2025年市場營銷策劃師職業(yè)資格考試試題及答案一、市場營銷策劃基礎(chǔ)知識

1.下列哪項不屬于市場營銷的基本職能？

A.交換

B.滿足

C.交換關(guān)系

D.消費

答案：C

2.市場營銷策劃的目的是什么？

A.滿足消費者需求

B.提高企業(yè)利潤

C.增強企業(yè)競爭力

D.以上都是

答案：D

3.下列哪項不是市場營銷策劃的要素？

A.目標(biāo)市場

B.產(chǎn)品策略

C.價格策略

D.策略實施

答案：D

4.市場營銷策劃的過程包括哪些階段？

A.市場調(diào)研

B.策略制定

C.策略實施

D.策略評估

答案：ABCD

5.市場營銷策劃的原則有哪些？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.實用性

C.可行性

D.創(chuàng)新性

答案：ABCD

6.市場營銷策劃的方法有哪些？

A.案例分析法

B.SWOT分析法

C.五力模型法

D.以上都是

答案：D

二、市場調(diào)研與分析

1.市場調(diào)研的目的是什么？

A.了解市場需求

B.評估市場機會

C.分析競爭對手

D.以上都是

答案：D

2.市場調(diào)研的步驟有哪些？

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計調(diào)研方案

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析數(shù)據(jù)

答案：ABCD

3.定性調(diào)研和定量調(diào)研的區(qū)別是什么？

A.定性調(diào)研主要針對市場現(xiàn)象，定量調(diào)研主要針對市場數(shù)據(jù)

B.定性調(diào)研主要針對市場個體，定量調(diào)研主要針對市場整體

C.定性調(diào)研主要依靠主觀判斷，定量調(diào)研主要依靠客觀數(shù)據(jù)

D.以上都是

答案：D

4.以下哪項不是市場調(diào)研的方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談法

C.觀察法

D.市場實驗法

答案：C

5.市場分析的主要內(nèi)容包括哪些？

A.市場規(guī)模

B.市場結(jié)構(gòu)

C.市場需求

D.市場競爭

答案：ABCD

6.市場預(yù)測的方法有哪些？

A.專家意見法

B.時間序列法

C.因果分析法

D.以上都是

答案：D

三、產(chǎn)品策劃與管理

1.產(chǎn)品策劃的目的是什么？

A.滿足消費者需求

B.提高企業(yè)利潤

C.增強企業(yè)競爭力

D.以上都是

答案：D

2.產(chǎn)品策劃的步驟有哪些？

A.產(chǎn)品定位

B.產(chǎn)品設(shè)計

C.產(chǎn)品定價

D.產(chǎn)品推廣

答案：ABCD

3.產(chǎn)品策劃的原則有哪些？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.實用性

C.可行性

D.創(chuàng)新性

答案：ABCD

4.產(chǎn)品生命周期理論包括哪些階段？

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

答案：ABCD

5.產(chǎn)品組合策略有哪些？

A.產(chǎn)品線策略

B.產(chǎn)品組合寬度策略

C.產(chǎn)品組合深度策略

D.以上都是

答案：D

6.產(chǎn)品定價方法有哪些？

A.成本加成定價法

B.競爭導(dǎo)向定價法

C.目標(biāo)收益定價法

D.以上都是

答案：D

四、價格策劃與管理

1.價格策劃的目的是什么？

A.滿足消費者需求

B.提高企業(yè)利潤

C.增強企業(yè)競爭力

D.以上都是

答案：D

2.價格策劃的步驟有哪些？

A.確定價格目標(biāo)

B.制定價格策略

C.確定價格形式

D.價格調(diào)整

答案：ABCD

3.價格策劃的原則有哪些？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.實用性

C.可行性

D.創(chuàng)新性

答案：ABCD

4.價格策略有哪些？

A.成本加成定價策略

B.競爭導(dǎo)向定價策略

C.目標(biāo)收益定價策略

D.以上都是

答案：D

5.促銷策略有哪些？

A.公關(guān)促銷

B.廣告促銷

C.推銷促銷

D.以上都是

答案：D

6.價格調(diào)整策略有哪些？

A.降價策略

B.提價策略

C.價格折扣策略

D.以上都是

答案：D

五、渠道策劃與管理

1.渠道策劃的目的是什么？

A.滿足消費者需求

B.提高企業(yè)利潤

C.增強企業(yè)競爭力

D.以上都是

答案：D

2.渠道策劃的步驟有哪些？

A.確定渠道目標(biāo)

