大一廣告學(xué)試題及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的基本功能不包括？A.傳播信息B.引導(dǎo)消費C.制造壟斷答案：C2.以下屬于傳統(tǒng)廣告媒體的是？A.抖音B.電視C.小紅書答案：B3.廣告策劃的核心是？A.市場分析B.創(chuàng)意策略C.預(yù)算規(guī)劃答案：B4.最早提出USP理論的是？A.李奧·貝納B.羅瑟·瑞夫斯C.大衛(wèi)·奧格威答案：B5.廣告文案中，注目率最高的是？A.標題B.正文C.隨文答案：A6.以下哪種顏色常被用于傳達科技感？A.綠色B.藍色C.紅色答案：B7.廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目標是？A.提高知名度B.促進銷售C.樹立品牌形象答案：B8.形象廣告重點宣傳的是？A.產(chǎn)品特色B.品牌形象C.價格優(yōu)勢答案：B9.POP廣告指的是？A.網(wǎng)絡(luò)廣告B.戶外廣告C.售點廣告答案：C10.廣告效果的測定方法不包括？A.銷售額測定法B.問卷調(diào)查法C.人員推銷法答案：C多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的基本要素有哪些？A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介答案：ABC2.新媒體廣告的特點包括？A.互動性強B.傳播速度快C.精準投放答案：ABC3.廣告創(chuàng)意的原則有？A.關(guān)聯(lián)性B.原創(chuàng)性C.震撼性答案：ABC4.廣告市場的構(gòu)成要素包括？A.廣告主B.廣告公司C.廣告媒介答案：ABC5.廣告定位的方法有？A.功效定位B.品質(zhì)定位C.市場定位答案：ABC6.色彩在廣告中的作用包括？A.吸引注意力B.表達情感C.區(qū)分產(chǎn)品答案：ABC7.廣告文案的結(jié)構(gòu)通常包含？A.標題B.正文C.隨文答案：ABC8.常見的廣告表現(xiàn)形式有？A.故事型B.比較型C.幽默型答案：ABC9.電視廣告的優(yōu)勢有？A.覆蓋面廣B.聲畫結(jié)合C.成本低答案：AB10.廣告對社會文化的影響體現(xiàn)在？A.傳播文化觀念B.豐富文化生活C.推動文化傳承答案：ABC判斷題（每題2分，共10題）1.廣告只能以盈利為目的。（）答案：×2.廣告策劃可以不考慮目標受眾。（）答案：×3.形象廣告就是品牌廣告。（）答案：×4.新媒體廣告完全取代傳統(tǒng)廣告。（）答案：×5.廣告創(chuàng)意可以隨意發(fā)揮，無需考慮產(chǎn)品特點。（）答案：×6.CIS由MI、BI、VI三部分組成。（）答案：√7.廣告文案一定要長篇大論才能說清產(chǎn)品。（）答案：×8.戶外廣告受地域限制較小。（）答案：×9.廣告效果可以即時衡量。（）答案：×10.廣告只能通過大眾媒體傳播。（）答案：×簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告的功能。答案：廣告具有傳播信息功能，向受眾傳遞產(chǎn)品、服務(wù)等信息；有引導(dǎo)消費功能，刺激消費者購買；還具備塑造品牌形象功能，提升品牌知名度與美譽度。2.舉例說明廣告定位理論。答案：以七喜為例，通過“非可樂”定位，在可樂占據(jù)主流的飲料市場中，開辟出自己獨特的品類定位，突出與可樂等傳統(tǒng)飲料的差異，吸引不喜歡可樂的消費者，取得市場份額。3.廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生步驟有哪些？答案：首先收集資料，全面了解產(chǎn)品與市場等相關(guān)信息；接著分析整理資料，尋找關(guān)聯(lián)與突破口；然后通過思考和靈感，構(gòu)思創(chuàng)意；最后對創(chuàng)意進行評估和完善。4.簡述新媒體廣告的優(yōu)勢。答案：能精準定位目標受眾；傳播速度極快，信息及時發(fā)布；互動性強，可與受眾即時互動交流；形式多樣，如視頻、動畫等，更易吸引受眾關(guān)注。討論題（每題5分，共4題）1.討論如何衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果。答案：可從點擊率看廣告吸引力；轉(zhuǎn)化率了解廣告推動銷售的成效；廣告展示量知曉曝光程度；粉絲增長數(shù)和互動量體現(xiàn)對用戶的影響力，多角度綜合考量廣告效果。2.談?wù)剰V告對消費者購買決策的影響。答案：廣告通過傳播產(chǎn)品信息，讓消費者知曉產(chǎn)品。獨特創(chuàng)意能吸引消費者注意，建立品牌認知。品牌形象宣傳增加消費者信任。情感訴求引導(dǎo)消費者情感，最終在一定程度上影響其購買決策。3.探討廣告公司與廣告主如何更好地合作。答案：廣告主應(yīng)清晰全面提供品牌、產(chǎn)品等信息及目標要求，廣告公司深入調(diào)研，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢創(chuàng)意策劃。雙方保持密切溝通，及時反饋調(diào)整，建立互信，以保障廣告活動順利高效推進。4.說一說