2024助理廣告師考試實(shí)踐案例試題與答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的基本原則？

A.目標(biāo)明確性

B.內(nèi)容真實(shí)性

C.創(chuàng)意獨(dú)特性

D.價格合理性

2.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的基本要素？

A.情感訴求

B.信息傳達(dá)

C.創(chuàng)意表現(xiàn)

D.廣告法條

3.在廣告創(chuàng)意中，以下哪種方式不是常用的創(chuàng)意策略？

A.情感化策略

B.驚奇化策略

C.惡搞化策略

D.理性化策略

4.廣告文案中，以下哪種說法不屬于有效的說服方式？

A.情感訴求

B.邏輯論證

C.數(shù)據(jù)支持

D.顏色搭配

5.以下哪個選項(xiàng)不是廣告策劃中的市場調(diào)研方法？

A.調(diào)查問卷

B.深度訪談

C.競品分析

D.用戶畫像

6.下列哪種廣告形式屬于網(wǎng)絡(luò)廣告？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)頁橫幅廣告

D.雜志廣告

7.以下哪個不是廣告媒體策劃的基本原則？

A.目標(biāo)受眾分析

B.媒介選擇合理性

C.投放時間規(guī)劃

D.廣告費(fèi)用預(yù)算

8.在廣告設(shè)計(jì)中，以下哪種顏色搭配屬于冷色調(diào)？

A.黑白

B.紅綠

C.藍(lán)黃

D.金銀

9.以下哪種廣告形式不屬于戶外廣告？

A.公交廣告

B.廣場廣告

C.地鐵廣告

D.電梯廣告

10.在廣告創(chuàng)意中，以下哪種方法不是常用的創(chuàng)意思維方法？

A.頭腦風(fēng)暴

B.比較分析

C.縱向思維

D.橫向思維

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的核心是創(chuàng)意，創(chuàng)意的成功與否決定了廣告的效果。（）

2.廣告文案的撰寫應(yīng)該盡量使用生僻的詞匯，以顯示專業(yè)性。（）

3.廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配應(yīng)該遵循“三色原則”，即不超過三種顏色。（）

4.廣告投放的時間選擇應(yīng)該避開節(jié)假日，以免影響廣告效果。（）

5.廣告媒體策劃的主要任務(wù)是確定廣告投放的渠道和頻率。（）

6.在廣告創(chuàng)意中，使用夸張的手法可以增強(qiáng)廣告的吸引力。（）

7.廣告效果評估可以通過市場調(diào)研和消費(fèi)者反饋來實(shí)現(xiàn)。（）

8.廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格應(yīng)該與產(chǎn)品特點(diǎn)相一致，以增強(qiáng)品牌形象。（）

9.廣告投放的預(yù)算越高，廣告效果就越好。（）

10.廣告策劃過程中，應(yīng)該充分考慮消費(fèi)者的心理需求。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本流程。

2.解釋什么是廣告創(chuàng)意的“AIDA”法則，并說明其四個步驟分別代表什么。

3.簡要分析戶外廣告的優(yōu)勢和局限性。

4.說明如何進(jìn)行有效的廣告效果評估。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告策劃中如何運(yùn)用SWOT分析法來提升廣告效果。

2.分析新媒體環(huán)境下，短視頻廣告的特點(diǎn)及其在廣告?zhèn)鞑ブ械膬?yōu)勢。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪種廣告類型不屬于傳統(tǒng)廣告？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

2.廣告策劃的首要任務(wù)是確定什么？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告預(yù)算

C.廣告目標(biāo)

D.廣告媒介

3.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.目標(biāo)明確性

B.內(nèi)容真實(shí)性

C.創(chuàng)意獨(dú)特性

D.廣告法條

4.在廣告文案中，以下哪種說法不屬于有效的說服方式？

A.情感訴求

B.邏輯論證

C.數(shù)據(jù)支持

D.顏色搭配

5.以下哪種廣告形式屬于網(wǎng)絡(luò)廣告？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)頁橫幅廣告

D.雜志廣告

6.下列哪種不是廣告媒體策劃的基本原則？

A.目標(biāo)受眾分析

B.媒介選擇合理性

C.投放時間規(guī)劃

D.廣告費(fèi)用預(yù)算

7.在廣告設(shè)計(jì)中，以下哪種顏色搭配屬于冷色調(diào)？

A.黑白

B.紅綠

C.藍(lán)黃

D.金銀

8.以下哪種廣告形式不屬于戶外廣告？

A.公交廣告

B.廣場廣告

C.地鐵廣告

D.電梯廣告

9.以下哪種方法不是常用的創(chuàng)意思維方法？

A.頭腦風(fēng)暴

B.比較分析

C.縱向思維

D.橫向思維

10.在廣告投放中，以下哪種策略不是常用的市場細(xì)分方法？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題

