雅迪品牌年度營銷方案Y

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N

TS年度策略…………02創(chuàng)意規(guī)劃…………03項(xiàng)目配置…………04機(jī)構(gòu)案例…………05項(xiàng)目思考…………

0101.項(xiàng)

目

思

考

基于電商營銷節(jié)點(diǎn)，通過整合營銷動作，實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)，完成銷量目標(biāo)；

結(jié)合新消費(fèi)群體崛起、社交內(nèi)容化等趨勢，為雅迪建立品牌年輕化心智；

品

牌

課

題

梳

理202

3

雅

迪建立品牌心智推動「美好出行」這盤大棋品牌營銷閉環(huán)助力23年銷量目標(biāo)達(dá)成在聊創(chuàng)意之前，先聊一下生意大盤電動車行業(yè)現(xiàn)狀國家大力推動低碳能源改革，新能源使用比重逐年提升，交通領(lǐng)域作為二氧化碳排放等主要來源，亦當(dāng)身先士卒，以電動車為代表的新能源出行方式，正占據(jù)越來越重要的位置。3.5億+隨著綠色出行深入人心，電動自行車保有

量穩(wěn)步上升，截至2019年中國電動二輪車

社會總保有量近3億輛，預(yù)計(jì)到2023年

將突破3.5億輛，年消費(fèi)規(guī)?？蛇_(dá)千億。4500w在節(jié)能減排、碳達(dá)峰等政策要求，龐

大的人口與多樣化綠色出行需求，及

時(shí)配送，2022年中國兩輪電動車?yán)?/p>

計(jì)銷量達(dá)成4500萬輛。*文獻(xiàn)支撐：艾瑞咨詢《

2022中國兩輪電動車白皮書》

電動車

跨越更多生活場景的電動車時(shí)代城市通勤日常代步短途出行郊游露營騎行玩樂90/95后成為線上電動車購買主力人群，消費(fèi)人數(shù)占比明顯高于其

他年齡段，助力電動車行業(yè)線上規(guī)?？焖侔l(fā)展。技術(shù)廣州、東莞陸續(xù)解除長達(dá)15年的“禁電令”，讓交通管理符合時(shí)代發(fā)展需

求。《新國標(biāo)》推行，進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。出行由于受到政策、

經(jīng)濟(jì)、

社會和技術(shù)多重紅利的疊加，國內(nèi)二輪車市場發(fā)展環(huán)境乘風(fēng)而上中國二輪車市場20余年發(fā)展，“三電”核心技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)積累；移

動互聯(lián)技術(shù)，促進(jìn)二輪車市場向

智能化發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的快速提升，城市交通結(jié)構(gòu)多元化，居民出行方式多

樣，二輪車保有量極高，省時(shí)省力，

靈活機(jī)動，是重要中短途交通工具。*文獻(xiàn)支撐：漲價(jià)”“組CP”“內(nèi)卷”......2021電動車行業(yè)年度關(guān)鍵詞出爐！

EQB電動車實(shí)驗(yàn)室政策消費(fèi)u

頂流綜藝超級營銷先后與《這就是街舞》

、《中國新說唱

巔峰對決》等綁定，提升品牌年輕勢能。u

網(wǎng)易云音樂跨界營銷攜手網(wǎng)易云音樂打造首個(gè)云村營地音樂節(jié)，

讓更多年輕人切身暢享雅迪實(shí)力與騎趣。u

虎年開局CNY營銷雅迪玩轉(zhuǎn)文體明星、抖音等頂級資源展開創(chuàng)新性的CNY營銷動作緊跟年輕人

各類熱點(diǎn)營銷：賽事熱點(diǎn)世界杯系列營銷露營熱潮山谷露營讀書會…電動車行業(yè)要收割線上市場，年輕化是每一個(gè)品牌無法回避的課題在過去的2022年，雅迪深知年輕群體的重要性，打造了一系列年輕化標(biāo)桿營銷：生活方式熱席卷全網(wǎng)的背后

，決定好了

“

玩什么

”下一步就要決定“怎么去”？「露營熱」生活文化席卷全網(wǎng)，決定好了

“玩什么”，下一步就要決定“去哪玩”，以及

“怎么去”。隨著節(jié)能減排的口號響徹全球，各路潮人將自家超跑“棄置”在車庫，紛紛走

向綠色出行的大趨勢中。其中既能滿足“機(jī)車黨”暢快出行，又能響應(yīng)節(jié)能減排號召的電動二輪車，一躍成為了潮流達(dá)人們?nèi)碌某鲂蟹绞?。隨著交通工具“碰撞潮流”未來潮人們「輕出行」成為新坐標(biāo)Electricvehicle年輕人的周末之旅是重內(nèi)核、輕形式的。為期兩天的旅游不必長途跋涉?zhèn)€把小時(shí)的車程——甚至騎著車就能到

