batesmethinks2021.4KMCCCADENZA

LaunchProposal我們的核心優(yōu)勢？BTL消費者溝通點？有效的溝通方式？startend123整體上市推廣思考媒體試駕會新聞發(fā)布會VG的優(yōu)勢在于?IntelligentInteractionSedan智能交互型轎車COMM.Concept睿智的眼光!唯我的品位有眼光，比較理性的人群,客觀、理性地進行判斷，睿智地進行選擇，自信地表現(xiàn)唯我的風格消費者insightCOMM.Concept消費者BTL溝通點產(chǎn)品優(yōu)勢消費者insight“智〞智能汽車，智慧之選“志〞志在未來，引領方向COMM.Concept消費者BTL溝通方式互動式體驗〔發(fā)布會/試駕〕——互動是智能的最正確表現(xiàn)途徑熱點事件結合〔世博會〕COMM.ConceptBTL互動體驗式活動推廣一覽前期中期后期上市會/媒體試駕消費者試駕互動體驗網(wǎng)絡互動參與互動智能汽車之我見智能交互型轎車世博韓國館展車互動發(fā)布會前一個月網(wǎng)絡征集互動智能轎車的具備因素媒體世博一日游，參觀展車并領取禮品消費者購車送世博游，現(xiàn)場二維碼互動，贏取更多禮品123整體上市推廣思考媒體試駕會新聞發(fā)布會發(fā)布會特色？發(fā)布會互動體驗之旅中國第一次互動體驗式汽車發(fā)布會不只是欣賞，更是參與不只是被動接受，更是主動體驗以對互動的體驗和強化記憶詮釋智能科技開啟來賓的互動體驗之旅互動簽到“智〞引“智〞現(xiàn)“智〞鑒“志〞向發(fā)布會外場區(qū)域——整體效果圖Cocktail區(qū)簽到區(qū)入口通道從進入會場那刻起，即感受到“智〞的互動入口通道入口通道入口通道來賓進入簽到區(qū)自助簽到智能化自助簽到環(huán)節(jié)來賓憑邀請卡上磁條在簽到裝置上刷一下，前臺簽到系統(tǒng)自動記錄來賓到達現(xiàn)場來賓在刷邀請卡的同時，將邀請卡放在簽到裝置上加熱，通過熱感應，顯示來賓入座的桌號5號桌自助簽到簽到后進入高級Cocktail區(qū)域簽到后進入高級Cocktail區(qū)域互動吧臺介紹產(chǎn)品特點，結合高科技的世界地標，與來賓互動激光琴點播演奏音樂領導簽到后進入VIPROOMVIPROOM智能桌面領導可查閱發(fā)布會相關信息互動發(fā)布“智〞引“智〞現(xiàn)“智〞鑒“志〞向環(huán)節(jié)一：暖場表演〔墨舞+產(chǎn)品研發(fā)Video〕舞蹈演員在投影到舞臺中心地面的白幕上作畫，從無到有，配合視頻表現(xiàn)產(chǎn)品從無到有的研發(fā)過程環(huán)節(jié)一：暖場表演效果參考環(huán)節(jié)二：主持人開場環(huán)節(jié)三：領導發(fā)言，宣布啟動環(huán)節(