B.設(shè)計渠道策略

C.選擇渠道模式

D.渠道管理

答案：ABCD

3.渠道策劃的原則有哪些？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.實用性

C.可行性

D.創(chuàng)新性

答案：ABCD

4.渠道模式有哪些？

A.直接渠道

B.間接渠道

C.零售渠道

D.批發(fā)渠道

答案：AB

5.渠道管理的主要內(nèi)容有哪些？

A.渠道選擇

B.渠道評估

C.渠道激勵

D.渠道沖突處理

答案：ABCD

6.渠道策略有哪些？

A.渠道長度策略

B.渠道寬度策略

C.渠道深度策略

D.以上都是

答案：D

六、營銷傳播策劃與管理

1.營銷傳播的目的是什么？

A.提高消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知

B.影響消費者購買決策

C.增強品牌影響力

D.以上都是

答案：D

2.營銷傳播的步驟有哪些？

A.確定傳播目標(biāo)

B.設(shè)計傳播策略

C.選擇傳播渠道

D.評估傳播效果

答案：ABCD

3.營銷傳播的原則有哪些？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.實用性

C.可行性

D.創(chuàng)新性

答案：ABCD

4.營銷傳播渠道有哪些？

A.人員推廣

B.廣告推廣

C.公關(guān)推廣

D.以上都是

答案：D

5.營銷傳播策略有哪些？

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.以上都是

答案：D

6.營銷傳播效果評估方法有哪些？

A.市場調(diào)研

B.消費者反饋

C.銷售數(shù)據(jù)

D.以上都是

答案：D

本次試卷答案如下：

一、市場營銷策劃基礎(chǔ)知識

1.答案：C

解析思路：市場營銷的基本職能包括交換、滿足和交換關(guān)系，而交換關(guān)系并不是一個獨立的職能，因此選擇C。

2.答案：D

解析思路：市場營銷策劃的目的是多方面的，包括滿足消費者需求、提高企業(yè)利潤和增強企業(yè)競爭力，因此選擇D。

3.答案：D

解析思路：市場營銷策劃的要素包括目標(biāo)市場、產(chǎn)品策略、價格策略和促銷策略，而策略實施是策劃過程中的一個環(huán)節(jié)，不是要素，因此選擇D。

4.答案：ABCD

解析思路：市場營銷策劃的過程包括市場調(diào)研、策略制定、策略實施和策略評估，這四個階段構(gòu)成了策劃的完整流程，因此選擇ABCD。

5.答案：ABCD

解析思路：市場營銷策劃的原則包括目標(biāo)導(dǎo)向、實用性、可行性和創(chuàng)新性，這些都是策劃過程中需要遵循的基本原則，因此選擇ABCD。

6.答案：D

解析思路：市場營銷策劃的方法包括案例分析法、SWOT分析法、五力模型法等，這些都是常用的策劃工具，因此選擇D。

二、市場調(diào)研與分析

1.答案：D

解析思路：市場調(diào)研的目的是多方面的，包括了解市場需求、評估市場機會、分析競爭對手等，因此選擇D。

2.答案：ABCD

解析思路：市場調(diào)研的步驟包括確定調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析，這是市場調(diào)研的基本流程，因此選擇ABCD。

3.答案：D

解析思路：定性調(diào)研和定量調(diào)研的主要區(qū)別在于調(diào)研方法和數(shù)據(jù)類型，定性調(diào)研主要依靠主觀判斷，定量調(diào)研主要依靠客觀數(shù)據(jù)，因此選擇D。

4.答案：C

解析思路：市場調(diào)研的方法包括問卷調(diào)查、訪談法和市場實驗法，觀察法并不是市場調(diào)研的常規(guī)方法，因此選擇C。

5.答案：ABCD

解析思路：市場分析的主要內(nèi)容包括市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場需求和市場競爭，這些都是市場分析的核心內(nèi)容，因此選擇ABCD。

