市場營銷學(xué)的建立研究對象及特點(diǎn)第一節(jié)市場營銷學(xué)的建立、研究對象及特點(diǎn)一、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展市場營銷學(xué)于20世紀(jì)初發(fā)源于美國。其發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：（一）萌芽階段（二）應(yīng)用階段（三）現(xiàn)代市場營銷學(xué)的形成階段3/7/20252一、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展

（一）萌芽階段20世紀(jì)初期，美國和一些主要資本主義國家相繼完成了自己的工業(yè)革命，并由自由資本主義過渡到壟斷資本主義。隨著資本主義的發(fā)展，其生產(chǎn)規(guī)模不斷膨脹，生產(chǎn)能力的增長速度逐漸超過了生產(chǎn)需求的增長速度，產(chǎn)品銷售危機(jī)隱現(xiàn)。3/7/20253一、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展

1912年，哈佛大學(xué)的赫杰特齊教授的《Marketing》一書標(biāo)志著市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科正式出現(xiàn)。3/7/20254一、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展

（二）應(yīng)用階段1929年，資本主義國家終于爆發(fā)了經(jīng)濟(jì)大危機(jī)。大量產(chǎn)品過剩，產(chǎn)品銷售困難。市場營銷學(xué)開始走出校門。僅限于商品流通領(lǐng)域，被稱為傳統(tǒng)市場營銷學(xué)。3/7/20255一、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展（三）現(xiàn)代市場營銷學(xué)的形成階段二戰(zhàn)后，第三次科技革命的浪潮極大地提高了企業(yè)的勞動生產(chǎn)率。市場的供求關(guān)系發(fā)生了顯著變化：供不應(yīng)求的賣方市場已被供過于求的買方市場所取代。3/7/20256一、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展市場營銷學(xué)的研究不再局限于流通領(lǐng)域，它開始以消費(fèi)者需求為中心，對產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)全過程進(jìn)行探索，從而形成了現(xiàn)代市場營銷學(xué)。20世紀(jì)60年代以后，現(xiàn)代市場營銷學(xué)不斷發(fā)展和完善，已形成一門應(yīng)用性極強(qiáng)的邊緣學(xué)科，涉及社會學(xué)、心理學(xué)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、軍事學(xué)、行為科學(xué)和數(shù)學(xué)等多門學(xué)科。3/7/20257一、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展1978年，我國引入市場營銷學(xué)。1992年，我國政府提出大力發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)。3/7/20258第一節(jié)市場營銷學(xué)的建立、研究對象及特點(diǎn)二、市場營銷學(xué)的研究對象和內(nèi)容研究對象：以消費(fèi)者需求為中心的市場營銷活動及其規(guī)律。3/7/20259二、市場營銷學(xué)的研究對象和內(nèi)容

研究內(nèi)容：（一）營銷觀念（二）市場營銷機(jī)會分析（三）市場細(xì)分與市場營銷組合（四）競爭性營銷策略（五）市場營銷決策與控制3/7/202510第一節(jié)市場營銷學(xué)的建立、研究對象及特點(diǎn)三、現(xiàn)代市場營銷學(xué)的特點(diǎn)（一）以消費(fèi)者為導(dǎo)向（二）強(qiáng)調(diào)營銷活動的系統(tǒng)協(xié)調(diào)（三）具有鮮明的管理導(dǎo)向（四）具有動態(tài)性3/7/202511謝謝3月-2515:17:0215:1715:173月-253月-2