jié)四：新車亮相宣布啟動后，每個來賓按動事先放置在每個座位上的遙控啟動器的START環(huán)節(jié)四：新車亮相隨即舞臺中央的START鍵開始隨音樂閃爍新車亮相創(chuàng)意概念Option1：“門〞門，智慧的象征門，是連接門，是互動的紐帶創(chuàng)意概念1——門兩側屏幕有無數(shù)光線劃過，中間的三層旋轉門逐層開啟，新車亮相四臺車亮相后，中央的旋轉門出現(xiàn)Welcome字樣和音樂Welcome創(chuàng)意概念1——門整體發(fā)布會地面出現(xiàn)光線組成的棋盤效果，寓意新車開創(chuàng)新格局創(chuàng)意概念1——門新車亮相創(chuàng)意概念Option2：“橋〞創(chuàng)意概念2——橋創(chuàng)意概念2——橋互動賞車“智〞引“智〞現(xiàn)“智〞鑒“志〞向環(huán)節(jié)五：人車互動表演〔車燈秀〕四名模特依次出場，尋找各自感應的車輛，與車進行互動，車內(nèi)人員開啟車前大燈進行車燈秀環(huán)節(jié)五：人車互動表演〔車燈秀〕四名模特依次出場，尋找各自感應的車輛，與車進行互動，車內(nèi)人員開啟車前大燈進行車燈秀環(huán)節(jié)六：產(chǎn)品講解產(chǎn)品講師用隨身攜帶的遙控器，無線遙控大屏幕畫面，進行產(chǎn)品講解環(huán)節(jié)六：產(chǎn)品講解效果參考產(chǎn)品講師用隨身攜帶的遙控器，無線遙控大屏幕畫面，進行產(chǎn)品講解環(huán)節(jié)七：價格公布主持人邀請每一位在場來賓，用桌上的遙控器進行價格猜測環(huán)節(jié)七：價格公布隨著大屏幕上儀表盤的加速轉動，價格數(shù)字開始滾動，最后定格在現(xiàn)場觀眾猜測的平均價格上此價格為事先設定，高于實際上市價環(huán)節(jié)七：價格公布最后由領導宣布廠方價格〔比現(xiàn)場媒體預期的價格更低更合理〕互動宣言“智〞引“智〞現(xiàn)“智〞鑒“志〞向環(huán)節(jié)八：人車互動演繹未來生活場景〔配合Flash視頻〕大屏幕上投影出全景天窗的效果，舞蹈演員不斷掀開車頂窗，一幕幕未來生活場景呈現(xiàn)于來賓環(huán)節(jié)八：人車互動演繹未來生活場景〔配合Flash視頻〕大屏幕上投影出全景天窗的效果，舞蹈演員不斷掀開車頂窗，一幕幕未來生活場景呈現(xiàn)于來賓環(huán)節(jié)九：品牌和產(chǎn)品未來方向宣告起亞領導向現(xiàn)場來賓宣講起亞Cadenza未來開展，3.0上市；以及起亞品牌的未來開展方向環(huán)節(jié)十：互動Q&A現(xiàn)場媒體通過按鍵裝置進行提問，起亞領導現(xiàn)場答復媒體問題QA環(huán)節(jié)十一：Ending模特亮相17:00-17:40來賓簽到

