2025小紅書商業(yè)Date/02.27探見生活「煙火人間種收有度」小紅書PART01以小紅書為聘共贏影像婚美好生意2024影像婚美在小紅書多樣內(nèi)容持續(xù)拓界視頻筆記數(shù)直播間有效觀看次數(shù)多樣內(nèi)容持續(xù)拓界視頻筆記數(shù)直播間有效觀看次數(shù)轉(zhuǎn)化效果再創(chuàng)新高私信留資量有效表單量圖文筆記數(shù)圖文筆記數(shù)數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺數(shù)據(jù)，2023.0越來越多的婚戀拍群體匯聚小紅書，找靈感、求建議■寫真■婚攝■婚禮堂婚戀交友數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺數(shù)據(jù)，2023.1高強(qiáng)度的多樣內(nèi)容輸出，專業(yè)、有趣、有用、有效內(nèi)容閱讀增幅內(nèi)容閱讀增幅新發(fā)布筆記數(shù)內(nèi)容互動(dòng)增幅數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺數(shù)據(jù)，2023.0數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺數(shù)據(jù)，2023.0小紅書小紅書高密度的全域搜索心智，TA想問的都有答案Q需求多樣精準(zhǔn)表達(dá)Q需求多樣精準(zhǔn)表達(dá)搜索增幅搜索增幅婚戀交友婚紗攝影主動(dòng)搜索占比寫真婚禮策劃寫真數(shù)據(jù)來源：2024小紅書搜索推廣白皮書；小紅書平臺數(shù)據(jù)，2023.0高濃度的人傳人口碑力，真誠分享、互相信任Human2Human小紅書用人對人的種草影響決策拍寫真的注意事項(xiàng)!拍寫真的注意事項(xiàng)!凈化營商環(huán)境，守護(hù)行業(yè)口碑，這次是認(rèn)真的商家長線獲客優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草→獲得平臺流量加持→合規(guī)承接用戶需求商家長線獲客優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草→獲得平臺流量加持→合規(guī)承接用戶需求→提升復(fù)購與口碑現(xiàn)在更堅(jiān)定地亮劍聽見商家的真實(shí)心聲·風(fēng)控圈選擴(kuò)大覆蓋面，全面審查用戶體驗(yàn)良好真實(shí)筆記參考→高效匹配服務(wù)→安全交易保障務(wù)→安全交易保障→自發(fā)平臺生態(tài)繁榮繁榮生態(tài)吸引更多用戶→數(shù)據(jù)反哺商家優(yōu)化服務(wù)→正向高匹配的轉(zhuǎn)化生產(chǎn)工具，助力影美商家長效經(jīng)營“以咨詢服務(wù)為核心”的系統(tǒng)性商業(yè)解決方案運(yùn)營陣地營銷場域直播搜索內(nèi)容產(chǎn)出更容易創(chuàng)作者內(nèi)容洞察內(nèi)容形式創(chuàng)作者內(nèi)容洞察服務(wù)度量咨詢工具服務(wù)度量轉(zhuǎn)化場景更豐富商家建聯(lián)企業(yè)微信個(gè)人微信商家建聯(lián)企業(yè)微信個(gè)人微信電話留資卡小紅書小程序表單微信小程序美團(tuán)投放空間更廣闊投放空間更廣闊成本控制跑量提升「情緒入局趨勢反卷」小紅書PART02從脫單到婚后儀式感找準(zhǔn)趨勢破局開關(guān)看見用戶的愿望?；貞?yīng)它，實(shí)現(xiàn)它。1181萬+瀏覽912萬+瀏覽912萬+瀏覽社區(qū)高熱度內(nèi)容4億+瀏覽396萬+瀏覽虛書欣永夜星河凌妙妙仿妝|甜妹感拉滿!什么人是天選miu系女孩?單從空部法回格2說點(diǎn)什么2說點(diǎn)什么麗江!