產(chǎn)品組合決策試題及答案姓名：____________________

一、選擇題（每題2分，共10分）

1.以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品組合決策中的關(guān)鍵因素？

A.市場需求

B.競爭對手

C.公司戰(zhàn)略

D.員工滿意度

2.產(chǎn)品組合的寬度指的是：

A.產(chǎn)品線的數(shù)量

B.每條產(chǎn)品線上的產(chǎn)品數(shù)量

C.產(chǎn)品組合中不同產(chǎn)品線的數(shù)量

D.產(chǎn)品組合的總銷售額

3.以下哪個不是產(chǎn)品組合深度決策的考慮因素？

A.產(chǎn)品線上的產(chǎn)品數(shù)量

B.產(chǎn)品線的市場定位

C.產(chǎn)品線的價(jià)格策略

D.產(chǎn)品線的銷售渠道

4.產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性指的是：

A.產(chǎn)品線之間的相似性

B.產(chǎn)品線之間的互補(bǔ)性

C.產(chǎn)品線之間的差異性

D.產(chǎn)品線之間的替代性

5.以下哪個不是產(chǎn)品組合決策中的平衡策略？

A.穩(wěn)定策略

B.穩(wěn)定增長策略

C.漸進(jìn)策略

D.風(fēng)險(xiǎn)分散策略

二、簡答題（每題5分，共10分）

1.簡述產(chǎn)品組合決策的重要性。

2.產(chǎn)品組合決策包括哪些關(guān)鍵因素？

三、論述題（每題10分，共10分）

1.闡述如何根據(jù)市場需求進(jìn)行產(chǎn)品組合的調(diào)整。

四、案例分析題（每題10分，共10分）

1.某公司是一家生產(chǎn)家用電器的企業(yè)，目前擁有以下產(chǎn)品線：

-空調(diào)產(chǎn)品線：包括家用空調(diào)、商用空調(diào)、中央空調(diào)等；

-冰箱產(chǎn)品線：包括家用冰箱、商用冰箱、對開門冰箱等；

-洗衣機(jī)產(chǎn)品線：包括波輪洗衣機(jī)、滾筒洗衣機(jī)、干衣機(jī)等。

請根據(jù)以下情況，分析該公司應(yīng)該如何調(diào)整其產(chǎn)品組合：

-市場調(diào)研顯示，消費(fèi)者對節(jié)能、環(huán)保的家用電器需求增加；

-競爭對手推出了一系列具有智能化功能的新型家電產(chǎn)品；

-公司計(jì)劃在未來五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售額翻倍。

五、計(jì)算題（每題10分，共10分）

1.某公司產(chǎn)品組合包括三條產(chǎn)品線，具體如下表所示：

|產(chǎn)品線|產(chǎn)品數(shù)量|銷售額（萬元）|利潤率（%）|

|--------|----------|----------------|-------------|

|A|10|50|10|

|B|20|100|15|

|C|30|150|20|

請計(jì)算以下指標(biāo)：

-產(chǎn)品組合的銷售總額；

-產(chǎn)品組合的平均利潤率；

-每條產(chǎn)品線的銷售額占比。

六、應(yīng)用題（每題10分，共10分）

1.假設(shè)你是一家服裝公司的市場經(jīng)理，公司目前的產(chǎn)品組合如下：

-男裝產(chǎn)品線：包括休閑裝、正裝、運(yùn)動裝等；

-女裝產(chǎn)品線：包括休閑裝、正裝、運(yùn)動裝、禮服等；

-童裝產(chǎn)品線：包括休閑裝、正裝、運(yùn)動裝等。

請根據(jù)以下情況，提出改進(jìn)產(chǎn)品組合的建議：

-市場調(diào)研顯示，年輕消費(fèi)者對個性化、時(shí)尚的服裝需求增加；

-公司計(jì)劃推出新的品牌，以吸引年輕消費(fèi)者；

-公司希望提高產(chǎn)品組合的差異化程度。

試卷答案如下：

一、選擇題答案及解析思路：

1.答案：D

解析思路：員工滿意度屬于公司內(nèi)部管理范疇，與產(chǎn)品組合決策無直接關(guān)系。

2.答案：C

解析思路：產(chǎn)品組合的寬度指的是產(chǎn)品組合中不同產(chǎn)品線的數(shù)量。

3.答案：C

解析思路：產(chǎn)品線的價(jià)格策略和銷售渠道是產(chǎn)品組合深度決策的考慮因素，而產(chǎn)品線的市場定位是產(chǎn)品組合寬度決策的考慮因素。

4.答案：B

解析思路：產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性指的是產(chǎn)品線之間的互補(bǔ)性，即產(chǎn)品線之間可以相互促進(jìn)銷售。

5.答案：A

解析思路：平衡策略指的是在產(chǎn)品組合中保持穩(wěn)定，穩(wěn)定策略是平衡策略的一種。

二、簡答題答案及解析思路：

1.答案：

-產(chǎn)品組合決策的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.滿足市場需求，提高市場份額；

2.優(yōu)化資源配置，提高經(jīng)濟(jì)效益；

3.增強(qiáng)企業(yè)競爭力，提升品牌形象；

4.指導(dǎo)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.答案：

-產(chǎn)品組合決策的關(guān)鍵因素包括：

1.市場需求：了解消費(fèi)者需求，把握市場趨勢；

2.競爭對手：分析競爭對手的產(chǎn)品組合，制定差異化策略；

3.公司戰(zhàn)略：根據(jù)公司整體戰(zhàn)略，確定產(chǎn)品組合方向；

4.資源配置：合理分配資源，提高資源利用效率；

5.創(chuàng)新能力：不斷推出新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求。

三、論述題答案及解析思路：

1.答案：

-根據(jù)市場需求進(jìn)行產(chǎn)品組合的調(diào)整可以從以下幾個方面進(jìn)行：

1.分析市場需求變化，調(diào)整產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)；

2.優(yōu)化產(chǎn)品功能，滿足消費(fèi)者需求；

3.調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，提高市場競爭力；

4.加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌形象；

5.優(yōu)化銷售渠道，提高市場覆蓋率。

四、案例分析題答案及解析思路：

1.答案：

-根據(jù)市場需求，該公司應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品組合如下：

1.加大節(jié)能、環(huán)保產(chǎn)品的研發(fā)力度，滿足消費(fèi)者需求；

2.推出具有智能化功能的新型家電產(chǎn)品，提高產(chǎn)品競爭力；

3.優(yōu)化產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)，調(diào)整產(chǎn)品線定位，實(shí)現(xiàn)差異化競爭；

4.加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌形象；

5.拓展銷售渠道，提高市場覆蓋率。

五、計(jì)算題答案及解析思路：

1.答案：

-產(chǎn)品組合的銷售總額=50+100+150=300萬元；

-產(chǎn)品組合的平均利潤率=(50×10%+100×15%+150×20%)/300=16.67%；

-每條產(chǎn)品線的銷售額占比：

A產(chǎn)品線占比=50/300=16.67%；

B產(chǎn)品線占比=100/300=33.33%；

C產(chǎn)品線占比=150/300=50%。

六、應(yīng)用題答案及解析思路：

1.答案：

-改