新品上市活動(dòng)方案【篇一：新品上市策劃方案】長沙市a公司“頂級”樓盤上市推廣策劃方案策劃單位：xxxxxxx策劃者：xxx策劃時(shí)間：2012/10/24前言“頂級”樓盤位于長沙市府核心，直臨岳麓大道，項(xiàng)目建筑面積約50萬平米，由25棟德式精工建筑組成，是市府板塊最為杰出的精工地產(chǎn)項(xiàng)目之一。本次策劃目的，該樓盤竣工后很快要推向市場，現(xiàn)為“頂級”樓盤策劃一個(gè)推廣活動(dòng)方案，宣傳企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度，活動(dòng)內(nèi)容主要以廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)為主。本次策劃的主要目的是讓長沙消費(fèi)者更加了解“頂級”樓盤，提高頂級樓盤在長沙消費(fèi)者心中的知名度。以及提高企業(yè)知名度與美譽(yù)度，希望通過本次的推廣能使樓盤銷售額提高20%，使a公司能提高它在湖南市場的知名度，以及提高a公司在湖南市場的美譽(yù)度。本次策劃主要通過電視廣告、媒介宣傳、平面廣告等一系列的廣告配合來完成本次的推廣工作，提高樓盤的銷量效率。特作此方案。目錄一、市場分析..............................4（一）宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析....................4（二）消費(fèi)者對產(chǎn)品偏好分析....................4（三）競爭產(chǎn)品分析............................4二、新品分析...............................4（一）新產(chǎn)品特點(diǎn)分析..........................4（二）新產(chǎn)品核心利益分析......................5三、新品swot分析..........................5四、產(chǎn)品定位...............................5五、推廣目標(biāo).............................6六、推廣策略...............................6（一）廣告.................................6（二）公關(guān)活動(dòng).............................6（三）促銷活動(dòng)..............................7（四）媒介選擇..............................7七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算...............................8八、效果評估...............................8一、市場分析（一）宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析隨著消費(fèi)水平的不斷提高，房地產(chǎn)需求不斷擴(kuò)大，房地產(chǎn)市場前景廣闊，然而高檔樓盤也是很多有錢人的首要選擇，高檔樓盤市場空間大。同時(shí)近幾年來許多房地產(chǎn)公司也抓住了這個(gè)商機(jī)點(diǎn)，許多不同品牌的高檔樓盤不斷問世，其賣點(diǎn)和訴求都比較相識，市場爭壓力大。（二）消費(fèi)者對產(chǎn)品偏好分析消費(fèi)者則更喜好于環(huán)境優(yōu)美、空氣新鮮、綠色環(huán)保、質(zhì)量安全得以保障的高檔樓盤（三）競爭對手分析目前“頂級”樓盤的競爭對手主要還是長沙的主要大型的房地產(chǎn)，他們樓盤的優(yōu)勢跟我們公司樓盤優(yōu)勢都幾乎相同。二、新品分析（一）新產(chǎn)品特點(diǎn)分析該樓盤式現(xiàn)代簡約建筑群，卓爾不凡；園林隨處可見全冠移植的百年銀杏，繁華香樟、馥郁桂花，高貴的黃繡石鋪裝地面，讓回家成為一次奢華的旅行，近千平米的夢茵湖，采用了7層循環(huán)凈水系統(tǒng)，細(xì)節(jié)處無不彰顯出非凡品質(zhì)；筑有長沙獨(dú)一無二的巴洛會(huì)所，戶型設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，超寬（二）新產(chǎn)品核心利益分析采用高科技技術(shù)，24小時(shí)安防系統(tǒng)，林遠(yuǎn)居家生活享受大自然帶來的安心生活。淋漓精致的體現(xiàn)了“頂級”樓盤的頂級奢華。三、新品swot分析四、產(chǎn)品定位目標(biāo)市場選擇：長沙中高檔消費(fèi)人群市場定位：高端樓盤五、推廣目的起勇氣，勇敢地跨出一步，去體驗(yàn)?zāi)切奈磭L試過的新鮮事物，豐富自己的內(nèi)心，拓展自己的視野，在不斷的勇敢之后讓人生變得無比美麗。朵唯用心演繹以高科技為載體的女性關(guān)愛，努力打造成為女性手機(jī)第一品牌。1成立時(shí)間：2009年2品種：智能機(jī)isuper女王版3規(guī)格：五寸4銷售點(diǎn)：各大城市電腦專柜、中國移動(dòng)電話專柜、天貓、京東等旗艦店等。5競爭對手：htc、索尼愛立信、三星等外資品牌。（二）上市推廣目的通過對新產(chǎn)品的推廣，進(jìn)一步加強(qiáng)人們對朵唯的認(rèn)識，在潛移默化中逐漸改變消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象和態(tài)度，培養(yǎng)朵唯品牌手機(jī)更多的忠誠顧客群體，讓逐漸被人們淡忘的品牌再次宣起一陣狂熱。（三）產(chǎn)品定位我們將產(chǎn)品定位于中高端產(chǎn)品，其消費(fèi)人群定位于女性，朵唯手機(jī)定位在女性的角度，專為女性定制，打出專業(yè)女性手機(jī)的旗號。朵唯推出的系列女性手機(jī)針對女性的喜好和習(xí)慣，無論是外觀還是內(nèi)置功能方面都進(jìn)行了針對性的設(shè)計(jì)和定制。外形時(shí)尚柔美，內(nèi)置女性專屬軟件，比普通手機(jī)更契合女性的切實(shí)需求。特色功能：1一鍵求救，自動(dòng)定位。2“愛美尚佳”四大主題。3朵唯電子報(bào)。4“朵易“軟件（四）產(chǎn)品遠(yuǎn)景1．產(chǎn)品導(dǎo)入期:朵唯這一款新型產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)，首先以電視廣告投放提升產(chǎn)品知名度。朵唯在央視和湖南衛(wèi)視等電視臺花費(fèi)巨額的廣告投入。同時(shí)，朵唯在手機(jī)營銷上做精準(zhǔn)營銷，在朵唯網(wǎng)站及行業(yè)媒體發(fā)布新產(chǎn)品上市信息等。達(dá)到對新產(chǎn)品的認(rèn)知度。2．產(chǎn)品切入期：召集朵唯在全國的代理商及零售商、相關(guān)媒體，開展新品牌上市發(fā)布會(huì)，并借此機(jī)會(huì)將新產(chǎn)品推向市場并在各大網(wǎng)點(diǎn)及實(shí)體店銷售此類產(chǎn)品，同時(shí)在此時(shí)期做相應(yīng)的促銷活動(dòng)，如：贈(zèng)送禮品、打折銷售等。3．產(chǎn)品成長期：在此期間，產(chǎn)品逐漸被人們所接受，銷量與日俱增，這時(shí)要加強(qiáng)對產(chǎn)品的生產(chǎn)力度以及盡量降低生產(chǎn)成本，來滿足市場需求，讓利潤最大化，讓其成為公司的盈利產(chǎn)品之一。4．產(chǎn)品成熟期：這時(shí)期的產(chǎn)品銷售量達(dá)到高峰，其產(chǎn)品及價(jià)格已被人們完全接受，這時(shí)朵唯的品牌形象及知名