第一章POP廣告

教學目標：著重了解POP廣告的基本概念、功能和種類，通過學習訓練，掌握POP廣告設計、制作和方法和技巧。

1ppt課件第一節(jié)POP廣告的基本知識及其功能

一、概念

POP（PointofPurchase）廣告就是購買點廣告，又稱售點廣告。凡是在超級市場、百貨公司、商場、零售點等購買點內(nèi)外，傳播商品信息、促進商品銷售的設施，都屬于POP廣告的范圍。二、產(chǎn)生發(fā)展這種廣告由來已久，而它受到充分的重視，則是在超級市場出現(xiàn)以后，并且是隨著超級時市場的普及及其之間日益加劇的競爭而發(fā)展和不斷前進的的。隨著超級市場的日益普及和百貨店、專賣店、“開放型”陳列銷售范圍的擴大，POP廣告發(fā)展十分迅速。

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廣義上講，凡是在購買場合、零售商店的周圍、入口、內(nèi)部，以及在上品陳設的地方所設置的廣告物都屬于POP廣告。

3ppt課件（二）POP廣告的發(fā)展歷史中國古代的幌子，亦稱“望子”，是古時店鋪用來招引顧客的布招，最早特指酒店的招子，即“酒簾”，也叫“酒旗”。30年代后，POP廣告在超級市場、連鎖店等自助式商店頻繁出現(xiàn)，并逐漸受到商界的重視。1939年，美國POP廣告協(xié)會正式成立，使得POP廣告有了一個正式的地位。4ppt課件三、功能和任務

1、在現(xiàn)場推銷商品，這就是POP廣告的基本功能。

2、具體地說，POP廣告的功能又可以從如下五個方面來認識。第一，美化：它能夠對商店、商場進行裝飾和美化，創(chuàng)造良好的購物氛圍；第二，吸引：集中消費者的注意力，使消費者萌發(fā)購物的動機；第三，辨識：使消費者從琳瑯滿目的商品中，辨識出自己需要購買的商品；第四，認知：使消費者認知有關商品的品牌、性能、價格以及生產(chǎn)企業(yè)等有關情況；第五，促銷：通過一系列的作用，使商品的信息在消費者心目中留下印記，從而最終促成消費者的購買行為。四、分類它主要包括室外POP廣告、櫥窗POP廣告、陳設性POP廣告等。5ppt課件二、POP廣告的功能（一）POP廣告完成促銷功能實現(xiàn)的三個功效層次

1．誘客進店

2．駐足商品

3．最終購買6ppt課件（二）POP廣告的功能1．刺激沖動購買，爭奪邊緣顧客2．與競爭對手爭奪顧客的注意力3．營造銷售氣氛，瞬間催眠顧客4.為顧客指點迷津，作無聲的推銷員5．臨門一腳，在終點最終瓦解對手7ppt課件三、POP廣告的造型特點（一）POP廣告的形態(tài)要素（二）POP廣告的形態(tài)設計（三）POP廣告的造型特點8ppt課件（二）POP廣告的形態(tài)設計1．單面展示形態(tài)2．雙面展示形態(tài)3．多面展示形態(tài)4．多層次展示形態(tài)5．透空形態(tài)6．開放展示形態(tài)7．組合形態(tài)展示9ppt課件單面展示形態(tài)雙面展示形態(tài)10ppt課件

多面展示形態(tài)多層次展示形態(tài)11ppt課件透空形態(tài)開放展示形態(tài)12ppt課件組合形態(tài)展示13ppt課件（三）POP廣告的造型特點從造型的角度看，POP包括廣告造型的文字、圖形和色彩三大平面廣告構成的要素。除了一般平面廣告的造型要素外，由于POP廣告陳列的特殊方式和地點，從視覺的角度出發(fā)，為了適應商場內(nèi)顧客的流動的視線，POP廣告多以立體的方式出現(xiàn)或以立體的方式展示，所以在平面廣告造型基礎上還需增加立體造型的因素。14ppt課件四、POP廣告的分類（一）按時間性來進行的分類

長期POP廣告

中期POP廣告

短期POP廣告15ppt課件長期POP廣告

招牌式POP落地式POP16ppt課件中期POP廣告

櫥窗式POP短期POP廣告

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不同材質(zhì)所造成的形態(tài)、視覺及心理感受是不同的，所以我們應根據(jù)材質(zhì)的特點進行造型設計。（二）按材料的不同來進行分類