不早起不爬山免費(fèi)看日照金山攻略反向測MBTI,看看你的理想型是什么宋式美學(xué)風(fēng)雅四藝|宋代人的生活類學(xué)說點(diǎn)什么說點(diǎn)什么應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)品「凌妙妙同款寫真」「宋式美學(xué)婚禮」「賽博相親」「日照金山婚紗照」戀愛相1/心動(dòng)狙擊，更精準(zhǔn)、更具體人群標(biāo)簽更精準(zhǔn)，高質(zhì)量人群充滿機(jī)遇人群標(biāo)簽更精準(zhǔn)，高質(zhì)量人群充滿機(jī)遇TOP3熱搜詞2.同城(xx城市)脫單高增速熱搜詞外國人相親相親第一次見面聊什么+239%外國人相親相親第一次見面聊什么+239%相親加微信開場白+327%拒絕相親對象的話術(shù)+21845%相親對象不反感但沒感覺+78639%相親男沒看上你的表現(xiàn)+468%找對象最重要看重哪些+3670%相親對象約我出去但不想去+15443%相親聊天有效溝通+660%數(shù)據(jù)來源：小紅書交友用戶研究報(bào)告，2025.02;小紅書平臺數(shù)據(jù)，2023.01~2024.122/多樣差異，地域、年齡大不同脫單最快的方法+174786%離異單身找對象+189733%脫單最快的方法+174786%離異單身找對象+189733%異地教師編怎么找對象+12460%體制內(nèi)女生好找對象嗎+12114%深圳本地人找對象+16675%上海本地人相親+147%廣州本地人脫單+680%數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺數(shù)據(jù)，2023.000后&中老年群體擴(kuò)容機(jī)會(huì)大00后交友相親貼相親對象不主動(dòng)發(fā)消息相親加微信開場白拒絕相親對象的話術(shù)相親奇葩經(jīng)歷70后相親成家相親平臺靠譜嗎相親社交孤獨(dú)找對象帖子相親網(wǎng)站有哪些是靠譜的完美親家相親平臺靠譜嗎離異相親「步入婚姻」松弛感自由感婚紗照數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺數(shù)據(jù)，2023.01~2024.12油畫風(fēng)婚紗照+49%馬面裙婚紗照+100%夕陽落日婚紗照+70%油畫風(fēng)婚紗照+49%馬面裙婚紗照+100%夕陽落日婚紗照+70%2新中式婚紗照3漢服婚紗照4草坪婚紗照5秀禾婚紗照6中式婚紗照7海邊婚紗照8法式婚紗照9復(fù)古婚紗照92%-33%RedMoment「步入婚姻」「步入婚姻」時(shí)尚趨勢跨界融合時(shí)尚趨勢跨界融合婚禮小設(shè)計(jì)畫龍點(diǎn)睛奧斯卡婚禮堂+388%#婚禮上的小創(chuàng)意+850%#婚禮小游戲+273%奧斯卡婚禮堂+388%水晶婚禮堂+23%中式婚禮堂+16%法式婚禮堂+56%鮮花打卡區(qū)親密關(guān)系回憶走廊婚禮簽到言盒鮮花打卡區(qū)親密關(guān)系回憶走廊婚禮簽到言盒搖鈴送鮮花酒會(huì)派對新人才藝表演韓式婚禮堂+77%「旅拍記憶」「旅拍記憶」1/婚紗照旅拍，體驗(yàn)價(jià)值最大化核心吸引：自然景象高潛力機(jī)會(huì)地域(自然景觀向熱搜旅行城市):照片+視頻，形式進(jìn)階婚前影像腳本+65%婚前影像穿搭+394%婚前影像音樂+113%*24年YoY搜索增速婚拍+婚禮，儀式進(jìn)階目的地婚禮+323%目的地婚禮什么意思+129%目的地婚禮還用拍婚紗照嗎+1243%目的地婚禮費(fèi)用+72%數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺數(shù)據(jù)，2023.01~2024.12「旅拍記憶」「旅拍記憶」2/寫真旅拍，特色妝造更吸睛核心吸引：民族妝造地域與妝造相互啟發(fā)、相互牽引大理、麗江、三亞、新疆、川西西江×苗服香格里拉藏服寫真西江×苗服香格里拉藏服寫真戰(zhàn)國袍寫真西安×戰(zhàn)國袍高潛力機(jī)會(huì)地域(民族特色向熱搜旅行城市):高潛力機(jī)會(huì)地域(民族特色向熱搜旅行城市):西安、哈爾濱、貴州數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺數(shù)據(jù)，