目錄一、策劃背景……………………3TOC\o"1-2"\u二、廣告目標(biāo)……………………3三、廣告對(duì)象……………………4四、廣告地區(qū)……………………5五、廣告表現(xiàn)……………………5（一）廣告定位……………5（二）訴求策略……………6（三）廣告主題及口號(hào)…………………6（四）廣告創(chuàng)意方案……………………7（五）廣告設(shè)計(jì)草圖……………………12（六）廣告媒體策略……………………13六、廣告預(yù)算……………………15七、配套措施及策略………15八、廣告效果預(yù)測(cè)……………17九、項(xiàng)目組人員分工……………………18潛在消費(fèi)對(duì)象：①一些皮膚問題嚴(yán)重，尚未采用祛痘產(chǎn)品的男性這類人他們現(xiàn)在還未完全意識(shí)到保護(hù)皮膚的重要性，通過做受男性和初高中生歡迎的廣告，喚起他們對(duì)皮膚保養(yǎng)的渴望，使其產(chǎn)生消費(fèi)興趣，增強(qiáng)他們的購(gòu)買信心，這是一個(gè)潛在的很大的消費(fèi)群體；②沒有實(shí)際購(gòu)買力的青春期易發(fā)痘的初高中生這類消費(fèi)者他們主要靠考慮安全性、健康性來購(gòu)買祛痘產(chǎn)品的家長(zhǎng)來購(gòu)買，很多家長(zhǎng)目前更偏向于相信藥店和專賣店，通過有效的廣告讓家長(zhǎng)安心、放心購(gòu)買BEDOOK。③平時(shí)工作壓力大、常熬夜、容易滋長(zhǎng)痘痘的工作族由于目前經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，一些有激素的油膩食品越來越多進(jìn)入人們的生活中，加上現(xiàn)在就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻、工作壓力大，許多工作族經(jīng)常熬夜加班，皮膚越來越差。出于對(duì)皮膚的保養(yǎng)，他們會(huì)選擇消費(fèi)如BEDOOK之類的祛痘產(chǎn)品，這也是一個(gè)龐大的潛在消費(fèi)團(tuán)體。廣告地區(qū)此次廣告的目的是在維持現(xiàn)有市場(chǎng)份額并且深入潛在消費(fèi)者市場(chǎng)，江浙滬地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口密集，需求量大。因此，這次廣告針對(duì)的地區(qū)主要是大學(xué)生群體密集的江浙滬地區(qū)，在江浙滬推廣后再向珠三角、東北、西南地區(qū)輻射，從而建立一個(gè)全國(guó)性的市場(chǎng)。五、廣告表現(xiàn)（一）廣告定位本次廣告定位將重點(diǎn)放在產(chǎn)品的功效以及品質(zhì)定位上，突出BEDOOK的天然、健康的祛痘原理，彰顯它的安全、可靠、有效，宣傳bedook的使命：專門為年輕肌膚設(shè)計(jì)，針對(duì)困擾年輕肌膚的普遍問題提供針對(duì)性的解決方案，重整肌膚代謝秩序，還原年輕肌膚的純凈、健康。同時(shí)通過廣告在消費(fèi)者心中樹立BEDOOK“祛痘專家·護(hù)膚藥妝”的品牌形象使現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者形成習(xí)慣與偏愛，使?jié)撛谙M(fèi)者產(chǎn)生興趣與欲望，讓BEDOOK成為她們自信的秘密，讓BEDOOK成為她們告別青春痘的武器，借此提高BEDOOK在祛痘產(chǎn)品市場(chǎng)上的占有率，提升BEDOOK的企業(yè)形象。（二）廣告訴求策略本次廣告采用的是理性與感性相結(jié)合的訴求策略，重點(diǎn)是保持消費(fèi)者對(duì)BEDOOK的好感、偏愛和信任。