洗浴行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告與預(yù)測(cè)分析應(yīng)用考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對(duì)洗浴行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告與預(yù)測(cè)分析的理解和應(yīng)用能力，包括對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者行為等關(guān)鍵因素的分析，以及預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.洗浴行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告的主要目的是什么？

A.提高企業(yè)知名度

B.分析市場(chǎng)趨勢(shì)

C.制定營(yíng)銷策略

D.增加客戶數(shù)量

2.市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告通常包括哪些內(nèi)容？

A.產(chǎn)品信息

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.以上都是

3.洗浴行業(yè)的主要消費(fèi)群體是？

A.青少年

B.中年人

C.老年人

D.以上都是

4.洗浴行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素是什么？

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展

B.消費(fèi)升級(jí)

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.以上都是

5.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告通常采用什么方法收集數(shù)據(jù)？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.以上都是

6.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告中的“SWOT分析”指的是什么？

A.競(jìng)爭(zhēng)分析

B.優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅分析

C.市場(chǎng)份額分析

D.財(cái)務(wù)分析

7.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告中的“PEST分析”指的是什么？

A.競(jìng)爭(zhēng)分析

B.政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)分析

C.市場(chǎng)份額分析

D.財(cái)務(wù)分析

8.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告通常分析哪些競(jìng)爭(zhēng)者？

A.直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.以上都是

D.與本行業(yè)無(wú)關(guān)的競(jìng)爭(zhēng)者

9.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告如何預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)？

A.歷史數(shù)據(jù)分析

B.專家意見(jiàn)

C.市場(chǎng)調(diào)查

D.以上都是

10.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告如何評(píng)估市場(chǎng)潛力？

A.目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)速度

C.市場(chǎng)滲透率

D.以上都是

11.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告如何分析消費(fèi)者行為？

A.消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)

B.消費(fèi)者偏好

C.消費(fèi)者購(gòu)買頻率

D.以上都是

12.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告如何分析產(chǎn)品生命周期？

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.以上都是

13.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告如何評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？

A.法律風(fēng)險(xiǎn)

B.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

D.以上都是

14.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告如何提出市場(chǎng)進(jìn)入策略？

A.產(chǎn)品定位

B.品牌建設(shè)

C.渠道選擇

D.以上都是

15.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告如何提出市場(chǎng)拓展策略？

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.地域擴(kuò)張

C.合作伙伴選擇

D.以上都是

16.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告如何評(píng)估廣告效果？

A.覆蓋率

B.知曉度

C.點(diǎn)擊率

D.以上都是

17.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告如何分析消費(fèi)者滿意度？

A.評(píng)分系統(tǒng)

B.質(zhì)量檢測(cè)

C.顧客反饋

D.以上都是

18.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告如何分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額？

A.銷售數(shù)據(jù)

B.財(cái)務(wù)報(bào)告

C.市場(chǎng)調(diào)查

D.以上都是

19.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告如何分析行業(yè)政策變化？

A.法律法規(guī)

B.政策解讀

C.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

D.以上都是

20.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告如何分析消費(fèi)者需求變化？

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.消費(fèi)者訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.以上都是

21.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告如何分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局？

A.競(jìng)爭(zhēng)者分析

B.市場(chǎng)份額

C.產(chǎn)品定位

D.以上都是

22.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告如何分析新興市場(chǎng)趨勢(shì)？

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.行業(yè)報(bào)告

C.專家訪談

D.以上都是

23.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告如何分析消費(fèi)者購(gòu)買行為？

A.購(gòu)買頻率

B.購(gòu)買渠道

C.購(gòu)買決策

D.以上都是

24.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告如何分析消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度？

A.忠誠(chéng)度評(píng)分

B.顧客滿意度

C.品牌認(rèn)知度

D.以上都是

25.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告如何分析行業(yè)增長(zhǎng)潛力？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)速度

C.市場(chǎng)滲透率

D.以上都是

26.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告如何分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)？

A.競(jìng)爭(zhēng)者分析

B.市場(chǎng)份額

C.競(jìng)爭(zhēng)策略

D.以上都是

27.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告如何分析行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)？

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.服務(wù)創(chuàng)新

D.以上都是

28.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告如何分析消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣？

A.購(gòu)買頻率

B.購(gòu)買時(shí)間

C.購(gòu)買地點(diǎn)