2023.01~2024.12數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺數(shù)據(jù)，2023.01~2024.12「紀(jì)念時(shí)刻」「紀(jì)念時(shí)刻」1/把重要的拍成寫真難忘的「時(shí)刻」生日寫真+33%新年寫真+88%圣誕節(jié)寫真+33%校園情侶畢業(yè)寫真+714%寫真證件照+72%寫真登記照+200%數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺數(shù)據(jù)，2023.01~2024.12珍貴的「關(guān)系」情侶寫真穩(wěn)坐頭部情侶寫真+5%親子寫真+18%寵物寫真+37%輕婚紗寫真+16%哺乳寫真+3549%「紀(jì)念時(shí)刻」「紀(jì)念時(shí)刻」2/把喜歡的拍成寫真「寫真×興趣生活」「寫真×藝術(shù)文化」「寫真×興趣生活」「寫真×藝術(shù)文化」到用戶的生活方式中去融合影視同款，時(shí)尚穿搭，流行網(wǎng)梗或生肖主題到用戶的生活方式中去湯姆貓寫真肯豆風(fēng)寫真湯姆貓寫真肯豆風(fēng)寫真數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺數(shù)據(jù)，2023.0數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺數(shù)據(jù)，2023.0「定義需求種草破局」直面用戶真實(shí)需求用服務(wù)種草卷起獲客效率小紅書低質(zhì)內(nèi)容橫行，讓用戶的需求難喚醒，難解決單身群!男生90后姐姐85后負(fù)面輿情負(fù)面輿情五五婚戀機(jī)構(gòu)幾乎全是割韭菜，不交面誓不讓你走的策略，古缺乏攻略型筆記缺乏攻略型筆記婚紗照避坑指南婚紗照避坑指南拍寫聞如何不探雷?未來，圍繞真實(shí)需求鋪開優(yōu)質(zhì)種草，實(shí)現(xiàn)「種收一體」用戶需求旺盛用戶需求旺盛成本穩(wěn)定“創(chuàng)造并激活”用戶需求“創(chuàng)造并激活”用戶需求通過更全面的服務(wù)種草讓用戶心動(dòng)，創(chuàng)造并激發(fā)消費(fèi)欲望“預(yù)判并滿足”用戶需求通過更專業(yè)的解決方案讓用戶相信產(chǎn)品價(jià)值，為美好買單預(yù)算放開讓用戶愿意為品牌支付溢價(jià)成為復(fù)購的忠粉，成為行走的口碑小紅書小紅書種草激發(fā)主動(dòng)行為，與品牌持續(xù)互動(dòng)，形成深度信賴主動(dòng)MQ②主動(dòng)用戶認(rèn)知加深→形成留資閉環(huán)向他人推薦被觸達(dá)后，對單篇相關(guān)內(nèi)容有更長的閱讀&觀看時(shí)間，有進(jìn)一步在小紅書了解更多的沖動(dòng)。主動(dòng)利用小紅書搜索功能了解更多，通過搜豐富品牌種草矩陣，引導(dǎo)更多元的流量為你而來私信引導(dǎo)私信引導(dǎo)國內(nèi)首創(chuàng)旅行和生活方式融合的旅行影像品牌。主張古董車旅行，治您系露營，海拔4000+等沉浸式拍攝體驗(yàn)，客戶領(lǐng)域覆蓋全球中觸發(fā)算法推薦觸發(fā)算法推薦私信引導(dǎo)私信引導(dǎo)n留下預(yù)約信息為您解密-2024Q4婚嫁行業(yè)KOL/KOS/KOL/KOS/UGC占總曝光量占比心智攔截口碑求證口碑求證0小紅書堅(jiān)持種草打爆文，降低多次觸達(dá)成本，實(shí)現(xiàn)線索提效“最近好像想拍照”“它!它舉例：5次觸達(dá)留資用戶主動(dòng)表達(dá)興趣“最近好像想拍照”競價(jià)廣告一次觸達(dá)“寶寶們這個(gè)好”競價(jià)廣告二次觸達(dá)“姐妹們我看行”競價(jià)廣告三次觸達(dá)“紅薯劉亦菲”競價(jià)廣告四次觸達(dá)用戶留資“買它!”