2024年助理廣告師考試高分突破試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列關(guān)于廣告策劃的概念，正確的有：

A.廣告策劃是對廣告活動進行科學(xué)規(guī)劃的過程

B.廣告策劃是對廣告產(chǎn)品進行設(shè)計的過程

C.廣告策劃是廣告活動的重要組成部分

D.廣告策劃是廣告主與廣告代理商之間溝通的橋梁

2.廣告創(chuàng)意的三要素包括：

A.情感

B.想象

C.思想

D.觀點

3.以下哪種廣告形式屬于直接營銷廣告？

A.報紙廣告

B.電視廣告

C.電話營銷

D.郵寄廣告

4.廣告創(chuàng)意的基本原則有哪些？

A.獨特性

B.簡潔性

C.可信性

D.創(chuàng)意性

5.廣告媒體的選擇應(yīng)考慮哪些因素？

A.廣告預(yù)算

B.目標受眾

C.廣告內(nèi)容

D.媒體效果

6.以下哪些屬于廣告代理業(yè)務(wù)？

A.廣告創(chuàng)意設(shè)計

B.廣告文案撰寫

C.媒體購買

D.廣告效果評估

7.下列關(guān)于廣告法律法規(guī)，正確的有：

A.廣告內(nèi)容必須真實合法

B.廣告不得含有虛假信息

C.廣告不得損害他人合法權(quán)益

D.廣告不得利用封建迷信

8.廣告投放的策略有哪些？

A.按時間投放

B.按地域投放

C.按人群投放

D.按媒體投放

9.以下哪種廣告形式屬于公關(guān)廣告？

A.獎券廣告

B.公益廣告

C.產(chǎn)品廣告

D.優(yōu)惠券廣告

10.廣告效果評估的指標有哪些？

A.覆蓋率

B.記憶度

C.點擊率

D.轉(zhuǎn)化率

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的核心是創(chuàng)意，創(chuàng)意越好，廣告效果越好。（）

2.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費者的注意力，提高產(chǎn)品的銷量。（）

3.廣告文案的撰寫應(yīng)遵循簡潔、準確、生動、有趣的原則。（）

4.廣告媒體的選擇應(yīng)根據(jù)廣告預(yù)算來確定，預(yù)算越高，選擇的媒體越好。（）

5.廣告代理公司只需負責(zé)廣告的設(shè)計和制作，無需參與廣告投放。（×）

6.廣告效果評估可以通過市場調(diào)查、消費者反饋等方式進行。（）

7.公益廣告是為了提高公眾道德素質(zhì)而進行的廣告宣傳。（）

8.廣告法律法規(guī)的制定是為了規(guī)范廣告市場秩序，保護消費者權(quán)益。（）

9.廣告投放策略應(yīng)根據(jù)目標受眾的特點和媒體效果來制定。（）

10.廣告創(chuàng)意應(yīng)具有獨特性，避免與其他廣告雷同。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本流程。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”（UniqueSellingProposition）概念。

3.說明廣告效果評估中常用的幾種方法。

4.分析廣告媒體選擇時應(yīng)考慮的主要因素。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時代，廣告創(chuàng)意應(yīng)該如何與時俱進，以適應(yīng)新媒體的發(fā)展。

2.結(jié)合實際案例，探討如何通過有效的廣告策略提升品牌形象和市場競爭力。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪項不是廣告策劃的步驟？

