標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志的圖形創(chuàng)意項(xiàng)目3一、標(biāo)志的圖形創(chuàng)意1、正負(fù)形（1）圖與底的關(guān)系在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，成為視覺(jué)對(duì)象的部分叫圖，即正形；其余的部分稱(chēng)為底，即負(fù)形。圖和底是共存的，圖具有前進(jìn)性和凝聚力，底起陪襯作用，與圖相比，底有后退感，依賴(lài)于圖而存在。任何圖形都是由圖和底構(gòu)成的，二者相互依存，要使人感受到圖的存在，就必須用底來(lái)襯托。一、標(biāo)志的圖形創(chuàng)意1、正負(fù)形（2）圖與底的轉(zhuǎn)換在運(yùn)用正負(fù)形式做標(biāo)志圖形的時(shí)候，正形與負(fù)形一定是相互借用、相互依存的關(guān)系，二者可以代表不同的事物，但是共同服務(wù)于一個(gè)主題。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不能過(guò)分地強(qiáng)調(diào)正形或負(fù)形，要兼顧二者，因此，在創(chuàng)作時(shí)要抓住事物的主要特征，不能過(guò)分強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)，這樣正形與負(fù)形才能完美地結(jié)合成一個(gè)整體。一、標(biāo)志的圖形創(chuàng)意2、共生圖形共生圖形指的是圖形與圖形之間共用某些部分或輪廓線，以一種異常緊密的方式組成一個(gè)不可分割的整體。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，共生圖形在視覺(jué)上具有趣味性和動(dòng)感，也具有強(qiáng)烈的視覺(jué)感染力。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的共生圖形一般以同構(gòu)共生和正負(fù)共生為主。在字體設(shè)計(jì)中常用偏旁共生，其原理和同構(gòu)共生相似。一、標(biāo)志的圖形創(chuàng)意3、異變圖形設(shè)計(jì)師從事物的發(fā)展過(guò)程中汲取設(shè)計(jì)靈感，主觀地將兩個(gè)不同的事物有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)，從而形成一種獨(dú)特的視覺(jué)表達(dá)形式。在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候可以使用異變圖形，但標(biāo)志設(shè)計(jì)中的異變圖形與傳統(tǒng)的異變圖形有很多不同。傳統(tǒng)的異變圖形追求變化和節(jié)奏感，要求兩個(gè)圖形之間既有聯(lián)系，又有變化，而標(biāo)志設(shè)計(jì)中的異變圖形則要求簡(jiǎn)潔、緊湊、統(tǒng)一。在使用異變圖形進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，圖形變化的節(jié)奏變快，不再注重圖形變化的連續(xù)性。一、標(biāo)志的圖形創(chuàng)意4、同構(gòu)圖形（1）異形形式異形形式是將兩種或兩種以上的視覺(jué)形象重新組合成新的視覺(jué)形象的形式，異形同構(gòu)是一種常用的視覺(jué)圖形創(chuàng)意手段。一、標(biāo)志的圖形創(chuàng)意4、同構(gòu)圖形（2）異質(zhì)形式異質(zhì)形式是把不同性質(zhì)、結(jié)構(gòu)、質(zhì)感的視覺(jué)形象組合在一起，以一個(gè)對(duì)象的“質(zhì)”去替代或轉(zhuǎn)化另一個(gè)對(duì)象的形式。一、標(biāo)志的圖形創(chuàng)意4、同構(gòu)圖形（3）置換形式置換形式是利用一個(gè)或一組形體置換另一形體的一部分，進(jìn)而得到新的形狀或視覺(jué)形象的形式。一、標(biāo)志的圖形創(chuàng)意5、異影圖形有光就會(huì)有影，光是產(chǎn)生視覺(jué)形象的根源，投影也是一種視覺(jué)形象，借用影子的形象可以豐富視覺(jué)語(yǔ)言，傳達(dá)某種特定的信息。在標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)中，運(yùn)用異影圖形的相對(duì)較少，因?yàn)楸倔w和影子的組合在很多時(shí)候只能給人孤立感，它們雖然共同表現(xiàn)一個(gè)主題，但如果處理不好，整體會(huì)不夠緊湊和統(tǒng)一。如果能合理處理本體和影子的關(guān)系，標(biāo)志圖形將給人別開(kāi)生面之感。在標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)中，使用異影圖形的一定要注意本體和影子的關(guān)系，影子的結(jié)構(gòu)和效果要給人合理真實(shí)的感覺(jué)，同時(shí)要兼顧本體和影子的形態(tài)