\Cocktail17:40-17:55領導及嘉賓入場17:55-18:00主持人進行活動預告18:00-18:02主持人開場18:02-18:05主持人介紹到場領導和嘉賓18:05-18:10表演：墨舞+產(chǎn)品研發(fā)Video18:10-18:11主持人串場18:11-18:15領導致辭18:15-18:20Unveiling新車亮相18:20-18:25表演：人車互動18:25-18:26主持人串場18:27-18:40多媒體產(chǎn)品講解18:40-18:42主持人串場18:42-18:45領導公布價格18:45-18:46主持人串場18:46-18:50表演：Flash未來生活場景18:50-18:55品牌戰(zhàn)略宣講QA18:55-18:56Ending模特出場18:56-19:00合影19:00媒體自由拍照/晚宴正式開席19:00-20:00晚宴時間發(fā)布會流程④“志〞向——互動宣言②“智〞現(xiàn)——互動發(fā)布③“智〞鑒——互動賞車①“智〞引——互動簽到觀眾撤場媒體離場時，會場室外的燈光亮起，原來隱藏的兩臺展車亮相，歡送來賓試駕會策略試駕會路線end123整體上市推廣思考媒體試駕會新聞發(fā)布會媒體試駕策略Option1：“智〞之探尋之旅圍繞“智〞、科技的概念，將試駕與城市中科技感的地標、創(chuàng)新的餐飲、進步的都市文化結合；讓媒體感受都市之“智的魅力〞試駕路線浦東科技館停車場——南匯臨港新城滴水湖行車路線：世紀大道——錦繡路——浦建路——滬南路——A20公路——A2公路——環(huán)湖西三路——海港大道行車距離：單程約70公里行使時間：1小時10分路面條件：市區(qū)道路10公里高速道路45公里郊區(qū)道路15公里試駕路線出發(fā)地：浦東科技館停車場浦東金融中心，商務人士聚集地；科技館，上海最具時代科技感的場所發(fā)車儀式照片可包含周圍現(xiàn)代化建筑，場地空曠，便于執(zhí)行試駕路線到達地：南匯臨港新城滴水湖現(xiàn)代化新型產(chǎn)業(yè)園區(qū)，有新型的都市風格建筑、現(xiàn)代化城市雕塑建筑；自然風景優(yōu)美園區(qū)環(huán)湖路面車輛少，適合試駕及記者拍照試駕環(huán)節(jié)全天試駕外的觀光活動都結合都市科技感的地標，品嘗創(chuàng)意菜，試駕車輛上放置現(xiàn)代感音樂CD；讓媒體從視覺、聽覺、觸覺、味覺等多方面進行體驗先將試駕鑰匙發(fā)給媒體，媒體在停車場通過感應功能尋找到自己的試駕車輛活動試駕路線不做常規(guī)的路數(shù)，而是事先在車內(nèi)設定路線導航全天活動中設置尋找CADENZA智能的游戲，讓媒體去發(fā)現(xiàn)更多產(chǎn)品功能，在晚宴中進行頒獎環(huán)節(jié)亮點——尋“智〞試駕環(huán)節(jié)DAY1：新車發(fā)布晚宴DAY2：媒體試駕08:00酒店叫早08:30-09:10媒體早餐09:15-09:30試駕講解09:30-09:45大巴到發(fā)車地09:45-10:00分車&出發(fā)10:00-11:20浦東-滴水湖試駕11:20-13:10自由拍攝&午餐13:10-14:30滴水湖-浦東試駕14:30-17:00科技館參觀17:00-19:00創(chuàng)意晚宴：FusionRestaurantDinner19:00-20:00環(huán)球金融中心游覽20:00-20:30返回酒店媒體試駕策略——試駕路線Option2：沿用“橋〞的概念延續(xù)“橋〞的概念，將試駕路線與