貿(mào)易代理國際市場調(diào)研方法與技巧考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生在貿(mào)易代理國際市場調(diào)研方面的方法和技巧掌握程度，包括對(duì)市場調(diào)研的基本概念、調(diào)研工具、數(shù)據(jù)分析以及實(shí)際操作能力等方面的綜合應(yīng)用。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.貿(mào)易代理國際市場調(diào)研的首要步驟是：

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.收集市場數(shù)據(jù)

C.分析競爭對(duì)手

D.編制調(diào)研計(jì)劃

2.市場調(diào)研中，定量調(diào)研和定性調(diào)研的主要區(qū)別在于：

A.調(diào)研對(duì)象不同

B.數(shù)據(jù)收集方法不同

C.調(diào)研結(jié)果的應(yīng)用不同

D.調(diào)研報(bào)告的撰寫不同

3.在進(jìn)行國際市場調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響市場調(diào)研成本的因素：

A.調(diào)研范圍

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研時(shí)間

D.調(diào)研人員素質(zhì)

4.以下哪項(xiàng)不是貿(mào)易代理國際市場調(diào)研的常見工具：

A.案例研究

B.專家訪談

C.市場試驗(yàn)

D.實(shí)地考察

5.在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是數(shù)據(jù)收集的步驟：

A.設(shè)計(jì)問卷

B.數(shù)據(jù)錄入

C.數(shù)據(jù)清洗

D.數(shù)據(jù)分析

6.國際市場調(diào)研中，對(duì)目標(biāo)市場的法律、文化、經(jīng)濟(jì)等方面的研究屬于：

A.市場環(huán)境調(diào)研

B.產(chǎn)品調(diào)研

C.競爭對(duì)手調(diào)研

D.消費(fèi)者調(diào)研

7.貿(mào)易代理在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研報(bào)告的主要內(nèi)容：

A.調(diào)研目的和范圍

B.調(diào)研方法和過程

C.市場分析結(jié)果

D.調(diào)研建議和結(jié)論

8.在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是數(shù)據(jù)分析的方法：

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.相關(guān)分析

C.因子分析

D.問卷調(diào)查

9.國際市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購買決策的因素：

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌認(rèn)知度

D.地理位置因素

10.在進(jìn)行國際市場調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是確定調(diào)研樣本的方法：

A.簡單隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.方差分析

D.整群抽樣

11.貿(mào)易代理在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研計(jì)劃的組成部分：

A.調(diào)研目標(biāo)

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研預(yù)算

D.調(diào)研報(bào)告格式

12.國際市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的局限性：

A.調(diào)研成本高

B.數(shù)據(jù)收集難度大

C.調(diào)研結(jié)果受主觀因素影響

D.調(diào)研結(jié)果具有普遍性

13.在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是定性調(diào)研的方法：

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組討論

C.問卷調(diào)查

D.觀察法

14.貿(mào)易代理在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的步驟：

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研問卷

C.數(shù)據(jù)分析

D.市場定位

15.國際市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是影響市場調(diào)研質(zhì)量的因素：

A.調(diào)研人員素質(zhì)

B.調(diào)研方法選擇

C.數(shù)據(jù)收集方法

D.調(diào)研報(bào)告撰寫

16.在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的目標(biāo)：

A.了解市場環(huán)境

B.評(píng)估市場競爭

C.確定產(chǎn)品定位

D.判斷市場需求

17.貿(mào)易代理在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研報(bào)告的撰寫技巧：

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.語言簡潔

C.數(shù)據(jù)詳實(shí)

D.結(jié)論模糊

18.國際市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者調(diào)研的內(nèi)容：

A.消費(fèi)者偏好

B.消費(fèi)者購買行為

C.消費(fèi)者價(jià)格敏感度

D.消費(fèi)者教育程度

19.在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的意義：

A.了解市場機(jī)會(huì)

B.預(yù)測市場趨勢

C.評(píng)估市場風(fēng)險(xiǎn)

D.制定營銷策略

20.貿(mào)易代理在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研數(shù)據(jù)的來源：

A.歷史銷售數(shù)據(jù)

