一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能強(qiáng)勁，人工智能加速拓展應(yīng)用場(chǎng)景，營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)亮點(diǎn)不斷1、互聯(lián)網(wǎng)大盤(pán)流量穩(wěn)步提升，各企業(yè)在合作中競(jìng)爭(zhēng)，尋找增長(zhǎng)空間1.12024年整體市場(chǎng)呈現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新與政策驅(qū)動(dòng)相結(jié)合的特點(diǎn)，多領(lǐng)域的快速發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新的動(dòng)力1.2數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，互聯(lián)網(wǎng)加速滲透到實(shí)體產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)全網(wǎng)流量的增長(zhǎng)，2024年12月活躍用戶已達(dá)到12.57億1.3在就業(yè)壓力大的背景下，人們涌向就業(yè)機(jī)會(huì)與資源更加豐富的一線城市，其活躍占比同比提升1.2%；線上線下的價(jià)格差距持續(xù)縮小，部分消費(fèi)者回歸線下購(gòu)物，用戶線上消費(fèi)能力僅有小幅增長(zhǎng)1.4用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用程度加深，對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)，注意力更多地流向視頻、社交、游戲等領(lǐng)域，整體月人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)近6小時(shí)1.5智能電視、智能汽車(chē)與智能手機(jī)相互協(xié)同，串聯(lián)起家庭與出行兩大核心場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)手機(jī)、車(chē)機(jī)與家居設(shè)備的多終端生態(tài)融合1.6整體流量排名前十的企業(yè)中，8家企業(yè)實(shí)現(xiàn)流量增長(zhǎng)，其中抖音、京東和美團(tuán)的流量同比增速位居前三1.72024年頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)降本增效、技術(shù)創(chuàng)新、加速出海布局等舉措，以及政策環(huán)境的支持，盈利能力顯著提升；同時(shí)，各平臺(tái)間加速互聯(lián)互通，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間1.8各平臺(tái)圍繞自身定位展開(kāi)差異化營(yíng)銷(xiāo)，爭(zhēng)奪場(chǎng)景流量；央視春晚作為全民性的超級(jí)流量池，阿里巴巴、抖音、小紅書(shū)和嗶哩嗶哩通過(guò)不同玩法，加深用戶對(duì)其品牌形象的認(rèn)知2、AI應(yīng)用元年的號(hào)角不僅孵化了原生App，也吹響了傳統(tǒng)App的轉(zhuǎn)型2.1年末數(shù)據(jù)再次印證了2024年不僅是AI應(yīng)用元年，原生APP更以突破性增長(zhǎng)，樹(shù)立了AI新范式QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，AI原生App行業(yè)規(guī)模達(dá)到1.20億；月人均使用時(shí)長(zhǎng)132.8分鐘、月人均使用次數(shù)49.6次，較23年12月分別增加了54.7分鐘、20.8次。2.2隨之而來(lái)的是傳統(tǒng)App的轉(zhuǎn)型、重構(gòu)之路；其中各行業(yè)頭部App反應(yīng)更為迅速Q(mào)uestMobile數(shù)據(jù)顯示，規(guī)模在億級(jí)以上的App中有70%正在“轉(zhuǎn)型路上”。2.3就12月流量來(lái)看，豆包、Kimi、文小言以9610萬(wàn)的合計(jì)規(guī)模包攬80%流量（綜合類(lèi)原生App）；然而，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從來(lái)不缺黑馬，行業(yè)定局或?yàn)闀r(shí)尚早2.4總的來(lái)說(shuō)，下半年綜合類(lèi)原生App在使用粘性上提升明顯，然而大部分依然面臨卸載率高的難題；換句話說(shuō)，AI的價(jià)值未被真正發(fā)揮卸載率高的問(wèn)題也直接促使各家需要不斷地通過(guò)拉新去補(bǔ)足，從而穩(wěn)固市場(chǎng)份額。