6.答案：D

解析思路：市場預(yù)測的方法包括專家意見法、時間序列法和因果分析法，這些都是市場預(yù)測的常用方法，因此選擇D。

三、產(chǎn)品策劃與管理

1.答案：D

解析思路：產(chǎn)品策劃的目的是多方面的，包括滿足消費者需求、提高企業(yè)利潤和增強企業(yè)競爭力，因此選擇D。

2.答案：ABCD

解析思路：產(chǎn)品策劃的步驟包括產(chǎn)品定位、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品定價和產(chǎn)品推廣，這是產(chǎn)品策劃的基本流程，因此選擇ABCD。

3.答案：ABCD

解析思路：產(chǎn)品策劃的原則包括目標(biāo)導(dǎo)向、實用性、可行性和創(chuàng)新性，這些都是產(chǎn)品策劃過程中需要遵循的基本原則，因此選擇ABCD。

4.答案：ABCD

解析思路：產(chǎn)品生命周期理論包括引入期、成長期、成熟期和衰退期，這是產(chǎn)品生命周期理論的基本階段，因此選擇ABCD。

5.答案：D

解析思路：產(chǎn)品組合策略包括產(chǎn)品線策略、產(chǎn)品組合寬度策略和產(chǎn)品組合深度策略，這些都是產(chǎn)品組合策略的基本類型，因此選擇D。

6.答案：D

解析思路：產(chǎn)品定價方法包括成本加成定價法、競爭導(dǎo)向定價法和目標(biāo)收益定價法，這些都是產(chǎn)品定價的基本方法，因此選擇D。

四、價格策劃與管理

1.答案：D

解析思路：價格策劃的目的是多方面的，包括滿足消費者需求、提高企業(yè)利潤和增強企業(yè)競爭力，因此選擇D。

2.答案：ABCD

解析思路：價格策劃的步驟包括確定價格目標(biāo)、制定價格策略、確定價格形式和價格調(diào)整，這是價格策劃的基本流程，因此選擇ABCD。

3.答案：ABCD

解析思路：價格策劃的原則包括目標(biāo)導(dǎo)向、實用性、可行性和創(chuàng)新性，這些都是價格策劃過程中需要遵循的基本原則，因此選擇ABCD。

4.答案：D

解析思路：價格策略包括成本加成定價策略、競爭導(dǎo)向定價策略和目標(biāo)收益定價策略，這些都是價格策略的基本類型，因此選擇D。

5.答案：D

解析思路：促銷策略包括公關(guān)促銷、廣告促銷和推銷促銷，這些都是促銷策略的基本類型，因此選擇D。

6.答案：D

解析思路：價格調(diào)整策略包括降價策略、提價策略和價格折扣策略，這些都是價格調(diào)整策略的基本類型，因此選擇D。

五、渠道策劃與管理

1.答案：D

解析思路：渠道策劃的目的是多方面的，包括滿足消費者需求、提高企業(yè)利潤和增強企業(yè)競爭力，因此選擇D。

2.答案：ABCD

解析思路：渠道策劃的步驟包括確定渠道目標(biāo)、設(shè)計渠道策略、選擇渠道模式和渠道管理，這是渠道策劃的基本流程，因此選擇ABCD。

3.答案：ABCD

解析思路：渠道策劃的原則包括目標(biāo)導(dǎo)向、實用性、可行性和創(chuàng)新性，這些都是渠道策劃過程中需要遵循的基本原則，因此選擇ABCD。

4.答案：AB

解析思路：渠道模式包括直接渠道和間接渠道，零售渠道和批發(fā)渠道屬于渠道模式的具體類型，因此選擇AB。

5.答案：ABCD

解析思路：渠道管理的主要內(nèi)容包括渠道選擇、渠道評估、渠道激勵和渠道沖突處理，這些都是渠道管理的關(guān)鍵內(nèi)容，因此選擇ABCD。

6.答案：D

解析思路：渠道策略包括渠道長度策略、渠道寬度策略和渠道深度策略，這些都是渠道策略的基本類型，因此選擇D。

六、營銷傳播策劃與管理

1.答案：D

解析思路：營銷傳播的目的是多方面的，包括提高消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知、影響消費者購買決策和增強品牌影響力，因此選擇D。

2.答案：ABCD

解析思路：營銷傳播的步驟包括確定傳播目標(biāo)、設(shè)計傳播策略、選擇傳播渠道和評估傳播效果，這是營銷傳播的基本流程，因此選擇ABCD。

3.答案：ABCD

解析思路：營銷傳播的原則包括目標(biāo)導(dǎo)向、實