D.以上都是

29.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告如何分析消費(fèi)者支付意愿？

A.價(jià)格敏感度

B.支付方式

C.付費(fèi)習(xí)慣

D.以上都是

30.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告如何分析消費(fèi)者品牌認(rèn)知？

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.洗浴行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告的主要功能包括哪些？

A.提供市場(chǎng)數(shù)據(jù)

B.分析競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略

2.市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告在以下哪些方面對(duì)企業(yè)管理者有幫助？

A.決策支持

B.風(fēng)險(xiǎn)控制

C.市場(chǎng)定位

D.資源配置

3.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告的數(shù)據(jù)來(lái)源可能包括哪些？

A.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

B.行業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告

C.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.第三方市場(chǎng)調(diào)查

4.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告中的消費(fèi)者行為分析可能涉及哪些方面？

A.消費(fèi)者偏好

B.購(gòu)買習(xí)慣

C.品牌忠誠(chéng)度

D.消費(fèi)者滿意度

5.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，可能考慮哪些因素？

A.產(chǎn)品和服務(wù)

B.市場(chǎng)份額

C.營(yíng)銷策略

D.企業(yè)文化

6.市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告在預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)時(shí)，可能使用的方法有哪些？

A.定量分析

B.定性分析

C.專家意見(jiàn)

D.模型預(yù)測(cè)

7.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告在提出市場(chǎng)進(jìn)入策略時(shí)，可能建議哪些措施？

A.產(chǎn)品差異化

B.渠道選擇

C.價(jià)格策略

D.品牌建設(shè)

8.市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告如何幫助企業(yè)管理庫(kù)存？

A.需求預(yù)測(cè)

B.銷售分析

C.庫(kù)存管理

D.供應(yīng)鏈優(yōu)化

9.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告如何幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)？

A.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)

B.市場(chǎng)洞察

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.管理優(yōu)化

10.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告在分析行業(yè)政策時(shí)，可能關(guān)注哪些方面？

A.政策變動(dòng)

B.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

C.貿(mào)易壁壘

D.稅收政策

11.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告在評(píng)估市場(chǎng)潛力時(shí)，可能考慮哪些指標(biāo)？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)速度

C.市場(chǎng)飽和度

D.消費(fèi)者需求

12.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告如何分析消費(fèi)者對(duì)新興產(chǎn)品的接受度？

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.消費(fèi)者訪談

C.產(chǎn)品試用

D.媒體報(bào)道

13.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告在分析消費(fèi)者購(gòu)買決策時(shí)，可能考慮哪些因素？

A.產(chǎn)品特性

B.價(jià)格水平

C.個(gè)人價(jià)值觀

D.社會(huì)文化

14.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告在分析消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度時(shí)，可能使用的工具有哪些？

A.顧客滿意度調(diào)查

B.客戶保留率分析

C.購(gòu)買頻率統(tǒng)計(jì)

D.品牌認(rèn)知度調(diào)查

15.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告如何幫助企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分中找到目標(biāo)市場(chǎng)？

A.消費(fèi)者需求分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.市場(chǎng)潛力評(píng)估

D.營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)

16.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告在分析行業(yè)增長(zhǎng)潛力時(shí)，可能考慮哪些驅(qū)動(dòng)因素？

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展

B.技術(shù)進(jìn)步

C.政策支持

D.社會(huì)變遷

17.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告在評(píng)估行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)時(shí)，可能關(guān)注哪些競(jìng)爭(zhēng)維度？

A.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

D.品牌競(jìng)爭(zhēng)

18.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告在分析行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)時(shí)，可能關(guān)注的領(lǐng)域有哪些？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.服務(wù)創(chuàng)新

D.商業(yè)模式創(chuàng)新

19.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告在分析消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣時(shí)，可能考慮哪些生活方式因素？

A.社會(huì)階層

B.教育背景

C.家庭結(jié)構(gòu)

D.地域文化

20.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告在分析消費(fèi)者支付意愿時(shí)，可能考慮哪些經(jīng)濟(jì)因素？

A.收入水平

B.消費(fèi)觀念

C.信用狀況

D.經(jīng)濟(jì)預(yù)期

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.洗浴行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告通常包括_______、_______和_______三個(gè)主要部分。

2.市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告的目的是為了提供_______，幫助企業(yè)做出_______。

3.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告中的“SWOT分析”是對(duì)企業(yè)_______、_______、_______和_______的全面分析。

4.市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告中的“PEST分析”是對(duì)企業(yè)_______、_______、_______和_______的分析。