2.5從各家拉新表現(xiàn)來(lái)看，大致可分為3種情況；以豆包為代表的4個(gè)App均在下半年出現(xiàn)集中拉新，雖然Kimi和智譜清言在12月出現(xiàn)小幅回落，但走勢(shì)良好文小言、訊飛星火每月新用戶數(shù)維持在一定區(qū)間，無(wú)明顯亮點(diǎn)；天工、通義、海螺AI的拉新出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。2.6截止至2024年年末，垂類(lèi)原生App暫未出現(xiàn)千萬(wàn)量級(jí)應(yīng)用；社交類(lèi)代表星野、貓箱位居前二，光速寫(xiě)作(寫(xiě)作工具類(lèi))緊隨其后2.7卸載率的問(wèn)題在垂類(lèi)App中似乎有“好轉(zhuǎn)跡象”，可能與功能更為聚焦有關(guān)，且多發(fā)生于上線超過(guò)半年的App（有一定的運(yùn)營(yíng)積累），如星野、貓箱等但當(dāng)下，垂類(lèi)App流量均未破千萬(wàn)，新用戶注入仍為首要課題。2.8大部分玩家在新用戶獲取上比較“保守”，作為T(mén)OP3的光速寫(xiě)作則在每個(gè)季度會(huì)出現(xiàn)1次集中拉新2.9過(guò)去一年的算法備案中，三分之一涉及在App端的落地；其中，App內(nèi)插件形態(tài)占大多數(shù)，這也意味AI時(shí)代，傳統(tǒng)App的升級(jí)與重構(gòu)是必然趨勢(shì)2.10各行業(yè)App中，以工具類(lèi)“走在最前面”，如教育學(xué)習(xí)、拍攝美化、辦公商務(wù)類(lèi)App；這與互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端早期應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)一致2.11從轉(zhuǎn)型效果來(lái)看，流量較為穩(wěn)定并呈小幅增長(zhǎng)，尤其是抖音旗下的今日頭條,其插件流量達(dá)到了主App的15%左右，但其他幾家則不到5%，總的來(lái)說(shuō)，離目標(biāo)還有很長(zhǎng)一段路要走2.12伴隨DeepSeekR1、阿里QwQ等推理大模型的問(wèn)世以及眾多應(yīng)用的陸續(xù)接入，相信很快會(huì)邁入第三階段，實(shí)現(xiàn)智能體的普及，而AI應(yīng)用生態(tài)也會(huì)迎來(lái)新的重構(gòu)3、2024年廣告主保持投放信心，品牌營(yíng)銷(xiāo)緊扣熱點(diǎn)，通過(guò)多元策略搶奪消費(fèi)者心智3.1整體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)：2024年全年?duì)I銷(xiāo)市場(chǎng)微增，廣告主保持投放信心I.互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)2024全年?duì)I銷(xiāo)市場(chǎng)增長(zhǎng)維穩(wěn)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年Q4互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)3.5%。II.營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏保持活躍，軟硬廣投放策略隨節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)相輔相成軟廣投放內(nèi)容形式多樣化，投放動(dòng)作先行，并配合大促、產(chǎn)品上新等節(jié)點(diǎn)提前布局，在大促核心期間，再通過(guò)硬廣強(qiáng)化心智，III.典型消費(fèi)行業(yè)中，除美妝行業(yè)投放保持活躍外，頭部行業(yè)投放皆相對(duì)緩和IV.頭部美妝集團(tuán)在硬廣和軟廣渠道上投放發(fā)力，且雙向并進(jìn)V.核心消費(fèi)行業(yè)投放聚焦，矩陣式的投放策略顯著，多類(lèi)型的內(nèi)容組合正在影響消費(fèi)者的消費(fèi)偏好VI.互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以頭部電商集團(tuán)投放領(lǐng)跑，AIGC行業(yè)規(guī)模進(jìn)入前十之列VII.Kimi智能助手、星野入局媒介投放，住房、生活服務(wù)、出行等場(chǎng)景的廣告主投放增長(zhǎng)明顯VIII.