助理廣告師考試社會應(yīng)用規(guī)劃試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些屬于廣告策劃的基本內(nèi)容？

A.廣告目標

B.廣告預(yù)算

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告效果評估

2.廣告創(chuàng)意的三個基本要素是什么？

A.情感訴求

B.知識訴求

C.個性訴求

D.事實訴求

3.下列哪些屬于廣告策劃的五大原則？

A.目標導(dǎo)向原則

B.誠信原則

C.創(chuàng)意優(yōu)先原則

D.實效性原則

4.廣告預(yù)算的編制方法主要有幾種？

A.百分比法

B.零基預(yù)算法

C.需求預(yù)測法

D.競爭對比法

5.廣告策劃的流程包括哪些階段？

A.市場調(diào)研

B.廣告定位

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告執(zhí)行

6.下列哪些屬于廣告創(chuàng)意的基本要求？

A.獨特性

B.創(chuàng)新性

C.簡潔性

D.藝術(shù)性

7.下列哪些屬于廣告媒介選擇的原則？

A.目標受眾原則

B.效果性原則

C.成本效益原則

D.創(chuàng)意原則

8.廣告效果評估的主要方法有哪些？

A.實際銷售分析

B.媒介覆蓋率分析

C.消費者態(tài)度調(diào)查

D.媒介投放效果分析

9.下列哪些屬于廣告法規(guī)的基本內(nèi)容？

A.廣告真實性

B.廣告合法性

C.廣告道德性

D.廣告公平競爭

10.廣告策劃的基本流程包括哪些步驟？

A.明確廣告目標

B.進行市場調(diào)研

C.廣告定位

D.廣告創(chuàng)意

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃是廣告活動的核心環(huán)節(jié)，對廣告活動的成功與否起著決定性作用。（）

2.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費者的注意力，提高廣告的傳播效果。（）

3.廣告預(yù)算的編制應(yīng)該以實際銷售數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，確保廣告投入的合理性。（）

4.廣告定位是指確定廣告在市場中的位置，包括產(chǎn)品定位、品牌定位和消費者定位。（）

5.廣告創(chuàng)意的簡潔性是指廣告信息要簡明扼要，避免冗長復(fù)雜。（）

6.廣告媒介選擇應(yīng)該以目標受眾的媒體接觸習(xí)慣為依據(jù)，確保廣告的傳播效果。（）

7.廣告效果評估可以通過市場調(diào)研、消費者調(diào)查和銷售數(shù)據(jù)分析等方法進行。（）

8.廣告法規(guī)的制定旨在保護消費者權(quán)益，維護市場秩序。（）

9.廣告策劃的流程應(yīng)該遵循一定的順序，不能隨意調(diào)整。（）

10.廣告創(chuàng)意的獨特性是指廣告創(chuàng)意要與眾不同，具有創(chuàng)新性。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的目標導(dǎo)向原則及其重要性。

2.如何進行有效的廣告創(chuàng)意？

3.廣告預(yù)算的編制過程中需要注意哪些關(guān)鍵因素？

4.廣告效果評估的主要指標有哪些？如何運用這些指標進行評估？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.結(jié)合實際案例，論述廣告策劃在產(chǎn)品推廣中的作用及其策略。

2.針對當前網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢，探討廣告媒介選擇和策略的創(chuàng)新路徑。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪個不是廣告策劃的五大原則之一？