5.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告的數(shù)據(jù)來(lái)源包括_______、_______和_______等。

6.消費(fèi)者行為分析是市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告中的重要內(nèi)容，它包括_______、_______和_______等方面。

7.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，通常關(guān)注_______、_______、_______和_______等方面。

8.市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告中的“市場(chǎng)趨勢(shì)”分析是指對(duì)_______、_______和_______的預(yù)測(cè)。

9.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告中的“市場(chǎng)潛力”評(píng)估通常考慮_______、_______和_______等因素。

10.市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告在提出市場(chǎng)進(jìn)入策略時(shí)，可能建議_______、_______和_______等措施。

11.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告在評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，可能考慮_______、_______和_______等因素。

12.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告在分析行業(yè)政策變化時(shí)，可能關(guān)注_______、_______和_______等方面。

13.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告在分析消費(fèi)者需求變化時(shí)，可能通過(guò)_______、_______和_______等方式進(jìn)行。

14.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告在評(píng)估消費(fèi)者滿意度時(shí)，可能使用_______、_______和_______等工具。

15.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告在分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局時(shí)，可能考慮_______、_______、_______和_______等因素。

16.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告在分析新興市場(chǎng)趨勢(shì)時(shí)，可能關(guān)注_______、_______和_______等方面的變化。

17.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告在分析消費(fèi)者購(gòu)買行為時(shí)，可能考慮_______、_______和_______等因素。

18.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告在分析消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度時(shí)，可能關(guān)注_______、_______和_______等方面的指標(biāo)。

19.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告在分析行業(yè)增長(zhǎng)潛力時(shí)，可能考慮_______、_______和_______等驅(qū)動(dòng)因素。

20.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告在評(píng)估行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)時(shí)，可能關(guān)注_______、_______、_______和_______等維度。

21.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告在分析行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)時(shí)，可能關(guān)注的領(lǐng)域包括_______、_______、_______和_______等。

22.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告在分析消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣時(shí)，可能考慮_______、_______和_______等因素。

23.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告在分析消費(fèi)者支付意愿時(shí)，可能考慮_______、_______和_______等因素。

24.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告在分析消費(fèi)者品牌認(rèn)知時(shí)，可能關(guān)注_______、_______和_______等方面的表現(xiàn)。

25.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告在為企業(yè)提供決策支持時(shí)，可能涉及_______、_______和_______等環(huán)節(jié)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.洗浴行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告的主要目的是為了提高企業(yè)的市場(chǎng)份額。（）

2.市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告中的SWOT分析只關(guān)注企業(yè)的內(nèi)部因素。（）

3.PEST分析是評(píng)估企業(yè)外部環(huán)境的一種方法，其中P代表政治因素。（）

4.消費(fèi)者行為分析在洗浴行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告中不是必要的部分。（）

5.市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告通常不包含競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略信息。（）

6.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告中的市場(chǎng)趨勢(shì)分析只關(guān)注歷史數(shù)據(jù)。（）

7.市場(chǎng)潛力評(píng)估是市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告中最重要的部分。（）

8.市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告在提出市場(chǎng)進(jìn)入策略時(shí)，應(yīng)該建議企業(yè)采取最低成本策略。（）

9.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估是市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告中用來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)變化的。（）

10.行業(yè)政策變化對(duì)洗浴行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告的編制沒(méi)有影響。（）

11.消費(fèi)者需求變化可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和消費(fèi)者訪談來(lái)分析。（）

12.顧客滿意度調(diào)查是評(píng)估消費(fèi)者忠誠(chéng)度的唯一方法。（）

13.競(jìng)爭(zhēng)格局分析只關(guān)注市場(chǎng)份額的排名。（）

14.洗浴行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告中的新興市場(chǎng)趨勢(shì)分析應(yīng)該包括全球市場(chǎng)的變化。（）

15.消費(fèi)者購(gòu)買行為分析不包括購(gòu)買決策過(guò)程。（）

16.品牌忠誠(chéng)度分析可以通過(guò)客戶保留率來(lái)衡量。（）

17.行業(yè)增長(zhǎng)潛力分析只考慮經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)因素。（）

18.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析不包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特性分析。（）

19.創(chuàng)新趨勢(shì)分析只關(guān)注技術(shù)方面的創(chuàng)新。（）

20.消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣分析應(yīng)該考慮地域文化差異。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述洗浴行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告在企業(yè)發(fā)展中的作用，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.設(shè)計(jì)一個(gè)洗浴行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告的基本框架，并說(shuō)明每個(gè)部分的目的和內(nèi)容。

