廣告策劃試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃中，以下哪一項(xiàng)不是廣告目標(biāo)的分類？

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品銷售量

C.市場(chǎng)占有率

D.消費(fèi)者滿意度

2.廣告策劃中，SWOT分析中的“S”代表什么？

A.Strengths（優(yōu)勢(shì)）

B.Strategies（策略）

C.Situations（情境）

D.Solutions（解決方案）

3.在廣告策劃中，以下哪一項(xiàng)不是廣告預(yù)算的組成部分？

A.媒體費(fèi)用

B.創(chuàng)意費(fèi)用

C.制作費(fèi)用

D.銷售費(fèi)用

4.廣告策劃中，以下哪一項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.廣告到達(dá)率

B.廣告記憶度

C.廣告覆蓋面

D.廣告成本

5.廣告策劃中，以下哪一項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的來(lái)源？

A.消費(fèi)者洞察

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.產(chǎn)品特性

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

6.在廣告策劃中，以下哪一項(xiàng)不是廣告媒介選擇的依據(jù)？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.廣告內(nèi)容

D.產(chǎn)品價(jià)格

7.廣告策劃中，以下哪一項(xiàng)不是廣告文案的構(gòu)成要素？

A.標(biāo)題

B.副標(biāo)題

C.圖片

D.正文

8.在廣告策劃中，以下哪一項(xiàng)不是廣告投放的時(shí)機(jī)選擇？

A.節(jié)假日

B.銷售旺季

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手活動(dòng)

D.產(chǎn)品上市前

9.廣告策劃中，以下哪一項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的測(cè)試方法？

A.焦點(diǎn)小組

B.消費(fèi)者訪談

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.廣告效果評(píng)估

10.在廣告策劃中，以下哪一項(xiàng)不是廣告法規(guī)的主要內(nèi)容？

A.廣告真實(shí)性

B.廣告合法性

C.廣告道德性

D.廣告藝術(shù)性

答案：

1.D

2.A

3.D

4.D

5.D

6.D

7.C

8.C

9.C

10.D

二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃中，以下哪些因素會(huì)影響廣告目標(biāo)的設(shè)定？

A.企業(yè)戰(zhàn)略

B.市場(chǎng)環(huán)境

C.廣告預(yù)算

D.產(chǎn)品生命周期

2.在廣告策劃中，以下哪些屬于廣告媒介的特點(diǎn)？

A.覆蓋面廣

B.針對(duì)性強(qiáng)

C.成本效益高

D.互動(dòng)性好

3.廣告策劃中，以下哪些是廣告創(chuàng)意的原則？

A.原創(chuàng)性

B.相關(guān)性

C.簡(jiǎn)潔性

D.情感性

4.在廣告策劃中，以下哪些屬于廣告效果的評(píng)估方法？

A.問卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)分析

C.媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告

D.消費(fèi)者反饋

5.廣告策劃中，以下哪些是廣告文案的寫作技巧？

A.明確目標(biāo)受眾

B.使用生動(dòng)的語(yǔ)言

C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

D.創(chuàng)造緊迫感

6.在廣告策劃中，以下哪些屬于廣告的視覺元素？

A.色彩

B.圖形

C.文字

D.聲音

7.廣告策劃中，以下哪些是廣告投放的策略？

A.集中投放

B.分散投放

C.季節(jié)性投放

D.事件營(yíng)銷

8.在廣告策劃中，以下哪些屬于廣告法規(guī)的范疇？

A.廣告內(nèi)容的真實(shí)性

B.廣告代言人的資質(zhì)

C.廣告投放的時(shí)間限制

D.廣告費(fèi)用的透明度

9.廣告策劃中，以下哪些是廣告創(chuàng)意的測(cè)試目的？

A.評(píng)估創(chuàng)意的吸引力

B.預(yù)測(cè)廣告效果

C.收集消費(fèi)者反饋

D.優(yōu)化廣告策略

10.在廣告策劃中，以下哪些屬于廣告預(yù)算的分配原則？

A.根據(jù)效果分配

B.根據(jù)媒介成本分配

C.根據(jù)市場(chǎng)潛力分配

D.根據(jù)產(chǎn)品生命周期分配

答案：

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

三、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃中，廣告目標(biāo)必須具體、可衡量。（對(duì)）

2.廣告策劃不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略。（錯(cuò)）

3.廣告預(yù)算的分配應(yīng)該完全根據(jù)媒介成本來(lái)決定。（錯(cuò)）

4.廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性是其成功的關(guān)鍵因素之一。（對(duì)）

5.廣告文案中使用的專業(yè)術(shù)語(yǔ)可以增加廣告的權(quán)威性。（錯(cuò)）

6.廣告的視覺元素比文案更重要。（錯(cuò)）

7.廣告投放的時(shí)機(jī)選擇與廣告效果無(wú)關(guān)。（錯(cuò)）

8.廣告法規(guī)只涉及廣告內(nèi)容的真實(shí)性。（錯(cuò)）

9.廣告創(chuàng)意測(cè)試的目的是為了收集消費(fèi)者反饋。（對(duì)）

10.廣告預(yù)算的分配應(yīng)該考慮產(chǎn)品生命周期的不同階段。（對(duì)）

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的重要性。

2.描述廣告策劃中創(chuàng)意發(fā)想的一般流程。

3.解釋廣告策劃中如何確定廣告的目標(biāo)受眾。

4.討論廣告策劃中媒介選擇的基本原則。

答案：

1.市場(chǎng)調(diào)研在廣告策劃中至關(guān)重要，因?yàn)樗鼛椭邉澱吡私饽繕?biāo)市場(chǎng)的需求、偏好和行為模式，從而制定出更有針對(duì)性的廣告策略。

2.創(chuàng)意發(fā)想的一般流程包括：收集信息、定義問題、頭腦風(fēng)暴、創(chuàng)意篩選、概念發(fā)展和最終創(chuàng)意的形成。

3.確定廣告的目標(biāo)受眾通?；谑袌?chǎng)細(xì)分，考慮因素包括地理位置、人口統(tǒng)計(jì)特征、心理特征和行為特征。

4.媒介選擇的基本原則包括：目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣、廣告預(yù)算、媒介的覆蓋范圍和成本效益、以及媒介的品牌形象。

五、討論題（每題5分，共4題）

1.討論廣告策劃中如何平衡創(chuàng)意與品牌信息的傳達(dá)。

2.探討廣告策劃中如何利用數(shù)字化工具提高廣告效果。

3.分析廣告策劃中如何通過故事講述來(lái)吸引消費(fèi)者。

4.討論廣告策劃中如何評(píng)估和優(yōu)化廣告投放的效果。

答案：

1.在廣告策劃中，創(chuàng)意與品牌信息的傳達(dá)需要平衡，創(chuàng)意應(yīng)服務(wù)于品牌信息的傳達(dá)，同時(shí)保持新穎性和吸引力。

2.數(shù)字化工具如大數(shù)據(jù)分析、社交媒體分析等可以幫