游樂場所設備市場調研與競爭分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估學生對游樂場所設備市場調研與競爭分析的理解與應用能力，通過實際案例分析，考察學生對市場趨勢、競爭策略、設備特點等方面的掌握程度。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.游樂場所設備市場調研的首要步驟是：（）

A.確定調研目標

B.收集市場信息

C.分析競爭對手

D.編制調研計劃

2.以下哪個不屬于游樂場所設備市場調研的方法？（）

A.實地考察

B.問卷調查

C.專家訪談

D.市場實驗

3.游樂場所設備市場需求的預測通常采用的方法是：（）

A.定性分析

B.定量分析

C.定性分析與定量分析結合

D.以上都不對

4.在游樂場所設備市場調研中，"市場細分"的目的是：（）

A.擴大市場份額

B.提高產(chǎn)品差異化

C.減少競爭壓力

D.降低生產(chǎn)成本

5.游樂場所設備市場調研中的"競爭對手分析"不包括以下哪個方面？（）

A.競爭對手的產(chǎn)品特點

B.競爭對手的價格策略

C.競爭對手的市場占有率

D.競爭對手的企業(yè)文化

6.游樂場所設備市場調研報告的核心部分是：（）

A.市場概述

B.市場需求分析

C.競爭分析

D.結論與建議

7.以下哪個不是游樂場所設備市場調研中的SWOT分析要素？（）

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機會

D.競爭力

8.游樂場所設備市場調研中的"市場趨勢分析"主要是對：（）

A.市場規(guī)模

B.市場增長速度

C.市場細分

D.以上都是

9.以下哪個不是影響游樂場所設備市場競爭力的因素？（）

A.產(chǎn)品質量

B.價格

C.品牌知名度

D.市場營銷策略

10.游樂場所設備市場調研中的"消費者行為分析"主要研究：（）

A.消費者需求

B.消費者購買行為

C.消費者滿意度

D.以上都是

11.以下哪個不是游樂場所設備市場調研中的"市場定位"策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.服務定位

12.游樂場所設備市場調研中的"市場占有率"是指：（）

A.企業(yè)市場份額

B.產(chǎn)品市場份額

C.企業(yè)產(chǎn)品市場份額

D.以上都是

13.游樂場所設備市場調研中的"市場細分"依據(jù)不包括以下哪個因素？（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計因素

C.心理因素

D.行為因素

14.以下哪個不是游樂場所設備市場調研中的"市場進入策略"？（）

A.直接進入

B.間接進入

C.合作進入

D.購并進入

15.游樂場所設備市場調研中的"市場退出策略"通常包括：（）

A.產(chǎn)品更新

B.價格調整

C.市場調整

D.以上都是

16.以下哪個不是游樂場所設備市場調研中的"市場推廣策略"？（）

A.廣告宣傳

B.公關活動

C.銷售人員培訓

D.線上營銷

17.游樂場所設備市場調研中的"市場反饋"是指：（）

A.消費者對產(chǎn)品的評價

B.銷售數(shù)據(jù)

C.市場占有率

D.以上都是

18.以下哪個不是游樂場所設備市場調研中的"市場風險分析"？（）

A.政策風險

B.經(jīng)濟風險

C.技術風險

D.市場風險

19.游樂場所設備市場調研中的"市場機會分析"主要關注：（）

A.市場空白

B.市場增長點

C.市場潛力

D.以上都是

20.以下哪個不是游樂場所設備市場調研中的"市場預測"方法？（）

A.定量預測

B.定性預測

C.專家意見法

D.以上都是

21.游樂場所設備市場調研中的"市場細分"依據(jù)不包括以下哪個因素？（）

A.收入水平

B.年齡

C.性別

D.消費習慣

22.以下哪個不是游樂場所設備市場調研中的"市場定位"策略？（）

A.產(chǎn)品特性定位

B.市場細分定位

C.品牌形象定位

D.競爭對手定位

23.游樂場所設備市場調研中的"市場占有率"是指：（）

A.企業(yè)市場份額

B.產(chǎn)品市場份額

C.企業(yè)產(chǎn)品市場份額

D.以上都是

24.以下哪個不是游樂場所設備市場調研中的"市場細分"依據(jù)？（）

A.地理區(qū)域

B.收入水平

C.產(chǎn)品類型

D.消費者偏好

25.游樂場所設備市場調研中的"市場進入策略"不包括以下哪個選項？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.品牌策略

26.以下哪個不是游樂場所設備市場調研中的"市場退出策略"？（）

A.產(chǎn)品更新

B.價格調整

C.市場調整

D.市場擴張

27.游樂場所設備市場調研中的"市場推廣策略"不包括以下哪個選項？（）

A.廣告宣傳

B.公關活動

C.銷售人員培訓

D.產(chǎn)品研發(fā)

28.游樂場所設備市場調研中的"市場反饋"是指：（）

A.消費者對產(chǎn)品的評價

B.銷售數(shù)據(jù)

