媒體營銷考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪個(gè)是社交媒體平臺(tái)？A.百度B.抖音C.淘寶答案：B2.媒體營銷中，KOL指的是？A.關(guān)鍵意見領(lǐng)袖B.客戶關(guān)系管理C.市場占有率答案：A3.搜索引擎營銷的英文縮寫是？A.SEOB.SEMC.SNS答案：B4.以下哪種廣告形式屬于原生廣告？A.彈窗廣告B.視頻前貼片廣告C.信息流廣告答案：C5.媒體營銷目標(biāo)不包括？A.提高品牌知名度B.降低產(chǎn)品成本C.增加產(chǎn)品銷量答案：B6.微博上的熱門話題屬于？A.付費(fèi)推廣B.自然流量C.線下活動(dòng)答案：B7.以下哪個(gè)指標(biāo)衡量廣告的展示次數(shù)？A.CPCB.CPMC.CPA答案：B8.微信公眾號文章的最佳推送時(shí)間是？A.凌晨B.上午C.晚上答案：C9.短視頻營銷的核心是？A.內(nèi)容B.特效C.時(shí)長答案：A10.媒體營銷計(jì)劃制定的第一步是？A.設(shè)定目標(biāo)B.選擇渠道C.預(yù)算分配答案：A二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.常見的社交媒體平臺(tái)有？A.微信B.微博C.小紅書D.今日頭條答案：ABCD2.媒體營銷的渠道包括？A.電視B.報(bào)紙C.網(wǎng)絡(luò)D.戶外廣告答案：ABCD3.以下哪些屬于內(nèi)容營銷的形式？A.博客B.短視頻C.電子書D.電子郵件答案：ABCD4.衡量媒體營銷效果的指標(biāo)有？A.曝光量B.點(diǎn)擊量C.轉(zhuǎn)化率D.粉絲增長數(shù)答案：ABCD5.社交媒體營銷的優(yōu)勢有？A.精準(zhǔn)定位B.互動(dòng)性強(qiáng)C.成本低D.傳播速度快答案：ABCD6.搜索引擎優(yōu)化（SEO）的要素包括？A.關(guān)鍵詞B.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)C.外部鏈接D.頁面內(nèi)容答案：ABCD7.視頻營銷可以選擇的平臺(tái)有？A.愛奇藝B.騰訊視頻C.B站D.抖音答案：ABCD8.媒體營銷中，受眾分析的內(nèi)容有？A.年齡B.性別C.興趣愛好D.消費(fèi)習(xí)慣答案：ABCD9.以下哪些屬于網(wǎng)絡(luò)廣告形式？A.橫幅廣告B.富媒體廣告C.移動(dòng)廣告D.郵件廣告答案：ABCD10.制定媒體營銷策略時(shí)需考慮的因素有？A.目標(biāo)受眾B.競爭對手C.產(chǎn)品特點(diǎn)D.預(yù)算答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共20分）1.媒體營銷只需要關(guān)注線上渠道。（×）2.抖音只能做娛樂內(nèi)容營銷。（×）3.廣告投放的曝光量越高效果一定越好。（×）4.社交媒體營銷不需要投入成本。（×）5.搜索引擎營銷就是做SEO。（×）6.內(nèi)容營銷只注重文字內(nèi)容。（×）7.微信公眾號認(rèn)證后才有價(jià)值。（×）8.媒體營銷計(jì)劃一旦制定不能更改。（×）9.粉絲數(shù)量多的KOL帶貨能力一定強(qiáng)。（×）10.短視頻營銷不需要策劃。（×）四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述社交媒體營銷的步驟。答案：明確目標(biāo)，確定目標(biāo)受眾；選擇合適的社交媒體平臺(tái)；策劃有吸引力的內(nèi)容；定期發(fā)布并與用戶互動(dòng)；分析數(shù)據(jù)，調(diào)整策略。2.搜索引擎營銷（SEM）和搜索引擎優(yōu)化（SEO）的區(qū)別是什么？答案：SEM是付費(fèi)廣告，通過付費(fèi)讓網(wǎng)站在搜索結(jié)果中優(yōu)先展示，見效快；SEO是對網(wǎng)站自身優(yōu)化，提高自然排名，成本低但見效慢。3.為什么內(nèi)容營銷在媒體營銷中很重要？答案：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能吸引目標(biāo)受眾關(guān)注，建立信任，提升品牌形象；可增加用戶粘性，利于傳播分享，還能引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化。4.如何選擇適合企業(yè)的媒體營銷渠道？答案：先分析目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣，再結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)、預(yù)算、營銷目標(biāo)。比如年輕群體多可選擇抖音等，預(yù)算少可側(cè)重免費(fèi)社交媒體平臺(tái)。五、討論題（每題5分，共20分）1.討論短視頻營銷未來的發(fā)展趨勢。答案：未來短視頻營銷會(huì)更注重內(nèi)容的深度與專業(yè)性；互動(dòng)形式將更多樣，如直播帶貨常態(tài)化；與新興技術(shù)結(jié)合緊密，如虛擬現(xiàn)實(shí)，提升用戶體驗(yàn)；精準(zhǔn)營銷更加突出，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送。2.分析社交媒體營銷中品牌與KOL合作可能存在的問題及解決辦法。答案：問題有KOL數(shù)據(jù)造假、形象與品牌不符等。解決辦法是選擇KOL時(shí)嚴(yán)格審核，查看過往數(shù)據(jù)真實(shí)性；考察形象氣質(zhì)與品牌理念是否契合；簽訂詳細(xì)合同，約束雙方行為。3.談?wù)勅绾卫脭?shù)據(jù)分析優(yōu)化媒體營銷效果。答案：通過分析曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，了解用戶喜好與行為。如發(fā)現(xiàn)某渠道轉(zhuǎn)化率低可調(diào)整策略或更換；根據(jù)受眾興趣優(yōu)化內(nèi)容，依據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整投放時(shí)間與預(yù)算。4