方太新品新聞發(fā)布會(huì)-廣告媒介策略對(duì)品牌建設(shè)與推廣而言，廣告實(shí)施分三個(gè)階段：導(dǎo)入期、成長期、延續(xù)期----導(dǎo)入期：采用密集型信息傳播，造成巨大聲勢。----成長期：適當(dāng)降低強(qiáng)度和頻率，根據(jù)市場反饋及時(shí)調(diào)整廣告策略。----延續(xù)期：逐步轉(zhuǎn)入維持性廣告，拉長周期，維持平面廣告，電視廣告可小規(guī)模滲透，以引起消費(fèi)者注意。一、媒介策略說明：新品新聞發(fā)布會(huì)是品牌建設(shè)與推廣的第一步，為達(dá)到廣告實(shí)施中導(dǎo)入期的效果，建議采取以電視廣告為主導(dǎo)，在相同的資金占用量的情況下，地域性媒體可增加頻率、加大廣告長度，利用聲畫結(jié)合的優(yōu)勢最大程度地展現(xiàn)產(chǎn)品的各種優(yōu)勢信息。以報(bào)紙廣告為補(bǔ)充，達(dá)到最廣泛的覆蓋面。策略背景（1）媒體受眾率

媒介刊播的的覆蓋率及收視率可以明確顯示出在某一媒介發(fā)布廣告的直接效益。（2）媒體受眾的特征

因?yàn)榉教a(chǎn)品的消費(fèi)群體定為較高，所以在媒介刊播選擇最主要的目的是將信息傳送給目標(biāo)消費(fèi)者，因此應(yīng)選擇與產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者較吻合的媒介。（3）同類行業(yè)或競爭者所采用的媒介

除了考慮自身的需求外，還要考慮同類行業(yè)或競爭對(duì)手采用的媒介。

二、媒體選擇原則經(jīng)常接觸媒體媒體策略—目標(biāo)對(duì)象及媒體接觸習(xí)慣從上圖可以看出傳統(tǒng)媒體依然是大眾經(jīng)常獲取信息、娛樂的渠道。三、電視媒體及選定媒體說明：電視媒介主要目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)于經(jīng)濟(jì)接受能力較強(qiáng)，對(duì)于家庭生活較為注重，同時(shí)我們可針對(duì)各階層的家庭進(jìn)行廣告訴求，只要在電視媒體上對(duì)主要目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行詳細(xì)的廣告訴求，就會(huì)對(duì)其購買決策施加直接影響。廣東衛(wèi)視：

以詳細(xì)報(bào)道社會(huì)大熱新聞著稱，通過“亞太1A”衛(wèi)星和地面粵東、粵西、粵北微波主干線傳送，形成強(qiáng)大信號(hào)覆蓋網(wǎng)絡(luò)。《正點(diǎn)新聞》是廣東衛(wèi)視的主打新聞欄目，主要內(nèi)容是報(bào)道廣東在社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)在兩個(gè)文明建設(shè)中所取得的巨大成就。是一檔以時(shí)政為主，匯集國內(nèi)外重大消息的綜合性新聞。覆蓋人口為二十億以上,有深厚的收視基礎(chǔ)。深視八套——財(cái)經(jīng)頻道：財(cái)經(jīng)資訊傳播系統(tǒng)，解讀股市行情，傳達(dá)市場信息，構(gòu)建財(cái)經(jīng)論壇，尋訪財(cái)富人物，創(chuàng)辦博彩節(jié)目，爭取最廣泛的社會(huì)認(rèn)同?！妒袌觥肥且员臼械纳虅?wù)信息為主，提供市場趨向指導(dǎo)，涵蓋各類商業(yè)動(dòng)態(tài)、熱點(diǎn)及市場信息。是產(chǎn)業(yè)信息、產(chǎn)品展示的平臺(tái)，也是行業(yè)權(quán)威的信息總匯。且播首次播介于《汽車先鋒》與《天氣預(yù)報(bào)》播出時(shí)間之間，媒體受眾的特征與產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者較吻合。深視六套——科技生活頻道：關(guān)注科教戰(zhàn)線發(fā)展的前沿信息，突出反映深圳市民生活各種要求，反映深圳時(shí)尚、潮流為主的全新的專業(yè)生活服務(wù)頻道?！饵c(diǎn)擊生活》是深圳電視臺(tái)第一個(gè)以服務(wù)家庭、引領(lǐng)時(shí)尚為主要目的的日播性電視。為深圳電視觀眾提供一檔權(quán)威、實(shí)用、快捷的完全深圳生活手冊(cè)。欄目內(nèi)容貼近生活且其播出時(shí)間具備優(yōu)勢。四、報(bào)紙媒體及選定媒體說明：報(bào)紙廣告是覆蓋面廣的地域性媒介，其所覆蓋的地域本身即是市場，在此生活的人們關(guān)注的問題及興趣愛好有相通之處。報(bào)紙廣告內(nèi)容包羅萬象，可以滿足不同的興趣愛好。報(bào)紙廣告有很強(qiáng)的地域針對(duì)性，可為特定地區(qū)的讀者群提供專門的版本。報(bào)紙廣告時(shí)效性強(qiáng)。報(bào)紙主要報(bào)道當(dāng)天的新聞，讀者一般會(huì)在一天之內(nèi)看完。報(bào)紙廣告的可信度高。研究顯示，報(bào)紙廣告的可信度居各類廣告之首，電視廣告雖居第二，但遠(yuǎn)不如報(bào)紙廣告。媒體選擇—報(bào)紙媒體《南方都市報(bào)》是廣東的主導(dǎo)傳媒。既具有新聞全面、準(zhǔn)確、權(quán)威、及時(shí)的特色，同時(shí)兼具知識(shí)性、趣味性、服務(wù)性,其發(fā)行面覆蓋整個(gè)廣東省。南方都市報(bào)深圳商報(bào)