攤開桌布就是一頓野餐的郊游，便是年輕人的心頭好。而

，

電動車對于這屆年輕人來說意味著什么

？在找到關(guān)鍵的那句話之前我們先找到TA為什么而共鳴？快樂星球探索家上輩子可能是臺電動車、綠色騎行一天不落、永遠(yuǎn)保持熱愛T

A

態(tài)

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張20

2

3

雅

迪里程〉

500km慢慢慢慢慢騎行大師城市慢生活指南、宅家也有趣、地表最慢出行神器T

A

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2

3

雅

迪里程<5km無限續(xù)航玩家無雨無阻、電量保持200%、就是要天天出門玩、把握每個(gè)騎車的日子T

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態(tài)

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2

3

雅

迪連續(xù)騎行>30天CBD通勤職人朝九晚六打工人人手一件，拒絕ddl

、不趕時(shí)間，等時(shí)間來、省下時(shí)間環(huán)游世界T

A

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張20

2

3

雅

迪節(jié)省時(shí)間>24小時(shí)隱藏的凡爾賽車王刷新車庫的速度不止25km/h

、沒有大孩子、只有大玩具、不會真的有人只有一臺車吧T

A

態(tài)

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主

張20

2

3

雅

迪擁有車輛數(shù)>2臺通過相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告，將消費(fèi)人群瞄準(zhǔn)在90/95后的年輕群體從平衡車到電動車，「都市出行」工具迭代不僅是通勤代步，更是年輕人的大玩具「慢行交通，高效出行」對年輕人來說仿佛是三次元的輕松瞬移，而不再是二維平面的簡單移動

都市“顏”究員：關(guān)注「電動車」設(shè)計(jì)感及配色；

精智打工人：關(guān)注「電動車」通勤出行智能體驗(yàn)；

酷蓋新騎士：關(guān)注「電動車」出行炫酷科技感；

出街大小孩：關(guān)注「二輪車」駕駛感，不一樣的速度與激情；找到消費(fèi)者共同心理或行為*文獻(xiàn)支撐：艾瑞咨詢《

2022中國兩輪電動車白皮書》絕

對

產(chǎn)

品

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力產(chǎn)

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提出了

更高

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求對于年輕人而言產(chǎn)品力>品牌力那我們要如何聚焦產(chǎn)品，打出產(chǎn)品力？人們通常只會給喜歡的東西起昵稱

，在一次次傳播中不斷加深消費(fèi)者對產(chǎn)品好感度。一個(gè)好玩的包裝

，一個(gè)有梗的Nickname，

以鮮明的形象，

占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。比起生硬的品牌名+產(chǎn)品名

，讓人一眼識別，

印象深刻，便于消費(fèi)者口口相傳。消費(fèi)者對其功能認(rèn)知程度參差不齊

，埋詞在社交媒體的內(nèi)容便于消費(fèi)者識別和記憶放大功能賣點(diǎn)強(qiáng)化產(chǎn)品特色傳遞好感度nnnn騎兵01：酷騎士「理性價(jià)值」顏值更高、續(xù)航更強(qiáng)、實(shí)用智能、符合新國標(biāo)「感性價(jià)值」這放在整個(gè)騎行界，也是相當(dāng)炸裂的存在

酷似機(jī)車不是機(jī)車，酷酷的大玩具核

心

產(chǎn)品

分

析2

0

2

3

雅

迪Nickname：輕機(jī)車、新騎士、酷騎士“IF8：小綠騎「理性價(jià)值」續(xù)航提升25%、超大容量座桶、輕量化車架、「感性價(jià)值」復(fù)古綠外觀耐看、日常通勤短途出行

穿越工作日的早晚高峰核

心

產(chǎn)品

分

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雅

迪Nickname：小綠騎、綠綠騎“DS5：電摩plus「理性價(jià)值」90KM無憂續(xù)航、不用鑰匙一秒感應(yīng)、5A快充、電摩級設(shè)計(jì)「感性價(jià)值」讓所有男生尖叫的車車，滿足男生的機(jī)車夢外觀酷似電摩、空間大駕乘體驗(yàn)感更好Nickname：黑夜騎士、電摩plus核

