三只松鼠品牌設(shè)計(jì)體系解析演講人：日期:目錄245136品牌定位設(shè)計(jì)全渠道營銷視覺設(shè)計(jì)IP形象系統(tǒng)構(gòu)建用戶體驗(yàn)觸點(diǎn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)01品牌定位設(shè)計(jì)萌系零食市場定位萌系文化興起隨著二次元文化的興起，萌系元素逐漸成為市場主流，三只松鼠抓住這一趨勢，將品牌定位為萌系零食。零食消費(fèi)場景營銷策略支持萌系零食更適合年輕女性、學(xué)生等消費(fèi)群體，在休閑、娛樂、聚會等場合中更容易被接受。通過線上線下營銷手段，打造萌系品牌形象，吸引更多目標(biāo)消費(fèi)者。123IP化品牌差異化策略IP形象塑造三只松鼠以松鼠為原型，設(shè)計(jì)出具有親和力和辨識度的IP形象，成為品牌差異化競爭的獨(dú)特優(yōu)勢。01IP故事傳播三只松鼠通過動畫、漫畫等形式，講述IP角色的故事，增強(qiáng)品牌的文化內(nèi)涵和情感價值。02IP授權(quán)合作與其他品牌或IP進(jìn)行授權(quán)合作，拓寬品牌的應(yīng)用場景和受眾范圍，提升品牌知名度和美譽(yù)度。03年輕客群情感共鳴設(shè)計(jì)三只松鼠強(qiáng)調(diào)“快樂分享”的品牌理念，通過產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)等多方面的情感化設(shè)計(jì)，與年輕客群建立情感共鳴。情感化品牌理念針對年輕客群的需求和習(xí)慣，三只松鼠不斷優(yōu)化購物流程、售后服務(wù)等用戶體驗(yàn)，提高用戶滿意度和忠誠度。用戶體驗(yàn)優(yōu)化通過社交媒體平臺與年輕客群進(jìn)行互動，了解他們的需求和反饋，及時調(diào)整品牌策略和產(chǎn)品創(chuàng)新，保持品牌的活力和吸引力。社交媒體互動02IP形象系統(tǒng)構(gòu)建松鼠是森林中的靈動精靈，代表著活潑、可愛和勤勞，與品牌倡導(dǎo)的“傳遞快樂，分享健康”理念高度契合。松鼠家族角色設(shè)定邏輯松鼠形象選取松鼠家族成員各具特色，個性鮮明，能夠吸引不同年齡層次的消費(fèi)者，增強(qiáng)品牌親和力。家族角色設(shè)定每個松鼠家族成員都有其獨(dú)特的故事背景和性格特征，通過故事傳遞品牌理念和產(chǎn)品信息。角色故事背景扁平化視覺符號體系符號色彩搭配運(yùn)用品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩，形成鮮明的視覺沖擊力，增強(qiáng)品牌識別度。03設(shè)計(jì)多種符號組合方式，滿足不同場景下的使用需求，提高品牌傳播效率。02符號組合靈活符號設(shè)計(jì)簡潔采用扁平化設(shè)計(jì)手法，將松鼠形象簡化為易于識別和記憶的符號，便于在不同媒介上傳播。01動態(tài)表情包延展應(yīng)用表情包設(shè)計(jì)根據(jù)松鼠家族角色設(shè)定和扁平化符號體系，設(shè)計(jì)一系列動態(tài)表情包，豐富品牌表達(dá)方式。01表情包應(yīng)用場景在社交媒體、產(chǎn)品包裝、廣告等多種場景下使用，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動和溝通。02表情包更新迭代根據(jù)市場反饋和節(jié)日熱點(diǎn)，不斷更新迭代表情包，保持品牌活力和吸引力。0303產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略開箱儀式感結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)獨(dú)特的開啟方式，如翻蓋式、抽屜式、旋轉(zhuǎn)式等，讓消費(fèi)者在開箱時獲得儀式感。通過外包裝、內(nèi)包裝、產(chǎn)品三者之間的層次關(guān)系，營造出一種逐漸揭開的感覺。在包裝的邊緣、封口、提手等位置，精心設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)元素，提升整體開箱體驗(yàn)。包裝盒形態(tài)創(chuàng)新包裝層次分明細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)考究趣味性插畫視覺語言根據(jù)不同產(chǎn)品線或消費(fèi)場景，采用不同風(fēng)格的插畫，如卡通、手繪、水彩等。插畫風(fēng)格多樣化插畫內(nèi)容應(yīng)與產(chǎn)品特點(diǎn)或品牌理念相關(guān)聯(lián)，增強(qiáng)視覺沖擊力。插畫與產(chǎn)品結(jié)合緊密插畫的色彩要與包裝整體色調(diào)相協(xié)調(diào)，營造出和諧統(tǒng)一的視覺效果。