互聯(lián)網(wǎng)廣告主投放資源進(jìn)一步向頭部媒介傾斜，抖音+快手+微信組合投放滿足觸達(dá)率的核心訴求3.2品牌營(yíng)銷(xiāo)事件觀察：品牌爭(zhēng)相“乘風(fēng)”，將熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)點(diǎn)I.熱點(diǎn)話題營(yíng)銷(xiāo)：2024品牌營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重事件傳播，向輿論熱點(diǎn)借勢(shì)，提升品牌討論度II.IP營(yíng)銷(xiāo)–跨界聯(lián)名：IP營(yíng)銷(xiāo)仍為加強(qiáng)消費(fèi)者記憶點(diǎn)的重要方式，其背后是借力IP實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同的嫁接III.IP營(yíng)銷(xiāo)–跨界聯(lián)名：除IP聯(lián)名，品牌間聯(lián)名也成為重要營(yíng)銷(xiāo)手段在品牌IP聯(lián)名中，《黑神話：悟空》與品牌聯(lián)名數(shù)量登頂No.1，劇集IP《繁花》聯(lián)名熱度位列第二。IV.IP營(yíng)銷(xiāo)–打造個(gè)人IP：IP營(yíng)銷(xiāo)從倚重外部跨界吸睛，轉(zhuǎn)向深度挖掘自身特質(zhì)，個(gè)人IP打造成新趨勢(shì)V.IP營(yíng)銷(xiāo)–打造個(gè)人IP：以作品/產(chǎn)品賦能個(gè)人IP塑造，再借IP反哺，促成正向循環(huán)VI.熱劇營(yíng)銷(xiāo)：2024年劇集大盤(pán)上新數(shù)量略有減少，重質(zhì)保量2024年四大視頻平臺(tái)共上新240部劇集，比2023年同比減少10.8%。同時(shí)為降低內(nèi)容成本，多平臺(tái)聯(lián)播正在加深。VII.熱劇營(yíng)銷(xiāo)：現(xiàn)代/都市/愛(ài)情穩(wěn)固基本盤(pán)流量，投入與播放效果相對(duì)平衡古代/仙俠題材內(nèi)容依舊吸晴，喜劇、青春等題材市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳。VIII.熱劇營(yíng)銷(xiāo)：市場(chǎng)期待與用戶選擇影響S級(jí)熱劇的產(chǎn)生，高播放量的同時(shí)也為品牌帶來(lái)流量紅利IX.熱劇營(yíng)銷(xiāo)：高曝光量、精準(zhǔn)觸達(dá)、品牌形象塑造是熱劇營(yíng)銷(xiāo)的核心訴求其中，保健品藥品、飲料沖調(diào)、個(gè)人護(hù)理品行業(yè)高頻投放劇集廣告，占據(jù)市場(chǎng)近一半投放量。X.熱劇營(yíng)銷(xiāo)：品牌根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)需求與投放場(chǎng)景選取適合的廣告形式為滿足高曝光和創(chuàng)意展示的需求，標(biāo)版廣告和貼片廣告是當(dāng)下品牌主的主要選擇。XI.熱劇營(yíng)銷(xiāo)：借助熱劇的話題制造和二次傳播，也為品牌帶來(lái)短期曝光同時(shí)與劇情的深度綁定，也進(jìn)一步影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售XII.短劇營(yíng)銷(xiāo)：短劇商業(yè)化愈發(fā)成熟，參與短劇營(yíng)銷(xiāo)的品牌日益多元XIII.短劇營(yíng)銷(xiāo)：品牌根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與平臺(tái)特性選擇短劇投放平臺(tái)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，美妝、個(gè)護(hù)品牌偏好于抖音投放短劇，綜合電商平臺(tái)則憑借快手觸達(dá)下沉市場(chǎng)增量用戶。XIV.出海營(yíng)銷(xiāo)：內(nèi)外雙重因素作用下，眾多品牌或主動(dòng)布局，或因勢(shì)而為，投身出海浪潮XV.旅游“出?！保褐袊?guó)過(guò)境免簽政策全面放寬優(yōu)化，推動(dòng)“ChinaTravel”入境游持續(xù)火熱該政策吸引美國(guó)、韓國(guó)、英國(guó)等外國(guó)友人體驗(yàn)中國(guó)文化，揭開(kāi)中國(guó)“神秘面紗”的同時(shí)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。XVI.