象征人類智慧和不斷進步的橋梁結合；車輛在城市和郊區(qū)穿梭，讓媒體感受自然與都市間“智〞的飛躍試駕路線杭州市區(qū)——杭州灣跨海大橋——寧波市區(qū)行車路線：杭州市區(qū)酒店-嘉興市海鹽鄭家埭–杭州灣跨海大橋-寧波市慈溪水路灣–寧波市天一廣場行車距離：單程約250公里行使時間：2小時30分路面條件：市區(qū)道路高速道路郊區(qū)道路試駕路線出發(fā)地：杭州市區(qū)綠色城市，風景秀麗；都市感強試駕路線途經(jīng)：杭州灣跨海大橋杭州灣跨海大橋是一座橫跨中國杭州灣海域的跨海大橋，它北起浙江嘉興海鹽鄭家埭，南至寧波慈溪水路灣，全長36公里，是目前世界上最長的跨海大橋試駕路線到達地：寧波寧波天一廣場位于市中心繁華商業(yè)街中山路南側，主體建筑有22座歐陸風情濃郁的現(xiàn)代建筑群組成，設有總長200多米，最高噴高40米的亞洲第一音樂噴泉和高20米、寬60米的大屏幕水幕電影試駕環(huán)節(jié)DAY1：新車發(fā)布晚宴DAY2：媒體試駕08:00酒店叫早08:30-09:10媒體早餐09:15-09:45試駕講解09:45-10:00分車&出發(fā)10:00-12:30杭州-寧波試駕12:30-14:30午餐&休息14:30-17:00寧波-杭州試駕18:00-19:30晚宴20:00-20:30返回酒店試駕設計附件：1、后期互動IMC方案2、工程團隊架構3、上市會運營4、媒體試駕運營1、后期互動IMC方案5月6月7月8月9月10月11月網(wǎng)絡活動公關8月“智行天下〞網(wǎng)絡招募6月28日新車發(fā)布會7月全國經(jīng)銷商展廳上市模版廠家經(jīng)銷商7月經(jīng)銷商上市統(tǒng)一軟文模版6月29-30日媒體試駕會9月-11月“智行天下〞8城市消費者試駕上市/試駕報道CADENZA整合傳播推廣行程9-11月“智行天下〞網(wǎng)絡版6月28日上市會網(wǎng)絡同步直播8月“智行天下〞展廳招募9-11月展廳集客和試駕模版CRM7-8月GH老車主試駕模版9-11月“智行天下〞活動軟文報道9-11月GH老車主“老帶新〞活動渠道聯(lián)合推廣整合傳播方案BTL–消費者試駕Campaign通過事件行銷的方式，將“智〞的產(chǎn)品賣點和品牌形象充分詮釋同時將“智〞與消費者的產(chǎn)品體驗緊密結合，吸引關注和參與度活動內(nèi)容：1、網(wǎng)絡闖關——智——腦力——網(wǎng)絡答題2、車技闖關——智——技巧——現(xiàn)場試駕經(jīng)銷商模版建議活動構思：形式一：老車主優(yōu)先賞車可以結合新車發(fā)布會活動，邀請老車主來現(xiàn)場，參加經(jīng)銷商的展廳上市活動。同時新車發(fā)布前，也可以舉行老車主的“優(yōu)先賞車會〞，表達老車主的一種特權形式二：老車主優(yōu)先試駕針對別克老車主，經(jīng)銷商舉行優(yōu)先試駕活動，活動以駕駛技巧傳授的形式舉辦，給老車主試駕CADENZA的同時，也讓他們掌握更多的駕駛平安知識，作為對老車主的關心GH基盤客戶開發(fā)CRM推廣亮相環(huán)節(jié)和節(jié)目表演突出F通過直郵推廣網(wǎng)絡短信推廣展廳推廣活動對象：主要針對GH老車主活動形式：老車主可以抽獎，優(yōu)惠置換CADENZA具體實施：老車主到展廳進行售后保養(yǎng)或維修時，即邀請他到展廳欣賞或試駕CADENZA，并告知置換優(yōu)惠活動對象：老車主通過發(fā)送短信〔彩信〕方式，直接鏈接到WAP，通過網(wǎng)上報名試駕Cadenza的消息。