TencentMCNsolutionhealthcare湘雅國家精神心理疾病臨床醫(yī)學(xué)研究中心國民目標國民目標塑造國內(nèi)知名權(quán)威機構(gòu)形象領(lǐng)域目標領(lǐng)域目標打造領(lǐng)域極具影響力高聲譽醫(yī)學(xué)團隊形象醫(yī)患目標醫(yī)患目標1內(nèi)容定位搭建31內(nèi)容定位搭建3平臺運營策略內(nèi)容策劃運營現(xiàn)狀與趨勢用戶人群畫像內(nèi)容定位搭建“互聯(lián)網(wǎng)+短視頻+健康賽道”賬號搭建賬號定位主號：精神疾病專家團-湘雅二醫(yī)院主號：精神疾病專家團-湘雅二醫(yī)院+矩陣號：湘雅附二精神科矩陣號：湘雅附二精神科xx醫(yī)生國內(nèi)頭部精神科疾病矩陣專家團國內(nèi)頭部精神科疾病矩陣專家團專業(yè)醫(yī)生團隊+專業(yè)運營體系，成就科室品牌價值垂直度關(guān)鍵詞布局（精準獲客）明確專業(yè)領(lǐng)域，專業(yè)內(nèi)容，細分人群及需求挖掘ip差異點，打造標簽化ip。醫(yī)生形象與目標患者群體建立信任關(guān)系和強聯(lián)系渠道。#核心定位+單位的形式。#網(wǎng)感科室ip名以平臺、短視頻、以平臺、短視頻、內(nèi)容的融合布局和其它互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容+醫(yī)療平臺，形成全網(wǎng)型的精神科IP，打通公域到私域再到相關(guān)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化的模型。2.內(nèi)容策劃運營精神疾病專家團-湘雅二醫(yī)院專業(yè)擅長：抑郁焦慮、頭痛失眠、兒童青少年精神疾病、成癮戒毒、神經(jīng)癥、康復(fù)、心理健康咨詢等（內(nèi)容包含各類精神疾病的發(fā)現(xiàn)、預(yù)防與治療，治療手段與治療用藥，康復(fù)與療養(yǎng)。）邀請該疾病分類專家解答問題。通過專家身份認證文字注解提升患者信任背書。二、具有官方信任背書的權(quán)威介紹：例：湘雅二醫(yī)院精神科陳晉東主任醫(yī)師，教授；三、拍攝場景：綠幕拍攝；后期摳像（研究室、醫(yī)院診療室等場景）專家對所擅長的疾病進行醫(yī)學(xué)知識科普口播；獨特的分類墻為賬號增添記憶點；醫(yī)患互動，患者不出鏡，給予受眾親和力和安全感。四、內(nèi)容分類（主頁下設(shè)合集）方向一：抑郁癥方向二：焦慮癥方向三：雙相障礙方向四：精神分裂癥方向五：強迫癥方向六：雙相情感障礙等疫情當(dāng)下居家隔離如何自我調(diào)節(jié)心態(tài)；PART2.醫(yī)生解答問題的原因重大科研成果發(fā)布官方媒體公益發(fā)聲方向一：精神科大事件（論文發(fā)表；患者錦旗；高精設(shè)備購入；重大研究成果發(fā)布；貢獻突出者評選；官方評選；官方媒體發(fā)聲）方向二：精神科公益計劃（疫情當(dāng)下，精神科醫(yī)師護士為疫情盡快清零做出的貢獻；除開與疫情相關(guān)內(nèi)容精神科上下在各項公益活動中的表現(xiàn)）通過患者真實案例講解；建立科學(xué)嚴謹權(quán)威的科室形象；PART1.醫(yī)生口播患者情況PART2.實況拍攝記錄醫(yī)生查房治療過程陳晉東主任醫(yī)師教授人設(shè)定位：溫文爾雅、親和力高的博導(dǎo)賬號定位：最了解雙相情感障礙診斷及治療，睡眠障礙，抑郁焦慮，精神科疑難雜癥，老年精神問題的專家。SLOGAN：揉平展開你的情緒死結(jié)呈現(xiàn)形式二、具有個人特色的SLOGAN：三、拍攝場景：四、內(nèi)容分類；）院方動作行業(yè)熱點社會熱點方向聚焦層人物話題院方動作行業(yè)熱點社會熱點方向聚焦層人物話題核心展現(xiàn)層核心展現(xiàn)層短視頻B站視頻號抖音小紅書（#××健康挑戰(zhàn)#平臺熱點事件）流量+平臺運營矩陣多重效應(yīng)以湘雅附二精神科團隊號為主體大號，形成以帶有“湘雅附二精神科xx醫(yī)生”認證的個人醫(yī)生ip形成同一矩陣賬號，在劃分不同病種人群上，細分賽道，根據(jù)人群、賬號內(nèi)容相互串聯(lián)，互相引流推廣。為湘雅附二精神科增加業(yè)界影響力和曝光及團體的價值最大化?！币曨l號運營策略“半公域、半私域的流量模式，朋友圈+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推廣視頻號微信視頻號在微信生態(tài)下獲取流量的入口至少有10個用視頻號連接整個微信生態(tài)所有醫(yī)學(xué)分類中都有最熱話題，在視頻號中，任何醫(yī)生都可能在一年后成為視頻號大IP。小紅書運營：矩陣全面覆蓋精準人群，將專業(yè)與運營強結(jié)合，人群互相傳播賬號內(nèi)容太核心與目標女性群體建立信任關(guān)系和強聯(lián)系渠道整體思路：建立從IP打造到商業(yè)變現(xiàn)的完整體系，各個環(huán)節(jié)可以橫向復(fù)制擴大規(guī)模，?三個商業(yè)主體承載業(yè)務(wù)并對外合作。根據(jù)病種、用根據(jù)平臺規(guī)根據(jù)病種、用根據(jù)平臺規(guī)則發(fā)在統(tǒng)一的私域知識付費業(yè)務(wù)特點等從專業(yè)角度和用戶角度進用內(nèi)容的