2025年廣告學(xué)理論與實務(wù)考試試卷及答案一、單項選擇題（每題2分，共12分）

1.廣告學(xué)的基本研究方法是：

A.實驗法

B.案例分析法

C.統(tǒng)計分析法

D.文獻綜述法

答案：B

2.以下哪項不屬于廣告創(chuàng)意的基本原則：

A.創(chuàng)意獨特性

B.訴求明確性

C.傳播廣泛性

D.客觀真實性

答案：C

3.廣告策劃中的“5W”指的是：

A.Who,What,Where,When,Why

B.Why,How,What,When,Who

C.What,Why,How,When,Who

D.Who,When,What,Why,How

答案：A

4.下列哪項不是廣告效果評估的指標：

A.記憶度

B.情感度

C.購買意愿

D.傳播范圍

答案：D

5.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.創(chuàng)意構(gòu)思

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意策略

D.創(chuàng)意執(zhí)行

答案：A

6.廣告代理制的主要優(yōu)勢是：

A.降低企業(yè)廣告成本

B.提高廣告制作質(zhì)量

C.增強廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

D.以上都是

答案：D

二、多項選擇題（每題3分，共18分）

7.廣告策劃的基本步驟包括：

A.市場調(diào)研

B.目標市場定位

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告媒體選擇

E.廣告效果評估

答案：ABCDE

8.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法有：

A.比喻

B.夸張

C.比擬

D.擬人

E.重復(fù)

答案：ABCDE

9.廣告代理制的角色包括：

A.廣告主

B.廣告公司

C.廣告媒體

D.廣告監(jiān)管機構(gòu)

E.廣告消費者

答案：ABC

10.廣告效果評估的方法有：

A.問卷調(diào)查

B.案例分析

C.統(tǒng)計分析

D.專家訪談

E.實驗法

答案：ABCDE

11.廣告創(chuàng)意的特點有：

A.創(chuàng)新性

B.獨特性

C.簡潔性

D.傳達性

E.情感性

答案：ABCDE

12.廣告代理制的運作模式有：

A.直接代理

B.間接代理

C.聯(lián)合代理

D.分支代理

E.獨立代理

答案：ABCE

三、判斷題（每題2分，共12分）

13.廣告策劃是廣告活動的起點，也是廣告活動的終點。（）

答案：×

14.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費者的注意力。（）

答案：√

15.廣告代理制可以提高廣告制作的專業(yè)性。（）

答案：√

16.廣告效果評估是廣告策劃的最后一環(huán)。（）

答案：×

17.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法越多，廣告效果越好。（）

答案：×

18.廣告代理制的運作模式可以降低廣告成本。（）

答案：√

四、簡答題（每題5分，共25分）

19.簡述廣告策劃的基本步驟。

答案：市場調(diào)研、目標市場定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告效果評估。

20.簡述廣告創(chuàng)意的特點。

答案：創(chuàng)新性、獨特性、簡潔性、傳達性、情感性。

21.簡述廣告代理制的優(yōu)勢。

答案：提高廣告制作質(zhì)量、降低企業(yè)廣告成本、增強廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

22.簡述廣告效果評估的方法。

答案：問卷調(diào)查、案例分析、統(tǒng)計分析、專家訪談、實驗法。

23.簡述廣告代理制的運作模式。

答案：直接代理、間接代理、聯(lián)合代理、分支代理、獨立代理。

24.簡述廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。

答案：比喻、夸張、比擬、擬人、重復(fù)。

五、論述題（每題10分，共20分）

25.論述廣告策劃在廣告活動中的重要性。

答案：廣告策劃是廣告活動的核心，它決定了廣告活動的方向、目標和策略。廣告策劃的正確與否，直接影響到廣告活動的效果和企業(yè)的利益。具體重要性如下：

（1）指導(dǎo)廣告活動的方向，確保廣告活動與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相一致。