A.目標導(dǎo)向原則

B.創(chuàng)意優(yōu)先原則

C.市場導(dǎo)向原則

D.效果性原則

2.廣告創(chuàng)意的核心是？

A.事實信息

B.情感訴求

C.產(chǎn)品特點

D.媒介選擇

3.廣告預(yù)算的編制過程中，以下哪種方法不考慮歷史數(shù)據(jù)？

A.百分比法

B.零基預(yù)算法

C.需求預(yù)測法

D.競爭對比法

4.廣告策劃的第一步是？

A.廣告定位

B.市場調(diào)研

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告執(zhí)行

5.廣告創(chuàng)意的三個基本要素不包括？

A.情感訴求

B.知識訴求

C.個性訴求

D.市場調(diào)研

6.廣告媒介選擇時，以下哪個不是考慮因素？

A.目標受眾

B.廣告預(yù)算

C.產(chǎn)品特性

D.天氣狀況

7.廣告效果評估中，以下哪個不是主要指標？

A.消費者認知度

B.銷售增長率

C.媒介覆蓋率

D.廣告創(chuàng)意新穎度

8.廣告法規(guī)中，以下哪個不是廣告內(nèi)容的基本要求？

A.真實性

B.合法性

C.道德性

D.審美性

9.廣告策劃的基本流程中，以下哪個步驟不是必須的？

A.明確廣告目標

B.進行市場調(diào)研

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告效果評估

10.廣告創(chuàng)意的獨特性是指？

A.廣告內(nèi)容與眾不同

B.廣告形式與眾不同

C.廣告?zhèn)鞑ヅc眾不同

D.以上都是

試卷答案如下

一、多項選擇題答案

1.ABCD

解析思路：廣告策劃的基本內(nèi)容包括廣告目標、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意和廣告效果評估，這些都是策劃過程中不可或缺的要素。

2.ACD

解析思路：廣告創(chuàng)意的三個基本要素是指情感訴求、個性訴求和事實訴求，這三個要素共同構(gòu)成了廣告創(chuàng)意的核心。

3.ABD

解析思路：廣告策劃的五大原則包括目標導(dǎo)向原則、誠信原則、創(chuàng)意優(yōu)先原則、實效性原則和系統(tǒng)性原則。

4.ABCD

解析思路：廣告預(yù)算的編制方法有多種，包括百分比法、零基預(yù)算法、需求預(yù)測法和競爭對比法。

5.ABD

解析思路：廣告策劃的流程包括市場調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意和廣告執(zhí)行等階段，這些階段是按照一定的順序進行的。

6.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本要求包括獨特性、創(chuàng)新性、簡潔性和藝術(shù)性，這些要求有助于提高廣告的吸引力和傳播效果。

7.ABCD

解析思路：廣告媒介選擇的原則包括目標受眾原則、效果性原則、成本效益原則和創(chuàng)意原則，這些原則有助于確保廣告的有效傳播。

8.ABCD

解析思路：廣告效果評估的主要方法包括實際銷售分析、媒介覆蓋率分析、消費者態(tài)度調(diào)查和媒介投放效果分析。

9.ABCD

解析思路：廣告法規(guī)的基本內(nèi)容包括廣告真實性、合法性、道德性和公平競爭，這些內(nèi)容旨在保護消費者權(quán)益和市場秩序。

10.ABCD

解析思路：廣告策劃的基本流程包括明確廣告目標、進行市場調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意等步驟，這些步驟構(gòu)成了策劃的完整流程。

二、判斷題答案

1.√

2.√

3.√

4.√

5.√

6.√

7.√

8.√

9.×

10.√

三、簡答題答案

1.目標導(dǎo)向原則是指廣告策劃應(yīng)以實現(xiàn)廣告目標為核心，確保廣告活動的每一環(huán)節(jié)都圍繞目標展開。其重要性在于確保廣告資源的合理分配，提高廣告活動的效率和效果。

2.有效的廣告創(chuàng)意應(yīng)具備以下特點：深入理解目標受眾，挖掘產(chǎn)品或服務(wù)的獨特賣點；運用創(chuàng)意思維，構(gòu)建新穎、有趣的廣告內(nèi)容；結(jié)合媒介特性，設(shè)計適合的傳播方式。

3.廣告預(yù)算的編制過程中需要注意的關(guān)鍵因素包括：市場調(diào)研結(jié)果，確定廣告目標；分析競爭對手的預(yù)算策略；考慮公司整體財務(wù)狀況；預(yù)留一定的彈性預(yù)算以應(yīng)對突發(fā)情況。

4.廣告效果評估的主要指標包括：廣告認知度、廣告回憶度、廣告態(tài)度、購買意愿和行為、廣告成本效益比等。運用這些指標進行評估時，需結(jié)合具體廣告目標和市場環(huán)境，綜合分析廣告活動的效果。

四、論述題答案

1.廣告策劃在產(chǎn)品推廣中的作用包括：明確產(chǎn)品定位，提升品牌形象；制定有效的廣告策略，擴大市場份額；提高產(chǎn)品知名度，促進銷售增長。策略包