品牌營(yíng)銷(xiāo)效果：營(yíng)銷(xiāo)投入對(duì)品牌占領(lǐng)用戶心智有一定作用，但非唯一決定性因素，還需于產(chǎn)品研發(fā)、用戶體驗(yàn)等層面精研深耕二、2024年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)洞察2024年AI應(yīng)用快速發(fā)展，AIGC行業(yè)穩(wěn)坐增長(zhǎng)率第一，成為焦點(diǎn)，出行、娛樂(lè)相關(guān)行業(yè)煥發(fā)活力；在各類(lèi)政策的推動(dòng)下，股票交易、智能家居、數(shù)碼電商等平臺(tái)流量顯著增長(zhǎng)2024年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)發(fā)展特征1、泛娛樂(lè)領(lǐng)域（短視頻+在線視頻+手機(jī)游戲+數(shù)字閱讀+移動(dòng)音樂(lè)）泛娛樂(lè)多場(chǎng)景流量穩(wěn)步提升，其中，短視頻行業(yè)活躍用戶規(guī)模超10億，9.0%增速領(lǐng)跑泛娛樂(lè)I.短視頻行業(yè)流量主要集中在抖音、快手兩家頭部平臺(tái)，且流量聚集效應(yīng)進(jìn)一步加深在極速版流量補(bǔ)充下，抖音、快手整體達(dá)到新的流量高度，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2024年12月，抖音與抖音極速版APP去重活躍用戶規(guī)模達(dá)9.78億，快手與快手極速版APP去重活躍用戶規(guī)模達(dá)5.87億。II.影視解說(shuō)、短劇等內(nèi)容成為短視頻平臺(tái)KOL參與及發(fā)文熱點(diǎn)類(lèi)型；同時(shí)，服飾穿搭、汽車(chē)評(píng)測(cè)、美食教程等類(lèi)型在過(guò)去一年中也在抖音和快手上實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)I.在線視頻行業(yè)頭部陣營(yíng)格局穩(wěn)固，騰訊視頻、愛(ài)奇藝?yán)^續(xù)領(lǐng)跑；短劇類(lèi)APP發(fā)展迅猛，紅果免費(fèi)短劇月活躍用戶規(guī)模超1.5億，河馬劇場(chǎng)突破3300萬(wàn)II.在線視頻平臺(tái)積極布局流量新陣地，電視大屏端帶來(lái)穩(wěn)定的流量補(bǔ)充“頭部版權(quán)內(nèi)容+大屏視聽(tīng)技術(shù)迭代+家庭場(chǎng)景剛需“共同驅(qū)動(dòng)OTT端應(yīng)用流量提升，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻、愛(ài)奇藝大屏端OTT應(yīng)用云視聽(tīng)極光、銀河奇異果流量穩(wěn)定在億級(jí)以上，截止2024年12月，活躍設(shè)備量分別達(dá)到1.21億臺(tái)和1.07III.短劇應(yīng)用風(fēng)頭正勁，小程序多渠道均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2024年12月，頭部短劇月活躍用戶規(guī)模千萬(wàn)級(jí)以上在微信小程序端已達(dá)8家，抖音小程序端4家；抖音系、壹讀文化、九州劇場(chǎng)、麥芽傳媒、點(diǎn)眾科技等公司旗下多款短劇小程序流量表現(xiàn)突出，多渠道端布局已成行業(yè)常IV.更加嚴(yán)格的短劇審核標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)行業(yè)向精品化演進(jìn)，在線視頻平臺(tái)紛紛加大短劇投入，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力I.游戲版號(hào)常態(tài)化發(fā)放、新游多元內(nèi)容供給等共同支撐手機(jī)游戲APP行業(yè)流量穩(wěn)定，全年月活躍用戶規(guī)模維持在6億以上II.頭部游戲大廠占據(jù)用戶”注意力“高地，新上線游戲持續(xù)鞏固市場(chǎng)份額III.垂直深耕新品不斷，多款女性向游戲迅速起量，豐富游戲內(nèi)容生態(tài)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，疊紙游戲旗下《戀與深空》《無(wú)限暖暖》與心動(dòng)公司旗下《心動(dòng)小鎮(zhèn)》聚焦女性玩家，實(shí)現(xiàn)了用戶增長(zhǎng)和市場(chǎng)突破；尤其《戀與深空》通過(guò)持續(xù)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)促活，2024年12月31日活躍用戶規(guī)模達(dá)419.5萬(wàn)，為游戲上線后的新IV.