2025年廣告學(xué)專業(yè)考試題及答案總結(jié)一、單項(xiàng)選擇題

1.以下哪項(xiàng)不是廣告學(xué)的基本研究對(duì)象？

A.廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程

B.廣告媒介

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告法規(guī)

答案：D

2.廣告的四大功能不包括以下哪項(xiàng)？

A.傳遞信息

B.促進(jìn)銷售

C.塑造品牌形象

D.傳播文化

答案：D

3.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)市場(chǎng)定位

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告效果評(píng)估

答案：D

4.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的要素？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意策略

D.創(chuàng)意預(yù)算

答案：D

5.以下哪項(xiàng)不是廣告媒介的分類？

A.傳統(tǒng)媒介

B.新媒體

C.廣告代理

D.廣告主

答案：C

6.以下哪項(xiàng)不是廣告法規(guī)的主要內(nèi)容？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告形式規(guī)范

C.廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)范

D.廣告效果評(píng)估規(guī)范

答案：D

二、多項(xiàng)選擇題

1.廣告策劃的主要內(nèi)容包括哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)市場(chǎng)定位

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告媒介選擇

E.廣告效果評(píng)估

答案：ABCDE

2.廣告創(chuàng)意的要素有哪些？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意策略

D.創(chuàng)意預(yù)算

E.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

答案：ABC

3.廣告媒介的分類有哪些？

A.傳統(tǒng)媒介

B.新媒體

C.廣告代理

D.廣告主

E.廣告發(fā)布渠道

答案：ABE

4.廣告法規(guī)的主要內(nèi)容有哪些？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告形式規(guī)范

C.廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)范

D.廣告效果評(píng)估規(guī)范

E.廣告法律責(zé)任

答案：ABCE

5.廣告學(xué)的研究方法有哪些？

A.實(shí)證研究法

B.理論研究法

C.調(diào)查研究法

D.案例分析法

E.實(shí)踐研究法

答案：ABCD

三、判斷題

1.廣告學(xué)是一門研究廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)象和規(guī)律的學(xué)科。（）

答案：√

2.廣告策劃的目的是為了提高廣告效果。（）

答案：√

3.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)。（）

答案：√

4.廣告媒介的分類只包括傳統(tǒng)媒介和新媒體。（）

答案：×（廣告媒介還包括廣告代理、廣告主、廣告發(fā)布渠道等）

5.廣告法規(guī)的主要作用是規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序。（）

答案：√

四、簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的步驟。

答案：廣告策劃的步驟包括：市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告效果評(píng)估。

2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的要素。

答案：廣告創(chuàng)意的要素包括：創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意策略。

3.簡(jiǎn)述廣告媒介的分類。

答案：廣告媒介的分類包括：傳統(tǒng)媒介（如電視、報(bào)紙、廣播等）、新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等）、廣告代理、廣告主、廣告發(fā)布渠道。

4.簡(jiǎn)述廣告法規(guī)的主要內(nèi)容。

答案：廣告法規(guī)的主要內(nèi)容有：廣告內(nèi)容規(guī)范、廣告形式規(guī)范、廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)范、廣告效果評(píng)估規(guī)范、廣告法律責(zé)任。

5.簡(jiǎn)述廣告學(xué)的研究方法。

答案：廣告學(xué)的研究方法有：實(shí)證研究法、理論研究法、調(diào)查研究法、案例分析法、實(shí)踐研究法。

五、論述題

1.論述廣告策劃在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾浴?/p>

答案：廣告策劃在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾?，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）指導(dǎo)廣告?zhèn)鞑サ姆较?，確保廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)的實(shí)現(xiàn)；

（2）提高廣告?zhèn)鞑バЧ?，增?qiáng)廣告的吸引力；

（3）優(yōu)化廣告資源，提高廣告投放效率；

（4）提升廣告主品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者信任。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的地位。

答案：廣告創(chuàng)意在廣告策劃中具有核心地位，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）廣告創(chuàng)意是廣告策劃的靈魂，決定廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/p>

（2）廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)，對(duì)廣告策劃的成功與否起決定性作用；

（3）廣告創(chuàng)意能夠激發(fā)消費(fèi)者的興趣，提高廣告的傳播效果；

（4）廣告創(chuàng)意能夠提升廣告主品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者信任。

六、案例分析題

1.案例背景：某飲料公司欲推出一款新產(chǎn)品，產(chǎn)品特點(diǎn)為口感清爽、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高。請(qǐng)根據(jù)以下要求進(jìn)行廣告策劃。

（1）市場(chǎng)調(diào)研：分析目標(biāo)消費(fèi)群體、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)趨勢(shì)等；

（2）目標(biāo)市場(chǎng)定位：確定目標(biāo)消費(fèi)群體；

（3）廣告創(chuàng)意：設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意方案；

（4）廣告媒介選擇：選擇合適的廣告媒介；

（5）廣告效果評(píng)估：預(yù)測(cè)廣告效果。

答案：

（1）市場(chǎng)調(diào)研：目標(biāo)消費(fèi)群體為年輕女性，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括其他飲料品牌；市場(chǎng)趨勢(shì)為消費(fèi)者對(duì)健康、營(yíng)養(yǎng)、環(huán)保等方面的關(guān)注度逐漸提高。

（2）目標(biāo)市場(chǎng)定位：年輕女性消費(fèi)者。

（3）廣告創(chuàng)意：以“清爽生活，健康每一天”為主題，突出產(chǎn)品清爽口感和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

