細分廣告設(shè)計市場的策略分析試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是細分廣告設(shè)計市場的策略？（）

A.市場細分

B.目標市場選擇

C.市場定位

D.廣告創(chuàng)意

E.媒介策略

2.市場細分的依據(jù)包括哪些？（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計因素

C.心理因素

D.行為因素

E.產(chǎn)品因素

3.目標市場選擇的主要方法有哪些？（）

A.單一市場集中策略

B.多重市場集中策略

C.選擇性專業(yè)化策略

D.全面市場策略

E.產(chǎn)品專業(yè)化策略

4.市場定位的策略包括哪些？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價格定位

C.促銷定位

D.渠道定位

E.品牌定位

5.廣告創(chuàng)意的基本原則有哪些？（）

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意說服力

D.創(chuàng)意簡潔性

E.創(chuàng)意美觀性

6.以下哪些是廣告媒介策略的主要內(nèi)容？（）

A.媒介選擇

B.媒介組合

C.媒介發(fā)布時間

D.媒介發(fā)布頻率

E.媒介發(fā)布渠道

7.廣告設(shè)計市場的細分可以帶來哪些好處？（）

A.提高廣告效果

B.降低廣告成本

C.提高市場競爭力

D.增強消費者忠誠度

E.提高企業(yè)知名度

8.以下哪些是廣告設(shè)計市場細分的方法？（）

A.按消費者需求細分

B.按產(chǎn)品類型細分

C.按廣告形式細分

D.按廣告媒介細分

E.按廣告內(nèi)容細分

9.廣告設(shè)計市場細分的過程中，需要注意哪些問題？（）

A.確保細分市場的可衡量性

B.確保細分市場的可進入性

C.確保細分市場的盈利性

D.確保細分市場的成長性

E.確保細分市場的差異性

10.以下哪些是廣告設(shè)計市場細分的目標？（）

A.提高廣告效果

B.降低廣告成本

C.提高市場競爭力

D.增強消費者忠誠度

E.提高企業(yè)知名度

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告設(shè)計市場細分是根據(jù)消費者需求和偏好進行的，它有助于更精準地定位廣告內(nèi)容。（）

2.在廣告設(shè)計市場細分中，市場細分是第一步，其次是目標市場選擇，最后是市場定位。（）

3.廣告創(chuàng)意在市場細分中不是必要的，因為廣告設(shè)計的主要目的是傳播信息。（×）

4.廣告媒介策略的主要目的是確保廣告在合適的渠道和時間內(nèi)被目標受眾看到。（√）

5.廣告設(shè)計市場細分可以降低廣告成本，因為它減少了不必要的廣告投放。（√）

6.市場細分的過程應該考慮到細分市場的規(guī)模和增長潛力。（√）

7.在進行廣告設(shè)計市場細分時，企業(yè)應該忽略競爭對手的細分策略。（×）

8.廣告設(shè)計市場細分應該包括所有可能的目標市場，以確保沒有市場被忽視。（×）

9.廣告創(chuàng)意的成功與否，在很大程度上取決于市場細分的效果。（√）

10.廣告設(shè)計市場細分的結(jié)果應該是一致的，不能出現(xiàn)相互矛盾的市場細分策略。（√）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述市場細分在廣告設(shè)計中的重要性。

2.請列舉至少三種廣告設(shè)計市場細分的方法。

3.解釋什么是市場定位，并說明其在廣告設(shè)計中的作用。

4.在進行廣告設(shè)計市場細分時，如何確保細分市場的有效性和可行性？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告設(shè)計過程中，如何通過市場細分和目標市場選擇來提高廣告的效果和ROI（投資回報率）。

2.分析廣告設(shè)計市場細分對品牌建設(shè)和消費者感知的影響，并探討如何通過有效的市場細分策略來提升品牌形象。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個因素不是市場細分的依據(jù)？（）

A.地理因素

B.經(jīng)濟因素

C.人口統(tǒng)計因素

D.心理因素

2.在市場細分中，以下哪個不是消費者行為細分的一個維度？（）

A.使用率

B.滿意度

C.使用場合

D.品牌忠誠度

3.以下哪種市場細分策略適用于資源有限的小型企業(yè)？（）

A.選擇性專業(yè)化

B.多重市場集中

C.全面市場策略

D.產(chǎn)品專業(yè)化

4.市場定位中的“產(chǎn)品定位”主要指的是？（）

A.產(chǎn)品價格

B.產(chǎn)品特點

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.產(chǎn)品包裝

5.廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)意相關(guān)性”是指？（）

A.創(chuàng)意與廣告信息的一致性

B.創(chuàng)意與消費者需求的匹配度

C.創(chuàng)意與品牌形象的一致性

D.創(chuàng)意與廣告媒介的匹配度

6.以下哪種媒介策略適用于追求廣泛覆蓋的廣告？（）

A.精準定位

B.廣泛覆蓋

C.高頻次

D.長期投放

7.廣告設(shè)計市場細分的一個主要目的是？（）

A.降低廣告成本

B.提高廣告效果

C.增強消費者忠誠度

D.提高企業(yè)知名度

8.在廣告設(shè)計市場細分中，以下哪個不是考慮細分市場時應該注意的問題？（）

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.競爭程度

D.消費者購買力

9.廣告設(shè)計市場細分的結(jié)果應該具備哪些特點？（）

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可成長性

10.以下哪個不是廣告設(shè)計市場細分的目標？（）

A.提高廣告效果

B.降低廣告成本

C.增強品牌影響力

D.提高市場份額

試卷答案如下：

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCDE

5.ABCD

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

2.√

3.×

4.√

5.√

6.√

7.×

8.×

9.√

10.√

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.市場細分在廣告設(shè)計中的重要性在于能夠幫助廣告主更精準地識別和定位目標受眾，從而提高廣告效果，降低成本，增強品牌影響力。

2.市場細分方法包括：按消費者需求細分、按產(chǎn)品類型細分、按廣告形式細分、按廣告媒介細分、按廣告內(nèi)容細分。

3.市場定位是指企業(yè)根據(jù)自身產(chǎn)品和市場情況，選擇一個合適的市場位置，并在此基礎(chǔ)上進行廣告?zhèn)鞑ズ蜖I銷活動。其作用在于確立品牌在消費者心目中的特定形象和地位，增強競爭力。

4.在進行廣告設(shè)計市場細分時，應確保細分市場的有效性和可行性，需考慮市場規(guī)模、增長率、競爭程度、消費者購買力等因素，同時確保市場細分結(jié)果具有可衡量性、可進入性、可盈利性和可成長性。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.通過市場細分和目標市場選擇提高廣告效果和ROI的方法包括：深入了解目標受眾，提高廣告針對性；優(yōu)化廣告內(nèi)容，增強吸引力；合理分配廣告預算，提高投資回報率。

2.廣告設(shè)計市