1.D

解析：廣告策劃的基本原則包括目標(biāo)明確性、內(nèi)容真實(shí)性和創(chuàng)意獨(dú)特性，價格合理性并非基本原則。

2.D

解析：廣告創(chuàng)意的基本要素包括情感訴求、信息傳達(dá)和創(chuàng)意表現(xiàn)，廣告法條不屬于創(chuàng)意要素。

3.C

解析：驚奇化策略和理性化策略是常用的創(chuàng)意策略，惡搞化策略通常不推薦使用。

4.D

解析：廣告文案的說服方式通常包括情感訴求、邏輯論證和數(shù)據(jù)支持，顏色搭配不涉及說服。

5.D

解析：用戶畫像屬于市場調(diào)研的一部分，而調(diào)查問卷、深度訪談和競品分析是市場調(diào)研的直接方法。

6.C

解析：網(wǎng)絡(luò)廣告主要包括網(wǎng)頁橫幅廣告、搜索引擎廣告、社交媒體廣告等，不屬于傳統(tǒng)廣告。

7.D

解析：廣告媒體策劃的基本原則包括目標(biāo)受眾分析、媒介選擇合理性、投放時間規(guī)劃和廣告費(fèi)用預(yù)算。

8.D

解析：冷色調(diào)通常指藍(lán)色、綠色、灰色等，黑白不屬于冷色調(diào)。

9.D

解析：戶外廣告包括公交廣告、廣場廣告、地鐵廣告和電梯廣告，電視廣告不屬于戶外廣告。

10.C

解析：創(chuàng)意思維方法包括頭腦風(fēng)暴、比較分析、縱向思維和橫向思維，縱向思維不屬于常用方法。

二、判斷題

1.√

解析：廣告策劃的核心確實(shí)是創(chuàng)意，創(chuàng)意的成功與否直接決定了廣告的效果。

2.×

解析：廣告文案應(yīng)該使用通俗易懂的語言，生僻詞匯會降低文案的傳播效果。

3.√

解析：廣告設(shè)計(jì)中，色彩搭配應(yīng)該遵循三色原則，以保持整體視覺效果的一致性。

4.×

解析：廣告投放的時間選擇應(yīng)該考慮節(jié)假日等因素，因?yàn)楣?jié)假日往往是廣告投放的好時機(jī)。

5.√

解析：廣告媒體策劃的主要任務(wù)確實(shí)包括確定廣告投放的渠道和頻率。

6.√

解析：夸張的手法可以吸引消費(fèi)者的注意力，增強(qiáng)廣告的吸引力。

7.√

解析：廣告效果評估可以通過市場調(diào)研和消費(fèi)者反饋來實(shí)現(xiàn)，以評估廣告的投放效果。

8.√

解析：廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格應(yīng)該與產(chǎn)品特點(diǎn)相一致，以增強(qiáng)品牌形象和消費(fèi)者的認(rèn)同感。

9.×

解析：廣告投放的預(yù)算高并不一定意味著廣告效果就好，關(guān)鍵在于預(yù)算的使用效率和效果。

10.√

解析：廣告策劃過程中，充分考慮消費(fèi)者的心理需求有助于提高廣告的針對性和有效性。

三、簡答題

1.解析：廣告策劃的基本流程包括：市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意、廣告文案撰寫、廣告媒體策劃、廣告效果評估和廣告投放。

2.解析：AIDA法則指的是Attention（引起注意）、Interest（激發(fā)興趣）、Desire（激發(fā)欲望）和Action（促使行動）。四個步驟分別代表廣告的吸引注意、引起興趣、激發(fā)購買欲望和促使消費(fèi)者采取行動。

3.解析：戶外廣告的優(yōu)勢包括覆蓋面廣、成本低、持久性強(qiáng)等；局限性包括信息傳遞時間短、受眾難以精確控制、環(huán)境因素影響等。

4.解析：有效的廣告效果評估可以通過市場調(diào)研、消費(fèi)者反饋、銷售數(shù)據(jù)分析和廣告投放效果跟蹤來實(shí)現(xiàn)，以全面評估廣告的效果。

四、論述題

1.解析：SWOT分析法是一種評估企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的工具，包括優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機(jī)會（Opportunities