綠色農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)營(yíng)銷考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在測(cè)試考生對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)營(yíng)銷知識(shí)的掌握程度，包括市場(chǎng)分析、營(yíng)銷策略、品牌建設(shè)、渠道管理等方面的內(nèi)容，以評(píng)估考生在綠色農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)營(yíng)銷領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)和實(shí)際操作能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.綠色農(nóng)產(chǎn)品指的是（）

A.有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品

B.無公害農(nóng)產(chǎn)品

C.高科技農(nóng)產(chǎn)品

D.以上都是

2.綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的主要特點(diǎn)是（）

A.產(chǎn)品種類單一

B.消費(fèi)者認(rèn)知度低

C.產(chǎn)品質(zhì)量高、價(jià)格高

D.以上都是

3.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的第一步是（）

A.產(chǎn)品開發(fā)

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.渠道建設(shè)

D.品牌推廣

4.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的目的是（）

A.提高產(chǎn)品銷量

B.增強(qiáng)消費(fèi)者信任

C.促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

D.以上都是

5.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略中，非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略不包括（）

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌建設(shè)

C.公關(guān)活動(dòng)

D.價(jià)格優(yōu)惠

6.綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不屬于品牌形象塑造的內(nèi)容（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.企業(yè)文化

C.市場(chǎng)份額

D.消費(fèi)者口碑

7.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道中，直接渠道的優(yōu)點(diǎn)是（）

A.成本低

B.控制力強(qiáng)

C.速度快

D.以上都是

8.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道中，間接渠道的缺點(diǎn)是（）

A.成本高

B.控制力弱

C.速度慢

D.以上都是

9.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中，市場(chǎng)細(xì)分的方法不包括（）

A.地理細(xì)分

B.消費(fèi)者細(xì)分

C.產(chǎn)品細(xì)分

D.品牌細(xì)分

10.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中，目標(biāo)市場(chǎng)選擇的方法不包括（）

A.最有利市場(chǎng)選擇

B.可進(jìn)入市場(chǎng)選擇

C.最大市場(chǎng)選擇

D.市場(chǎng)潛力選擇

11.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中，營(yíng)銷組合策略不包括（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.廣告策略

12.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中，產(chǎn)品策略的核心是（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.產(chǎn)品功能

C.產(chǎn)品包裝

D.產(chǎn)品價(jià)格

13.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中，價(jià)格策略的原則不包括（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.消費(fèi)者導(dǎo)向定價(jià)

D.心理定價(jià)

14.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中，渠道策略的目標(biāo)不包括（）

A.提高市場(chǎng)覆蓋率

B.降低物流成本

C.增強(qiáng)品牌形象

D.提高客戶滿意度

15.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中，廣告策略的原則不包括（）

A.真實(shí)性原則

B.創(chuàng)意性原則

C.目標(biāo)性原則

D.保密性原則

16.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中，公關(guān)活動(dòng)的目的是（）

A.提高產(chǎn)品銷量

B.增強(qiáng)消費(fèi)者信任

C.樹立企業(yè)形象

D.以上都是

17.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中，消費(fèi)者認(rèn)知度低的原因不包括（）

A.產(chǎn)品宣傳力度不夠

B.消費(fèi)者對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)知不足

C.綠色農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格較高

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

18.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中，綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要性不包括（）

A.提高產(chǎn)品附加值

B.增強(qiáng)消費(fèi)者信任

C.促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

D.提高企業(yè)盈利能力

19.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中，綠色農(nóng)產(chǎn)品渠道管理的目的是（）

A.提高市場(chǎng)覆蓋率

B.降低物流成本

C.增強(qiáng)品牌形象

D.以上都是

20.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中，綠色農(nóng)產(chǎn)品渠道策略的制定應(yīng)考慮（）

A.市場(chǎng)需求

B.企業(yè)實(shí)力

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.以上都是

21.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中，綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容不包括（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

C.政策法規(guī)

D.市場(chǎng)規(guī)模

22.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中，綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷組合策略的制定應(yīng)考慮（）

A.產(chǎn)品特性

B.價(jià)格水平

C.消費(fèi)者偏好

D.以上都是

23.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中，綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的方法不包括（）

A.地理細(xì)分

B.消費(fèi)者細(xì)分

C.產(chǎn)品細(xì)分

D.消費(fèi)者購(gòu)買力細(xì)分

24.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中，綠色農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)選擇的方法不包括（）

A.最有利市場(chǎng)選擇

B.可進(jìn)入市場(chǎng)選擇

C.最大市場(chǎng)選擇

D.消費(fèi)者偏好選擇

25.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中，綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的管理不包括（）

A.渠道選擇

B.渠道評(píng)估

C.渠道激勵(lì)

D.渠道培訓(xùn)

26.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中，綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的方法不包括（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)提升

B.品牌宣傳推廣

C.企業(yè)文化建設(shè)

D.價(jià)格優(yōu)惠策略

27.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中，綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的方法不包括（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.觀察調(diào)查

D.數(shù)據(jù)分析

28.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中，綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略的制定應(yīng)考慮（）