18ppt課件第五節(jié)陳設性POP廣告一、陳設性POP廣告的特點和種類陳設性POP廣告主要是指陳放、設置在購買點室內(nèi)和櫥窗內(nèi)的小型廣告，有時也可陳設在室外。它可以是平面的，它也可是立體的，例如小架子、小模型上面畫有或印有商品形象，寫有文字，并標明價格等。這種廣告所使用的材料有紙板、塑料、金屬、發(fā)泡膠、木板、紡織品等。紙制的最方便也最廉價，靈活性較大，可以視為最基本的材料，必要時其他材料也可以使用，或作為輔助性材料。19ppt課件陳設性POP廣告形式多樣，常見的有以下幾種：（一）招徠式廣告主要作用是吸引消費者的注意力，招引消費者來觀看，促使他們停步作進一步的了解。其形式有：懸空式、閃動式、瓶頸式等。（二）柜臺陳列式廣告是放在柜臺上面，突出商品，宣傳性裝飾性較強的小型廣告。其形式可分為兩種：一種是單獨展示的廣告，一種是與商品結合在一起的廣告。（三）櫥窗陳列式廣告是不布置在櫥窗內(nèi)吸引人的展示性小型廣告。這類廣告不拘形式，可吊、可掛、可立、可支撐、可轉動。（四）立地陳列式廣告這是立于地板上的廣告，有時兼作柜臺。它要求牢固，如果用紙制，必須用厚紙或硬紙板。其形式有：圖象式、柜臺式、手推車式、貨架式等。（五）充分利用購買點室內(nèi)空間，在柜臺、通道上方、天花板下方，都可以吊掛，用以吸引消費者。其形式有：牌式、燈式、籃式、旗式等。20ppt課件（三）按陳列的位置和陳列方式的不同來進行的分類

吊掛POP廣告21ppt課件吊掛POP圖例天花板下方和柜臺走道上方的空間，飾以吊掛POP，可使商品陳列區(qū)位顯明，吸引性強。有平面的和立體的兩種，其形式不拘一格。有彩旗形、吊籃形、珠簾形、宮燈形以及產(chǎn)品模型等。22ppt課件吊掛POP圖例23ppt課件2.柜臺POP廣告與柜臺展示POP廣告24ppt課件二、陳設式POP廣告的設計要求由于這類廣告是小型廣告，因此特別要注意精粹凝練的畫面效果，并要視商品品種的不同而有所側重。例如，高檔商品應著眼于優(yōu)質(zhì)、精美、耐用、普通日用品應著眼于價廉、物美、實用，時裝則應側重美觀、新穎等。故而在內(nèi)容、構造、圖形和文字等方面，都要因時、因地、因人、因物而靈活變通地進行設計。

第一，在內(nèi)容上，要突出商品名稱、商品性能、商品價格三大項，為了在瞬間抓住消費者的視線，吸引注意里，應力求簡潔明了。

第二，在構造上要考慮到陳列的位置及商品的形態(tài)，選擇各種不同的式樣，設計最適于展示的構造和尺寸。

第三，圖形可以選用用內(nèi)容有關的圖片，作各種式樣的剪裁和拼貼，也可用一些裝飾性圖案；色彩應適合購買點的背景，做到既鮮明又協(xié)調(diào)；文字既要簡練又要規(guī)范化。整個圖文形式均應做到重點突出，易讀易認，清晰雅觀。25ppt課件3.壁面POP廣告4.與商品結合式POP廣告26ppt課件5.地面立式POP廣告6.大型貨架式POP廣告27ppt課件

光電式POP28ppt課件第二節(jié)POP廣告的設計要求

作為商品的“現(xiàn)場推銷員”，POP廣告與其他廣告相比，最顯著的特點是：在消費者與商品之間，以最近的距離傳播商品信息，進行粗小。因此，設計POP廣告的基本要求就是：一、真切要從購買點、商品和消費者的實際情況出發(fā)，根據(jù)購買點的特點、商品的性質(zhì)和消費者的心理，有針對性的傳播銷售現(xiàn)場的商品信息，以真切的內(nèi)容打動消費者。二、簡明ＰＯＰ廣告在購物現(xiàn)場所站用的面積有限，容量不大，而且，消費者在購買點逗留的時間也是較為短促的。三、協(xié)調(diào)ＰＯＰ廣告是購買點的有機組成部分。因此，其形象的實際要與購買點的特色相協(xié)調(diào)。29ppt課件第三節(jié)室外ＰＯＰ廣告一、室外ＰＯＰ廣告又稱店外ＰＯＰ廣告，系指購買點門前及其周圍的一切裝飾和廣告設施。二、室外ＰＯＰ廣告包括：招牌、門面裝飾、吊旗廣告、實物廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、電子閃示廣告以及標志性彩塑等。