（2）明確廣告活動的目標，提高廣告活動的針對性。

（3）優(yōu)化廣告資源，提高廣告投資回報率。

（4）提高廣告創(chuàng)意質(zhì)量，增強廣告吸引力。

（5）確保廣告活動順利進行，降低風險。

26.論述廣告代理制在現(xiàn)代廣告行業(yè)中的作用。

答案：廣告代理制在現(xiàn)代廣告行業(yè)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）提高廣告制作質(zhì)量，滿足廣告主需求。

（2）降低廣告成本，提高廣告投資回報率。

（3）整合廣告資源，實現(xiàn)廣告效果最大化。

（4）規(guī)范廣告行業(yè)秩序，維護市場公平競爭。

（5）推動廣告行業(yè)專業(yè)化、國際化發(fā)展。

本次試卷答案如下：

一、單項選擇題

1.B解析：廣告學(xué)的基本研究方法是案例分析法，通過對具體廣告案例的分析，總結(jié)廣告規(guī)律和經(jīng)驗。

2.C解析：廣告創(chuàng)意的基本原則包括創(chuàng)意獨特性、訴求明確性和客觀真實性，傳播廣泛性不是基本原則。

3.A解析：“5W”指的是廣告策劃中的五個關(guān)鍵要素：Who（目標受眾）、What（廣告內(nèi)容）、Where（廣告媒介）、When（廣告時間）、Why（廣告目的）。

4.D解析：廣告效果評估的指標包括記憶度、情感度和購買意愿，傳播范圍不屬于評估指標。

5.A解析：廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意構(gòu)思，它決定了廣告的整體風格和傳達效果。

6.D解析：廣告代理制的主要優(yōu)勢在于降低企業(yè)廣告成本、提高廣告制作質(zhì)量和增強廣告?zhèn)鞑バЧ虼诉x擇D。

二、多項選擇題

7.ABCDE解析：廣告策劃的基本步驟包括市場調(diào)研、目標市場定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇和廣告效果評估。

8.ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括比喻、夸張、比擬、擬人和重復(fù)，這些都是常見的創(chuàng)意手法。

9.ABC解析：廣告代理制的角色包括廣告主、廣告公司和廣告媒體，廣告監(jiān)管機構(gòu)和廣告消費者不屬于代理制角色。

10.ABCDE解析：廣告效果評估的方法包括問卷調(diào)查、案例分析、統(tǒng)計分析、專家訪談和實驗法。

11.ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的特點包括創(chuàng)新性、獨特性、簡潔性、傳達性和情感性，這些都是創(chuàng)意成功的關(guān)鍵要素。

12.ABCE解析：廣告代理制的運作模式包括直接代理、間接代理、聯(lián)合代理和分支代理，獨立代理不是常見的運作模式。

三、判斷題

13.×解析：廣告策劃是廣告活動的起點，但不是終點，廣告效果評估是廣告活動的最后一環(huán)。

14.√解析：廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費者的注意力，這是廣告創(chuàng)意的基本目標。

15.√解析：廣告代理制可以提高廣告制作的專業(yè)性，因為廣告代理公司擁有專業(yè)的廣告制作團隊。

16.×解析：廣告效果評估不是廣告策劃的最后一環(huán)，廣告策劃還包括廣告執(zhí)行和廣告效果跟蹤。

17.×解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法越多，并不一定意味著廣告效果越好，關(guān)鍵在于創(chuàng)意是否與廣告目標和受眾相匹配。

18.√解析：廣告代理制的運作模式可以降低廣告成本，因為代理公司可以集中采購廣告資源，降低成本。

四、簡答題

19.市場調(diào)研、目標市場定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告效果評估。

20.創(chuàng)新性、獨特性、簡潔性、傳達性、情感性。

21.提高廣告制作質(zhì)量、降低企業(yè)廣告成本、增強廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

22.問卷調(diào)查、案例分析、統(tǒng)計分析、專家訪談、實驗法。

23.直接代理、間接代理、聯(lián)合代理、分支代理、獨立代理。

24.比喻、夸張、比擬、擬人