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.企業(yè)資源

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.以上都是

29.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中，綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷組合策略的制定應(yīng)考慮（）

A.產(chǎn)品特性

B.價(jià)格水平

C.消費(fèi)者偏好

D.以上都是

30.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中，綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的管理不包括（）

A.渠道選擇

B.渠道評(píng)估

C.渠道激勵(lì)

D.市場(chǎng)調(diào)研

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的主要特點(diǎn)包括（）

A.產(chǎn)品種類豐富

B.消費(fèi)者認(rèn)知度低

C.產(chǎn)品質(zhì)量高、價(jià)格高

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

2.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容應(yīng)包括（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

C.政策法規(guī)

D.市場(chǎng)規(guī)模

3.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的產(chǎn)品策略應(yīng)考慮的因素有（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.產(chǎn)品功能

C.產(chǎn)品包裝

D.產(chǎn)品價(jià)格

4.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的價(jià)格策略類型包括（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.消費(fèi)者導(dǎo)向定價(jià)

D.心理定價(jià)

5.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的渠道策略應(yīng)考慮的因素有（）

A.市場(chǎng)需求

B.企業(yè)實(shí)力

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.產(chǎn)品特性

6.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的廣告策略原則有（）

A.真實(shí)性原則

B.創(chuàng)意性原則

C.目標(biāo)性原則

D.針對(duì)性原則

7.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的公關(guān)活動(dòng)形式包括（）

A.新聞發(fā)布會(huì)

B.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

C.產(chǎn)品展銷會(huì)

D.客戶關(guān)系管理

8.綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要性體現(xiàn)在（）

A.提高產(chǎn)品附加值

B.增強(qiáng)消費(fèi)者信任

C.促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

D.提高企業(yè)知名度

9.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道管理的內(nèi)容包括（）

A.渠道選擇

B.渠道評(píng)估

C.渠道激勵(lì)

D.渠道培訓(xùn)

10.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的市場(chǎng)細(xì)分方法有（）

A.地理細(xì)分

B.消費(fèi)者細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.心理細(xì)分

11.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)選擇方法有（）

A.最有利市場(chǎng)選擇

B.可進(jìn)入市場(chǎng)選擇

C.最大市場(chǎng)選擇

D.最有利市場(chǎng)選擇

12.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的產(chǎn)品組合策略包括（）

A.產(chǎn)品線長(zhǎng)度

B.產(chǎn)品線寬度

C.產(chǎn)品線深度

D.產(chǎn)品線關(guān)聯(lián)性

13.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的價(jià)格組合策略包括（）

A.價(jià)格水平

B.價(jià)格結(jié)構(gòu)

C.價(jià)格策略

D.價(jià)格組合

14.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的渠道組合策略包括（）

A.渠道選擇

B.渠道設(shè)計(jì)

C.渠道管理

D.渠道評(píng)估

15.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的廣告組合策略包括（）

A.廣告媒體選擇

B.廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)

C.廣告預(yù)算分配

D.廣告效果評(píng)估

16.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的公關(guān)組合策略包括（）

A.公關(guān)活動(dòng)策劃

B.公關(guān)危機(jī)管理

C.公關(guān)傳播渠道

D.公關(guān)效果評(píng)估

17.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的市場(chǎng)調(diào)研方法包括（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.觀察調(diào)查

D.數(shù)據(jù)分析

18.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的營(yíng)銷組合策略制定應(yīng)考慮的因素有（）

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.企業(yè)資源

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.消費(fèi)者需求

19.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的渠道管理應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)有（）

A.渠道結(jié)構(gòu)

B.渠道效率

C.渠道成本

D.渠道合作

20.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的品牌建設(shè)策略包括（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌維護(hù)

D.品牌創(chuàng)新

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.綠色農(nóng)產(chǎn)品是指在生產(chǎn)過程中遵循______標(biāo)準(zhǔn)，使用______的農(nóng)產(chǎn)品。

2.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的目的是______和______。

3.綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的首要任務(wù)是______。

4.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的產(chǎn)品策略應(yīng)注重______和______。

5.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的價(jià)格策略應(yīng)遵循______原則。

6.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的渠道策略應(yīng)考慮______和______。

7.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的廣告策略應(yīng)突出______和______。

8.綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)應(yīng)注重______和______。

9.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道管理的核心是______。

10.綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的方法主要有______、______和______。

11.綠色農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)選擇的方法包括______、______和______。

12.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的產(chǎn)品組合策略包括______、______和______。

13.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的價(jià)格組合策略包括______、______和______。

14.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的渠道組合策略包括______、______和______。

15.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的廣告組合策略包括______、______和______。

16.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的公關(guān)組合策略包括______、______和______。

17.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的市場(chǎng)調(diào)研方法包括______、______、______和______。

18.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的營(yíng)銷組合策略制定應(yīng)考慮______、______、______和______。

19.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的渠道管理應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)有______、______、______和______。

20.綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)策略包括______、______、______和______。

21.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的成功關(guān)鍵因素包括______、______、______和______。

22.綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)趨勢(shì)包括______、______和______。