舉例：5次觸達(dá)留資舉例：5次觸達(dá)留資用戶主動(dòng)表達(dá)興趣相關(guān)博主推薦素人筆記種草素人筆記種草競價(jià)廣告一次觸達(dá)用戶留資小紅書服務(wù)種草衡量指標(biāo)體系投入產(chǎn)出比&私信/留資/進(jìn)店成本點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率CVR、曝光轉(zhuǎn)化率CTCVR品牌于所在賽道&大盤曝光滲透細(xì)分需求產(chǎn)品認(rèn)知風(fēng)格/場景下的曝光&搜索滲透率影響力品牌搜索指數(shù)趨勢品牌/SPU的搜索量變化賽道上下游詞風(fēng)格詞/場景詞/品類詞等上下游排位優(yōu)質(zhì)筆記數(shù)量&質(zhì)量品牌優(yōu)質(zhì)筆記數(shù)據(jù)變化如CTR/CPE品牌聲譽(yù)指數(shù)品牌整體NPS趨勢聲譽(yù)評價(jià)詞云品牌整體內(nèi)容評價(jià)雙向詞云負(fù)面筆記濃度品牌詞曝光下負(fù)面筆記曝光占比小紅書圍繞用戶的決策周期，強(qiáng)化品牌的內(nèi)容穿透力提供解決方案，專業(yè)換信賴婚拍婚禮場景滲透+痛點(diǎn)解決交友洞察趨勢+需求激活寫真小紅書小紅書婚紗攝影：用體系化的解決方案，與用戶建立深度關(guān)系用情感敘事+吸睛風(fēng)格破解同質(zhì)化問題封神啦~婚紗照完全不敢給爸媽看…可是我好愛哦!封神啦~展現(xiàn)套餐細(xì)節(jié)&拍攝服務(wù)廣東備婚!廣東備婚!錯(cuò)過這家蠟紗照工作室我真的會(huì)哭“修圖自然嗎?有隱形消費(fèi)嗎”建立信任預(yù)判痛點(diǎn)，前置詳解拍攝攻略強(qiáng)化品牌專業(yè)力終于有人把終于有人把訂婚紗照前問題整理0點(diǎn)賀較多聽勸!不允許要拍婚紗照的姐妹花一分冤枉錢必帶物品清單竺拍婚紗盟要帶哪些東西?登婚紗照|必帶物品清單，準(zhǔn)備事項(xiàng)型抄作業(yè)14萬“就決定是這家了”楚就付定盒，隋以一家的東器清婚紗照內(nèi)部員工透露!看完避雷9小紅書婚禮/策劃：用專業(yè)的一站式服務(wù)，推動(dòng)用戶一鍵下單“酒店就能辦婚禮，不用專門策劃”用“反傳統(tǒng)”案例打破消費(fèi)認(rèn)知多好玩??“這款婚禮好特別，想“這款婚禮好特別，想get同款”通過體驗(yàn)、測評詳細(xì)拆解婚禮籌辦細(xì)節(jié)婚禮策劃婚禮策劃阿狗日記0夢較多天啊!驚呆!一場婚禮、一天竟然“專業(yè)嗎，真實(shí)嗎，有隱形消費(fèi)嗎”詳解辦婚攻略，提供辦婚攻略強(qiáng)化品牌專業(yè)力校教煙?gg300萬人看過的婚禮!!!你們催的新娘妝教!!放大真人口碑&強(qiáng)化銷售導(dǎo)購力增加消費(fèi)安全感15年婚禮人一手爆料!!順德有大事婚禮現(xiàn)場已翻車!請避雷婚戀交友：洞察痛點(diǎn)，獲得共鳴，擊穿心理防線借勢“八卦引流、社交話題、婚戀觀點(diǎn)”活躍在用戶的興趣觸點(diǎn)，自然植入品牌信息其實(shí)你真的很迷人詳細(xì)介紹商家服務(wù)強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)能力&展現(xiàn)差異優(yōu)勢“哪種類型比較跟我匹配?”主動(dòng)提供“情緒價(jià)值&功能價(jià)值”用專業(yè)的婚戀建議俘獲用戶信任O贊較多7個(gè)污點(diǎn)婚前避坑男女通用〇57萬“套餐值不值?7天會(huì)員試一試?”小紅書寫真：用美好的故事，幫用戶找到“花錢的理由”“手機(jī)拍就行，也不知道要拍啥”打造前沿風(fēng)格，促使動(dòng)心◎多圖合“別人的寫真美死了，想get同款”通過探店&測評展現(xiàn)套餐細(xì)節(jié)&拍攝服務(wù)評評南京漢服寫真測評!!拍照尷尬星人測評2500元寫真館稅?“這家客片真實(shí)嗎，價(jià)格合理嗎強(qiáng)化品牌專業(yè)力“這家口碑好→每年都要來”放大真人口碑&強(qiáng)化銷售導(dǎo)購力增加消費(fèi)安全感理解人→影響人-足夠數(shù)量的的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容-更多以咨詢?yōu)閷?dǎo)向的內(nèi)容觸點(diǎn)-更精準(zhǔn)的圈人策略-客服顧問式溝通-品牌力&專業(yè)力&口碑力的加持曝光點(diǎn)擊互動(dòng)私信開口留資到店「全域追擊長線獲客」小紅書PART04人群x內(nèi)容用優(yōu)質(zhì)筆記接住好流量市場飽和?