于農(nóng)產(chǎn)品種植和銷售的企業(yè)，專注于當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與推廣。現(xiàn)草莓上市季節(jié)，特推出丹東草莓產(chǎn)品，旨在展示當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的風(fēng)采，吸引消費者的興趣和購買。本任務(wù)是設(shè)計一則廣告，突出丹東草莓的地域特色和品質(zhì)優(yōu)勢，激發(fā)目標(biāo)受眾對產(chǎn)品的關(guān)注和購買欲望。廣告設(shè)計需要注重展示產(chǎn)品的新鮮、美味和獨特風(fēng)味，提升品牌知名度和產(chǎn)品銷售量。5.1.1

任務(wù)分析在設(shè)計制作過程中，先從背景入手，通過豐富的背景元素，營造出豐富多樣的地域氛圍。通過精美的圖片展示丹東草莓的鮮紅色澤和誘人外觀，突出產(chǎn)品的新鮮和美味。標(biāo)題簡潔明了，突出產(chǎn)品的地域特色和品質(zhì)保證，吸引目標(biāo)受眾的眼球。整體設(shè)計旨在通過視覺和文字的呈現(xiàn)，喚起受眾對丹東草莓的向往和購買欲望，提升品牌知名度和產(chǎn)品銷售量。5.1.2

設(shè)計理念效果圖Photoshop應(yīng)用

1

2

3

45.1.3

任務(wù)制作CorelDRAW應(yīng)用

1

2

3

45.1.3

任務(wù)制作5.2

農(nóng)產(chǎn)品廣告設(shè)計任務(wù)分析設(shè)計理念任務(wù)制作愛源是一家致力于支持農(nóng)民、促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的企業(yè)。秉承著社會責(zé)任感和愛心，通過直接與農(nóng)民合作，推出高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，并通過有效的渠道將其送達消費者手中。本任務(wù)是設(shè)計一則廣告，突出產(chǎn)品的品質(zhì)和社會責(zé)任感，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注和購買。廣告設(shè)計需要突出產(chǎn)品的新鮮、健康和愛心助農(nóng)的特點，提高品牌知名度和產(chǎn)品銷售量。5.2.1

任務(wù)分析在設(shè)計制作過程中，先從背景入手，選擇溫馨的農(nóng)田景色，營造出勤勞、和諧的農(nóng)村氛圍。通過生動的圖片展示農(nóng)產(chǎn)品純凈、新鮮的特點。標(biāo)題簡潔明了，突出產(chǎn)品的社會意義和優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。5.2.2

設(shè)計理念效果圖photoshop應(yīng)用

1

2

3

45.2.3

任務(wù)制作CorelDRAW應(yīng)用

1

2

3

45.2.3

任務(wù)制作5.3

春茶節(jié)廣告設(shè)計任務(wù)分析設(shè)計理念任務(wù)制作茶香源是一家致力于茶葉生產(chǎn)和銷售的公司，專注于提供高品質(zhì)的茶葉產(chǎn)品。企業(yè)茶葉產(chǎn)自優(yōu)質(zhì)的茶園，經(jīng)過精心栽培和采摘，保證了茶葉的新鮮和品質(zhì)。春茶節(jié)是茶葉產(chǎn)業(yè)中的重要節(jié)日，本任務(wù)是設(shè)計一則廣告，吸引消費者參與慶?；顒樱岣卟枞~銷售量。廣告設(shè)計需突出春茶節(jié)的主題和慶祝活動，激發(fā)人們的興趣和參與欲望，并宣傳春季茶葉的新鮮品質(zhì)和獨特風(fēng)味，以增加消費者對春茶的認(rèn)知和購買意愿。

5.3.1

任務(wù)分析在設(shè)計制作過程中，先從背景入手，通過茶園的背景圖營造出輕松舒適的氛圍，給人自然健康的印象。通過茶杯圖片展示出茶文化悠久的歷史，散發(fā)出的熱氣和茶香給人香濃可口的感覺。通過下方圖片的展示出產(chǎn)品特點和發(fā)展歷史。5.3.2