23.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的挑戰(zhàn)包括______、______和______。

24.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的機(jī)會(huì)包括______、______和______。

25.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的可持續(xù)發(fā)展包括______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.綠色農(nóng)產(chǎn)品是指所有有機(jī)認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品。（）

2.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的目的是單純追求產(chǎn)品銷量最大化。（）

3.綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研可以通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方式進(jìn)行。（）

4.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的產(chǎn)品策略應(yīng)注重產(chǎn)品品質(zhì)和包裝設(shè)計(jì)。（）

5.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的價(jià)格策略應(yīng)遵循市場(chǎng)供求關(guān)系。（）

6.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的渠道策略應(yīng)考慮市場(chǎng)需求和企業(yè)實(shí)力。（）

7.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的廣告策略應(yīng)突出產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象。（）

8.綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)應(yīng)注重產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)文化。（）

9.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道管理的核心是渠道成員的選擇和培訓(xùn)。（）

10.綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的方法主要有地理細(xì)分、消費(fèi)者細(xì)分和行為細(xì)分。（）

11.綠色農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)選擇的方法包括最大市場(chǎng)選擇、最有利市場(chǎng)選擇和可進(jìn)入市場(chǎng)選擇。（）

12.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的產(chǎn)品組合策略包括產(chǎn)品線長(zhǎng)度、產(chǎn)品線寬度和產(chǎn)品線深度。（）

13.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的價(jià)格組合策略包括價(jià)格水平、價(jià)格結(jié)構(gòu)和價(jià)格策略。（）

14.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的渠道組合策略包括渠道選擇、渠道設(shè)計(jì)和渠道管理。（）

15.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的廣告組合策略包括廣告媒體選擇、廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)和廣告預(yù)算分配。（）

16.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的公關(guān)組合策略包括公關(guān)活動(dòng)策劃、公關(guān)危機(jī)管理和公關(guān)傳播渠道。（）

17.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的市場(chǎng)調(diào)研方法包括問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、觀察調(diào)查和數(shù)據(jù)收集。（）

18.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的營(yíng)銷組合策略制定應(yīng)考慮市場(chǎng)環(huán)境、企業(yè)資源、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者需求。（）

19.綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的渠道管理應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)有渠道結(jié)構(gòu)、渠道效率、渠道成本和渠道合作。（）

20.綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)策略包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)和品牌創(chuàng)新。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述綠色農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)及其對(duì)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的意義。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素及其作用。

3.請(qǐng)說明綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中，如何有效進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇。

4.針對(duì)當(dāng)前綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)存在的問題，提出相應(yīng)的營(yíng)銷策略建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，近年來致力于生產(chǎn)無公害蔬菜，并在市場(chǎng)上取得了一定的知名度。然而，企業(yè)在營(yíng)銷過程中遇到了以下問題：產(chǎn)品銷售區(qū)域有限，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格較為敏感，企業(yè)品牌形象尚未完全樹立。請(qǐng)分析該企業(yè)存在的問題，并針對(duì)這些問題提出相應(yīng)的營(yíng)銷策略建議。

2.案例題：

某地區(qū)政府為了推廣當(dāng)?shù)氐木G色農(nóng)產(chǎn)品，舉辦了一場(chǎng)綠色農(nóng)產(chǎn)品展覽會(huì)。展覽會(huì)期間，吸引了眾多消費(fèi)者和經(jīng)銷商的關(guān)注，但部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)反映，雖然展覽會(huì)的宣傳力度很大，但實(shí)際銷售效果并不理想。請(qǐng)分析展覽會(huì)營(yíng)銷效果不佳的原因，并針對(duì)這些問題提出改進(jìn)措施。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.B

4.D

5.D

6.C

7.B

8.D

9.A

10.D

11.D

12.A

13.D

14.C

15.D

16.C

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ACD

2.ABD

3.ABD

4.ABC

5.ABD

6.ABC

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.綠色生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)無污染

2.提高產(chǎn)品附加值促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

3.明確市場(chǎng)定位

4.產(chǎn)品品質(zhì)包裝設(shè)計(jì)

5.市場(chǎng)供求關(guān)系

6.市場(chǎng)需求企業(yè)實(shí)力

7.產(chǎn)品特點(diǎn)品牌形象

8.產(chǎn)品品質(zhì)企業(yè)文化

9.渠道成員的選擇和培訓(xùn)

10.地理細(xì)分消費(fèi)者細(xì)分行為細(xì)分

11.最大市場(chǎng)選擇最有利市場(chǎng)選擇可進(jìn)入市場(chǎng)選擇

12.產(chǎn)品線長(zhǎng)度產(chǎn)品線寬度產(chǎn)品線深度

13.價(jià)格水平價(jià)格結(jié)構(gòu)價(jià)格策略

14.渠道選擇渠道設(shè)計(jì)渠道管理

15.廣告媒體選擇廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)廣告預(yù)算分配

16.公關(guān)活動(dòng)策劃公關(guān)危機(jī)管理公關(guān)傳播渠道

17.問卷調(diào)查訪談