所獲客戶名單分配各經(jīng)銷商彩信發(fā)給經(jīng)銷商，請他們在各大論壇上發(fā)布出去，吸引試駕活動對象：主要針對有置換可能的意向客戶活動形式：7月初寄送catalog給意向客戶，直接夾送置換表，喚起客戶置換欲望〔廠家提供產(chǎn)品信息，經(jīng)銷商提供效勞和試駕信息渠道推廣交通銀行信用卡優(yōu)質(zhì)客戶商學院/EMBA培訓班學員高端品牌Co-branding2、工程團隊架構后勤管理現(xiàn)場執(zhí)行運營主擔活動總監(jiān)EventDirector創(chuàng)意/制作物料運輸印刷制作后期制作制作總監(jiān)制作經(jīng)理完稿流程管制后期總監(jiān)視頻編輯3-D動畫師圖形動畫師在線編輯創(chuàng)意總監(jiān)文案制作設計師演講稿撰寫人圖形設計師美工舞臺經(jīng)理場地經(jīng)理MO/MC負責節(jié)目導演燈光總監(jiān)設備組長音頻工程師調(diào)音總監(jiān)攝影組長搭建總監(jiān)搭建組長舞美組長特技人員VIP接待組餐飲組服裝組化裝組活動經(jīng)理活動協(xié)調(diào)ECD唐聲威SugarTang5年公關參謀經(jīng)驗和8年BTL管理經(jīng)驗曾工作于：上海DMG〔龍?zhí)臁硰V告，上海K&T廣告主要汽車客戶一汽轎車一汽群眾長豐獵豹上海汽車博覽中心籌劃和管理過Mazda6上市、寶來TDI上市、獵豹飛騰上市GroupAccountDirector蔣海濱相關案例M604年度車型活動M62003-2004年上海、北京展會及領先體驗全國試駕會一汽群眾寶來TDI上市活動獵豹飛騰上市活動及年度車展強生中國全年市場活動SRX上市及ATP贊助CTS-V上市展廳發(fā)布會凱雷德HYbird上市活動具有2年公關參謀，6年BTL管理經(jīng)驗主要汽車客戶:英美車隊(3年)邁凱倫車隊(2年)上海通用別克(1年)主要廣告戰(zhàn)役:英美車隊中國區(qū)宣傳活動NBA明星SHOW邁凱倫車隊06-09系列宣傳活動別克凱越/新凱越上市ProjectDirector黃凱相關案例ProjectDirector葉尉佟MichaelAccountDirector唐曉怡Sheri3、上市會運營發(fā)布會運營——模特推薦宋珊珊莫佳琪MONICA發(fā)布會運營——模特服裝發(fā)布會運營——禮儀推薦發(fā)布會運營——禮儀服裝發(fā)布會運營——主持人推薦林海所獲獎項：2000年，在上海衛(wèi)視主持的?衛(wèi)視音樂星空?僅開播4個月，就獲得了2000中國電視節(jié)目榜“最正確音樂節(jié)目〞提名；2001年，獲“金話筒〞評選“金話筒提名獎〞。主持大型晚會經(jīng)歷：連續(xù)八年擔任?東方風云榜十大金曲頒獎典禮?主持人。連續(xù)兩年受邀擔任CCTV-MTV音樂盛典頒獎嘉賓；2000年5月，擔任“雪碧，我的選擇。中國流行音樂榜〞季選頒獎典禮主持人發(fā)布會運營——主持人推薦發(fā)布會運營——主持人推薦葉蓉財經(jīng)類訪談節(jié)目?財富人生?東方衛(wèi)視?東方新聞?東方衛(wèi)視?直播上海?東方衛(wèi)視?前進上海?上海衛(wèi)視?上海衛(wèi)視新聞?東方電視臺?東視新聞60分?東方電視臺?東視財經(jīng)?2006年，全國播音主持金話筒獎。2004年，主持的?財富人生?入選“中國十大財經(jīng)電視節(jié)目〞發(fā)布會運營——主持人推薦發(fā)布會運營——場地推薦上海國際會議中心華夏廳