大體量依然高增速，行業(yè)24年逆勢上揚(yáng)uu1月-2023年影美行業(yè)流量-2024年影美行業(yè)流量數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺數(shù)據(jù)，2023.0小紅書小紅書數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺數(shù)據(jù)，2023.0寫真|用戶需求高速增長，向下滲透成為新課題賽道24年搜索量環(huán)比增長42%賽道24年搜索量環(huán)比增長42%一搜索指數(shù)(uv)-寫真2023-搜索指數(shù)(uv)-寫真2024一開口成本-寫真2023一開口成本-寫真2024橫坐標(biāo)：線索成本縱坐標(biāo)：環(huán)比流量增速氣泡大?。核阉髁啃〖t書婚攝旅拍|25年需求強(qiáng)勢反彈，品牌突圍白熱化09-1009-10一搜索指數(shù)(uv)-婚攝2023一搜索指數(shù)(uv)-婚攝202402-1204-1602-1204-1609-1006-18一開口成本-婚攝旅拍2023一開口成本-婚攝旅拍2024客資量-2024■客資量-2025數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺數(shù)據(jù)，2023.0數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺數(shù)據(jù)，2023.0小紅書婚禮婚慶|25年需求同樣反彈，力求精細(xì)化運(yùn)營01-0102-0103-0104-0105-0106-0107-0108-0109-0110-0111-01-0102-0103-0104-0105-0106-0107-0108-0109-0110-0111-.25年搜索量環(huán)比增長29.45%25年搜索量環(huán)比增長29.45%90-1001-1790-1001-17搜索量-2024■搜索量-2025數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺數(shù)據(jù)，2023.0數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺數(shù)據(jù)，2023.0小紅書小紅書數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺數(shù)據(jù)，2023.0戀愛交友|強(qiáng)需求，弱供給，找到獲客流量密碼是關(guān)鍵24年戀愛交友行業(yè)流量增長43%24年戀愛交友行業(yè)流量增長43%戀愛交友行業(yè)成本上漲45%戀愛交友行業(yè)成本上漲45%m吼吼2小紅書人群反漏斗助力品牌種草分層，實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)觸達(dá) 一品牌人群資產(chǎn)×小紅書站內(nèi)人群品牌人群品質(zhì)新中產(chǎn)閱讀品牌內(nèi)容x次主動(dòng)搜索品牌x次關(guān)注品牌企業(yè)號閱讀品牌內(nèi)容x次主動(dòng)搜索品牌x次關(guān)注品牌企業(yè)號x被品牌廣告觸達(dá)x次購買&咨詢品牌服務(wù)近30天奢侈品類目閱讀》1次近30天奢侈品類目搜索》1次屬于精致中產(chǎn)人群品牌目目標(biāo)滲透率目標(biāo)滲透率泛目標(biāo)滲透率小紅書分賽道選品，精確布局策略，實(shí)現(xiàn)新品即爆品需求人群規(guī)模大強(qiáng)化品類優(yōu)勢守住用戶決策需求人群規(guī)模大挖掘用戶需求加大投入搶占賽道機(jī)會(huì)人群空間大細(xì)化用戶需求緊跟用戶趨勢影美婚美行業(yè