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產(chǎn)品市場調(diào)研報(bào)告歸功歸因歸責(zé)重點(diǎn)基礎(chǔ)知識點(diǎn)一、產(chǎn)品市場調(diào)研概述1.調(diào)研目的a.了解產(chǎn)品市場現(xiàn)狀b.分析競爭對手c.預(yù)測市場趨勢2.調(diào)研方法a.文獻(xiàn)分析法b.案例分析法c.問卷調(diào)查法3.調(diào)研內(nèi)容a.產(chǎn)品市場占有率b.產(chǎn)品需求分析c.產(chǎn)品競爭力分析二、產(chǎn)品市場現(xiàn)狀分析1.市場規(guī)模a.市場總體規(guī)模b.市場細(xì)分規(guī)模c.市場增長速度2.市場競爭格局a.競爭對手?jǐn)?shù)量b.競爭對手市場份額c.競爭對手產(chǎn)品特點(diǎn)3.產(chǎn)品需求分析a.產(chǎn)品需求總量b.產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)c.產(chǎn)品需求變化趨勢三、競爭對手分析1.競爭對手基本情況a.競爭對手企業(yè)規(guī)模b.競爭對手市場份額c.競爭對手產(chǎn)品特點(diǎn)2.競爭對手產(chǎn)品競爭力分析a.產(chǎn)品性能對比b.產(chǎn)品價(jià)格對比c.產(chǎn)品品牌對比3.競爭對手營銷策略分析a.營銷渠道對比b.營銷手段對比c.營銷效果對比四、市場趨勢預(yù)測1.市場增長趨勢a.市場總體增長趨勢b.市場細(xì)分增長趨勢c.市場增長動力2.產(chǎn)品需求變化趨勢a.產(chǎn)品需求總量變化趨勢b.產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)變化趨勢c.產(chǎn)品需求變化原因3.競爭格局變化趨勢a.競爭對手市場份額變化趨勢b.競爭對手產(chǎn)品特點(diǎn)變化趨勢c.競爭格局變化原因五、產(chǎn)品競爭力分析1.產(chǎn)品性能優(yōu)勢a.產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)b.產(chǎn)品質(zhì)量水平c.產(chǎn)品功能特點(diǎn)2.產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢a.產(chǎn)品成本控制b.產(chǎn)品定價(jià)策略c.產(chǎn)品價(jià)格競爭力3.產(chǎn)品品牌優(yōu)勢a.品牌知名度b.品牌美譽(yù)度c.品牌忠誠度六、營銷策略建議1.營銷渠道優(yōu)化a.渠道拓展策略b.渠道整合策略c.渠道管理策略2.營銷手段創(chuàng)新a.產(chǎn)品推廣策略b.品牌宣傳策略c.客戶關(guān)系管理策略3.營銷效果評估a.營銷目標(biāo)設(shè)定b.營銷效果監(jiān)測c.營銷效果評估1.，.產(chǎn)品市場調(diào)研方法與實(shí)踐[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2018.2.，趙六.市場競爭分析與管理[M].北京

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