位于1樓，面積960平方米，可容納400人進行會議、展覽等多種形式活功。為方便與會者的需求，展示廳配有各種先進的會議設施發(fā)布會運營——場地推薦發(fā)布會運營——禮品推薦智能夜讀燈智能鼠標4、媒體試駕運營試駕運營——概述分類流程安排兼顧媒體需求品牌關心效勞運營準那么按媒體需求分為專業(yè)媒體、專訪媒體、汽車媒體、群眾媒體，錯開時間安排針對性流程在環(huán)節(jié)設置中充分考慮平面媒體、網(wǎng)絡媒體、電臺媒體、電視媒體的拍攝、收音等需求在活動執(zhí)行中融入細致入微的關心效勞，提升品牌形象和好感度規(guī)模：約80人專業(yè)媒體〔建議15家以內(nèi)〕專訪媒體+汽車媒體+群眾媒體：50人車輛數(shù)量：共23臺〔展示車輛1臺+試駕車輛20臺+備用車輛2臺〕活動記錄：全程攝影、攝像人員跟蹤記錄試駕運營

活動場地

試駕路線

配套活動當?shù)匚逍羌?四星級酒店，滿足以下對場地的要求：室外可供靜態(tài)展示和車隊排列的專用場地；擁有濃郁的特色景觀和齊全的配套設施；針對專業(yè)媒體和其他媒體對于試車的個性需求，滿足以下對試駕路線的要求：圍繞酒店的長/短途試駕路線，沿途風景優(yōu)美，可停留拍攝；試駕路線沿途景點、加油站、用餐點、洗手間等地的考察；擁有特殊路段用于車輛性能特征的發(fā)揮；當?shù)赜^光景點和娛樂設施，滿足以下要求：具有濃郁當?shù)靥厣木包c、美食、表演等；能讓媒體記者參與的特色娛樂活動；當?shù)靥厣o念品的推薦；1、場地考察試駕運營2、短信關心階段：媒體啟程前一天確認信息：航班時間、酒店地址、接機安排；溫馨提示：當?shù)亟仗鞖?、提醒攜帶駕照、歡送參加CADENZA媒體試駕會；目的：13媒體邀請內(nèi)容：24抵達接機發(fā)布活動送機返程清晰告知媒體活動進程，便于人員分組管理和流程順暢；讓媒體全程都感受到起亞品牌的悉心關心和細致效勞，提升品牌好感度；提醒媒體記者分組安排；提前告知第二天活動環(huán)節(jié)；在試駕過程中提醒記者體驗CADENZA的產(chǎn)品FBI；媒體返程前一天確認航班時間和送機安排；溫馨提示：抵達城市的天氣狀況、歡送媒體；前期活動中后期3、抵達安排確認抵達時間航班接機自駕車媒體132大巴接機提供前往酒店的路線圖視人數(shù)而定大巴接送自行前往酒店簽到處接待報銷過路過橋費報銷交通費試駕運營車輛預檢車輛裝飾車輛管理車輛按展示和試駕這兩種不同的用途進行不同規(guī)格的清潔、美容和性能檢查，保證活動中能正常使用展示車輛：外觀內(nèi)飾試駕車輛：性能〔試駕前加滿油〕為所有車輛進行不同程度的裝飾，保持視覺效果的統(tǒng)一和美觀標號：為所有試駕車輛編號，便于管理車貼：為局部展示車輛和試駕車輛貼車貼，表達CADENZA科技、智能、國際化的形象；由于車輛數(shù)量大、使用頻率高，因此車輛必須統(tǒng)一管理責任到人：設專人負責每日車輛的檢查和管理編號管理：責任人按車輛編號對所有車輛進行清點和管理夜間平安：每日車輛停放處安排專人負責看管4、車輛準備試駕運營駕照所有參與試駕的記者必須出示并登記本人駕照〔實習期內(nèi)只得安排試乘〕；試駕協(xié)議：所有參與試車活動的記者在試駕前必須簽署試駕協(xié)議；車內(nèi)物料：為每臺車準備路書、活動流程、工作人員聯(lián)系表、對講機紙巾、飲料、點心、防曬霜等物品；統(tǒng)一著裝：為所有媒體記者提供統(tǒng)一的外套和帽子，并要求穿著；試駕運營5、物料準備工作車配備救援車：2臺〔攜帶常用備件和維修工具〕救護車：1臺〔醫(yī)務人員和藥箱準備〕工作車：2臺〔工作人員駕駛，隨時協(xié)調(diào)處理日常事務〕拖車：1臺平安測試道路勘查和路線測試，測算路程和時間；仔細記錄道路狀況，避開車流量密集時段或路段；試駕道路周邊配套設施齊全，例如加油站、醫(yī)院等；設置獨立的發(fā)車區(qū)和收車區(qū)，防止對向發(fā)車；突發(fā)性預案下雨：提供雨傘，試駕環(huán)節(jié)限速或設置頭車和尾車帶著車隊行進，必要時取消試駕；特殊拍攝需求：如遇記者提出特殊拍攝要求，如拍攝日出、海濱拍攝等，在與主辦方協(xié)商獲許的情況下，為媒體提供備用車使用；平安保障預案試駕運營THANKS!聯(lián)合利華2003年