微信小游戲火熱，多款新上線微信小游戲流量突破千萬(wàn)，吸引更多年輕、女性用戶加入QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年新上線的策略類(lèi)冰雪主題小游戲《無(wú)盡冬日》、塔防+RPG融合玩法小游戲《向僵尸開(kāi)炮》V.小游戲開(kāi)發(fā)愈加成熟，更多公司及機(jī)構(gòu)加入，個(gè)人開(kāi)發(fā)者占比降低I.數(shù)字閱讀頭部APP中，免費(fèi)平臺(tái)依然保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，頭部平臺(tái)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)已逐步形成差異化運(yùn)營(yíng)模式II.【平臺(tái)引流】依托抖音龐大的流量池，番茄免費(fèi)小說(shuō)和番需求，吸引不同的用戶群體QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，番茄免費(fèi)小說(shuō)APP用戶群體更偏年輕，35歲以下用戶占比52.8%；而番茄暢聽(tīng)APP用戶群體更偏年III.【IP運(yùn)營(yíng)】2024年閱文集團(tuán)多部IP改編劇在首播當(dāng)月即登頂播放量榜首，《慶余年第二季》等更是引發(fā)現(xiàn)象級(jí)關(guān)注微信讀書(shū)補(bǔ)足了微信在線閱讀的生態(tài)服務(wù)版塊，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，微信讀書(shū)APP用戶多為一線&新一線城市、35歲以I.移動(dòng)音樂(lè)近兩年行業(yè)增速也在逐步放緩，用戶集中在具有中高消費(fèi)能力的年輕群體，行業(yè)從卷增量卷版權(quán)向卷存量卷場(chǎng)景轉(zhuǎn)變QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)用戶相較全網(wǎng)整體用戶，對(duì)智能設(shè)備各細(xì)分行業(yè)有更高的活躍滲透率，且同比也保持更高的增長(zhǎng)，突出反映他們對(duì)各類(lèi)智能設(shè)備終端的使用和場(chǎng)景需求。III.【線下空間場(chǎng)景】移動(dòng)音樂(lè)用戶群體擁有豐富的興牌聯(lián)名舉辦線下活動(dòng)，觸達(dá)不同圈層用戶，加深音樂(lè)服務(wù)體驗(yàn)2、金融理財(cái)行業(yè)2.1金融理財(cái)行業(yè)用戶規(guī)模即將突破10億，其中股票交易行業(yè)的大幅增長(zhǎng)對(duì)整體行業(yè)流量的帶動(dòng)作用顯著2.22024年9月末的多項(xiàng)利好政策帶動(dòng)滬深股市交易熱潮，股票交易APP行業(yè)流量隨之上漲，在10月份達(dá)到增長(zhǎng)峰值2.3各大股票交易APP也隨股市變化呈現(xiàn)波動(dòng)，10月9日達(dá)到峰值后又多次走高2.4股票市場(chǎng)的火熱也帶動(dòng)多個(gè)財(cái)經(jīng)資訊類(lèi)APP流量大幅增長(zhǎng)，大家對(duì)市場(chǎng)行情變化更加關(guān)注QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年下半年股票市場(chǎng)的火熱提升財(cái)經(jīng)資訊類(lèi)APP用戶活躍度的同時(shí)，也帶動(dòng)了新用戶的增長(zhǎng)，財(cái)聯(lián)社、韭研公社、川觀新聞等APP新安裝用戶數(shù)半年度環(huán)比增長(zhǎng)均超70%，甚至翻倍。2.5股票交易APP用戶向80、90后群體集中，占比達(dá)53.7%，股票市場(chǎng)也在逐步迎來(lái)主力換代2.6銀行線上化依然在快步推進(jìn)，各類(lèi)銀行的線上平臺(tái)保持整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)QuestMobile2024年12月數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)工商銀行APP流量占據(jù)第一梯隊(duì)，整體領(lǐng)先其他平臺(tái)；股份制商業(yè)銀行中招商銀行遙遙領(lǐng)先，最先突破1億用戶；農(nóng)商行中山東農(nóng)信最先達(dá)到1000萬(wàn)用戶規(guī)模；城商行流量相對(duì)2.7各類(lèi)群體對(duì)手機(jī)銀