（1）從產(chǎn)品角度來看①與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別，不直接、簡(jiǎn)單地賣產(chǎn)品，擯棄叫囂、喧鬧地廣告格調(diào)，而是挖掘產(chǎn)品能給予消費(fèi)者的利益點(diǎn)，使公眾形成對(duì)“天然祛痘產(chǎn)品BEDOOK”的認(rèn)同。②要通過廣告本身蘊(yùn)涵的時(shí)尚氣息來塑造產(chǎn)品的文化品位，使產(chǎn)品具有既活潑又現(xiàn)代的氣質(zhì)，使得bedook形象深入人心，使得消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。③要體現(xiàn)周到細(xì)致，處處體現(xiàn)為消費(fèi)者希望看到和得到的專業(yè)理念。從宣傳角度來看通過連續(xù)、多角度、多樣式的廣告形式，包括戶外廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等，提高顧客對(duì)BEDOOK的知曉度，通過廣告讓顧客對(duì)BEDOOK的認(rèn)知具體到每個(gè)產(chǎn)品上。（三）廣告主題及口號(hào)（1）廣告主題：“祛痘四合一，護(hù)膚好藥妝”通過該主題，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種使用BEDOOK就能改善肌膚，使年輕肌膚沒有負(fù)擔(dān)的感覺。“四合一”具體內(nèi)涵包括：①天然：源自瑞士的BEDOOK，比度克采用“模塊式分離濃縮技術(shù)”提取天然植物的精華成份，功效成份以最優(yōu)的組合方式，實(shí)現(xiàn)了高效滲透，并能持續(xù)地作用于皮膚患處，從而達(dá)到卓越的抗痘效果。天然無污染、祛痘不留痕是BEDOOK想要傳遞給消費(fèi)者的廣告理念。②清新：清新的感覺是高品質(zhì)產(chǎn)品的象征，擁有清新的感覺才是真正的品位。清新又體現(xiàn)了消費(fèi)者使用后的一種高級(jí)、高尚的愉悅享受，正是BEDOOK給了消費(fèi)者的優(yōu)越感、滿足感。③養(yǎng)護(hù)：養(yǎng)護(hù)是所有祛痘產(chǎn)品所應(yīng)追求的目標(biāo)，BEDOOK在給消費(fèi)者自然清新的感覺外能夠更加的給以養(yǎng)護(hù)的作用，實(shí)現(xiàn)專業(yè)保養(yǎng)的作用。④享受：不是人人都能在競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)中有一份快樂的享受，正是因?yàn)槌晒?，才能擁有享受，這能給予消費(fèi)者一種自信的感覺。并且，享受亦道出了產(chǎn)品安全可靠，值得消費(fèi)者放心。（2）廣告口號(hào)：①快樂無痘比度克，戰(zhàn)痘無痕痘必克?、跒槊利惗皯?zhàn)”痘，比度克，你，值得信賴！③祛痘好藥妝，thebedookinchina?、芴烊坏牟攀亲詈玫模疃贿x擇，BEDOOK！⑤24小時(shí)，為美麗而戰(zhàn)“痘”?、轇EDOOK，青春不留痕?、連EDOOK，祛痘絕世好劍！理由：①“快樂無痘比度克，戰(zhàn)痘無痕痘必克”，文字押韻，讀來朗朗上口，從設(shè)計(jì)理念到產(chǎn)品等綜合素質(zhì)的定位確認(rèn)，又是對(duì)消費(fèi)者的內(nèi)心需求的直接表達(dá)。②“為美麗而“戰(zhàn)”痘，比度克，你，值得信賴！”具有超前的韻味，超越了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾說一詞的空洞無物的概念炒作，與產(chǎn)品形象定位十分契合。③廣告口號(hào)與廣告主題一脈相承，有利于相互照應(yīng)。④口號(hào)更進(jìn)一步核心化了項(xiàng)目訴求，有利于訴求的目標(biāo)性。（四）廣告創(chuàng)意方案（1）平面廣告（前2個(gè)針對(duì)女性，最后一個(gè)針對(duì)男性）：口號(hào)：24小時(shí)，為美麗而戰(zhàn)“痘”口號(hào)：天然的才是最好的，祛痘選擇，BEDOOK！