華潤蘇果小紅書內(nèi)容運營方案S

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e基于蘇果元旦大促契機，圍繞活動制定運營方案，制造話題熱點，提升活動熱度。通過小紅書平臺達人種草，傳遞品牌美好消費理念，引流促銷，建立品牌認知和信任度。需求回顧Brief

Recap12目錄C

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t01項目洞察創(chuàng)意內(nèi)容02增值服務0304互動提升規(guī)劃項

目

洞

察H u a R u n S u G u o洞察品牌優(yōu)勢：把握品牌調(diào)性，結(jié)合元旦活動實現(xiàn)推廣效益最大化創(chuàng)意內(nèi)容

：有效內(nèi)容輸出、增強TA活動感知提升聲量、轉(zhuǎn)化促銷推

廣

策

略

洞

察品牌定位分析小紅書推廣大同小異，如何做到有效的差異化品牌輸出？超市推廣競爭激烈，節(jié)點大促更是常見手段換個說法蘇果能讓用戶記住的特色優(yōu)勢在哪兒？品

牌

定

位

分

析品

牌

營

銷

思

考我滴乖，蘇果你都不曉得啊，你阿是南京人??？我跟你講南京人的日常斬一只鴨子逛一趟蘇果擺~論 蘇果沒輸過作為本土商超，有著天然的情懷優(yōu)勢蘇果才更懂江蘇人小紅書推廣以【元旦促銷】為契機傳遞“家門口的蘇式生活”品牌主張“蘇”式諧音舒適，凸顯蘇果地域優(yōu)勢，體現(xiàn)“家門口”的蘇果更懂你，始終陪伴身邊進一步通過小紅書推廣傳遞元旦促銷信息及延申價值主張品牌門店定位創(chuàng)

意

內(nèi)

容H u a R u n S u G u o閉環(huán)營銷分享消費體驗與真實感受聲量加持用戶對品牌產(chǎn)生興趣、向往、購買鋪開聲量樹立良好口碑貨場人通過小紅書KOL本地種草，傳遞品牌大促信息，深入建立品牌印象優(yōu)質(zhì)內(nèi)容＋流量助推內(nèi)容運營策略用戶創(chuàng)意闡述上句點題蘇果元旦活動，以實惠突出活動立意，精準提煉活動亮點；下句引用南京方言”穩(wěn)中帶甩“一方面體現(xiàn)了蘇果作為老牌江蘇企業(yè)的地域特色，另一方面也向消費者傳達積極向上的”蘇“式生活價值觀，傳遞品牌美好消費理念，讓品牌與美好”蘇“式生活概念形成強關(guān)聯(lián)。元旦選實惠地買新年要穩(wěn)中帶甩SocialIDEA小紅書探店內(nèi)容方向建議挖寶合集沉浸式vlog探店日常購物攻略拍照姿勢內(nèi)容方向DEMO潘西們看過來，超市怎么拍照好看？|邊逛邊拍，蘇果元旦好物驚喜折扣南京探店|本地人必逛的蘇果商超大促什么值得買？|擺的一米！蘇果超市元旦大促購物攻略！元旦Vlog|人間煙火氣，南京本地超市蘇果大促一日游挖寶合集|南京本土蘇果超市元旦吃喝玩樂合集標題方向：——潘西們看過來，超市怎么拍照好看？|邊逛邊拍，蘇果元旦好物驚喜折扣#家門口的“蘇”式生活#腳本文案：——大家元旦快樂，跨年都在做什么呀？今天跟家里人一起逛超市，蘇果超市元旦大促，百余種商品4.9折起，聽說還有錦鯉抽獎，邊逛邊拍，正好教你們超市拍照姿勢大全，全是干貨！活動賣點植入：KOL與大促商品搞怪自拍，視覺突出產(chǎn)品，在圖片上標識產(chǎn)品賣點信息（價格、產(chǎn)地、賣點等）我是栗子別舉我/探店博主/小紅書鏈接：https:///user/profile/5571c371b7ba225076af6fe4?xhsshare=CopyLink&appuid=5b1519粉絲:6214點贊中位數(shù):51互動中位數(shù):67標簽：探店、美食標題方向：——南京探店|低至4.9折，本地人必逛的蘇果商超大促#家門口的“蘇”式生活#腳本文案：——今日份探店：南京本地人都知道的江蘇本土商超—蘇果超市這家超市元旦大促，江蘇人記憶中的老牌超市，千萬別錯過！活動賣點植入：江蘇省內(nèi)老牌超市，本地人的回憶童年都與它有關(guān)—蘇果超市，跨年元旦搞事情，促銷抽獎驚喜一把子拿捏住，商品質(zhì)量好價格低，今天就去一探究竟！介紹促銷產(chǎn)品以及相關(guān)賣點……是小侯呀/美食博主/小紅書鏈接：https:///user/profile/5936d3706a6a691cfb82dfb5?xhsshare=CopyLink&app粉絲:8393點贊中位數(shù):66互動中位數(shù):58標簽：探店、美食標題方向：——元旦Vlog|人間煙火氣，南京本地超市蘇果一日游#家門口的“蘇”式生活#腳本文案：——新年快樂！今日份Vlog—跟我一起去逛超市吧！人間煙火氣，歲歲年年月，今天要逛的是江蘇本土商超蘇果，聽說元旦大促活動很多，氛圍也很好，一起去看看吧！活動賣點植入：Vlog記錄逛超市，重點介紹一些促銷產(chǎn)品以及活動字幕or口播活動賣點福某某今天踩雷了嗎 /生活博主/小紅書鏈接：https:///user/profile/5ee1a7d40000000001005669?xhsshare=CopyLink&appuid=5b15193d4eac粉絲:5461點贊中位數(shù):51互動中位數(shù):105標簽：美食、生活標題方向：——年度國貨愛用物合集，這個國貨之光任何人不知道我都會傷心的！#皇后片仔癀珍珠膏##超瓷媽生皮#腳本文案：——又到了一年一度的護膚愛用物！不得不說國貨崛起真的頂，這個小瓷瓶是我今年發(fā)現(xiàn)的神仙老字號面霜，誰用誰知道！產(chǎn)品植入：片仔癀是國家保密級配方，福建漳州的粉絲們應該很熟悉嗷，單價不高尤其適合熬夜臉還有痘印淡斑困擾的朋友們，祛黃提亮的效果很好，怪不得能從媽媽輩火到現(xiàn)在……標題方向：——什么值得買？|擺的一米！蘇果超市元旦大促購物攻略！#家門口的“蘇”式生活#腳本文案：——去蘇果遇上元旦大促買了一堆巨劃算，給你們盤一盤哪些值得買！點贊收藏有驚喜給你們！活動賣點植入：蘇果元旦限時特惠百余品統(tǒng)統(tǒng)4.9折起，大家可以研究一下，有非常多日常消耗品和生鮮，新年囤貨很劃算!……松子捏/美食博主/小紅書鏈接：https:///user/profile/5a97fa814eacab4817956f20?xhsshare=CopyLink&appu粉絲:5414點贊中位數(shù):51互動中位數(shù):81標簽：美食、攻略標題方向：——年度國貨愛用物合集，這個國貨之光任何人不知道我都會傷心的！#皇后片仔癀珍珠膏##超瓷媽生皮#腳本文案：——又到了一年一度的護膚愛用物！不得不說國貨崛起真的頂，這個小瓷瓶是我今年發(fā)現(xiàn)的神仙老字號面霜，誰用誰知道！產(chǎn)品植入：片仔癀是國家保密級配方，福建漳州的粉絲們應該很熟悉嗷，單價不高尤其適合熬夜臉還有痘印淡斑困擾的朋友們，祛黃提亮的效果很好，怪不得能從媽媽輩火到現(xiàn)在……標題方向：——元旦挖寶|南京本土蘇果超市吃喝玩樂合集#家門口的“蘇”式生活#腳本文案：——蘇果超市南京本地人沒有不知道的吧？元旦來逛蘇果，這些實惠好物我要按頭安利給你們！活動賣點植入：蘇果元旦限時特惠百余品統(tǒng)統(tǒng)4.9折起，太太太好逛了，這個也很便宜那個也很實惠，講道理這種老牌超市我是有情懷在的，大家新年記得逛一逛買一買，100%推薦！Candy陳/本地生活博主/小紅書鏈接：https:///user/profile/581feaa47fc5b8583cc26fb7?xhsshare=CopyLink&appuid=5b15193d粉絲:5963點贊中位數(shù):58互動中位數(shù):76標簽：美食、本地達人推薦名