行平臺(tái)使用不斷加深的同時(shí)，年長(zhǎng)人群的滲透率依然在較低水平，行業(yè)發(fā)展正呈現(xiàn)普惠化、優(yōu)質(zhì)化并行態(tài)勢(shì)2.8除了降低APP使用門(mén)檻，方便年長(zhǎng)群體使用，各大銀行也在通過(guò)強(qiáng)化小程序服務(wù)能力，加強(qiáng)銀行服務(wù)的線上化普及2.9各大銀行通過(guò)對(duì)APP進(jìn)行高頻升級(jí)迭代，不斷優(yōu)化線上平臺(tái)服務(wù)能力，加強(qiáng)用戶使用粘性，提高服務(wù)體驗(yàn)3、大消費(fèi)領(lǐng)域（移動(dòng)購(gòu)物+汽車(chē)服務(wù)+生活服務(wù)）3.1線上消費(fèi)場(chǎng)景I.線上購(gòu)物平臺(tái)用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，綜合電商、數(shù)碼電商行業(yè)流量同比增長(zhǎng)超過(guò)2000萬(wàn)II.雙十一活動(dòng)整體時(shí)間線有所拉長(zhǎng)，開(kāi)幕提前；三大綜合電商平臺(tái)流量在大促開(kāi)始當(dāng)日及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)流量小高峰III.抖音電商整合內(nèi)容場(chǎng)和貨架場(chǎng)，形成雙流量場(chǎng)模式；快手助力達(dá)人建立經(jīng)營(yíng)陣地，實(shí)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)；小紅書(shū)發(fā)揮種草內(nèi)容的價(jià)值，激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望IV.2024年下半年開(kāi)始，江蘇、廣東、湖北等部分省份將消費(fèi)電子納入促消費(fèi)補(bǔ)貼品類(lèi)，開(kāi)展相關(guān)消費(fèi)電子補(bǔ)貼活動(dòng)，在年末引發(fā)一波搶購(gòu)潮，各手機(jī)品牌官方商城APP流量增長(zhǎng)V.雙十一等購(gòu)物節(jié)及消費(fèi)券的發(fā)放，更多用戶愿意購(gòu)買(mǎi)中高價(jià)位段機(jī)型，3000元以上終端設(shè)備占比提升，Apple、華為的高端系列熱銷(xiāo)VI.手機(jī)國(guó)補(bǔ)政策發(fā)布后，各品牌迅速響應(yīng)，通過(guò)線上線下渠道開(kāi)展不同幅度補(bǔ)貼，在社媒引發(fā)廣泛關(guān)注VII.國(guó)補(bǔ)覆蓋手機(jī)領(lǐng)域，品牌不同營(yíng)銷(xiāo)策略顯著影響用戶心智小米全線產(chǎn)品納入國(guó)補(bǔ)，多款高端產(chǎn)品降至6000元以下，以精準(zhǔn)契合補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，其用戶關(guān)注度顯著提升。VIII.2024年家電以舊換新政策的實(shí)施帶動(dòng)全品類(lèi)家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售放量，消費(fèi)者在國(guó)補(bǔ)刺激下，對(duì)智能家電的購(gòu)買(mǎi)意愿增強(qiáng)IX.汽車(chē)資訊行業(yè)流量趨于穩(wěn)定，汽車(chē)品牌通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，自制或與KOL合作發(fā)布汽車(chē)測(cè)評(píng)類(lèi)內(nèi)容，更有效地觸達(dá)用戶并實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)X.多家車(chē)企在最后一個(gè)月進(jìn)行全力沖刺，其中奇瑞汽車(chē)、吉利銀河、零跑汽車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著，新上市車(chē)系表現(xiàn)亮眼3.2線下消費(fèi)場(chǎng)景I.近一年生活服務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)中有升態(tài)勢(shì)，2024年12月用戶規(guī)模突破9億大關(guān)，月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到3.79小時(shí)II.連鎖餐飲品牌通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和