3.論述如何利用市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告來(lái)制定洗浴行業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入策略，包括市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品定位和營(yíng)銷組合等方面。

4.分析影響洗浴行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的主要因素，并預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某地區(qū)洗浴行業(yè)近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，多家洗浴中心紛紛推出各種優(yōu)惠活動(dòng)以吸引顧客。請(qǐng)根據(jù)以下情況，撰寫一份簡(jiǎn)短的洗浴行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告摘要。

情況描述：

-洗浴行業(yè)在該地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度有所放緩。

-新開業(yè)的洗浴中心數(shù)量增加，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

-傳統(tǒng)洗浴中心開始推出套餐優(yōu)惠、會(huì)員制度等營(yíng)銷策略。

-消費(fèi)者對(duì)洗浴服務(wù)的需求逐漸向個(gè)性化、健康化方向發(fā)展。

要求：

-分析洗浴行業(yè)在該地區(qū)的市場(chǎng)現(xiàn)狀。

-評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略。

-提出針對(duì)性的市場(chǎng)進(jìn)入或拓展策略建議。

2.案例題：某洗浴連鎖企業(yè)計(jì)劃進(jìn)軍一個(gè)新的城市，市場(chǎng)調(diào)研顯示該城市洗浴行業(yè)市場(chǎng)潛力較大，但競(jìng)爭(zhēng)也較為激烈。以下為該企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)：

-市場(chǎng)規(guī)模：預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率為10%。

-主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：3家大型洗浴連鎖品牌，2家本地品牌。

-消費(fèi)者偏好：注重服務(wù)體驗(yàn)、價(jià)格敏感度高。

-政策環(huán)境：當(dāng)?shù)卣畬?duì)洗浴行業(yè)有一定扶持政策。

請(qǐng)根據(jù)以上數(shù)據(jù)，撰寫一份針對(duì)該城市的洗浴行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)報(bào)告摘要。

要求：

-分析該城市洗浴行業(yè)的市場(chǎng)趨勢(shì)。

-評(píng)估潛在競(jìng)爭(zhēng)者和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

-提出該企業(yè)進(jìn)入該市場(chǎng)的建議策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.B

4.D

5.D

6.B

7.B

8.C

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)數(shù)據(jù)、競(jìng)爭(zhēng)分析、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

2.決策支持、風(fēng)險(xiǎn)控制

3.優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅

4.政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)

5.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、行業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告、企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)、第三方市場(chǎng)調(diào)查

6.消費(fèi)者偏好、購(gòu)買習(xí)慣、品牌忠誠(chéng)度

7.產(chǎn)品和服務(wù)、市場(chǎng)份額、營(yíng)銷策略、企業(yè)文化

8.市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)速度、市場(chǎng)滲透率

9.市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)速度、市場(chǎng)飽和度、消費(fèi)者需求

10.產(chǎn)品差異化、渠道選擇、價(jià)格策略、品牌建設(shè)

11.法律風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

12.政策變動(dòng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、貿(mào)易壁壘、稅收政策

13.市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者訪談、數(shù)據(jù)分析

14.顧客滿意度調(diào)查、客戶保留率分析、購(gòu)買頻率統(tǒng)計(jì)、品牌認(rèn)知度調(diào)查

15.競(jìng)爭(zhēng)者分析、市場(chǎng)份額、產(chǎn)品定位、競(jìng)爭(zhēng)策略

16.市場(chǎng)調(diào)查、行業(yè)報(bào)告、專家訪談

17.購(gòu)買頻率、購(gòu)買渠道、購(gòu)買決策

18.忠誠(chéng)度評(píng)分、顧客滿意度、品牌認(rèn)知度

19.市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)速度、市場(chǎng)滲透率

20.競(jìng)爭(zhēng)者分析、市場(chǎng)份額、競(jìng)爭(zhēng)策略、競(jìng)爭(zhēng)維度

21.產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新

22.社會(huì)階層、教育背景、家庭結(jié)構(gòu)、地域文化

23.收入水平、消費(fèi)觀念、信用狀況、經(jīng)濟(jì)預(yù)期

24.品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度

25.決策支持、風(fēng)險(xiǎn)控制、資源配置

標(biāo)準(zhǔn)答案

四、判斷題

1.×

2