)選品全景圖婚禮婚慶婚攝旅拍婚禮婚慶婚攝旅拍線下婚姻介紹中式婚禮本地婚攝傳統(tǒng)旅拍線下婚姻介紹中式婚禮嚴(yán)肅社交黑金韓式婚禮海外旅拍婚前影像嚴(yán)肅社交黑金韓式婚禮輕婚紗系列020高端聯(lián)誼寵物寫真男士寫真輕婚紗系列020高端聯(lián)誼布局品牌內(nèi)容+投放矩陣，構(gòu)建從種草到留資的絲滑鏈路筆記特質(zhì)種草作用投放產(chǎn)品核心方向核心人群的精準(zhǔn)觸達(dá)品牌硬廣宣傳口攔截核心人群消費(fèi)需求產(chǎn)品信息的清晰展現(xiàn)核心方向核心人群的精準(zhǔn)觸達(dá)品牌企業(yè)號內(nèi)容核心方向具備品牌授權(quán)背書用專業(yè)知識為品牌背書-KFS核心方向同時(shí)具備一定真實(shí)感兼顧種草與轉(zhuǎn)化降低成本，放大效應(yīng)導(dǎo)購/銷售/職人核心方向具備鮮明的人設(shè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+粉絲經(jīng)濟(jì)-KFS核心方向具備較大的粉絲基礎(chǔ)快速放大品牌影響力降低成本，放大效應(yīng)蒲公英達(dá)人核心方向原生感、自然感形成口口相傳的核心方向來自用戶的真實(shí)反饋直接影響用戶的品牌好感優(yōu)質(zhì)UGC快速推流素人筆記/評論海馬體證件照海馬體證件照馬伴證件照|結(jié)給登記源|職業(yè)形象朋馬伴證件照|結(jié)給登記源|職業(yè)形象朋關(guān)注◎證件阻合集◎證件阻合集pment小紅書KOS助力某婚戀客戶拿量破峰，客資成本下降15%小紅書STEP1用KOS實(shí)現(xiàn)專業(yè)&種草的二重奏點(diǎn)擊成本更人感的筆記+更針對的預(yù)算分配，助力品牌的冷啟率提升，持久拿量更人感的筆記+更針對的預(yù)算分配，助力品牌的冷啟率提升，持久拿量2024年1月2025年1月息…2024年1月2025年1月KOS數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺數(shù)據(jù)，2023.01~2024.12數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺數(shù)據(jù)，2023.01~2024.12某婚攝品牌：KFS種草擴(kuò)容，線索量季同比+85%筆記流量走高6筆記流量走高6月7月8月9月10月11月12月一閱讀量(自然+廣告)一閱讀成本打開線索上限線索量+85%蒲公英線索占比48%負(fù)面輿情降低品牌負(fù)面詞搜索量下降21公英私信開口成本200+,企業(yè)號筆記成本300+——成本優(yōu)化對比下降-50%小紅書口碑通：好內(nèi)容+原生流量讓用戶“全說你好”什么是「口碑通」?什么是「口碑通」?「口碑通」是PC端智能便捷的口碑運(yùn)營工具，幫助品牌發(fā)現(xiàn)站內(nèi)優(yōu)質(zhì)的口碑內(nèi)容，直播預(yù)熱客資種草品牌曝光直播預(yù)熱客資種草品牌曝光通過加熱的方式實(shí)現(xiàn)口碑種草。發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，洞察內(nèi)容傳播風(fēng)向、加速好口碑傳播客資“數(shù)據(jù)周期：2024年6月7日-9月25日投放效率提升100倍投放效率提升100倍點(diǎn)擊成本<2分錢海馬體口碑通種草直播間下單Roi提升340%某婚攝客戶持續(xù)投放口碑通1個(gè)月后客資成本優(yōu)化32%小紅書小紅書進(jìn)攻/壓制利用正向筆記+進(jìn)攻/壓制利用正向筆記+FS投放，放大正面價(jià)值，壓制負(fù)面流量企業(yè)號/達(dá)人號野生UGC運(yùn)營負(fù)面車了!