C.市場占有率

D.以上都是

29.以下哪個不是游樂場所設備市場調研中的"市場風險分析"？（）

A.政策風險

B.經(jīng)濟風險

C.技術風險

D.市場風險

30.游樂場所設備市場調研中的"市場機會分析"主要關注：（）

A.市場空白

B.市場增長點

C.市場潛力

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.游樂場所設備市場調研的目的包括：（）

A.了解市場需求

B.評估市場潛力

C.分析競爭對手

D.確定市場定位

2.游樂場所設備市場調研的數(shù)據(jù)來源可以包括：（）

A.行業(yè)報告

B.官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)

C.企業(yè)內部數(shù)據(jù)

D.消費者調查

3.游樂場所設備市場細分的主要依據(jù)包括：（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計因素

C.心理因素

D.行為因素

4.游樂場所設備市場調研中的SWOT分析要素包括：（）

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機會

D.威脅

5.游樂場所設備市場競爭分析的內容包括：（）

A.競爭者分析

B.市場份額分析

C.競爭策略分析

D.競爭地位分析

6.游樂場所設備市場調研中的市場趨勢分析包括：（）

A.市場規(guī)模變化

B.產(chǎn)品生命周期

C.消費者行為變化

D.技術發(fā)展趨勢

7.游樂場所設備市場調研中的消費者行為分析包括：（）

A.消費者需求分析

B.消費者購買決策過程

C.消費者滿意度分析

D.消費者忠誠度分析

8.游樂場所設備市場調研中的市場定位策略包括：（）

A.產(chǎn)品特性定位

B.價格定位

C.品牌定位

D.渠道定位

9.游樂場所設備市場調研中的市場進入策略包括：（）

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

10.游樂場所設備市場調研中的市場退出策略包括：（）

A.產(chǎn)品更新

B.價格調整

C.市場調整

D.企業(yè)重組

11.游樂場所設備市場調研中的市場推廣策略包括：（）

A.廣告宣傳

B.公關活動

C.銷售人員培訓

D.線上營銷

12.游樂場所設備市場調研中的市場反饋分析包括：（）

A.消費者評價

B.銷售數(shù)據(jù)

C.市場占有率

D.競爭對手分析

13.游樂場所設備市場調研中的市場風險分析包括：（）

A.政策風險

B.經(jīng)濟風險

C.技術風險

D.市場風險

14.游樂場所設備市場調研中的市場機會分析包括：（）

A.市場空白

B.市場增長點

C.市場潛力

D.競爭對手弱點

15.游樂場所設備市場調研中的市場預測方法包括：（）

A.定量預測

B.定性預測

C.專家意見法

D.歷史比較法

16.游樂場所設備市場調研中的市場細分依據(jù)包括：（）

A.地理區(qū)域

B.收入水平

C.產(chǎn)品類型

D.消費者偏好

17.游樂場所設備市場調研中的市場進入障礙包括：（）

A.技術壁壘

B.資金壁壘

C.品牌壁壘

D.政策壁壘

18.游樂場所設備市場調研中的市場退出障礙包括：（）

A.法律法規(guī)限制

B.資產(chǎn)專用性

C.高額沉沒成本

D.競爭對手阻撓

19.游樂場所設備市場調研中的市場生命周期包括：（）

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

20.游樂場所設備市場調研中的市場競爭力分析包括：（）

A.產(chǎn)品競爭力

B.價格競爭力

C.品牌競爭力

D.服務競爭力

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.游樂場所設備市場調研的第一步是______。

2.游樂場所設備市場調研的核心目標是______。

3.游樂場所設備市場調研的方法包括______、實地考察、專家訪談等。

4.游樂場所設備市場細分的依據(jù)通常包括______、人口統(tǒng)計因素、心理因素等。

5.游樂場所設備市場調研中的SWOT分析包括______、劣勢、機會和威脅。

6.游樂場所設備市場競爭分析的主要內容包括______、市場份額分析、競爭策略分析等。

7.游樂場所設備市場趨勢分析通常關注______、產(chǎn)品生命周期、消費者行為變化等。

8.游樂場所設備市場調研中的消費者行為分析涉及______、購買決策過程、滿意度分析等。

9.游樂場所設備市場定位策略包括______、價格定位、品牌定位等。

10.游樂場所設備市場進入策略包括______、價格策略、渠道策略等。

11.游樂場所設備市場退出策略通常涉及______、價格調整、市場調整等。

12.游樂場所設備市場推廣策略包括______、公關活動、線上營銷等。

13.游樂場所設備市場反饋分析主要關注______、銷售數(shù)據(jù)、市場占有率等。

14.游樂場所設備市場風險分析包括______、經(jīng)濟風險、技術風險等。

15.游樂場所設備市場機會分析關注______、市場增長點、市場潛力等。

16.游樂場所設備市場預測方法包括______、定性預測、專家意見法等。

17.游樂場所設備市場細分依據(jù)中的地理因素通常包括______、區(qū)域經(jīng)濟等。

18.游樂場所設備市場進入障礙可能包括______、資金壁壘、品牌壁壘等。

19.游樂場所設備市場生命周期分為______、成熟期、衰退期等階段。

20.游樂場所設備市場競爭力的決定因素包括______、價格競爭力、品牌競爭力等。

21.游樂場所設備市場調研報告的編寫步驟包括______、撰寫報告、審查修改等。

22.游樂場所設備市場調研中的消費者調查方法包括______、問卷調查、深度訪談等。

23.游樂場所設備市場調研中的數(shù)據(jù)分析方法包括______、統(tǒng)計分析、比較分析等。

24.游樂場所設備市場調研中的競爭情報收集方法包括______、公開信息收集、內部信息收集等。

25.游樂場所設備市場調研中的市場調研報告應包括______、結論與建議等部分。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.游樂場所設備市場調研只需要關注產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)即可。（）

