裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁漯河醫(yī)學(xué)高等專科學(xué)校

《工程地質(zhì)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告策劃中，需要明確廣告的目標(biāo)和定位。如果一個新品牌希望在競爭激烈的市場中脫穎而出，以下哪種廣告定位策略更可行？（）A.模仿競爭對手B.強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的賣點(diǎn)C.提供廣泛的產(chǎn)品線D.降低價格2、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點(diǎn)是關(guān)鍵步驟。對于一款已經(jīng)具有一定市場知名度的產(chǎn)品，以下哪種訴求重點(diǎn)最有助于進(jìn)一步提升銷量？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價格D.拓展銷售渠道3、在廣告策劃中，目標(biāo)市場的細(xì)分對于精準(zhǔn)營銷至關(guān)重要。如果要推廣一款高端護(hù)膚品，以下哪個細(xì)分市場更值得關(guān)注？（）A.收入較高的職業(yè)女性B.年輕的學(xué)生群體C.中年男性D.老年人群體4、廣告中的品牌個性塑造需要與目標(biāo)受眾的個性特點(diǎn)相契合。當(dāng)針對追求個性和自由的年輕消費(fèi)者推廣一款服裝品牌時，以下哪種品牌個性更受歡迎？（）A.保守穩(wěn)重B.時尚前衛(wèi)C.經(jīng)典優(yōu)雅D.簡約實用5、廣告中的場景設(shè)置能夠影響消費(fèi)者的代入感。在推廣一款家居用品的廣告中，以下哪種場景設(shè)置更能讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望？（）A.溫馨的家庭聚會B.舒適的臥室布置C.現(xiàn)代化的廚房設(shè)計D.以上都是6、品牌形象的塑造需要長期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)等多個方面。以下關(guān)于品牌形象塑造的說法中，錯誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎(chǔ)，它需要明確品牌的核心價值、品牌個性和目標(biāo)受眾B.品牌傳播是品牌形象塑造的關(guān)鍵，它需要通過廣告、公關(guān)、促銷等多種手段來傳播品牌的核心價值和個性C.品牌維護(hù)是品牌形象塑造的保障，它需要及時處理品牌危機(jī)，維護(hù)品牌的聲譽(yù)和形象D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性7、廣告中的品牌形象塑造需要長期的努力和一致性。以下哪種行為最有可能損害一個成熟品牌已經(jīng)建立的良好形象？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識B.推出與品牌定位不符的低價產(chǎn)品線C.改變品牌的宣傳口號D.以上都是8、廣告中的情感共鳴能夠建立消費(fèi)者與品牌之間的深厚聯(lián)系。以下哪種情感共鳴在廣告中最容易打動消費(fèi)者：（）A.對成功的渴望B.對過去的懷念C.對未來的憧憬D.對家庭的關(guān)愛9、在廣告創(chuàng)意中，擬人化手法可以使產(chǎn)品更具親和力。當(dāng)推廣一款智能家電產(chǎn)品時，以下哪種擬人化方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.賦予產(chǎn)品人類的性格特點(diǎn)B.讓產(chǎn)品與用戶進(jìn)行對話C.用人類的動作來展示產(chǎn)品功能D.為產(chǎn)品設(shè)計一個可愛的形象10、某廣告旨在推廣一款新的運(yùn)動服裝品牌，強(qiáng)調(diào)其舒適性和時尚感。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能吸引年輕的運(yùn)動愛好者？（）A.邀請知名運(yùn)動員代言B.舉辦運(yùn)動時尚秀C.推出限量版產(chǎn)品D.以上都是11、對于公共衛(wèi)生項目的效果評價，以下關(guān)于評價指標(biāo)的選擇，哪一項是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.評價指標(biāo)越多越好，能夠全面反映項目的效果B.評價指標(biāo)應(yīng)具有明確的定義、可測量性和相關(guān)性，能夠反映項目的主要目標(biāo)和成果C.評價指標(biāo)主要根據(jù)項目實施者的主觀意愿選擇，不需要考慮實際情況D.評價指標(biāo)一旦確定，在項目實施過程中不能進(jìn)行調(diào)整和修改12、在廣告投放策略中，地域差異需要考慮。以下關(guān)于地域差異對廣告的影響，不正確的是（）A.文化習(xí)俗不同B.消費(fèi)習(xí)慣不同C.忽視地域特點(diǎn)，統(tǒng)一投放D.市場競爭程度不同13、廣告創(chuàng)意的過程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達(dá)等環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意過程的說法中，錯誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點(diǎn)，它可以來自生活中的點(diǎn)滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個方面B.