色彩搭配協(xié)調(diào)材料再利用設(shè)計(jì)：在包裝設(shè)計(jì)中考慮材料的再利用價值，如包裝盒可轉(zhuǎn)化為收納盒、玩具等。使用可回收材料：選用環(huán)保的紙張、塑料等材料，降低包裝廢棄物對環(huán)境的影響。```生物降解材料應(yīng)用：積極研發(fā)和使用生物降解材料，減少對生態(tài)環(huán)境的污染。```markdown環(huán)保材料創(chuàng)新實(shí)踐04全渠道營銷視覺設(shè)計(jì)線上線下視覺統(tǒng)一規(guī)范品牌標(biāo)識規(guī)范制定品牌標(biāo)識、字體、顏色等基礎(chǔ)元素的使用規(guī)范，確保線上線下視覺形象的一致性。01營銷物料統(tǒng)一統(tǒng)一線上線下營銷物料的設(shè)計(jì)風(fēng)格，包括海報(bào)、宣傳冊、廣告等，提升品牌形象的整體感。02用戶體驗(yàn)一致性通過統(tǒng)一的視覺風(fēng)格，確保用戶在不同渠道獲得一致的品牌體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度和忠誠度。03節(jié)日主題限定包裝設(shè)計(jì)節(jié)日營銷活動配合設(shè)計(jì)與節(jié)日主題相關(guān)的營銷活動，如限時折扣、贈品等，提高產(chǎn)品銷售量。03推出限量版節(jié)日包裝，增加產(chǎn)品的稀缺性和收藏價值，吸引消費(fèi)者購買。02限量版包裝設(shè)計(jì)節(jié)日主題策劃針對不同節(jié)日的文化特點(diǎn)和消費(fèi)心理，設(shè)計(jì)相應(yīng)的主題包裝，提升產(chǎn)品的節(jié)日氛圍和吸引力。01社交媒體動態(tài)視覺動態(tài)視覺創(chuàng)意根據(jù)社交媒體平臺的特性和用戶習(xí)慣，設(shè)計(jì)動態(tài)視覺內(nèi)容，如GIF、短視頻等，吸引用戶關(guān)注?；有砸曈X設(shè)計(jì)熱點(diǎn)話題借勢設(shè)計(jì)具有互動性的視覺內(nèi)容，如小游戲、投票等，增強(qiáng)用戶參與感和品牌粘性。及時捕捉社會熱點(diǎn)話題，設(shè)計(jì)與之相關(guān)的視覺內(nèi)容，提高品牌曝光度和傳播力。12305用戶體驗(yàn)觸點(diǎn)設(shè)計(jì)包裹附贈周邊設(shè)計(jì)采用統(tǒng)一的視覺風(fēng)格，增強(qiáng)品牌識別度，同時利用醒目元素吸引用戶注意。包裹外觀采用環(huán)保、防震材料，確保產(chǎn)品安全送達(dá)，提升用戶購物體驗(yàn)。包裹保護(hù)贈送與品牌相關(guān)的小禮品或周邊產(chǎn)品，增加用戶驚喜感，提高用戶忠誠度。贈品設(shè)計(jì)客服話術(shù)人格化設(shè)計(jì)根據(jù)不同場合和用戶類型，制定相應(yīng)的話術(shù)風(fēng)格，增強(qiáng)與用戶的溝通親和力。提供快速、準(zhǔn)確的解決方案，積極響應(yīng)用戶反饋，提升用戶滿意度。主動了解用戶需求，提供個性化服務(wù)，增強(qiáng)用戶黏性。話術(shù)風(fēng)格問題解決主動服務(wù)會員體系視覺呈現(xiàn)會員標(biāo)識設(shè)計(jì)獨(dú)特的會員標(biāo)識，突出會員身份，增強(qiáng)會員榮譽(yù)感。01會員中心打造會員專屬頁面，提供個性化服務(wù)，如積分兌換、會員特權(quán)等。02會員活動定期舉辦會員專屬活動，增加會員互動，提升會員活躍度。0306可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)環(huán)保材料應(yīng)用優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)，減少不必要的包裝層，降低包裝材料的使用量。包裝減量化設(shè)計(jì)循環(huán)再利用機(jī)制建立包裝回收體系，實(shí)現(xiàn)包裝材料的循環(huán)利用，減少資源浪費(fèi)。采用可降解、可再生的環(huán)保材料進(jìn)行包裝，減少碳排放。碳中和包裝迭代路徑農(nóng)產(chǎn)品溯源可視化設(shè)計(jì)建立農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的全鏈條追溯。溯源系統(tǒng)建設(shè)在包裝上展示農(nóng)產(chǎn)品的溯源信息，包括產(chǎn)地、生產(chǎn)日期、質(zhì)量檢測等，增強(qiáng)消費(fèi)者信任。溯源信息展示利用AR、VR等技術(shù)，為消費(fèi)者提供沉浸式的溯源體驗(yàn)，提升品牌認(rèn)知度。智能化溯源體驗(yàn)公益聯(lián)名項(xiàng)目