口號(hào)：BEDOOK，祛痘絕世好劍。有了BEDOOK，熬夜打網(wǎng)游，不愁再長(zhǎng)痘！（2）電視廣告·電視廣告創(chuàng)意方案一：口號(hào)：快樂無痘比度克，戰(zhàn)痘無痕痘必克?、傩；疃弧ぎa(chǎn)品推廣篇（30秒版本）：第一幕：出現(xiàn)一扇半掩著的門，門里面站在一位非常清純美麗的女孩子（?；ǎＭ蝗粡拈T外面，出現(xiàn)了好多禮物，女孩很開心。第二幕：女孩站在中間，原來一擁而上的男生全部迅速跑走，特寫鏡頭給到女孩，女孩臉上出現(xiàn)了很多紅疙瘩（痘痘）。第三幕：女孩坐在招聘的外場(chǎng)等候，結(jié)果她的簡(jiǎn)歷被領(lǐng)導(dǎo)直接丟了出來，女孩很傷心。（這時(shí)突然出現(xiàn)了一盆水打在了女孩臉上，意寓女孩因?yàn)槎欢?，心被澆得凄涼）。第四幕：一群啦啦操?duì)員上來開始邊唱邊跳：快用比度克，快用比度克！比度克，無見豆，大痘、小痘、頑固痘，通通都趕走！背景出現(xiàn)bedook的產(chǎn)品。第五幕：開始介紹比度克產(chǎn)品，加深消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)識(shí)，屏幕上出現(xiàn)原理展示圖片。第六幕：兩個(gè)年輕男女坐在草坪上，旁邊出現(xiàn)字幕：祛痘快，天天換新臉；無刺激，祛痘更安全；祛痘滋養(yǎng)不留疤；真正防復(fù)發(fā)。第七幕：出現(xiàn)bedook的標(biāo)志圖，配上口號(hào)：快樂無痘比度克，戰(zhàn)痘無痕痘必克！字幕：讀書時(shí)候是校花，現(xiàn)在只有痘和疤，學(xué)歷經(jīng)驗(yàn)都不差，工作老是被打發(fā)，快用比度克，快用比度克！比度克，無見豆，大痘、小痘、頑固痘，通通都趕走！經(jīng)常熬夜痘翻翻，油膩食物吃不停，物價(jià)高漲痘長(zhǎng)瘋，至今仍然是單身?？煊帽榷瓤耍煊帽榷瓤?！比度克，強(qiáng)滲透，痤瘡、粉刺、青春痘，樣樣都不留。比度克采用“模塊式分離濃縮技術(shù)”提取天然植物的精華成份，“選擇性控制”抗痘模式，使這些功效成份以最優(yōu)的組合形式，實(shí)現(xiàn)了高效滲透，并能持續(xù)地作用于皮膚患處，從而達(dá)到卓越的抗痘效果。（配音：見附件）②瑞士經(jīng)典·產(chǎn)品介紹篇（15秒版本）：第一幕：出現(xiàn)瑞士的阿爾卑斯山，然后出現(xiàn)BEDOOK。配音：源自瑞士，祛痘藥妝第一品牌——BEDOOK。第二幕：開始介紹比度克產(chǎn)品，加深消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)識(shí)，屏幕上出現(xiàn)原理圖。第三幕：兩個(gè)年輕男女坐在草坪上，旁邊出現(xiàn)字幕：祛痘快，天天換新臉；無刺激，祛痘更安全；祛痘滋養(yǎng)不留疤；真正防復(fù)發(fā)。第四幕：出現(xiàn)bedook的標(biāo)志圖，配上口號(hào)：快樂無痘比度克，戰(zhàn)痘無痕痘必克！·電視廣告創(chuàng)意方案二：口號(hào)：BEDOOK，你最專業(yè)的祛痘專家白褂天使·祛痘專家篇：第一幕：屏幕左側(cè)，一位穿白色大褂的女性科研人員正在接受采訪（畫面的背景為BEDOOK科研研究室內(nèi)部，有各種各樣的化學(xué)儀器，人物的著裝為平時(shí)的工作服，淡妝，面帶微笑），介紹道：“BEDOOK產(chǎn)品的使命就是為大家提供最健康純凈溫和的祛痘產(chǎn)品，解決痘痘、毛孔粗大以及痘痘遺留的痕跡。我們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)是最專業(yè)的，消費(fèi)者可以放心使用！”。第二幕：出現(xiàn)bedook的標(biāo)志圖，背景以白色為主，畫外音：“BEDOOK，你最專業(yè)的祛痘專家！”