心

產(chǎn)品

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析2

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2

3

雅

迪““

鈦客：召喚師「理性價(jià)值」炫酷升級、顏值至上、

專利可傾斜平衡系統(tǒng)、又穩(wěn)又酷「感性價(jià)值」一個(gè)會壓彎的滑板車、

實(shí)現(xiàn)通勤自由潮人出行工具、解鎖出行的新可能核

心

產(chǎn)品

分

析2

0

2

3

雅

迪Nickname：召喚師雅迪#全球銷量遙遙領(lǐng)先#跨界營銷#TTFAR8級增城系統(tǒng)競

品

分

析

2

0

2

3

雅

迪九號#九號出行APP#全車智能#Niinebot

RideyGo智能系統(tǒng)小牛#銳智TM科技NIUSmart

#AI動力鋰電系統(tǒng)科技#互聯(lián)網(wǎng)思維綠源#全密封鋰電快充#擁有CNAS實(shí)驗(yàn)室#液冷恒久電機(jī)愛瑪#時(shí)尚#新能源交通工具#小巧輕便半場已至，兩輪電動車的「全面戰(zhàn)爭」傳統(tǒng)品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，雅迪如何殺出重圍？一手好牌，雅迪有足夠多的故事可講從技術(shù)、生態(tài)壁壘到功能、美學(xué)創(chuàng)新，雅迪全面、系統(tǒng)的領(lǐng)先于整個(gè)產(chǎn)業(yè)。技術(shù)領(lǐng)先

產(chǎn)品領(lǐng)先市場領(lǐng)先

電池與續(xù)航技術(shù)

整車制造技術(shù)

安全技術(shù)

整車品控

全價(jià)位的產(chǎn)品線

豐富的產(chǎn)品功能選擇

滿足不同需求

常年位居市場份額第

一

兩輪電動車的第一選擇品

牌

獨(dú)

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點(diǎn)2023

雅

迪聚焦于都市出行解決方案讓Z世代年輕人享受潮酷智能的出行方式。環(huán)保出行、城市通勤、休閑娛樂、日常代步年輕人的出行方式是選擇自己和世界的連接方式從代步工具到一種潮流出行生活的想象打破既定的出行方式將“傳統(tǒng)”衍變?yōu)椤俺笨帷钡娜鲁鲂蟹绞阶鳛樾碌淖非?/p>

其中對于“二輪車”來說，它們也早已不只是代步工具。審美偏好

個(gè)性化TA，可以是百變大玩具

通過個(gè)性化涂裝改造，彰顯個(gè)人品味，獲得情感的愉悅和滿足在這個(gè)小小私人座駕，我的烏托邦世界我說了算TA，可以是非穿戴靚配飾

購車目的已不再只是生活必需的要求，而是能與自我心理需求引起共鳴的感性需求和配置

復(fù)古機(jī)車風(fēng)/臺劇女主，只要角度找得對哪里都是我的秀場功能體驗(yàn)感性化使用需求場景化TA，可以是移動空間站

都市潮流出行，探索騎行樂趣，滿足更多人的出行場景需求去露營/去兜風(fēng)/去野餐，TA還有更多可能性待我探索騎

妙

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超強(qiáng)續(xù)航里程從搞技術(shù)的，到更懂用戶出行體驗(yàn)潮流出行生活方式品

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n2023

雅

迪02.年度策略找到雅迪年度溝通主張之后隨之而來的課題是如何傳遞給消費(fèi)者以一種更輕盈的方式完成這場與大眾消費(fèi)者的雙向奔赴。通過全面、精細(xì)化的營銷鏈路傳達(dá)雅迪品牌的物理價(jià)值、功能價(jià)值

，品牌更深刻的感性價(jià)值、精神價(jià)值用年輕化的價(jià)值主張和溝通語言，為品牌創(chuàng)造聲量性能試駕

4場景化外觀審美個(gè)性化功能體驗(yàn)

4感性化營銷邊界多元化新品發(fā)布線下試駕潮流運(yùn)動跨界共創(chuàng)四

大

現(xiàn)

象四

大

場

景塑審美重體驗(yàn)拓圈子造場景春日出游1、小紅書達(dá)人鮮花騎行活動2、活動海報(bào)拍攝+官方傳播3、小紅書日常種草戶外、春天、出行、在地文化春天聯(lián)歡晚會雅迪為綠色袋言環(huán)保、低碳、可持續(xù)、綠色1、環(huán)保袋周邊制作（綠色出行倡議）2、小紅書開箱周邊+場景種草3、官方微博微博傳播-海報(bào)世界地球日街頭新騎葩群像、力量、態(tài)度、內(nèi)容共創(chuàng)1、雅迪diy大賽（雅迪官方發(fā)起）2