<山竹攝影藤并樹綜合價(jià)格如削影像共建綠色內(nèi)容生態(tài)，為商家長效經(jīng)營保駕護(hù)航抓全維度撬客·堵全場景導(dǎo)流·控水下KOS·封偽素人矩陣守護(hù)真實(shí)客資，攔截異常撬客行為1400+/周留存精準(zhǔn)流量，為行業(yè)屏蔽違規(guī)導(dǎo)流維護(hù)生態(tài)純凈，識別非合規(guī)營銷筆記異常賬號分級處置第1次違規(guī)第2次違規(guī)第3次違規(guī)禁言30天永久禁言關(guān)于重點(diǎn)打擊評論區(qū)"撬客"行為的治理公告這個(gè)太有用了，我們經(jīng)常被翹!論區(qū)挖人小紅書影美婚美行業(yè)前鏈路策略全景圖行業(yè)賽道核心旺季人群策略產(chǎn)品策略陣地內(nèi)容輿情管理找對人做對事全域達(dá)好內(nèi)容找對人做對事全域達(dá)好內(nèi)容暑假十一圣誕春節(jié)后五一十一1~3月五-8-11月春節(jié)情人節(jié)520七夕滲透率目標(biāo)：核心人群≥60%高潛人群≥40%泛人群≥20%女士寫真證件照寫真旅拍親子兒童寵物寫真男士寫真本地婚攝傳統(tǒng)旅拍海外旅拍海外攝影本地婚攝傳統(tǒng)旅拍新中式婚禮黑金韓式婚禮目的地婚禮線下婚戀交友嚴(yán)肅社交02O高端社交產(chǎn)品x投放精細(xì)運(yùn)營降低決策成本小紅書經(jīng)營全景，賦能行業(yè)高效增長打造優(yōu)質(zhì)生意閉環(huán)的四大關(guān)鍵要素搜索人群追投搜推同投投放一野見血的產(chǎn)品專家打造優(yōu)質(zhì)生意閉環(huán)的四大關(guān)鍵要素搜索人群追投搜推同投投放一野見血的產(chǎn)品專家氧圍盛湖造專家選詞/定向信息流關(guān)堿河|行為興程人群包搜索行業(yè)詞包|以詞推詞小紅書側(cè)小紅書側(cè)+一方數(shù)據(jù)回傳+小虹書制線索追蹤自動(dòng)復(fù)提線索管理工具解構(gòu)影像婚美行業(yè)生態(tài)，選擇適合你的投放產(chǎn)品三大三大客戶難題三大工具由淺至深，支持多種營銷目標(biāo)多種優(yōu)化方式，解決3大投放難題表單鏈路表單鏈路私信進(jìn)線量淺層轉(zhuǎn)化深度轉(zhuǎn)化私信鏈路淺層轉(zhuǎn)化深度轉(zhuǎn)化搜索全站溢價(jià)流量優(yōu)化工具自動(dòng)投放一鍵起量診斷工具計(jì)劃診斷賬戶診斷信息流/搜索流量分析流量場域流量場域信息流信息流夯實(shí)基建：助力搶占營銷節(jié)點(diǎn)，穩(wěn)中求進(jìn)消耗與「基建、出價(jià)、預(yù)算操作」明顯相關(guān)消耗與「基建、出價(jià)、預(yù)算操作」明顯相關(guān)下降下降%下降下降的客戶中行基建、出價(jià)、預(yù)算提升；基建與賬戶跑量呈正相關(guān)高峰基建提升出價(jià)預(yù)算按照品牌維度，拐點(diǎn)區(qū)分檔位，提高穩(wěn)定跑量率按照品牌維度，拐點(diǎn)區(qū)分檔位，提高穩(wěn)定跑量率婚攝旅拍S級日耗>3w影像婚戀周末流量機(jī)會(huì)周末流量機(jī)會(huì)A信息流攝婚A信息流攝婚周二周四圓盟周二周四圓盟凰周日周日流量基本與周末持平美學(xué)分0.4分以上婚婚美學(xué)分044美學(xué)分0.53蒙分40服抓住視頻流量新機(jī)遇，提升周末視頻素材投放占比抓住視頻流量新機(jī)遇，提升周末視頻素材投放占比畫面清晰真人入鏡*周末操作建議：蒙分.16%8蒙分.16%8*數(shù)據(jù)周期：2024/6/18-2024/6/30小紅書建立品牌站內(nèi)SPU,提升競爭和人群精準(zhǔn)度/將可算法決策的部分交還系統(tǒng)，把創(chuàng)意型工作交給客戶/靈活控制靈活控制通投人群種草意圖搜索品類搜索興趣人群逐步沉淀人群滲透AIPS+T轉(zhuǎn)化聚合投放數(shù)據(jù)承接全國人群全域人群地域輻射周邊滲透商品筆記潛力人群深度探索商品模型建?