廣告風(fēng)格：清新簡(jiǎn)潔，以冷色調(diào)為主，凸顯專業(yè)性和專業(yè)化?！る娨晱V告創(chuàng)意方案三：口號(hào)：科學(xué)治痘，安全有效年輕女孩·自信笑容篇第一幕：一位有痘痘年輕女孩走在路上，風(fēng)吹起她的頭發(fā)，她急忙捂住自己的臉；第二幕：一位醫(yī)生（穿白大褂，戴眼鏡）走上前，說痘子的害處，屏幕上有示意圖，要科學(xué)治痘。第三幕：第一幕中的年輕女孩用了bedook一個(gè)月后，走在路上，風(fēng)吹起頭發(fā)，她自信地走過。拍一下美麗的背影第四幕：出現(xiàn)一群男男女女大喊bedook讓我們自信起來！第五幕：bedook標(biāo)志，下有字幕，自信而美。·電視廣告創(chuàng)意方案四：口號(hào)：出現(xiàn)“Bedook，來自阿波羅的力量，還你男性光芒！”男性最愛·網(wǎng)游dota篇第一幕：男生A正在陰暗房間里dota，時(shí)時(shí)被虐（門窗緊閉，房間昏暗，男生臉色疲勞，特寫臉部有幾顆大痘）第二幕：男生B伏案學(xué)習(xí)，毫無靈感，臉色越來越差，草稿紙撕了一張又一張，臉上痘痘（做成卡通痘痘）卻得意洋洋，精神抖擻。第三幕：男生C拜見未來丈母娘，貼出學(xué)歷高、身材高、能力高的三高標(biāo)簽，丈母娘笑得合不攏嘴出門接女兒和C（鞭炮聲、音樂聲、歡笑聲高漲不斷），剛要保住C，卻見其小臉掛滿痘痘，啞然失笑（瞬時(shí)一切聲音消失），瞬時(shí)一切場(chǎng)景暫停（停在擁抱狀）。第四幕：出現(xiàn)“是誰遮住了Boy們的光芒？”字樣，之后出現(xiàn)比度克，比度克化身為阿波羅，灑下一片金光于男生ABC，瞬間，A變成超神，窗戶突然打開，房間明亮整潔，大痘被秒殺；B思如泉涌，卡通痘痘痛苦消失；C痘痘瞬間消失，丈母娘一把抱住，歡喜非凡。（此刻一切聲音恢復(fù)）第五幕：出現(xiàn)“Bedook，來自阿波羅的力量，還你男性光芒！”（3）網(wǎng)絡(luò)廣告：口號(hào)：為美麗而“戰(zhàn)”痘，比度克，你，值得信賴！（4）戶外廣告：·大型戶外廣告牌：口號(hào)：祛痘好藥妝，thebedookinchina！·街道、公園、校園宣傳欄：宣傳冊(cè)（見附件）（五）廣告設(shè)計(jì)草圖（1）廣告設(shè)計(jì)草圖概念展示男性：男生的帥不僅靠衣裝，更靠容妝，使用BEDOOK，讓他們自信滿滿女性：大多女性更注重自己的皮膚保養(yǎng)，BEDOOK更多的受眾人群為女性，使用BEDOOK就像女性享受購(gòu)物一樣，擁有享受，才能給消費(fèi)者一種自信的感覺。美容：愛美之心人皆有之，運(yùn)用BEDOOK，將美容進(jìn)行到底。BEDOOK：個(gè)性LOGO，展現(xiàn)品牌特色，護(hù)膚藥妝，真實(shí)值得信賴，讓人有一種品牌認(rèn)同和歸屬感。祛痘不留痕，解決青春煩惱。（2）廣告創(chuàng)意思維導(dǎo)圖和廣告設(shè)計(jì)草圖（六）廣告媒體策略以平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體為主，戶外媒體、POP廣告媒體、廣播媒體、手機(jī)媒體等為輔。（1）、平面媒體①報(bào)紙：《錢江晚報(bào)廣告》，《都市快報(bào)廣告》、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《上海青年報(bào)》、《東方早報(bào)》以及《南京日?qǐng)?bào)》等是江浙滬地區(qū)影響較大的報(bào)紙媒體。閱讀率高，讀者層次現(xiàn)對(duì)比較廣泛。計(jì)劃作為此次宣傳的主要平面媒體。同時(shí)，《購(gòu)物指南》的護(hù)膚品?？上鄳?yīng)投放，該專刊對(duì)于潛在消費(fèi)者來說閱讀率很高。②雜志：宣傳鎖定女性雜志。如精品購(gòu)物指南、昕薇、環(huán)球時(shí)報(bào)等，選擇公司產(chǎn)品投入期并結(jié)合報(bào)刊的發(fā)行期，接連幾期做全版的公司及產(chǎn)品宣傳。