、b站圈層達(dá)人種草、vlog3、直接跳轉(zhuǎn)鏈接至天貓站內(nèi)青年節(jié)618年中大促1、小紅書定制活動話題及專題頁2、采買達(dá)人及素人/官方流量扶持

吸引野生博主參與掛鏈for轉(zhuǎn)化3、制作單品海報(bào)（手繪+產(chǎn)品）4、京東淘寶直播賣點(diǎn)、內(nèi)容共創(chuàng)、年中大促、旺季騎友請指教騎行雅人節(jié)畢業(yè)季營銷、Z世代文化標(biāo)簽1、雅人騎行態(tài)度2、線下異裝騎行活動3、抖音官方合作

4、日常直播安排717騎行節(jié)雙11大促1、直播-EQB電動車實(shí)驗(yàn)室極限“挑”戰(zhàn)2

、科技型C4D單品海報(bào)3

、知乎/小紅書/B站專業(yè)類知識輸出4、直播矩陣鋪量賣點(diǎn)營銷、雙11大促、專業(yè)技術(shù)理想伴騎在雅迪街頭新騎葩：

街頭

，

來街

頭理想伴騎在雅迪：雙11年底大促618：年中大促717騎行節(jié)/狂暑季4月：春日出游4月：世界地球日5月：青年節(jié)雅迪為綠色袋言WOW

雅運(yùn)會春天聯(lián)歡晚會騎友請指教節(jié)點(diǎn)春日出游季世界地球日青年節(jié)關(guān)鍵詞戶外、春天、出行、在地文化環(huán)保出行、低碳、綠色、可持續(xù)青年群像、力量、態(tài)度、內(nèi)容共創(chuàng)內(nèi)容切入點(diǎn)春天聯(lián)歡晚會雅迪為綠色生活袋言街頭新騎葩產(chǎn)品騎兵01

、IF8IF8

、DS5

、鈦客IF8

、DS5

、鈦客月份618年中大促717騎行節(jié)

、狂暑季雙11大促關(guān)鍵詞旺季營銷、大促節(jié)點(diǎn)、賣點(diǎn)畢業(yè)季營銷、Z世代文化標(biāo)簽?zāi)杲K大促內(nèi)容切入點(diǎn)騎友請指教騎行雅人節(jié)理想伴騎在雅迪產(chǎn)品騎兵01

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、鈦客、DS5騎兵01

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、鈦客、DS5騎兵01

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、鈦客、DS5年

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雅

迪*僅為創(chuàng)意參考，具體內(nèi)容以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)生活方式：1起騎出去

戶外運(yùn)動類：bose藍(lán)牙耳機(jī)、Keep、大疆無人機(jī)

華為手機(jī)、佳能相機(jī)

快消食品類：星巴克咖啡、雀巢咖啡、王飽飽燕麥片小眾資源：騎上它去碰面

地標(biāo)資源河北阿那亞、杭州在山野；

IP資源敦煌博物館、大英博物館小劉鴨IP、中國國家博物館官方平臺：騎出新花young

社交平臺類：小紅書、抖音、B站、豆瓣、知乎

其他平臺類：網(wǎng)易云音樂、輕顏相機(jī)、飛豬、閑魚聯(lián)

合品

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雅

迪

綠色環(huán)保類：超級植物公司明星IP媒

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雅

迪03.創(chuàng)意規(guī)劃拆解7月必爆趨勢點(diǎn)：雅迪717+狂暑季如何借到這場熱風(fēng)？蓄勢待發(fā)2年的大運(yùn)會在健康風(fēng)潮及政府大力推動下必持續(xù)霸屏全球話題首榜2023畢業(yè)季是疫情放開后大學(xué)生迎來的

首次“尋?！碑厴I(yè)尋常必帶來不尋常的熱度02大運(yùn)會全民風(fēng)潮01畢業(yè)季限定熱點(diǎn)當(dāng)畢業(yè)季與大運(yùn)會兩陣風(fēng)潮相撞，我們發(fā)現(xiàn)：

大學(xué)生、未來、賽道、熱血、沖勁、新生力不謀而合的成為TA們的感性價(jià)值關(guān)鍵詞無論是畢業(yè)生堅(jiān)踏一條路或花路齊開，還是大運(yùn)選手在限時(shí)賽道上沖向金牌這個(gè)七月，