設(shè)計理念效果圖

1

2

3

45.3.3

任務(wù)制作Photoshop應(yīng)用

1

2

3

4CorelDRAW應(yīng)用5.3.3

任務(wù)制作5.4

購物節(jié)廣告設(shè)計任務(wù)分析設(shè)計理念任務(wù)制作新城購物中心是一家大型綜合性購物中心，為顧客提供了豐富多樣的購物、娛樂和休閑體驗。其覆蓋了各種各樣的品牌和商品，涵蓋了時尚服裝、家居用品、美妝護膚、電子產(chǎn)品等各個領(lǐng)域。此次購物節(jié)是為促進商家與消費者之間的互動和交流，致力于為消費者提供豐富多彩的購物體驗。本任務(wù)是設(shè)計一則廣告，吸引目標(biāo)受眾的注意，提高他們對購物節(jié)的興趣和參與度。廣告設(shè)計需要突出購物節(jié)的主題和特色活動，并有效傳達促銷信息，以提升品牌知名度和銷售量。5.4.1

任務(wù)分析在設(shè)計制作過程中，先從背景入手，通過粉紫色漸變背景以及具有空間感和線條的設(shè)計，營造出時尚、現(xiàn)代的氛圍。小購物車象征著便捷的購物體驗，內(nèi)裝著喇叭和小禮盒，代表了購物過程中的驚喜和快樂。標(biāo)題突出了活動主題，吸引觀眾的目光。整體設(shè)計旨在通過視覺效果和元素的組合，傳達出現(xiàn)代化、時尚化的購物理念，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注并促進購物體驗的愉悅感。5.4.2

設(shè)計理念效果圖

1

2

3

45.4.3

任務(wù)制作Photoshop應(yīng)用

1

2

3

4CorelDRAW應(yīng)用5.4.3

任務(wù)制作5.5

蘭州拉面廣告設(shè)計任務(wù)分析設(shè)計理念任務(wù)制作食尚是一家合了各地美食的餐飲品牌，致力于為顧客帶來豐富多樣的美食選擇?，F(xiàn)推出新款蘭州拉面，需要為其設(shè)計一款宣傳廣告，突出蘭州拉面的特色和優(yōu)勢，激發(fā)目標(biāo)受眾的興趣和購買欲望。廣告設(shè)計需要突出產(chǎn)品的傳統(tǒng)制作工藝、新鮮食材和美味口感，以及公司的專業(yè)和誠信，提升品牌知名度和產(chǎn)品銷售量。5.5.1

任務(wù)分析在設(shè)計制作過程中，通過木制桌子和美味的牛肉面營造出溫馨舒適的用餐環(huán)境，使觀眾仿佛置身于家庭聚餐的場景中。通過木質(zhì)的材料和自然光線的照射，突出牛肉面的原汁原味和地道風(fēng)味。整體設(shè)計強調(diào)了產(chǎn)品的真實性和美味感，讓觀眾產(chǎn)生食欲和共餐的愉悅心情。5.5.2

設(shè)計理念效果圖Photoshop應(yīng)用

1

2

3

45.5.3

任務(wù)制作CorelDRAW應(yīng)用

1

2

3

45.5.3

任務(wù)制作5.6

店慶廣告設(shè)計任務(wù)分析設(shè)計理念任務(wù)制作本任務(wù)是為商場店慶設(shè)計制作的宣傳廣告。廣告的主要內(nèi)容包括活動時間、打折品牌等。要求充分運用色彩、圖片和文字表現(xiàn)出活動的主題和優(yōu)惠力度，從而達到宣傳的目的。5.6.1

任務(wù)分析設(shè)計制作過程中，主體以紅包的形式突出店慶優(yōu)惠的主題，設(shè)計以紅色為主，加以金色點綴營造出熱鬧的氛圍。通過廣告語的設(shè)計點明中心，突出主題與畫面搭配和諧舒適。5.6.2

設(shè)計理念效果圖

1

2

3

45.6.3

任務(wù)制作Photoshop應(yīng)用

1

2

3

4CorelDRAW應(yīng)用5.6.3

任務(wù)制作5.7項目實踐——牙膏廣告設(shè)計任務(wù)分析設(shè)計理念5.7.1任務(wù)分析中天牙膏是一個口腔護理品牌，現(xiàn)該品牌推出新品“皓清”系列牙膏，本任務(wù)是為其設(shè)計并制作一則宣傳廣告，要求在廣告中突出商品的類型及特點。5.7.2設(shè)計理念在設(shè)計與制作的過程中，以藍色的水花為背景，襯托產(chǎn)品清新酷爽的特點，也為畫面增添了動感。在前景中對產(chǎn)品進行展示，搭配醒目宣傳語和音符裝飾，令消費者印象深刻。效果圖5.8

課后習(xí)題——旅游廣告設(shè)計任務(wù)分析設(shè)計理念5