戶(hù)外廣告相關(guān)資料轉(zhuǎn)遍全國(guó)，夢(mèng)回摩登街。繁華似錦，猶念南昌味。第17屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)圓滿(mǎn)落幕于南昌，帶給英雄城的不僅僅是一場(chǎng)盛會(huì)，更是一場(chǎng)全城廣告的覺(jué)醒和飛躍。我們即將展開(kāi)的是針對(duì)南昌市中山路勝利路步行街商業(yè)街的戶(hù)外媒體廣告分析調(diào)查報(bào)告。面對(duì)全省示范商業(yè)街道，我們走遍了它的每一個(gè)角落，相信你們也一樣，體驗(yàn)過(guò)它的繁華，感受過(guò)它的氣息。我們也將致力于從一個(gè)全新的角度，去審視它。戶(hù)外廣告凡是能在露天或公共場(chǎng)合通過(guò)廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷(xiāo)商品目的物質(zhì)都可稱(chēng)為戶(hù)外廣告媒體。那么我們了解的戶(hù)外媒體廣告形式之多，國(guó)外的戶(hù)外媒體廣告更是創(chuàng)意無(wú)窮，新穎無(wú)比。在中山路步行街我們也看到了許多。下面請(qǐng)欣賞我們組員給大家?guī)?lái)的8個(gè)視角。LED看戶(hù)外LED廣告是一種新媒體廣告形式，是新媒體技術(shù)與戶(hù)外廣告發(fā)布形式的完美結(jié)合。LED廣告就是利用發(fā)光二極管拼成的廣告字樣或者圖片。戶(hù)外廣告

類(lèi)型與優(yōu)勢(shì)類(lèi)型：

樓宇外墻LED廣告箱型立式LED廣告交通工具型LED廣告LED圖文屏廣告室內(nèi)LED廣告優(yōu)勢(shì)：壽命長(zhǎng)、光效高、無(wú)輻射與低功耗?？煽磕陀?，維護(hù)費(fèi)用極為低廉。廣告主名稱(chēng)LED數(shù)量銀行、通信8食品7商場(chǎng)10交通十字路8珠寶黃金5LED大顯屏3酒店3眼鏡3藥店3其他（如影院、理發(fā)店等）10叫賣(mài)在戶(hù)外

古代的叫賣(mài)廣告口頭廣告雖然是最古老的廣告形式，但在今天仍可經(jīng)常聽(tīng)到，鄉(xiāng)村中、胡同里，吆喝聲時(shí)有耳聞。叫賣(mài)廣告：南方黑芝麻糊經(jīng)典廣告.mp4叫賣(mài)廣告的作用存在的意義無(wú)論行商坐賈、走卒小販，使用叫賣(mài)廣告的作用就是告知或提醒功能，以便讓消費(fèi)者知道他們賣(mài)的是什么東西，以引起消費(fèi)者的注重，從而吸引有需要的顧客過(guò)來(lái)購(gòu)買(mǎi)。叫賣(mài)廣告的發(fā)展方向叫賣(mài)廣告從新煥發(fā)生機(jī)可以從二方面做文章。一是招徠顧客光顧；二是宣傳商品相關(guān)知識(shí)、品牌文化、企業(yè)文化。我們的策劃

“大聲喊出我的名字”——我們見(jiàn)到的叫賣(mài)廣告

森馬帥哥的叫賣(mài)