創(chuàng)意構(gòu)思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運(yùn)用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉(zhuǎn)化為具體的廣告創(chuàng)意C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對創(chuàng)意進(jìn)行評估和篩選，選擇最有價值的創(chuàng)意進(jìn)行表達(dá)D.創(chuàng)意表達(dá)是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達(dá)出來即可，不需要考慮其他因素14、廣告的文化適應(yīng)性對于在不同地區(qū)的傳播效果至關(guān)重要。當(dāng)在一個傳統(tǒng)文化深厚的地區(qū)推廣現(xiàn)代科技產(chǎn)品時，以下哪種廣告方式可能更容易被接受？（）A.突出產(chǎn)品的高科技特點(diǎn)B.結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的國際通用性D.展示未來科技的幻想場景15、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對于一款智能家居設(shè)備，以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費(fèi)者理解其功能？（）A.實際操作視頻B.動畫模擬C.圖文說明D.以上都是16、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。以下關(guān)于廣告懸念設(shè)置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關(guān)鍵信息B.懸念設(shè)置過于復(fù)雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產(chǎn)品或品牌緊密相關(guān)17、廣告中的品牌聯(lián)合能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。以下關(guān)于品牌聯(lián)合的風(fēng)險，不正確的是（）A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌個性C.一定能帶來顯著的市場效果D.合作過程中可能出現(xiàn)協(xié)調(diào)問題18、在廣告策劃中，市場細(xì)分有助于精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。對于一款健身應(yīng)用程序，以下哪種市場細(xì)分方式更有助于確定核心用戶群體？（）A.按年齡細(xì)分B.按性別細(xì)分C.按健身目標(biāo)細(xì)分D.按職業(yè)細(xì)分19、色彩在廣告設(shè)計中具有很強(qiáng)的影響力。如果要為一款環(huán)保產(chǎn)品設(shè)計廣告，以下哪種色彩組合可能更合適？（）A.鮮艷的紅色和黃色B.深沉的黑色和灰色C.清新的綠色和藍(lán)色D.溫暖的橙色和粉色20、互動廣告在當(dāng)今的廣告領(lǐng)域越來越常見。對于一款手機(jī)應(yīng)用的推廣，以下哪種互動廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在分析一個地區(qū)的人口健康狀況時，以下哪個指標(biāo)最能綜合反映居民的健康水平？A.平均預(yù)期壽命B.嬰兒死亡率C.孕產(chǎn)婦死亡率D.傳染病發(fā)病率2、（本題5分）論述廣告中的情感營銷策略的實施步驟。3、（本題5分）分析廣告中的消費(fèi)者品牌感知價值的構(gòu)成要素和影響因素，以及如何通過廣告提升品牌感知價值。4、（本題5分）廣告中的情感訴求要適度，避免過度煽情，請分析如何把握情感訴求的度？5、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌個性與品牌形象的一致性維護(hù)，以及不一致時的調(diào)整策略。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的品牌價值傳遞中的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)手法。2、（本題5分）某汽車租賃公司的廣告強(qiáng)調(diào)便捷的預(yù)訂流程和多樣化的車型選擇，以滿足不同用戶的需求。探討該廣告如何在競爭激烈的市場中突出自身優(yōu)勢，以及對于用戶決策的影響。3、（本題5分）以某一品牌的廣告社交媒體傳播策略為例，分析其如何利用社交媒體的特點(diǎn)和用戶行為進(jìn)行有效的內(nèi)容傳播和互動。4、（本題5分）一款新的游戲應(yīng)用的廣告在短視頻平臺上廣泛傳播，以精彩的游戲畫面和玩家體驗為亮點(diǎn)。請分析其在短視頻平臺上的廣告策略和傳播效果。5、（本題5分）某金融服務(wù)品牌的廣告聚焦于個性化投資建議和專業(yè)團(tuán)隊服務(wù)，以“量身定制，財富增值”為口號。探討該廣告如何滿足投資者的個性化需求，以及在金融服務(wù)市場中的品