中國華南新主流媒體，發(fā)行密集覆蓋深圳與珠三角，輻射全國和港澳臺(tái)，擁有中國富有的讀者群，廣告總量早已躋身全國報(bào)業(yè)10強(qiáng)?！都译姲妗反税婷姘才旁诿恐苄瞧谖妩S金時(shí)間，以反映家電行業(yè)的動(dòng)態(tài)為主要內(nèi)容，是蘇寧與國美發(fā)布信息及優(yōu)惠政策必選版?！稄V州日?qǐng)?bào)》全國第一流的信息量最大的新聞報(bào)紙。《深圳特區(qū)報(bào)》中國經(jīng)濟(jì)特區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域的權(quán)威主流媒體?！渡钲谕韴?bào)》是深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)唯一大型綜合性晚報(bào)?！毒?bào)》是深圳最優(yōu)秀的平面媒體之一。其他媒體選擇目的：彌補(bǔ)單一媒介在接觸范圍、頻率程度上的不足。覆蓋面廣，有利于新產(chǎn)品短期內(nèi)提高知名度?；ハ嗯浜?，強(qiáng)勢出擊。達(dá)到“協(xié)同動(dòng)作”的作用。媒體組合媒體日期時(shí)段或版面規(guī)格內(nèi)容提要報(bào)紙南方都市8月24日普通版1/2版恭賀版深圳晚報(bào)8月25日軟文800字電視深視六套《點(diǎn)擊生活》8月25日首播：19：30-19：505分鐘反映深圳時(shí)尚、潮流為主的全新的專業(yè)生以服務(wù)家庭、引領(lǐng)時(shí)尚為主8月25日重播：23：55-00：555分鐘8月26日重播：08：05-08：255分鐘8月26日重播：次日/12：35-12：555分鐘媒體選擇計(jì)劃表媒體日期時(shí)段或版面規(guī)格內(nèi)容提要深視八套《市場》8月26日首播：22：00-22：205分鐘展示方太企業(yè)的實(shí)力及介紹新產(chǎn)品的獨(dú)特設(shè)計(jì)理念重播：12：00-12：1555分鐘8月27日首播：22：00-22：205分鐘重播：次日12：00-12：1555分鐘深圳商報(bào)8月27日家電版16cm*35cm恭賀版媒體選擇計(jì)劃表媒體日期時(shí)段或版面規(guī)格內(nèi)容提要電視廣東衛(wèi)視《正點(diǎn)新聞》8月28日19：30-20：001分鐘以上報(bào)道新品新聞發(fā)布會(huì)盛況深視八套《財(cái)經(jīng)資訊》8月28日21：00-21：301分鐘以上報(bào)紙南方都市8月29日?qǐng)?bào)道800字廣州日?qǐng)?bào)8月29日?qǐng)?bào)道800字深圳特區(qū)報(bào)8月29日?qǐng)?bào)道800字深圳商報(bào)8月29日?qǐng)?bào)道800字晶報(bào)8月29日?qǐng)?bào)道800字深圳晚報(bào)8月日?qǐng)?bào)道800字電視深視八套《市場》8月29日首播：22：00-22：205分鐘8月30日重播：12：00-12：155分鐘深視六套《點(diǎn)擊生活》8月30日首播：19：30-19：505分鐘8月30日重播：23：55-00：555分鐘媒