依思Q的美人計(jì)賣(mài)花：對(duì)于這種街頭叫賣(mài)，商品更多的只是些小件物品，流動(dòng)性大，也很方便。消費(fèi)者主要消費(fèi)目標(biāo)并不在此，而是偶爾覺(jué)得有趣或零時(shí)覺(jué)得需要才會(huì)發(fā)生購(gòu)買(mǎi)。燈箱廣告中山路到勝利路步行街是南昌市人流量最多的黃金地段之一，位置醒目，受眾面廣，受關(guān)注率高。它的周邊云集了眾多企業(yè)和品牌的廣告，是南昌市絕佳廣告位之一。燈箱廣告又名“燈箱海報(bào)”或“夜明宣傳畫(huà)”。國(guó)外稱(chēng)之為“半永久”街頭藝術(shù)主要做為戶(hù)外媒體，用于美化城市環(huán)境,刊登各類(lèi)廣告，白天夜間皆具備優(yōu)良廣告效果。戶(hù)外燈箱廣告特點(diǎn)畫(huà)面大遠(yuǎn)視強(qiáng)內(nèi)容廣兼具性固定性和復(fù)雜性燈箱廣告具時(shí)代感強(qiáng)、表現(xiàn)力佳、視覺(jué)效果好、色彩靚麗、晝夜同輝等優(yōu)點(diǎn)，已成為各大廣告公司戶(hù)外廣告表現(xiàn)形式的上乘選擇，可達(dá)到吸引路人的關(guān)注目光、增強(qiáng)物品的真實(shí)感、渲染產(chǎn)品氣息、誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲、強(qiáng)化廣告的特殊印象的效果，在南昌步行街近一半的廣告是燈箱廣告。燈箱廣告主要類(lèi)型：獨(dú)立燈箱廣告，公交站臺(tái)廣告燈箱，路名牌燈箱，垃圾箱廣告燈箱，ATM自動(dòng)取款機(jī)防護(hù)罩燈箱，公共亭燈箱店堂之上的廣告含義：店堂廣告是指利用店堂空間、設(shè)施發(fā)布的廣告及在店堂建筑物控制地帶發(fā)布的店堂牌匾廣告。中山路我們看到幾個(gè)比較特別的店外廣告櫥窗電子顯示屏門(mén)面牌匾我們的觀點(diǎn)：對(duì)于新客源來(lái)講，在沒(méi)有其他信息傳播途徑的前提下，成功的店外廣告能給消費(fèi)者留下良好的第一印象。

所以商家要充分利用店鋪本身做好廣告宣傳，以找來(lái)更多的顧客，達(dá)到銷(xiāo)售目的。店外廣告——讓目標(biāo)消費(fèi)者不知不覺(jué)地走進(jìn)來(lái)。戶(hù)外的招貼廣告招貼廣告的主要含義：招貼廣告是戶(hù)外廣告的主要形式之一，也可稱(chēng)為海報(bào)，或宣傳畫(huà)，主要分布于各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧市區(qū)、車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。其可分為公共招貼和商業(yè)招貼兩大類(lèi)招貼廣告優(yōu)劣勢(shì)以及其解決方式中山路招貼廣告現(xiàn)狀：中山路是一個(gè)南昌人流量較多的一條街道，因此其間融合著許多各種各樣、各行各類(lèi)的海報(bào)，宣傳報(bào)。在此街道融合各式各樣的招貼廣告，不僅可以沖擊受眾的視覺(jué)，又可將廣告信息充分的讓受眾去吸收，取得了一箭雙雕的效果，而且它也能為此街道增添一道完美的畫(huà)面效果，廣告商何樂(lè)而不為呢！然而作為南昌的招貼廣告并沒(méi)有達(dá)到其預(yù)期的效果，很多畫(huà)面都不能抓住受眾的眼球，畫(huà)面感不夠強(qiáng)硬，表達(dá)比較呆板，內(nèi)容含量較多，讓人看了有種很累的感覺(jué)，不愿再往下閱讀。當(dāng)然相比其他類(lèi)型的戶(hù)外廣告還是不錯(cuò)滴，畢竟招貼廣告是戶(hù)外廣告的一條主要的紐帶。商業(yè)街帶上戶(hù)外媒體南昌市中山路步行街的淵源與現(xiàn)在：上世紀(jì)八十年代中期，中山路售賣(mài)的代表流行時(shí)尚的喇叭褲、緊身衣、高跟鞋吸引了眾多年輕人的腳步，他們爭(zhēng)相轉(zhuǎn)告，瘋狂購(gòu)買(mǎi)。如今我們可以看到，架空媒體，路燈兩邊，交通信號(hào)柱，垃圾箱等等媒體，悉數(shù)登場(chǎng)，披上戶(hù)外廣告的外衣，光彩鮮人。各種創(chuàng)新的戶(hù)外媒體層出不窮。戶(hù)外新媒體