河南省電視廣告投放策略建議河南天風文化傳播2003年2月20日注：因無法達成共識，本方案并未付諸實施不同投放策略優(yōu)劣勢比照分析要到達同一廣告目標通常有兩種方式：

1、選擇單個收視率較高的綜合頻道進行投放2、選擇多個收視率相對較低的專業(yè)頻道進行組合投放廣告目標收視率較高，單次廣告投放效果好頻道形象好，具有一定權威性高收視率綜合頻道的優(yōu)勢高收視率綜合頻道的劣勢劣勢一：收視率不穩(wěn)定上圖為2002年7月-2003年2月主要電視劇插播廣告方案收視走勢，可以看出：都市頻道一檔劇插的收視率在10-20之間，二檔劇收視率在8-14之間，最高與最低收視率相差6-10個百分點，收視率起伏變動很大。鄭州一套一檔劇插的收視率在4-15之間，二檔劇收視率在2-11之間，最高與最低收視率相差9-11個百分點，收視波動也很大。3-7頻道電視劇中套播那么收視率在7-10之間，最高與最低收視率相差3個百分點，起伏很小，較為穩(wěn)定。高收視率綜合頻道的劣勢——收視不穩(wěn)定高收視率綜合頻道的劣勢劣勢二：廣告插播時間長，廣告播出量大以電視劇為例各頻道廣告播出量比照：由上表可以看出，河南衛(wèi)視、都市頻道、鄭州一套的廣告插播時間長，廣告插播條數(shù)多，廣告干擾度高。高收視率綜合頻道的劣勢頻道播出廣告量大，廣告插播時間長對廣告效果的影響：觀眾需要等待的時間較長，往往導致觀眾在播廣告時走開做其他事情或者換頻道等拒絕收看廣告的行為。最終結果是節(jié)目收視率與廣告收視率相差甚遠。所以把廣告投在高收視欄目，并不是說就可以高枕無憂了。廣告干擾度大，觀眾對廣告的注意度差，收看效率差多個專業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢

優(yōu)勢一：專業(yè)頻道的廣告播出量相對較少，廣告干擾度小，觀眾的收視效率高專業(yè)頻道的廣告播出量很少，為數(shù)不多的幾條廣告很容易給觀眾留下深刻印象。專業(yè)頻道廣告播出時間短，觀眾對廣告的接受度高由于廣告播出時間短，觀眾愿意為繼續(xù)收看節(jié)目而進行短暫的等待，對廣告的反感度較低。多個專業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢優(yōu)勢二：多個專業(yè)頻道同時播出能夠覆蓋具有不同收視習慣、不同節(jié)目愛好的觀眾群體。頻道專業(yè)化正是順應了觀眾需求差異化這一趨勢，不同專業(yè)頻道集中了對具體領域比較感興趣的觀眾，這類觀眾具有相對穩(wěn)定性，多個專業(yè)頻道同時進行投放就可以覆蓋不同的觀眾群體。多個專業(yè)頻道的組合播出，廣告播出次數(shù)多，增加了觀眾接觸廣告的時機。如果僅在一個頻道的一個時間段播出，那么觀眾必須在這一時間收看這一頻道才有可能收看到播出的廣告，而觀眾收看的頻道和節(jié)目并不固定，多個頻道播出無疑增加了觀眾接觸廣告的時機。多個專業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢

優(yōu)勢三：多個專業(yè)頻道組合播出，收視率經(jīng)過累加，同樣可以獲得很高的收視點多個頻道組合播出，收視率具有相對穩(wěn)定性，防止了單頻道播出收視率不穩(wěn)定的風險多個專業(yè)頻道組合播出的廣告投入費用較低多個專業(yè)頻道組合播出的劣勢

劣勢：目前專業(yè)頻道開播時間短，權威性不如開播時間長的綜合頻道。通過前面的分析比較我們知道專業(yè)頻道組合播出具有其獨特優(yōu)勢，在許多方面是高收視綜合頻道所無法做到的。如果采取專業(yè)頻道組合套播和高收視頻道的高收視時段進行組合將取得更好的廣告效果。結論：河南電視臺和鄭州電視臺