30ppt課件第四節(jié)櫥窗POP廣告一、櫥窗POP廣告的特點櫥窗顯示是購買點廣告的重要形式。它利用各種商品、道具、模型、襯景等，經(jīng)過藝術設計，使整個櫥窗富有裝飾性和立體感，以展示商品、顯示企業(yè)的經(jīng)營特色。櫥窗POP廣告將商品直接展現(xiàn)在消費者面前，給消費者造成直觀的視覺印象：并能配合商店經(jīng)營重點和商品時令的變化進行靈活的布置，具有很強的誘導性和審美性。它宣傳商品，傳播市場信息，起到消費、擴大消費的作用。優(yōu)美的櫥窗廣告不但能夠促進商品的流通，而且能裝飾店堂、美化市容，是一種很好的POP廣告形式。31ppt課件二、櫥窗POP廣告的類型購買點的櫥窗廣告可按展示商品的種類、展示的時間和地點而分為不同的類型。1、按商品的種類分，有：綜合櫥窗，將購買點內(nèi)各具有代表性的商品組合起來加以展示的櫥窗；分類櫥窗，為突出宣傳某種商品而設置的櫥窗；專題櫥窗，為適應社會或時常形式的需要，或圍繞某一主題，或側重于宣傳商品的某一特性而設置的櫥窗。2、按展示的時間分，有：常設性櫥窗，其內(nèi)容大體不變而形式適時改變的櫥窗；突擊性櫥窗，應市場變化和購買點經(jīng)營決策的需求而突擊設置的櫥窗；時令性櫥窗，按時令或節(jié)日的需要而設置的櫥窗。3、按展示的地點分，有：門面櫥窗，指設于購買點門口兩側，面向街道的櫥窗；室內(nèi)櫥窗，指設于購買點內(nèi)的櫥窗；門外櫥窗，指設于購買點門外場地上的櫥窗。32ppt課件三、櫥窗POP廣告的設計要求櫥窗廣告是以實物為主的立體性廣告，它既有直接促銷的作用，又有美化的作用。其設計要求是：（一）主題鮮明櫥窗的設計應有一定的思想內(nèi)涵，或適應社會形勢，或體現(xiàn)營銷決策，或反映商品特色，或推出新商品等，其中的文圖編排、商品陳列軍應圍繞這一中心思想來進行安排，使豐富多才的表現(xiàn)形式，在同一個主題的統(tǒng)率只下，各施所長。（二）商品突出購買點櫥窗設置的根本目的是現(xiàn)場促銷。因此，在櫥窗設計中要將商品放在突出的地位。一般來說，商品你實物的陳列應占有櫥窗的主要位置，有時為強調(diào)商品，還可以制作放大的商品模型；而同時，商品或企業(yè)的標志、有關商品的文字介紹等，也要適當放大，以利消費者駐足觀看。（三）形象優(yōu)美櫥窗廣告的功能是傳播商品信息，而要使商品信息得以充分傳播，就應使櫥窗的布置優(yōu)美、富有吸引力。因此無論是文字、圖案、色彩和實物，以及燈光、音響等，均應在統(tǒng)一的安排下相得益彰，造成亮麗的觀賞效果。33ppt課件六、POP廣告的策劃過程與信息傳達原則（一）POP廣告的策劃過程（二）POP廣告的信息傳達原則（三）POP廣告設計原則（四）POP廣告設計定位34ppt課件

1、以形象品牌為主的廣告內(nèi)容35ppt課件

2、以象征圖形和插畫為主的廣告內(nèi)容36ppt課件

3、以商品介紹和性能介紹為主的廣告內(nèi)容37ppt課件

4、以商品展示為主并與形象廣告內(nèi)容相配合38ppt課件七、現(xiàn)場POP廣告的運用和制作關鍵POP的關鍵——文字(文案)與色彩引入注意的文句標題正文飾框插圖39ppt課件八、POP廣告的發(fā)展趨勢POP廣告由價格主導向形象主導移位系列POP廣告新技術的吸收與綜合簡言之

——設計系統(tǒng)化

——應用全面化

——形象特征化

——制作精美化

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系列化POP41ppt課件手繪式POP廣告的設計

1．制作成本低2．迅速、機動性強3．親和力4．傳達信息力強5．時效性6．配合商場裝飾42ppt課件手繪POP的表現(xiàn)形式1、焦點

2、單純

3、表達43ppt課件手繪POP的構成要素

1.編排

決定紙張是直式或橫式，作圖時要在天、地、左、右四邊留下適當空間，以免版面散亂不夠集中。好的編排可提高閱讀者的興趣，激起他們希望多了解一點的念頭。強化廣告信息，使消費者意欲了解所訴求

POP內(nèi)容。

44ppt課件2．字體設計書寫POP時幾個注意的方面：書寫時要寫全商品名稱，以及注明規(guī)格。書寫價格時要注意小數(shù)點前后的數(shù)字要大小明顯。要注明原價和現(xiàn)價，以體現(xiàn)降價的幅度。一張POP上的商品原則上不超過兩個，否則起不到視覺沖擊的效果。所用顏色不超過三種，一般以紅、藍、黑三種為主。45ppt課件3．插圖插圖的表現(xiàn)手法（1）幽默表現(xiàn)手法：（2）諷刺表示手法：（3）寫實表現(xiàn)手法：（4）幻想表現(xiàn)手法：46ppt課件（1）幽默表現(xiàn)手法：（2）諷刺表示手法：47ppt課件