；钴S人群拓量成片晶圍素材出價(jià)城市商品筆記筆記@拆分優(yōu)質(zhì)筆記累積轉(zhuǎn)化人群實(shí)現(xiàn)人群建模人工召回人工召回巴消耗筆記規(guī)則召回實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群滲透實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群滲透提升優(yōu)質(zhì)流量競爭力實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化投放能力sspu商品搭建核心目標(biāo)搜索推廣搜索推廣通投是一款基于客戶輸入的「SPU」和綁定SPU的「筆記」信投廣「跑量提升、成本穩(wěn)定」目的的效果廣告產(chǎn)品/產(chǎn)品能力/通投是一款基于客戶輸入的「SPU」和綁定SPU的「筆記」信投廣「跑量提升、成本穩(wěn)定」目的的效果廣告產(chǎn)品/產(chǎn)品能力/耗完的情況拿到最多轉(zhuǎn)化；/產(chǎn)品能力/控，進(jìn)而達(dá)成投廣「跑量提升、成本穩(wěn)定」目的的效果廣告產(chǎn)品/產(chǎn)品能力/>推基建促效果：自動(dòng)化計(jì)劃在投放期間計(jì)劃通過調(diào)整計(jì)劃「啟停、批量復(fù)制」(聚光僅披露聚合數(shù)據(jù))保障成本達(dá)成與跑量；>冷啟通過難：系統(tǒng)無需根據(jù)成本控制來進(jìn)行人群探索，從低價(jià)到高價(jià)流量統(tǒng)統(tǒng)抓住新客戶不知如何出價(jià)：初期可用小預(yù)算判斷成本情況，相較于新建大量計(jì)劃測試最佳出價(jià)，效率更高效果更準(zhǔn)>推基建促效果：自動(dòng)化計(jì)劃在投放期間計(jì)劃通過調(diào)整計(jì)劃「啟停、批量復(fù)制」(聚光僅披露聚合數(shù)據(jù))保障成本達(dá)成與跑量；>冷啟通過難：系統(tǒng)無需根據(jù)成本控制來進(jìn)行人群探索，從低價(jià)到高價(jià)流量統(tǒng)統(tǒng)抓住新客戶不知如何出價(jià)：初期可用小預(yù)算判斷成本情況，相較于新建大量計(jì)劃測試最佳出價(jià)，效率更高效果更準(zhǔn)釋放投手精力：無需復(fù)制多計(jì)劃試探系統(tǒng)不確定性，創(chuàng)建1個(gè)自動(dòng)化=拿到100個(gè)(大約)手動(dòng)計(jì)劃的效果。>釋放投手精力：無需復(fù)制多計(jì)劃試探系統(tǒng)不確定性，創(chuàng)建1個(gè)自動(dòng)化=拿到100個(gè)(大約)手動(dòng)計(jì)劃的效果。/示意//示意//示意/控制計(jì)劃2.當(dāng)預(yù)算設(shè)置過低時(shí)，難以產(chǎn)生轉(zhuǎn)化；控制計(jì)劃，出價(jià)*3控制計(jì)劃2.當(dāng)預(yù)算設(shè)置過低時(shí)，難以產(chǎn)生轉(zhuǎn)化；控制計(jì)劃，出價(jià)*3可以加速跑量計(jì)劃新建后冷啟困難計(jì)劃長時(shí)間投放后流量衰減大促期間搶量可以加速跑量小紅書SPU全生命周期應(yīng)用，助力人群精準(zhǔn)觸達(dá)數(shù)據(jù)分析SPU滿足供需客戶內(nèi)容供給一方數(shù)據(jù)回傳數(shù)據(jù)量級不低于2k投前人群圈選買點(diǎn)挖掘投中投放提效投后度量優(yōu)化SPU種草*線索SPU種草*線索種子人群拓展人群人群偏好找準(zhǔn)買點(diǎn)，將買點(diǎn)與情感精準(zhǔn)匹配，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從買點(diǎn)類別、熱詞、口碑等維度挖掘內(nèi)容趨勢，確定賣點(diǎn)方向通過結(jié)案報(bào)告，復(fù)盤本次投放的優(yōu)缺點(diǎn)，以便下次投放做出改進(jìn)先種草后線索，種草投到一定規(guī)模進(jìn)行線索投放快速冷啟SPU維度聚合的投放數(shù)據(jù)，使快速冷啟SPU維度聚合的投放數(shù)據(jù)，使投放快速啟動(dòng)省心投放客戶單業(yè)務(wù)點(diǎn)僅需一條計(jì)劃，所有與該SPU相關(guān)的素材都可放到該計(jì)劃下做聚合投放成本穩(wěn)定保證成本穩(wěn)定人群資產(chǎn)積累高頻多次觸達(dá)SPU對應(yīng)深