2.游樂場所設備市場細分可以減少競爭壓力，提高市場占有率。（）

3.游樂場所設備市場調研中的SWOT分析不涉及市場環(huán)境分析。（）

4.游樂場所設備市場競爭分析只關注競爭對手的產(chǎn)品特點。（）

5.游樂場所設備市場趨勢分析可以預測未來的市場需求。（）

6.游樂場所設備市場調研中的消費者行為分析不包括消費者滿意度。（）

7.游樂場所設備市場定位策略與產(chǎn)品特性定位無關。（）

8.游樂場所設備市場進入策略中，直接進入是最常見的策略。（）

9.游樂場所設備市場退出策略通常涉及企業(yè)整體的重組和轉型。（）

10.游樂場所設備市場推廣策略只包括廣告宣傳。（）

11.游樂場所設備市場反饋分析主要是對消費者評價的分析。（）

12.游樂場所設備市場風險分析不包括政治風險。（）

13.游樂場所設備市場機會分析只關注市場增長點。（）

14.游樂場所設備市場預測方法中的定量預測比定性預測更準確。（）

15.游樂場所設備市場細分依據(jù)中的地理因素只考慮國家或地區(qū)。（）

16.游樂場所設備市場進入障礙主要是由技術壁壘造成的。（）

17.游樂場所設備市場生命周期中的成熟期意味著市場增長速度放緩。（）

18.游樂場所設備市場競爭力的提升完全依賴于產(chǎn)品本身的質量。（）

19.游樂場所設備市場調研報告的編寫步驟可以隨意調整。（）

20.游樂場所設備市場調研中的競爭情報收集方法僅限于公開信息收集。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結合實際案例，分析游樂場所設備市場調研過程中可能遇到的挑戰(zhàn)及其應對策略。

2.論述在游樂場所設備市場競爭激烈的環(huán)境下，企業(yè)如何通過市場細分和定位來提升自身競爭力。

3.請設計一份游樂場所設備市場調研報告的大綱，并簡要說明每個部分的主要內容。

4.分析當前游樂場所設備市場的趨勢，并預測未來發(fā)展趨勢及其對企業(yè)的影響。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某游樂場所計劃引進一款新型游樂設備，該設備預計投資額為500萬元，預計使用壽命為5年。在設備引進前，游樂場所需要進行市場調研以評估該投資的可行性。請根據(jù)以下信息，完成以下任務：

（1）列出至少三種游樂場所設備市場調研的方法。

（2）針對該新型游樂設備，提出至少兩種市場細分的方法。

（3）分析該游樂設備可能面臨的競爭格局，并提出相應的競爭策略。

2.案例題：

某游樂場所是一家位于城市中心的親子游樂場，近年來，隨著周邊商業(yè)區(qū)的開發(fā)和消費者需求的變化，游樂場所面臨新的市場競爭。以下是游樂場所當前的市場情況：

-游樂場所的客流量穩(wěn)定，但增長速度放緩。

-周邊新開了一家大型購物中心，內有兒童游樂區(qū)。

-消費者對游樂場所的服務質量提出更高要求。

請根據(jù)以上情況，完成以下任務：

（1）分析游樂場所當前面臨的主要市場挑戰(zhàn)。

（2）提出至少兩種應對市場挑戰(zhàn)的策略，并說明其可行性。

標準答案

一、單項選擇題

1.A

2.D

3.C

4.B

5.D

6.B

7.D

8.D

9.D

10.B

11.D

12.C

13.D

14.D

15.C

16.D

17.A

18.D

19.A

20.D

21.D

22.D

23.C

24.D

25.B

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.確定調研目標

2.了解市場情況、發(fā)現(xiàn)市場機會

3.問卷調查、專家訪談、市場實驗

4.地理、人口統(tǒng)計、心理、行為

5.優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅

6.競爭者分析、市場份額分析、競爭策略分析、競爭地位分析

7.市場規(guī)模變化、產(chǎn)品生命周期、消費者行為變化、技術發(fā)展趨勢

8.消費者需求分析、購買決策過程、滿意度分析、忠誠度分析

9.產(chǎn)品特性定位、價格定位、品牌定位、渠道定位

10.產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、推廣策略

11.產(chǎn)品更新、價格調整、市場調整、企業(yè)重組

12.廣告宣傳、公關活動、銷售人員培訓、線上營銷

13.消費者評價、銷售數(shù)據(jù)、市場占有率、競爭對手分析

14.政策風險、經(jīng)