主要投放方案廣告效果比照：按千人本錢、到達率排名按收視觀眾規(guī)模、平均暴露頻次排名根據(jù)前面的省級、市級頻道主要播出方案廣告效果比照和排名，從千人本錢、到達率、觀眾規(guī)模、平均暴露頻次四項指標來看：廣告效果最好的是都市頻道的都市報道，都市一檔劇插、二檔劇插其次是河南電視臺3-7頻道套播其他方案那么是在不同指標上各有優(yōu)劣最終結論：就單個頻道的單個時段投放而言，廣告效果最好的是都市頻道的都市報道、都市一檔、二檔劇插如果選擇多個專業(yè)頻道組合投放，廣告效果最好的是河南電視臺3-7頻道套播更好的廣告投放策略選擇高收視綜合頻道與多個專業(yè)頻道組合播出相結合優(yōu)勢在那里？以較少的廣告費用取得更好的廣告效果使專業(yè)頻道和綜合頻道起到優(yōu)勢互補的作用能夠增加廣告到達率真的這樣嗎？來看廣告效果比照注：上表依據(jù)央視索福瑞提供的2002年11月1日-2003年1月25日的收視率數(shù)據(jù)廣告效果比照聯(lián)合利華本年度廣告投放媒介建議聯(lián)合利華在未來的廣告競爭中如何保持優(yōu)勢地位高收視綜合頻道與多個專業(yè)頻道組合投放相結合保證足夠的到達率保證較高的頻道占有率〔廣告投放占有8個省級頻道中的6個頻道〕，顯示品牌實力媒介選擇建議媒介選擇建議附作者簡介：李東斌，先后就職于河南天風傳媒、北京中外名人廣告，負責媒介研究和媒介策略，現(xiàn)為中視金橋國際廣告媒介籌劃主筆。聯(lián)合利華2003年

河南省電視廣告投放策略建議河南天風文化傳播2003年2月20日注：因無法達成共識，本方案并未付諸實施不同投放策略優(yōu)劣勢比照分析要到達同一廣告目標通常有兩種方式：

1、選擇單個收視率較高的綜合頻道進行投放2、選擇多個收視率相對較低的專業(yè)頻道進行組合投放廣告目標收視率較高，單次廣告投放效果好頻道形象好，具有一定權威性高收視率綜合頻道的優(yōu)勢高收視率綜合頻道的劣勢劣勢一：收視率不穩(wěn)定上圖為2002年7月-2003年2月主要電視劇插播廣告方案收視走勢，可以看出：都市頻道一檔劇插的收視率在10-20之間，二檔劇收視率在8-14之間，最高與最低收視率相差6-10個百分點，收視率起伏變動很大。鄭州一套一檔劇插的收視率在4-15之間，二檔劇收視率在2-11之間，最高與最低收視率相差9-11個百分點，收視波動也很大。3-7頻道電視劇中套播那么收視率在7-10之間，最高與最低收視率相差3個百分點，起伏很小，較為穩(wěn)定。高收視率綜合頻道的劣勢——收視不穩(wěn)定高收視率綜合頻道的劣勢劣勢二：廣告插播時間長，廣告播出量大以電視劇為例各頻道廣告播出量比照：由上表可以看出，河南衛(wèi)視、都市頻道、鄭州一套的廣告插播時間長，廣告插播條數(shù)多，廣告干擾度高。高收視率綜合頻道的劣勢頻道播出廣告量大，廣告插播時間長對廣告效果的影響：觀眾需要等待的時間較長，往往導致觀眾在播廣告時走開做其他事情或者換頻道等拒絕收看廣告的行為。最終結果是節(jié)目收視率與廣告收視率相差甚遠。所以把廣告投在高收視欄目，并不是說就可以高枕無憂了。廣告干擾度大，觀眾對廣告的注意度差，收看效率差多個專業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢

優(yōu)勢一：專業(yè)頻道的廣告播