以此：①打開知名度(國(guó)內(nèi)各媒體、座談會(huì)、美容發(fā)表會(huì))；②加深品牌印象——密集廣告。③促進(jìn)銷售及指名購(gòu)買(廣告效果)；④建立企業(yè)形象——祛痘有效品牌及東方色彩、自然之美。（2）、電視媒體①媒體策略：投入廣告頭兩個(gè)月及至第四個(gè)月，此時(shí)期廣告以30秒廣告為主，讓人更了解；隨后直至廣告期結(jié)束，此時(shí)期以10秒廣告為主。②）刊播時(shí)段：①黃金檔電視連續(xù)劇節(jié)目廣告插播（晚間7：30至9：30）。②高收視率的綜藝節(jié)目，例如：湖南衛(wèi)視的快樂大本營(yíng)；江蘇衛(wèi)視的非誠(chéng)勿擾；浙江衛(wèi)視的中國(guó)夢(mèng)想秀等。③具體計(jì)劃：媒體版面/節(jié)目播出時(shí)段時(shí)間中央一套中央新聞聯(lián)播后每天19:30-19:40中央五套NBA比賽中場(chǎng)休息廣告時(shí)段周六周日8:00-11：00湖南衛(wèi)視天天向上播出段插播廣告周五19：35-22：00金芒果獨(dú)播劇中間插播廣告周一到周五19:30-21:00快樂大本營(yíng)播出中間插播廣告周六19:350-22:00江蘇衛(wèi)視非誠(chéng)勿擾節(jié)目中間插播廣告周六周日21:10-22:40浙江衛(wèi)視愛情連連看中間插播廣告周六周日21:10-22:40中國(guó)夢(mèng)想秀中間插播廣告旅游衛(wèi)視美麗俏佳人周五19:55-20:35（三）、網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)頁(yè)廣告主要是建立專業(yè)的公司宣傳網(wǎng)頁(yè)和互動(dòng)交流平臺(tái)，并在各大網(wǎng)站設(shè)立廣告鏈接，達(dá)到宣傳效果，尤其是人人、新浪微博、淘寶網(wǎng)等成年男女關(guān)注較多的網(wǎng)站。（四）、戶外、交通媒體戶外媒體在江浙滬的這種規(guī)模較大、人口流向集中的地區(qū)具有巨大的影響：①計(jì)劃在街道、公園等宣傳欄中張貼產(chǎn)品效果圖，產(chǎn)品投放市場(chǎng)前一個(gè)月在中心廣場(chǎng)，各大商場(chǎng)，人流多的主干道，樹立大型戶外廣告牌；②車體廣告選擇客流量大的公交車。（五）、廣播媒體江浙滬地區(qū)交通頻道覆蓋面廣，影響大，還可以在各大高校進(jìn)行廣播宣傳。（六）、POP廣告①在專賣店內(nèi)柜臺(tái)展示該祛痘護(hù)膚品，并在店內(nèi)屏幕上播放相關(guān)廣告片；②在超市進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)，在BEDOOK專柜上貼宣傳促銷海報(bào)或使用霓虹燈專柜架來吸引消費(fèi)者注意，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行理性訴求，強(qiáng)調(diào)它是一種藥物性護(hù)膚品。（七）、手機(jī)媒體主要以彩信廣告為主，通過圖片、文字傳輸，引起消費(fèi)者的興趣和注意。（八）、宣傳手冊(cè)針對(duì)學(xué)生群體的消費(fèi)心理，通過宣傳畫冊(cè)可以詳述產(chǎn)品特點(diǎn)，有較強(qiáng)的說服力而且，宣傳畫冊(cè)發(fā)行量大，擁有很多的學(xué)生讀者，廣告的接觸率高，影響范圍廣。另外，價(jià)格相對(duì)較，制作簡(jiǎn)便。六、廣告預(yù)算（一）、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作費(fèi)用（二）、廣告宣傳媒介購(gòu)買費(fèi)用（三）、廣告調(diào)研費(fèi)用（四）、營(yíng)銷配合活動(dòng)費(fèi)用（五）、其他費(fèi)用七、配套措施和策略（一）產(chǎn)品銷售促進(jìn)策略公司正處于發(fā)展階段，圍繞公司發(fā)展目標(biāo)，我們將首先從在校大學(xué)生推廣。由于痘患者大多是青年群體,針對(duì)這一特征我們從各大高校入手,在各大高校大力宣傳我們的產(chǎn)品和服務(wù)。具體策劃如下：