單序號帳號類型帳號名稱粉絲量贊藏地區(qū)點贊中位數(shù)互動中位數(shù)閱讀中位數(shù)1探店/美食松子捏5414187000南京51818502探店/美食Candy陳?5963230000南京58767893美食/生活福某某今天踩雷了嗎5530213000南京511054884探店/美食是小侯呀8393289000南京66583935探店/美食我是栗子別舉我6214254000南京5167390互動提升規(guī)劃H u a R u n S u G u o有流量，才有互動多年 引化形

輕式 發(fā)傳關(guān)注播互動量提升方案規(guī)劃—筆記內(nèi)容搶占關(guān)鍵詞/KOL筆記內(nèi)容搶占關(guān)鍵詞，有效攔截平臺搜索流量活動詞「元旦大促」、關(guān)鍵詞「蘇果超市」、話題詞「家門口的蘇式生活」頭圖放大關(guān)鍵詞頭圖標簽攜帶關(guān)鍵詞標題預埋關(guān)鍵詞正文多次布局關(guān)鍵詞3-5次自然攜帶關(guān)鍵詞互動量提升方案規(guī)劃—評論優(yōu)化維護有效維護種草筆記下方的評論，提高受眾互動率定制內(nèi)容對前兩屏高點贊的評論進行樓中樓埋梗互動彈幕互動，二次曝光內(nèi)容有趣互動有自來水課代表的：點贊回復課代表內(nèi)容評論植入安排友軍進行歸納總結(jié)有力夸贊互動量提升方案規(guī)劃—信息流廣告加熱/KOL探店筆記信息流廣告位加熱，持續(xù)曝光信息流助推達人優(yōu)質(zhì)筆記曝光，提升關(guān)注，提升互動#“蘇”式生活#促銷產(chǎn)品系列海報衍生創(chuàng)意物