（4）廣告媒介選擇：選擇電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等媒介。

（5）廣告效果評(píng)估：預(yù)計(jì)廣告投放后，產(chǎn)品知名度將提高，消費(fèi)者購(gòu)買意愿增強(qiáng)。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

解析：廣告學(xué)的基本研究對(duì)象包括廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程、廣告媒介、廣告創(chuàng)意等，而廣告法規(guī)不屬于基本研究對(duì)象，它是對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行規(guī)范的法律條文。

2.D

解析：廣告的四大功能通常指的是傳遞信息、促進(jìn)銷售、塑造品牌形象和引導(dǎo)消費(fèi)，傳播文化雖然也是廣告的一種功能，但不屬于常規(guī)的四大功能。

3.D

解析：廣告策劃的步驟通常包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇和廣告效果評(píng)估，廣告效果評(píng)估是策劃的最后一步，而非步驟之一。

4.D

解析：廣告創(chuàng)意的要素主要包括創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意策略，創(chuàng)意預(yù)算是廣告預(yù)算的一部分，不屬于創(chuàng)意要素。

5.C

解析：廣告媒介的分類包括傳統(tǒng)媒介（如電視、報(bào)紙、廣播等）和新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等），廣告代理和廣告主屬于廣告活動(dòng)的參與者，而非媒介。

6.D

解析：廣告法規(guī)的主要內(nèi)容包括廣告內(nèi)容規(guī)范、廣告形式規(guī)范、廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)范和廣告法律責(zé)任，廣告效果評(píng)估規(guī)范不屬于主要內(nèi)容。

二、多項(xiàng)選擇題

1.ABCDE

解析：廣告策劃的步驟涵蓋了市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇和廣告效果評(píng)估，這些步驟是廣告策劃過(guò)程中必不可少的環(huán)節(jié)。

2.ABC

解析：廣告創(chuàng)意的要素包括創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意策略，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)意預(yù)算雖然與廣告創(chuàng)意相關(guān)，但不屬于創(chuàng)意要素本身。

3.ABE

解析：廣告媒介的分類包括傳統(tǒng)媒介和新媒體，廣告代理和廣告主是廣告活動(dòng)的參與者，廣告發(fā)布渠道是廣告媒介的一部分。

4.ABCE

解析：廣告法規(guī)的主要內(nèi)容涉及廣告內(nèi)容規(guī)范、廣告形式規(guī)范、廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)范和廣告法律責(zé)任，廣告效果評(píng)估規(guī)范雖然重要，但不是主要內(nèi)容。

5.ABCD

解析：廣告學(xué)的研究方法包括實(shí)證研究法、理論研究法、調(diào)查研究法和案例分析法，實(shí)踐研究法雖然也是一種研究方法，但不在常見(jiàn)的廣告學(xué)研究方法之列。

三、判斷題

1.√

解析：廣告學(xué)確實(shí)是一門研究廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)象和規(guī)律的學(xué)科，它涉及廣告的各個(gè)方面，包括廣告策劃、創(chuàng)意、媒介、法規(guī)等。

2.√

解析：廣告策劃的目的是為了確保廣告?zhèn)鞑ツ軌蛴行У剡_(dá)到預(yù)期目標(biāo)，包括提高品牌知名度、促進(jìn)銷售、塑造品牌形象等。

3.√

解析：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到廣告的吸引力和傳播效果，是廣告成功的關(guān)鍵。

4.×

解析：廣告媒介的分類不僅包括傳統(tǒng)媒介和新媒體，還包括廣告代理、廣告主和廣告發(fā)布渠道等多種形式。

5.√

解析：廣告法規(guī)的主要作用之一就是規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序，確保廣告活動(dòng)的合法性，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

四、簡(jiǎn)答題

1.市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告效果評(píng)估。

解析：這些步驟構(gòu)成了廣告策劃的基本流程，確保廣告活動(dòng)的科學(xué)性和有效性。

2.創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意策略。

解析：這三個(gè)要素共同構(gòu)成了廣告創(chuàng)意的核心，是廣告成功的關(guān)鍵。

3.傳統(tǒng)媒介、新媒體、廣告代理、廣告主、廣告發(fā)布渠道。

解析：這些分類涵蓋了廣告媒介的各個(gè)方面，有助于理解和選擇合適的廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

4.廣告內(nèi)容規(guī)范、廣告形式規(guī)范、廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)范、廣告效果評(píng)估規(guī)范、廣告法律責(zé)任。

解析：這些內(nèi)容構(gòu)成了廣告法規(guī)的核心，旨在規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

5.實(shí)證研究法、理論研究法、調(diào)查研究法、案例分析法、實(shí)踐研究法。

解析：這些研究方法為廣告學(xué)提供了不同的研究視角和工具，有助于深入理解廣告現(xiàn)象。

五、論述題

1.廣告策劃在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾泽w現(xiàn)在指導(dǎo)方向、提高效果、優(yōu)化資源和提升品牌形象等方面。

解析：廣告策劃通過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研和策略制定，確保廣告?zhèn)鞑サ姆较蛘_，效果顯著，資源利用高效，品牌形象得到提升。

2.廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的地位體現(xiàn)在其作為靈魂、核心環(huán)節(jié)、激發(fā)興趣和提升品牌信任等方面。

解析：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的靈魂，是廣告成功的關(guān)鍵，它能夠激發(fā)消費(fèi)者的興趣，提升品牌信任度。

六、案例分析題

1.（1）市場(chǎng)調(diào)研：目標(biāo)消費(fèi)群體為年輕女性，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括其他飲料品牌；市場(chǎng)趨勢(shì)為消費(fèi)者對(duì)健康、營(yíng)養(yǎng)、環(huán)保等