B.行業(yè)報(bào)告

C.競爭對(duì)手信息

D.官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

21.國際市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的步驟：

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研問卷

C.數(shù)據(jù)分析

D.調(diào)研報(bào)告審核

22.在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的方法：

A.問卷調(diào)查

B.案例研究

C.現(xiàn)場觀察

D.顧客滿意度調(diào)查

23.貿(mào)易代理在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的局限性：

A.調(diào)研成本高

B.數(shù)據(jù)收集難度大

C.調(diào)研結(jié)果受主觀因素影響

D.調(diào)研結(jié)果具有普遍性

24.國際市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購買決策的因素：

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌認(rèn)知度

D.地理位置因素

25.在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是數(shù)據(jù)分析的方法：

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.相關(guān)分析

C.因子分析

D.問卷調(diào)查

26.貿(mào)易代理在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研計(jì)劃的組成部分：

A.調(diào)研目標(biāo)

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研預(yù)算

D.調(diào)研報(bào)告格式

27.國際市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是確定調(diào)研樣本的方法：

A.簡單隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.方差分析

D.整群抽樣

28.在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的局限性：

A.調(diào)研成本高

B.數(shù)據(jù)收集難度大

C.調(diào)研結(jié)果受主觀因素影響

D.調(diào)研結(jié)果具有普遍性

29.貿(mào)易代理在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的步驟：

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研問卷

C.數(shù)據(jù)分析

D.市場定位

30.在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的意義：

A.了解市場機(jī)會(huì)

B.預(yù)測市場趨勢

C.評(píng)估市場風(fēng)險(xiǎn)

D.制定營銷策略

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.貿(mào)易代理國際市場調(diào)研中，市場環(huán)境調(diào)研主要包括哪些方面：

A.政治環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.法律法規(guī)環(huán)境

2.國際市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法有哪些：

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點(diǎn)小組討論

D.實(shí)地考察

3.在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪些是定性調(diào)研的特點(diǎn)：

A.數(shù)據(jù)非量化

B.數(shù)據(jù)分析靈活

C.結(jié)果解釋主觀

D.研究周期較長

4.貿(mào)易代理在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪些是影響調(diào)研成本的因素：

A.調(diào)研范圍

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)收集難度

D.調(diào)研人員數(shù)量

5.國際市場調(diào)研中，以下哪些是消費(fèi)者調(diào)研的內(nèi)容：

A.消費(fèi)者購買行為

B.消費(fèi)者需求

C.消費(fèi)者滿意度

D.消費(fèi)者品牌忠誠度

6.以下哪些是市場調(diào)研報(bào)告撰寫的基本原則：

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.語言準(zhǔn)確

C.數(shù)據(jù)詳實(shí)

D.結(jié)論客觀

7.貿(mào)易代理在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪些是調(diào)研計(jì)劃的組成部分：

A.調(diào)研目標(biāo)

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研預(yù)算

D.調(diào)研時(shí)間表

8.國際市場調(diào)研中，以下哪些是影響消費(fèi)者購買決策的因素：

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌形象

D.促銷活動(dòng)

9.在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪些是數(shù)據(jù)分析的方法：

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.相關(guān)分析

C.因子分析

D.時(shí)間序列分析

10.貿(mào)易代理在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪些是調(diào)研數(shù)據(jù)的來源：

A.官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

B.行業(yè)報(bào)告

C.競爭對(duì)手信息

D.消費(fèi)者反饋

11.國際市場調(diào)研中，以下哪些是市場調(diào)研的局限性：

A.調(diào)研成本高

B.數(shù)據(jù)收集難度大

C.調(diào)研結(jié)果受主觀因素影響

D.市場環(huán)境變化快

12.在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪些是市場調(diào)研的目標(biāo)：

A.了解市場機(jī)會(huì)

B.評(píng)估市場競爭

C.確定產(chǎn)品定位

D.制定營銷策略

13.貿(mào)易代理在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪些是調(diào)研報(bào)告的主要內(nèi)容：

A.調(diào)研目的和范圍

B.調(diào)研方法和過程

C.市場分析結(jié)果

D.調(diào)研建議和結(jié)論

14.國際市場調(diào)研中，以下哪些是市場調(diào)研的步驟：

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研問卷

C.數(shù)據(jù)分析

D.調(diào)研報(bào)告撰寫

15.在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪些是市場調(diào)研的意義：

A.了解市場機(jī)會(huì)

B.預(yù)測市場趨勢

C.評(píng)估市場風(fēng)險(xiǎn)