他們都將站上自己的“賽場”雅迪便順其自然成為，他們【賽場向前】的支持者拼速度、或拼耐力、又或是力量

…都可提供硬實(shí)力和柔軟的感性支撐WOW

雅運(yùn)會基于洞察，作為

【賽場向前】

支持者的雅迪

緊抓熱潮以

【大運(yùn)會＞畢業(yè)季】

的熱點(diǎn)結(jié)合形式以大帶小，二者共打的創(chuàng)意策略為大學(xué)生等年輕人打造專屬雅迪的“運(yùn)動會”Q2已搭訕，如何讓他們選擇雅迪作為賽場同行者

？Q3最終怎樣為他們

匹配最佳同行搭檔(產(chǎn)品)

，完成

精準(zhǔn)收割

？Q1雅運(yùn)會怎樣更高效的與“蠢蠢欲動”人群搭訕上？確定主題后，面對「WOW雅運(yùn)會」我們發(fā)出三個(gè)靈魂拷問：雅迪：都市白領(lǐng)、高端高智

人群、潮流出行人、

Z世代、有質(zhì)家庭、綠色出行

…

.KEEP

：Z世代、新銳白領(lǐng)、精英家庭、專業(yè)運(yùn)動

人群、輕運(yùn)動、健康、

泛人群

…品牌重要節(jié)點(diǎn)規(guī)劃及愿景契合Keep-K17要騎系列活動拒絕同質(zhì)內(nèi)卷，與雅運(yùn)會高契合的KEEP搞事情一次動力十足的新鮮跨界，雙方共同實(shí)現(xiàn)717+狂暑季新高度雅迪：電動車領(lǐng)軍人KEEP

：運(yùn)動類APP第1享受美好出行讓世界動起來品牌高度一致雅迪717騎行節(jié)人群高度重合WOW

雅運(yùn)會k

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a從多重感官切入，使

WOW雅運(yùn)會形成符號記憶以符號化、情緒化的方式更直接的傳遞核心信息情緒符號一種雅運(yùn)會帶來的喜悅情緒將參與雅運(yùn)會的喜悅情緒與品牌產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)聯(lián)滿足感性訴求且拉近與消費(fèi)者之間的距離語言符號一個(gè)生活中的高頻詞將口語話的熱詞“WOW”

與雅迪運(yùn)動會有效組合更易朗朗上口及口語傳播行為符號一次特別的行為引導(dǎo)Wow自帶魔性高喜愛度

與雅運(yùn)會組合短平快的

向人發(fā)出“必須來”的號召營銷策略如何打出聲量，又結(jié)合

一

系列引流方式形成

營銷閉環(huán)

？基于新老用戶決策鏈路長短不

一，引流機(jī)制覆蓋每一階段營銷動作。并著重加強(qiáng)爆發(fā)期的引流規(guī)劃，

完成站外到站內(nèi)引流轉(zhuǎn)化線下VLOGX達(dá)人系列海報(bào)X預(yù)熱創(chuàng)意物料等：傳播文案/片尾/物料文案等軟性引流線下大事件搭建物料全氛圍通過文案+視覺軟性引流KEEP硬廣內(nèi)容?

APP開屏?

APP內(nèi)banner頁?

APP內(nèi)信息流等線下大事件?

現(xiàn)場直播?

線下入場門檻設(shè)置?

現(xiàn)場體驗(yàn)項(xiàng)目門檻設(shè)置天貓&京東站內(nèi)?

站內(nèi)各資源位曝光?

站內(nèi)直播?

站內(nèi)店鋪全氛圍打造創(chuàng)意內(nèi)容掛鏈?

微博X抖音視頻掛鏈?

微博圖文宣傳掛鏈?

所有公眾號直接跳轉(zhuǎn)硬核引流軟性引流首先找到1個(gè)

議題：海邊、少年、煙火、運(yùn)動會

打造一場「友好、熱愛、

夏日、浪漫

、

運(yùn)動、豐富好玩」的專屬于雅迪人的線下交流場沖浪、沙灘排球、騎行邊運(yùn)動會火熱開啟沒有比夏日海邊更能代表夏日營銷恰逢7月畢業(yè)季對話應(yīng)屆畢業(yè)生海邊花火大會浪漫留影其次

找到

1個(gè)

極具熱度的場地：刷爆熱搜

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次阿那亞充滿藝術(shù)氣息、標(biāo)新立異的單體建筑在網(wǎng)紅文化和社交媒體的推波助力成為國內(nèi)大熱的藝術(shù)地標(biāo)建筑阿那亞——城市精神生活的異托邦目的

|聯(lián)合keep借勢畢業(yè)季X運(yùn)動會熱潮，

為雅迪717騎行節(jié)IP打造一場大事件形式

|聯(lián)動整場創(chuàng)意玩法，打造專業(yè)、輕松、豐富的“大型雅迪人聚會”