1、直接營(yíng)銷：在各大高校和化妝品店門口開展義診活動(dòng)，面對(duì)面的解決學(xué)生和過往人群的面部痘痘問題，對(duì)祛痘行為進(jìn)行科學(xué)的指導(dǎo)，贈(zèng)送樣品，并有針對(duì)性的治療，樹立本祛痘品牌在消費(fèi)者心中的信心，以口碑相傳的方式來打開市場(chǎng)。2、人員銷售：在各大高校內(nèi)招募一批兼職者，讓他們?cè)谛?nèi)推廣，并發(fā)放免費(fèi)名額，每校一名，作為免費(fèi)治療者。

3、贊助銷售宣傳：與校內(nèi)各組織協(xié)會(huì)合作，在學(xué)校內(nèi)提供贊助以獲取開展免費(fèi)講座活動(dòng)，為學(xué)生介紹痘痘的形成以及祛痘方法，為他們解答祛痘中遇到的各種問題，借此推廣本公司的治療方法。并向?qū)W生們作出鄭重的承諾：祛痘見效才繳費(fèi)，并且承諾根治，不根治則終身免費(fèi)治療直至根治。促銷策略：①做好國(guó)家法定節(jié)假日與特殊節(jié)日的宣傳策劃：如元旦（1月1日），情人節(jié)（2月14日），女生節(jié)（3月7日）等，在節(jié)日期間我們可以以五折優(yōu)惠活動(dòng)吸引消費(fèi)者。在各大高校對(duì)學(xué)生開展優(yōu)惠活動(dòng)，學(xué)生可以以學(xué)生價(jià)來消費(fèi)，作為推廣。②在網(wǎng)絡(luò)銷售上，在“雙十二”節(jié)日中采取全網(wǎng)最低價(jià)銷售在節(jié)假日。③跟蹤售后：做好會(huì)員管理工作，尊重會(huì)員、為會(huì)員提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在某些特殊的日子能夠及時(shí)的給會(huì)員一個(gè)短信、一個(gè)問候，以爭(zhēng)取老客戶。④多買多送：如買一定價(jià)格贈(zèng)送BEDOOK小件產(chǎn)品等。（二）公共關(guān)系策略：公共關(guān)系是指企業(yè)在從事市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中正確處理企業(yè)與社會(huì)公眾的關(guān)系，以便樹立品牌及企業(yè)的良好形象，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種活動(dòng)。1.問卷調(diào)查（征詢性公關(guān)）設(shè)計(jì)問卷調(diào)查，與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)合作（如人人、新浪微博、騰訊微博等），搜集祛痘者的祛痘感受，了解消費(fèi)者對(duì)祛痘產(chǎn)品的需求，通過調(diào)查給消費(fèi)人群以信息，以此引起B(yǎng)EDOOK的關(guān)注、期待，進(jìn)而促進(jìn)BEDOOK的銷售和發(fā)展。2.媒介傳播（宣傳性公關(guān)）通過校園廣播、拉條幅、彩色小傳單，讓更多的大學(xué)生了解BEDOOK,發(fā)放信息在校論壇及各大QQ群。便捷性服務(wù)（服務(wù)性公關(guān)）BEDOOK采用會(huì)員制服務(wù)，負(fù)責(zé)式服務(wù)方式，建立口碑中心，注重做好售后服務(wù)，比如向消費(fèi)者傳授一些產(chǎn)品的使用方法以及專業(yè)指導(dǎo)，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