我們的戶(hù)外廣告調(diào)查分析\戶(hù)外廣告投影燈

戶(hù)外廣告投影新型戶(hù)外廣告.f4v我們的戶(hù)外廣告調(diào)查分析\DHL戶(hù)外廣告很經(jīng)典.flvmoviemovie商業(yè)街的思考：我們現(xiàn)在看不到這樣類(lèi)似的辦法規(guī)則的出臺(tái)對(duì)戶(hù)外媒體發(fā)展帶來(lái)什么樣的影響，可以肯定的，對(duì)于商業(yè)街的影響微不足道，作為兵家必爭(zhēng)之地，帶有著先天的優(yōu)勢(shì)，便可坐觀天下變化。不過(guò)，情況并非完全這樣，隨著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)街的管理日漸重要。在我們可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，商業(yè)街作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一種也將受到挑戰(zhàn)，來(lái)自同行的，來(lái)自外部的。商業(yè)街城市發(fā)展和戶(hù)外廣告的關(guān)系國(guó)外創(chuàng)意戶(hù)外剃刀和鴿子保險(xiǎn)公司阿迪達(dá)斯耐克巧克力汽車(chē)硬幣來(lái)給南昌戶(hù)外廣告一些建議：

是安全，不僅能夠抗擊最大的外力負(fù)荷，甚至也不能給人以不安全的感覺(jué)在制作上，要盡可能有通透感，簡(jiǎn)潔明快，給人以美感合理地開(kāi)發(fā)、利用城市空間資源多投放形式多樣富有創(chuàng)意的廣告，能夠吸引人的眼球把戶(hù)外媒體作為城市家具、活動(dòng)場(chǎng)景、情感載體等去開(kāi)發(fā)和應(yīng)用主動(dòng)協(xié)助政府為廣大市民提供更多的配套設(shè)施、公共便利和趣味驛站城市因廣告而生動(dòng)，市場(chǎng)因廣告而繁榮。戶(hù)外廣告總結(jié)它對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。戶(hù)外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時(shí)，在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。戶(hù)外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)。戶(hù)外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩。戶(hù)外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾。而且戶(hù)外廣告費(fèi)用較低。覆蓋面小。是由于大多數(shù)位置固定不動(dòng)，覆蓋=面不會(huì)很大，宣傳區(qū)域小，因此設(shè)置戶(hù)外廣告時(shí)應(yīng)特別注意地點(diǎn)的選擇。效果難以測(cè)評(píng)。走在中山路步行街上人氣：

商業(yè)街的根基。有人氣就有財(cái)氣。戶(hù)外媒體正是看中這點(diǎn)，進(jìn)軍商業(yè)街。廣告從來(lái)不會(huì)再無(wú)人問(wèn)津的地方出現(xiàn)。戶(hù)外廣告的作用在這里得到最大的發(fā)揮。商家：

商家猶如這里的主人，每天熱情的招待來(lái)自各地的人氣。同時(shí)，戶(hù)外媒體廣告主也是商家的另一種，同一個(gè)商家，在同一條商業(yè)街開(kāi)店，在同一條商業(yè)街做戶(hù)外廣告。各種新鮮的戶(hù)外媒體得到推崇。3.地租：

同樣是關(guān)系到商業(yè)街發(fā)展的重要元素，地租的高低一定程度上影響了商家的進(jìn)入和整個(gè)市場(chǎng)的合理發(fā)展。同時(shí)，地租的高低直接影響戶(hù)外媒體的價(jià)格。戶(hù)外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾，而且戶(hù)外廣告費(fèi)用較低。如同黃金地段的黃金價(jià)位。4.社會(huì)科技水準(zhǔn)：

這也是一個(gè)宏觀因素，對(duì)于商業(yè)街乃至整個(gè)戶(hù)外媒體廣告的發(fā)展都起到著不可估量的作用。5.規(guī)劃：

這樣一個(gè)軟性指標(biāo)放到這里，說(shuō)明現(xiàn)代商業(yè)街的發(fā)展備受關(guān)注，各地政府出臺(tái)的戶(hù)外媒體管理制度，無(wú)不是出于對(duì)商業(yè)街長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。商業(yè)街之間的競(jìng)爭(zhēng)拉開(kāi)帷幕。附語(yǔ)