自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁長春師范高等?？茖W(xué)?！稄V播電視新聞播音與主持》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新聞報(bào)道的客觀性原則中，以下哪種情況更容易導(dǎo)致報(bào)道失去客觀性？（）A.記者個人觀點(diǎn)的介入B.采訪多個信源C.引用權(quán)威數(shù)據(jù)D.以上都不是2、在當(dāng)今數(shù)字化時代，社交媒體平臺對新聞傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。以下哪種情況更能體現(xiàn)社交媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢？（）A.快速傳播信息，突破傳統(tǒng)媒體的時空限制B.信息審核嚴(yán)格，確保新聞的準(zhǔn)確性和權(quán)威性C.內(nèi)容形式單一，專注于文字報(bào)道D.受眾互動性弱，難以形成輿論場3、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播的素質(zhì)參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？（）A.虛假宣傳產(chǎn)品B.與觀眾進(jìn)行積極互動C.展示真實(shí)的自我D.遵守平臺規(guī)則4、當(dāng)媒體面臨信息過載的情況時，以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價值的信息？（）A.個性化推薦B.按照發(fā)布時間排序C.隨機(jī)展示D.由編輯人工篩選5、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發(fā)展？（）A.降低內(nèi)容質(zhì)量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，多元化發(fā)展C.抄襲競爭對手的內(nèi)容和模式D.忽視技術(shù)創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運(yùn)作方式6、在新聞攝影中，為了拍攝出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的作品，攝影師應(yīng)該注重以下哪個方面？（）A.使用最昂貴的攝影設(shè)備B.追求奇特的拍攝角度C.過度后期處理照片D.忽視拍攝對象的情感表達(dá)7、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時段集中投放廣告，提高曝光率B.根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和消費(fèi)行為，選擇合適的時間和頻率進(jìn)行投放C.不定期投放廣告，給消費(fèi)者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據(jù)實(shí)際情況選擇8、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報(bào)紙開設(shè)官方微博賬號B.電視臺將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺開發(fā)移動應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄9、在制作一部紀(jì)錄片時，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的場景和人物：（）A.大量使用特效和音樂B.運(yùn)用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風(fēng)景和建筑10、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更能吸引年輕消費(fèi)者的注意力并產(chǎn)生較高的購買意愿？（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告D.社交媒體廣告11、在廣告投放中，對于一款運(yùn)動飲料，以下哪種投放渠道更能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾？（）A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告12、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對于提升觀眾的觀看體驗(yàn)最為重要？（）A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時長13、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽(yù)度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報(bào)紙廣告14、對于社交媒體上的熱點(diǎn)話題傳播，以下哪種因素更能推動話題的持續(xù)發(fā)酵？（）A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進(jìn)報(bào)道D.網(wǎng)友的激烈爭論15、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用上，以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運(yùn)用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語和縮寫，追求時尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）新聞攝影不僅要捕捉瞬間，還要傳遞深刻的意義。請分析新聞攝影作品中視覺語言的運(yùn)用，以及如何通過攝影作品引發(fā)社會關(guān)注和思考。2、（本題5分）論述在公共關(guān)系活動中，如何通過舉辦公益活動來提升組織的社會形象，增強(qiáng)公眾對組織的好感和支持。3、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的公信力受到挑戰(zhàn)。闡述傳統(tǒng)媒體如何重塑公信力，贏得受眾信任。4、（本題5分）探討傳媒在推動社會公益活動中的創(chuàng)新傳播模式和效果評估方法。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告創(chuàng)意的靈感來源和創(chuàng)新思維方法對于廣告的成功至關(guān)重要。請?jiān)敿?xì)論述廣告創(chuàng)意靈感的獲取途徑、創(chuàng)新思維的類型（如逆向思維、發(fā)散思維等）和培養(yǎng)方法，以及如何在廣告創(chuàng)意中實(shí)現(xiàn)突破和創(chuàng)新。2、（本題5分）分析媒體在促進(jìn)應(yīng)急產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的宣傳推廣策略和作用，以及如何提高公眾對應(yīng)急產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知和需求。3、（本題5分）結(jié)合具體案例，論述媒體在環(huán)境保護(hù)議題中的傳播策略和輿論監(jiān)督作用，以及如何促進(jìn)公眾環(huán)保意識的提升。4、（本題5分）深入論述廣告創(chuàng)意中的逆向思維運(yùn)用，分析如何打破常規(guī)，從相反的角度思考問題，創(chuàng)造出獨(dú)特而引人注目的廣告創(chuàng)意。5、（本題5分）社交媒體的社交影響力對個人和社會有著重要影響。請論述社交影響力的形成機(jī)制、表現(xiàn)形式以及如何正確引導(dǎo)社交影響力。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某文化展覽在宣傳推廣中，對展品的介紹不夠詳細(xì)和生動，影響了觀眾的參觀體驗(yàn)。分析如何通過傳播手段提升文化展覽的吸引力和教育價值。2、（本題10分）某新聞客戶端在推送新聞時，經(jīng)常出現(xiàn)標(biāo)題黨現(xiàn)象，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符。探討該客戶端在新聞編輯和推送策略方面的錯誤，以及如何規(guī)范新聞標(biāo)題，提高新聞質(zhì)量。3、（本題10分）某電視臺的美食節(jié)目通過展示地方特色美食和文化，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。分