D.支持決策制定

16.貿(mào)易代理在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪些是調(diào)研數(shù)據(jù)的處理方法：

A.數(shù)據(jù)錄入

B.數(shù)據(jù)清洗

C.數(shù)據(jù)分析

D.數(shù)據(jù)可視化

17.國際市場調(diào)研中，以下哪些是市場調(diào)研的方法：

A.問卷調(diào)查

B.案例研究

C.現(xiàn)場觀察

D.專家訪談

18.在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪些是定性調(diào)研的局限性：

A.數(shù)據(jù)難以量化

B.結(jié)果解釋主觀

C.研究周期較長

D.樣本代表性差

19.貿(mào)易代理在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，以下哪些是調(diào)研計(jì)劃的組成部分：

A.調(diào)研目標(biāo)

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研預(yù)算

D.調(diào)研人員培訓(xùn)

20.國際市場調(diào)研中，以下哪些是影響消費(fèi)者購買決策的因素：

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌形象

D.銷售渠道

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.貿(mào)易代理國際市場調(diào)研的第一步是______。

2.市場調(diào)研中，______是指通過直接與消費(fèi)者或行業(yè)專家進(jìn)行訪談來收集信息的方法。

3.在進(jìn)行國際市場調(diào)研時(shí)，______是了解目標(biāo)市場環(huán)境的關(guān)鍵。

4.市場調(diào)研的目的是為了幫助企業(yè)和個(gè)人______。

5.貿(mào)易代理在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，______是確定調(diào)研目標(biāo)和范圍的重要依據(jù)。

6.市場調(diào)研中，______是指通過分析歷史數(shù)據(jù)和趨勢來預(yù)測未來市場情況的方法。

7.國際市場調(diào)研中，______是指對(duì)特定市場區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者或企業(yè)進(jìn)行的研究。

8.市場調(diào)研報(bào)告中的______部分通常包括調(diào)研方法、數(shù)據(jù)來源和數(shù)據(jù)分析過程。

9.在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，______是指對(duì)目標(biāo)市場的法律法規(guī)、文化習(xí)俗等進(jìn)行的研究。

10.貿(mào)易代理在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，______是評(píng)估市場潛力和風(fēng)險(xiǎn)的重要工具。

11.市場調(diào)研中，______是指對(duì)競爭對(duì)手的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷策略進(jìn)行研究。

12.國際市場調(diào)研中，______是指對(duì)消費(fèi)者購買行為和購買決策過程的研究。

13.貿(mào)易代理在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，______是確保調(diào)研數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性的關(guān)鍵步驟。

14.市場調(diào)研中，______是指對(duì)目標(biāo)市場的消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查或深度訪談。

15.在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，______是指對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、清洗和分析。

16.國際市場調(diào)研中，______是指通過實(shí)地考察來收集信息的方法。

17.貿(mào)易代理在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，______是確保調(diào)研結(jié)果有效性的關(guān)鍵。

18.市場調(diào)研中，______是指通過比較不同市場或不同時(shí)間段的數(shù)據(jù)來分析市場趨勢。

19.國際市場調(diào)研中，______是指對(duì)目標(biāo)市場的經(jīng)濟(jì)狀況、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和政策環(huán)境進(jìn)行研究。

20.貿(mào)易代理在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，______是評(píng)估市場機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)的重要依據(jù)。

21.市場調(diào)研中，______是指對(duì)目標(biāo)市場的消費(fèi)者進(jìn)行觀察和記錄。

22.在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，______是指對(duì)競爭對(duì)手的市場表現(xiàn)和市場份額進(jìn)行研究。

23.國際市場調(diào)研中，______是指對(duì)目標(biāo)市場的消費(fèi)者進(jìn)行分組和分層。

24.貿(mào)易代理在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，______是確保調(diào)研結(jié)果可靠性的關(guān)鍵步驟。

25.市場調(diào)研中，______是指通過比較不同市場或不同時(shí)間段的數(shù)據(jù)來分析市場趨勢。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.貿(mào)易代理國際市場調(diào)研的主要目的是為了確定產(chǎn)品的出口市場。（）

2.市場調(diào)研中，定量調(diào)研只能收集到數(shù)字化的數(shù)據(jù)。（）

3.國際市場調(diào)研中，文化差異對(duì)消費(fèi)者購買決策沒有影響。（）

4.貿(mào)易代理在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，可以完全依賴市場報(bào)告來獲取信息。（）

