新媒體廣告的設(shè)計第7章網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告CONTENTS目錄新媒體廣告設(shè)計概述7.1新媒體廣告文案的策劃7.2新媒體廣告的視覺設(shè)計7.3新媒體廣告設(shè)計概述新媒體是新時代的主要傳播方式，它重塑了信息傳播流程，最大程度地激發(fā)了各行各業(yè)的生產(chǎn)潛力。新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計不僅改變了廣告的傳播形式，還為廣告設(shè)計提供了更多的工具、手段和途徑，其中的動態(tài)元素和互動環(huán)節(jié)更加合理，成為今后廣告設(shè)計長期發(fā)展的主要方向。7.17.1.1新媒體廣告設(shè)計的特點內(nèi)容設(shè)計更顯互動性創(chuàng)意設(shè)計更追求個性化視覺傳達(dá)更加人性化廣告表現(xiàn)更加多元化7.1.2新媒體廣告設(shè)計的表現(xiàn)方式廣告圖形設(shè)計變得精細(xì)、抽象以動態(tài)化的方式表現(xiàn)廣告以非線性的方式表現(xiàn)廣告周黑鴨廣告新媒體廣告文案的策劃文案工作是一個企業(yè)品牌推廣最核心的工作，好的文案能讓受眾過目不忘，直達(dá)心扉，引起共鳴，進(jìn)而激起受眾的購買欲望。由此可見，好文案是獲得良好廣告效果的重要基礎(chǔ)。7.22013—2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測7.2.1新媒體廣告文案傳播的特點發(fā)布成本低傳播渠道及形式多元化更強的互動性目標(biāo)人群更精確文案易被受眾再創(chuàng)作7.2.2新媒體廣告文案創(chuàng)作的原則主題突出原則實效性原則真實性原則原創(chuàng)性原則7.2.3構(gòu)思新媒體廣告文案的基本步驟明晰文案的

寫作目的梳理文案創(chuàng)意簡報說什么對誰說在哪兒說組成部分內(nèi)容目標(biāo)說明簡要說明新媒體廣告文案的目的或要解決的問題，也包括產(chǎn)品、品牌的名稱、消費者描述等支持性說明對支持產(chǎn)品、品牌賣點的證據(jù)進(jìn)行一個簡要的說明品牌風(fēng)格說明對產(chǎn)品、品牌風(fēng)格的一些說明或者傳達(dá)品牌價值文案創(chuàng)意簡報的組成7.2.3構(gòu)思新媒體廣告文案的基本步驟明晰文案的

寫作目的梳理文案創(chuàng)意簡報撰寫廣告文案創(chuàng)意新媒體文案

復(fù)盤說什么對誰說在哪兒說7.2.4撰寫廣告文案的思維方法思維導(dǎo)圖思維導(dǎo)圖聯(lián)想法7.2.4撰寫廣告文案的思維方法思維導(dǎo)圖聯(lián)想法MECE分析法FAB介紹法規(guī)范信息法數(shù)字效果關(guān)聯(lián)法攜程旅行的一句話文案新媒體廣告的視覺設(shè)計視覺設(shè)計是針對眼睛功能的主觀形式的表現(xiàn)手段和結(jié)果。廣告視覺設(shè)計的要求是給受眾以視覺上的沖擊，讓受眾眼前一亮，覺得廣告畫面新穎獨特，從而留下深刻的印象。7.3周大生七夕廣告7.3.1廣告設(shè)計的色彩運用把握色彩基調(diào)7.3.1廣告設(shè)計的色彩運用把握色彩基調(diào)對比與均衡奔馳廣告7.3.1廣告設(shè)計的色彩運用把握色彩基調(diào)對比與均衡掌握節(jié)奏某品牌冰淇淋廣告7.3.1廣告設(shè)計的色彩運用把握色彩基調(diào)對比與均衡掌握節(jié)奏畫面分割7.3.1廣告設(shè)計的色彩運用把握色彩基調(diào)對比與均衡掌握節(jié)奏畫面分割色彩漸層7.3.2廣告中創(chuàng)意字體的運用立體空間立體空間設(shè)計7.3.2廣告中創(chuàng)意字體的運用立體空間色彩疊加色彩疊加設(shè)計7.3.2廣告中創(chuàng)意字體的運用立體空間色彩疊加扭動變形扭動變形設(shè)計7.3.2廣告中創(chuàng)意字體的運用立體空間色彩疊加扭動變形蒙版穿透蒙版穿透設(shè)計7.3.2廣告中創(chuàng)意字體的運用立體空間色彩疊加扭動變形蒙版穿透重復(fù)排列重復(fù)排列設(shè)計7.3.2廣告中創(chuàng)意字體的運用立體空間色彩疊加扭動變形蒙版穿透重復(fù)排列虛實結(jié)合虛實結(jié)合設(shè)計7.3.2廣告中創(chuàng)意字體的運用立體空間色彩疊加扭動變形蒙版穿透重復(fù)排列虛實結(jié)合拉伸文字拉伸文字設(shè)計7.3.2廣告中創(chuàng)意字體的運用立體空間色彩疊加扭動變形蒙版穿透重復(fù)排列虛實結(jié)合拉伸文字底紋肌理底紋肌理設(shè)計7.3.3廣告中創(chuàng)意圖形的運用關(guān)聯(lián)獨創(chuàng)7.3.3廣告中創(chuàng)意圖形的運用關(guān)聯(lián)獨創(chuàng)溝通7.3.3廣告中創(chuàng)意圖形的運用關(guān)聯(lián)獨創(chuàng)溝通形象追求7.3.3廣告中創(chuàng)意圖形的運用關(guān)聯(lián)獨創(chuàng)溝通形式追求視覺元素分布規(guī)律點、線、面層次與空間構(gòu)成形象追求