接著線上線

下

1起：炒熱

多元化氣質(zhì)的戶外社交體驗(yàn)場總的來說，我們要做創(chuàng)意事件而非一場簡單快閃，用創(chuàng)意征服全民雅迪人。預(yù)

熱

期巧借阿那亞自帶熱度，

大V及矩陣帶梗炒熱話題

拉滿用戶好奇玩梗，強(qiáng)勢預(yù)告WOW雅運(yùn)會STEP1話題炒作預(yù)熱#

阿那亞臨時(shí)改名阿那雅

#Social話題S

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話題物料

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o微博熱議話題#xxxxxxxxxxx#微博話題打造搭配KOL矩陣，針對各種人群關(guān)注熱點(diǎn)推送內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)阿那亞臨時(shí)改名阿那雅泛娛樂類生活類運(yùn)動類千萬級類大V頭腰部KOL話題造勢KOC素人引發(fā)互動Step1

官微發(fā)布聯(lián)合物料官微發(fā)布，并將該微博在話題頁置頂；千萬大V掀起話題熱度高潮STEP4百萬級KOL持續(xù)炒熱建立微博話題主陣地，品牌官博互撩，

KOL

、KOC矩陣互動STEP3微博運(yùn)動大V話題帶動微博傳播鏈路STEP2千萬級大V聯(lián)動宣傳運(yùn)動大V在話題

助力品牌露出，

累計(jì)活動聲量u

自成一派的態(tài)度文案挖掘達(dá)人特色，以預(yù)告線下

事件為核心匹配態(tài)度文案u達(dá)人+官微的傳播矩陣達(dá)人自發(fā)+官微發(fā)布海報(bào)合集

達(dá)人與官方流量雙重輻射整合運(yùn)動/

穿搭/

旅

游/

極

客/

等

多

圈

層

達(dá)

人制作預(yù)熱海

報(bào)

，

形

成

創(chuàng)

意傳

播

矩

陣STEP2達(dá)人海報(bào)造勢u潮流運(yùn)動的設(shè)計(jì)風(fēng)格實(shí)拍達(dá)人照片與潮流手繪元素結(jié)合達(dá)人海

報(bào)

d

e

m

o圖圖STEP3倒計(jì)時(shí)海報(bào)續(xù)熱打造

7張倒計(jì)

時(shí)創(chuàng)意海報(bào)

，

持

續(xù)

反

復(fù)

活

躍

在

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戶

視

線中?

雅迪

+KEEP

雙官微?

阿那亞公眾號?本地公眾號

+

社群爆

發(fā)

期STEP4活動當(dāng)日流程WOW

CAR揭幕+直播time阿那亞海邊集合簽到打卡（

13:00-15:00

）（

15:10-19:00

）（

15:30-18:30

）（

9:00-9：30

）WOW達(dá)人開場秀+午休(11:30-13：00)WOW雅運(yùn)會氛圍直播自由逛展打卡雅運(yùn)會(9:40-11:00)20:00-22:0022:00-22:10合影打卡并結(jié)束阿那雅千米騎行WOW煙火派對“阿那雅千米騎行在阿那亞沿途設(shè)置鮮花裝置，千人同騎絕美「花路」

，傳遞雅迪對用戶未來的美好祝福PART1?

雅迪提供電動車及裝備“WOW達(dá)人開場秀邀請多圈層領(lǐng)袖達(dá)人，圍繞「未來上場」點(diǎn)燃開場time：脫口秀、演唱、舞蹈等PART2聽：未來Talk

看：舞動青春u現(xiàn)場全

程

直

播

輻

射

更

多

人

群“WOWCAR揭幕騎行潮搭+運(yùn)動全氛圍裝修+雅迪2023產(chǎn)品，聯(lián)合KEEP打造1次動力十足的車展Show

賦予車展新鮮感—助力全程行業(yè)趨勢發(fā)布會沉浸式傳遞。u

環(huán)節(jié)1

：騎行T臺秀

u

環(huán)節(jié)2

：行業(yè)趨勢發(fā)布會PART3“WOW雅運(yùn)會搭建多類型戶外運(yùn)動空間，每項(xiàng)體驗(yàn)項(xiàng)目均設(shè)計(jì)引流雅迪站內(nèi)門檻

將雅迪全品類產(chǎn)品自然陳列，快樂上頭式陪伴教育用戶。P

A

R

T4氛圍直播間

同時(shí)直播促銷戶外運(yùn)動打卡

贈送雅迪周邊WOW雅運(yùn)會即將落幕當(dāng)然要用一場煙火在用戶心中持續(xù)燃燒雅迪騎行放煙花大型花火視覺盛宴線下事件之后，如何線上再次掀起浪花？重視線下圖片及視頻，大部分的人并不在現(xiàn)場不拍雅運(yùn)會記錄視頻，