A.確定廣告目標

B.分析市場環(huán)境

C.設(shè)計廣告內(nèi)容

D.確定廣告預(yù)算

2.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表達

C.創(chuàng)意效果

D.創(chuàng)意成本

3.以下哪項不是廣告文案撰寫的基本要求？

A.簡潔明了

B.富有感染力

C.搞笑幽默

D.真實可信

4.廣告媒體購買的首要任務(wù)是：

A.確定廣告預(yù)算

B.選擇合適的媒體

C.計算廣告費用

D.確定廣告投放時間

5.廣告代理公司的核心業(yè)務(wù)是：

A.廣告設(shè)計

B.廣告文案

C.媒體購買

D.廣告效果評估

6.下列哪項不是廣告法律法規(guī)的調(diào)整對象？

A.廣告內(nèi)容

B.廣告形式

C.廣告發(fā)布

D.廣告費用

7.廣告投放的策略中，以下哪項不是按時間投放的方式？

A.季節(jié)性投放

B.節(jié)假日投放

C.持續(xù)性投放

D.集中性投放

8.公益廣告的主要目的是：

A.提高產(chǎn)品銷量

B.提升品牌形象

C.提高公眾意識

D.獲得廣告收益

9.廣告效果評估中，以下哪項不是常用的指標？

A.覆蓋率

B.記憶度

C.點擊率

D.營業(yè)額

10.廣告創(chuàng)意的獨特性體現(xiàn)在：

A.與競爭對手不同

B.與產(chǎn)品特性相符

C.與目標受眾興趣一致

D.與廣告預(yù)算相匹配

試卷答案如下

一、多項選擇題答案及解析思路

1.ACD解析：廣告策劃是對廣告活動進行科學(xué)規(guī)劃的過程，是廣告活動的重要組成部分，同時也是廣告主與廣告代理商之間溝通的橋梁。

2.ABC解析：廣告創(chuàng)意的三要素包括情感、想象和思想，這些要素共同構(gòu)成了創(chuàng)意的核心。

3.CD解析：直接營銷廣告是指直接向消費者傳遞信息，并鼓勵他們直接回應(yīng)的廣告形式，如電話營銷和郵寄廣告。

4.ABCD解析：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨特性、簡潔性、可信性和創(chuàng)意性，這些原則有助于提升廣告效果。

5.ABCD解析：廣告媒體的選擇應(yīng)綜合考慮廣告預(yù)算、目標受眾、廣告內(nèi)容和媒體效果，以確保廣告的有效傳播。

6.ABCD解析：廣告代理業(yè)務(wù)包括廣告創(chuàng)意設(shè)計、廣告文案撰寫、媒體購買和廣告效果評估等。

7.ABCD解析：廣告法律法規(guī)的制定旨在規(guī)范廣告市場秩序，保護消費者權(quán)益，包括廣告內(nèi)容、形式、發(fā)布和費用等方面。

8.ABCD解析：廣告投放策略包括按時間、地域、人群和媒體投放，這些策略有助于提高廣告的覆蓋率和效果。

9.BC解析：公益廣告的主要目的是提高公眾意識，而不是提高產(chǎn)品銷量或提升品牌形象。

10.ABC解析：廣告創(chuàng)意的獨特性體現(xiàn)在與競爭對手不同、與產(chǎn)品特性相符以及與目標受眾興趣一致。

二、判斷題答案及解析思路

1.×解析：廣告創(chuàng)意雖然重要，但不是廣告效果好壞的唯一決定因素，其他如廣告內(nèi)容、媒體選擇等也起著重要作用。

2.√解析：廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費者的注意力，并通過獨特的方式提高產(chǎn)品的銷量。

3.√解析：廣告文案的撰寫確實應(yīng)遵循簡潔、準確、生動、有趣的原則，以提高廣告的傳播效果。

4.×解析：廣告媒體的選擇應(yīng)根據(jù)廣告目標和效果來決定，而非僅僅根據(jù)廣告預(yù)算。

5.×解析：廣告代理公司不僅負責(zé)廣告的設(shè)計和制作，還參與廣告投放和效果評估等環(huán)節(jié)。

6.√解析：廣告效果評估可以通過市場調(diào)查、消費者反饋等方式進行，以評估廣告的效果。

7.√解析：公益廣告的主要目的是提高公眾意識，如環(huán)保、健康、教育等領(lǐng)域的宣傳。

8.√解析：廣告法律法規(guī)的制定確實是為了規(guī)范廣告市場秩序，保護消費者權(quán)益。

9.√解析：廣告投放策略應(yīng)根據(jù)目標受眾的特點和媒體效果來制定，以確保廣告的有效傳播。

10.√解析：廣告創(chuàng)意的獨特性確實是避免與其他廣告雷同的關(guān)鍵，有助于提升廣告的識別度。

三、簡答題答案及解析思路

1.解析思路：廣告策劃的基本流程包括市場調(diào)研、確定廣告目標、廣告創(chuàng)意設(shè)計、廣告文案撰寫、廣告媒體選擇、廣告投放和廣告效果評估。

2.解析思路：USP（UniqueSellingProposition）即獨特賣點主張，指的是廣告中強調(diào)的產(chǎn)品或服務(wù)的獨特優(yōu)勢，能夠區(qū)別于競爭對手，吸引消費者。

3.解析思路：廣告效果評估的常用方法包括市場調(diào)查、消費者反饋、銷售數(shù)據(jù)分析和廣告監(jiān)測等。

4.解析思路：廣告媒體選擇時應(yīng)考慮的主要因素包括目標受眾、媒體覆蓋范圍、媒體成本、媒體效果和