5.市場調(diào)研報(bào)告中，結(jié)論部分應(yīng)該詳細(xì)描述調(diào)研結(jié)果。（）

6.在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，樣本量越大，調(diào)研結(jié)果越準(zhǔn)確。（）

7.國際市場調(diào)研中，問卷調(diào)查是最常用的數(shù)據(jù)收集方法。（）

8.市場調(diào)研的成本與調(diào)研范圍和深度成正比。（）

9.貿(mào)易代理在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，可以忽略競爭對(duì)手的分析。（）

10.定性調(diào)研的結(jié)果通常比定量調(diào)研的結(jié)果更具有普遍性。（）

11.市場調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析的方法包括市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇。（）

12.國際市場調(diào)研中，消費(fèi)者調(diào)研主要是為了了解消費(fèi)者的購買習(xí)慣。（）

13.貿(mào)易代理在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，調(diào)研報(bào)告的撰寫應(yīng)該盡量簡單明了。（）

14.市場調(diào)研中，數(shù)據(jù)清洗的目的是為了去除錯(cuò)誤和不完整的數(shù)據(jù)。（）

15.在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，定性調(diào)研通常比定量調(diào)研更節(jié)省時(shí)間。（）

16.國際市場調(diào)研中，實(shí)地考察可以提供比其他調(diào)研方法更直觀的信息。（）

17.貿(mào)易代理在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，調(diào)研計(jì)劃應(yīng)該包括預(yù)算和時(shí)間安排。（）

18.市場調(diào)研報(bào)告中，建議部分應(yīng)該基于調(diào)研結(jié)果提出具體的行動(dòng)方案。（）

19.在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，市場調(diào)研的目的是為了預(yù)測未來市場變化。（）

20.國際市場調(diào)研中，消費(fèi)者調(diào)研可以通過在線調(diào)查和電話訪談進(jìn)行。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡述貿(mào)易代理在國際市場調(diào)研中，如何選擇合適的調(diào)研方法？

2.在進(jìn)行國際市場調(diào)研時(shí)，如何處理文化差異對(duì)市場調(diào)研的影響？

3.請(qǐng)舉例說明貿(mào)易代理在市場調(diào)研過程中可能遇到的主要挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決方案。

4.結(jié)合實(shí)際案例，分析貿(mào)易代理如何利用市場調(diào)研結(jié)果來制定有效的市場進(jìn)入策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某貿(mào)易代理公司計(jì)劃進(jìn)入東南亞市場，負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的市場調(diào)研團(tuán)隊(duì)需要了解以下信息：東南亞市場的消費(fèi)趨勢、主要競爭對(duì)手的市場策略、目標(biāo)消費(fèi)者的購買習(xí)慣等。請(qǐng)根據(jù)這些需求，設(shè)計(jì)一個(gè)市場調(diào)研計(jì)劃，并說明調(diào)研方法的選擇和實(shí)施步驟。

2.案例題：一家中國制造企業(yè)希望通過貿(mào)易代理進(jìn)入歐洲市場，但對(duì)該地區(qū)的法律法規(guī)、文化習(xí)俗和消費(fèi)者偏好知之甚少。請(qǐng)分析該企業(yè)可能面臨的市場調(diào)研難點(diǎn)，并提出相應(yīng)的調(diào)研策略，以幫助其順利進(jìn)入歐洲市場。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.B

3.C

4.D

5.D

6.A

7.D

8.D

9.D

10.C

11.D

12.D

13.C

14.D

15.D

16.D

17.D

18.C

19.B

20.A

21.D

22.D

23.A

24.C

25.A

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.確定調(diào)研目標(biāo)

2.深度訪談

3.市場環(huán)境

4.幫助企業(yè)和個(gè)人做出明智的決策

5.市場調(diào)研目標(biāo)和范圍

6.預(yù)測分析

7.目標(biāo)市場研究

8.調(diào)研方法和過程

9.法律法規(guī)環(huán)境

10.市場分析和預(yù)測

11.競爭對(duì)手分析

12.消費(fèi)者行為研究

13.數(shù)據(jù)清洗

14.問卷調(diào)查或深度訪談

15.數(shù)據(jù)分析

16.實(shí)地考察

17.調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性