而是

TV

C

的水準(zhǔn)制作線下態(tài)度

v

log打造

一整場有

體

感

有

態(tài)

度

有

情

感

有

社

會

價(jià)

值

的

W

O

W

雅

運(yùn)

會用質(zhì)感TV

C

的水準(zhǔn)制作Vlog，擴(kuò)大事件影響力雅運(yùn)會全程記錄片尾引流圈層達(dá)人個(gè)性發(fā)言1位達(dá)人表達(dá)1款產(chǎn)品態(tài)度

傳遞nickname及產(chǎn)品亮點(diǎn)著重剪輯展現(xiàn)亮點(diǎn)環(huán)節(jié)

透傳每一環(huán)節(jié)背后的深意簡單直白引導(dǎo)消費(fèi)者上雅迪選購微博傳播完整版視頻圖文?

達(dá)人矩陣?

雅迪官微?KEEP官微微信視頻號?

視頻號段?

雅迪視頻號構(gòu)建多渠道達(dá)人矩陣，傳播態(tài)度Vlog+云相冊圖片抖音傳播15S剪輯版視頻?

達(dá)人矩陣?

雅迪官方?KEEP官方?

個(gè)性文案+產(chǎn)品文案撰寫契合場景下的達(dá)人態(tài)度文案及hilight產(chǎn)品Nickname與賣點(diǎn)?

潮流運(yùn)動設(shè)計(jì)風(fēng)格利用現(xiàn)場戶外運(yùn)動多個(gè)空間，拍攝達(dá)人+產(chǎn)品的場景海報(bào)實(shí)拍現(xiàn)場達(dá)人+雅迪產(chǎn)品海報(bào)聯(lián)動達(dá)人及雅迪官微傳播n

店鋪氛圍裝修雅迪京東/天貓官方旗艦店，圍繞活動視覺，全氛圍打造專屬店鋪氛圍，并為線下活動設(shè)置專屬優(yōu)惠券；n

直播/引流鏈接活動現(xiàn)場設(shè)置專題直播間，直接引流至站內(nèi)購買決策；傳播鏈路帶上站內(nèi)鏈接，將更多流量轉(zhuǎn)化成銷量沉淀；最后

1個(gè)命題：鋪天蓋地聲量站內(nèi)如何承接？天貓/京東店鋪圍繞WOW雅運(yùn)會全氛圍打造從店鋪首頁-商品詳情頁-店鋪微淘-客服引導(dǎo)-直播裝修

營造傳遞WOW雅運(yùn)會主題活動，配合流量回流收割店鋪微淘直播裝修店鋪首頁客服引導(dǎo)長

尾

期主

流新聞媒體

事件報(bào)道主流新聞媒體進(jìn)行事件報(bào)道，有利于造勢傳播門戶網(wǎng)站

/

論壇形成傳播

矩陣主流論壇、門戶網(wǎng)站發(fā)帖進(jìn)行推廣傳播，形成

強(qiáng)大的傳播矩陣Soc

ia

l

beta公眾號項(xiàng)目復(fù)盤圈內(nèi)知名公眾號深度復(fù)盤，二次傳播沉淀活動聲量聯(lián)合主流媒體、門戶網(wǎng)站以及公眾號進(jìn)行項(xiàng)目完美復(fù)盤就“

WO

W雅運(yùn)會

”進(jìn)行

不

同

維度

的

討

論創(chuàng)意類商業(yè)類項(xiàng)目統(tǒng)籌

攜帶鏈接

/

為站內(nèi)導(dǎo)流

/

精選娛樂搞笑、運(yùn)動生活類大

V擴(kuò)散活動信息，快速曝光微博達(dá)人推薦添加話題，制造聲量大范圍擴(kuò)散發(fā)酵微博搞笑排行榜

粉絲：5544.4W健身小哥-Jamie

粉絲：128W全球微博排行榜

粉絲量：

429W機(jī)智的何先生

粉絲：998.4W生活碎片箱

粉絲：1727W沖浪男孩圖圖

粉絲：702W王浩然-粉絲：120W郭梁郭子豪

粉絲：134W就吃一丟丟_

粉絲：171W張飽飽baby粉絲：521WTAG

：極限運(yùn)動

出行

時(shí)尚生活方式滑雪人設(shè)匹配度：受眾重合度：

視頻內(nèi)容度：

種草好感度：@張瀟灑Yore

粉絲數(shù)：1088w

獲贊與收藏：5503W+圈層達(dá)人線下打卡TAG

：露營徒步出行

時(shí)尚

生活方式穿搭人設(shè)匹配度：受眾重合度：

視頻內(nèi)容度：

種草好感度：@王賽達(dá)