（3）寫實表現(xiàn)手法48ppt課件插圖的制作方法（1）手繪插圖：（2）電腦繪圖：49ppt課件

（3）剪貼插圖（4）絲網(wǎng)印刷：50ppt課件

（5）保麗龍拓印：（6）現(xiàn)成圖案照片51ppt課件4．裝飾圖案1、幾何裝飾52ppt課件

2、底紋裝飾53ppt課件3、框的裝飾54ppt課件

手繪POP設計技法參考---主題表現(xiàn)

主標題是POP的重心，最能留住觀眾的目光，所以字體一定要醒目、一定要醒目、清晰、閱讀容易，字數(shù)不要過多，以2秒鐘左右讀完為限清。

副標題：如果主標題無法充分說明內(nèi)容，或為了使內(nèi)容更能吸引觀眾，需要有副標題的補充說明。55ppt課件手繪POP設計技法參考---文字表現(xiàn)說明文是手繪POP中，將內(nèi)容、目的充分說明的文案，書寫時要注意：

1、簡明扼要，避免語句不順。

2、最具魅力的信息應寫在前面，誘使讀者往下閱讀。3、書寫行數(shù)盡量在7行之內(nèi)，每行不要超過15字。56ppt課件手繪POP設計技法參考---版式也稱排版，首先決定直式或橫式，落筆時要注意四邊留有空間，以免版面飛散，不夠集中，給人以粗制濫造感。其次，字體大小要適中，有利表現(xiàn)主題。57ppt課件手繪POP設計技法參考---圖文結合單純用文字表達的POP較單調(diào)，用插圖是調(diào)節(jié)的好辦法，但應盡量避免過于精細和粗糙。58ppt課件手繪POP表現(xiàn)技法練習參考---飲食類圖形59ppt課件60ppt課件61ppt課件第二章手繪POP的工具

俗話說“不已規(guī)矩，無以成方圓”，沒有工具是無法繪制出理想的POP廣告來，理想的工具是設計繪制POP廣告的必要前提。62ppt課件第一節(jié)：手繪POP的筆類及特性一、手繪POP的筆類：1、馬克筆（用于寫字、畫線、圖色等），2、粉彩筆（用于圖色），3、蠟筆（用于圖色、畫線條等），4、彩色鉛筆（用于圖色、畫線條等），5、油畫筆（用于圖色、畫線條等）6、排筆（用于圖底色及大面積色塊）等。二、手繪POP的筆類特性：1、油性（干燥快，易快速和反復使用），2、水性（干燥慢，但易于融洽，易均勻），3、干粉性（圖色塊，易出效果）。63ppt課件第二節(jié)：手繪POP的其它工具1、紙刀，2、剪刀，3、切割墊板，4、直尺，5、牙刷，6、金絲網(wǎng)，7、香蕉水，8、紗布包，9、膠水等。64ppt課件第三章手繪POP字法

文字是POP廣告的主要表現(xiàn)手段之一，它直接、明了、易懂、易記；具有藝術性的字體會增強POP廣告的感染力，會給消費者留下深刻的印象和美感，以至于達到宣傳的目的，因此，寫好POP廣告字體是很重要的。65ppt課件66ppt課件67ppt課件68ppt課件69ppt課件70ppt課件71ppt課件第三章手繪POP插圖法

插圖是POP廣告中的表現(xiàn)形式之一，是很重要的。因為文圖并貌，消費者閱讀起來不會感到疲勞，同時美化畫面，增強POP廣告的感染力，不同的手法其感染力不同，廣告的效果和目的也就不一樣。72ppt課件第一節(jié)：手繪POP廣告的表現(xiàn)方法

一、平涂法：沒有筆觸，色彩均勻，無色彩變化，以色塊的形式，表現(xiàn)圖形。73ppt課件裱貼法二、裱貼法：利用各種不同類型的資料和材料，根據(jù)內(nèi)容的需要，裱貼于畫面某處，使畫面出現(xiàn)較好的視覺效果。三，噴印法：用紙或紙板刻露出圖形，然后用牙刷蘸顏色在金屬網(wǎng)上刷涂，可得到意向不到的效果。74ppt課件

噴印法75ppt課件四、轉印法：利用化學藥劑，將圖片轉印到廣告中，使畫面產(chǎn)生獨特效果，從而增強畫面的感染力和藝術性。76ppt課件五、拓印法：采用紙或紙板，刻出造型，然后用紗布制成的小布包，蘸顏色