粉絲數(shù)：43.5w

獲贊與收藏：247.3W+圈層達(dá)人線下打卡TAG

：運(yùn)動健康戶外健身生活方式穿搭人設(shè)匹配度：受眾重合度：

視頻內(nèi)容度：

種草好感度：@張飽飽baby

粉絲數(shù)：521.5w

獲贊與收藏：5000W+圈層達(dá)人線下打卡吸引人流量北京今日樂活

粉絲量

：40W京城北京粉絲量

：

120W河北青年報(bào)粉絲量

：

170W線下舉辦活動城市本地公眾號&社群公眾號推薦同城微信號預(yù)告活動信息和利益點(diǎn)

，SocialBeta粉絲量：24W廣告也震驚粉絲量：143W首席廣告觀察

粉絲量：55W創(chuàng)意廣告類·公關(guān)性質(zhì)官微報(bào)道—拔高營銷調(diào)性廣告營銷界知名媒體，對活動整體復(fù)盤總結(jié)，提升業(yè)界聲量公眾號推薦王浩然-粉絲數(shù)：

110W周小仙B站粉絲：969W+抖音粉絲：213.3W+全平臺

50000w+粉絲總數(shù)全平臺

1000+優(yōu)質(zhì)紅人資源周六野Zoey華人女性健康運(yùn)動意見領(lǐng)袖B站粉絲：969W+微博粉絲：421W+全平臺粉絲打造紅人網(wǎng)絡(luò)體系打造頂級流量紅人矩陣優(yōu)質(zhì)紅人資源張飽飽baby健康運(yùn)動頭部博主微博粉絲：521W+張瀟灑Yore抖音粉絲：551W+東邊阿嵐粉絲數(shù)：

121W行走的蜜桃咿粉絲數(shù)：121W李天鵬Leo粉絲數(shù)：

106W預(yù)估曝光

3億+10%聯(lián)合營銷50%線下15%物料制作25%傳播包含達(dá)人矩陣傳播，公眾號、視頻號及媒體公關(guān)矩陣包含Vlog態(tài)度視頻、創(chuàng)意海報(bào)、活動現(xiàn)場等物料狂暑季（

7

17

)

預(yù)

算

拆

解包含線下場地資源、現(xiàn)場搭建及活動執(zhí)行包含和Keep的聯(lián)合營銷立項(xiàng)籌備執(zhí)行內(nèi)容制作內(nèi)容審核發(fā)布落地發(fā)布落地復(fù)盤執(zhí)行節(jié)奏規(guī)劃物料、傳播渠道及達(dá)?list確認(rèn)

品牌產(chǎn)品信息收集+郵寄Vlog視頻腳本輸出創(chuàng)意海報(bào)輸出線下效果圖輸出Text達(dá)人種草內(nèi)容輸出需求確認(rèn)及立項(xiàng)大促創(chuàng)意規(guī)劃和玩法確認(rèn)執(zhí)行時(shí)間e節(jié)奏確認(rèn)長尾期媒體公關(guān)門戶網(wǎng)站發(fā)布項(xiàng)目數(shù)據(jù)收t集與復(fù)盤預(yù)熱期線下事件打造出圈第一波傳播物料出街爆發(fā)期站內(nèi)資源全面上線第二波傳播物料出街物料審核與修改定稿與發(fā)布時(shí)間確認(rèn)線下場地及執(zhí)行方案確認(rèn)TextTextText04.項(xiàng)

目

配

置資源推薦BOSCH品牌資源機(jī)場高鐵站地鐵站社區(qū)住宅菜場園區(qū)寫字樓大企業(yè)購物中心公園廣場步行街景區(qū)優(yōu)質(zhì)場地資源優(yōu)質(zhì)I

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界

資

源優(yōu)質(zhì)I

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界

資

源定位品牌調(diào)性品牌聲量曝光用戶沉淀和轉(zhuǎn)化基礎(chǔ)聲量和口碑維護(hù)內(nèi)容標(biāo)簽行業(yè)詞、品類日、進(jìn)店搜索詞競品詞、需求詞、效果詞功能詞、長尾提問詞優(yōu)質(zhì)達(dá)人組合策略頭部/明星腰部達(dá)人爆文KOC