為反映2024年度公共關(guān)系服務(wù)市場(chǎng)的運(yùn)行態(tài)勢(shì)，綜合評(píng)價(jià)中國(guó)公共關(guān)系業(yè)的發(fā)項(xiàng)目組采用問卷調(diào)查的方法對(duì)2024年度全國(guó)主要公關(guān)公司進(jìn)行抽樣調(diào)查，內(nèi)容項(xiàng)目組對(duì)問卷所取得的數(shù)據(jù)進(jìn)行了全面統(tǒng)計(jì)，并依據(jù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行了1.本報(bào)告所涉及的調(diào)查內(nèi)容僅涉及中國(guó)內(nèi)地的公共關(guān)系服務(wù)，不他制作業(yè)務(wù)；2.本報(bào)告所依據(jù)的調(diào)查數(shù)據(jù)為被訪者所提供的數(shù)據(jù)，盡管訪問者對(duì)這些數(shù)據(jù)做了相關(guān)核實(shí)，但本報(bào)告并不為這些數(shù)據(jù)的真實(shí)性提供所提供的信息均是真實(shí)、準(zhǔn)確和有效的；5.本報(bào)告相信，有關(guān)數(shù)據(jù)和分析確實(shí)具有非常好的參考價(jià)值，能為中國(guó)公共關(guān)系市場(chǎng)的1年度排行榜森博C2行業(yè)調(diào)查分析年?duì)I業(yè)額變化單位：億元單位：億元年?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)率變化下降，表明汽車行業(yè)更加注重成本控制和公關(guān)預(yù)算分配。IT（通互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)份額排名連續(xù)兩年保持穩(wěn)定且比重略有上升行業(yè)市場(chǎng)份額對(duì)比業(yè)務(wù)領(lǐng)域構(gòu)成單位：公司數(shù)單位：公司數(shù)>>（2）業(yè)務(wù)類型業(yè)務(wù)類型市場(chǎng)構(gòu)成單位：公司數(shù)單位：公司數(shù)業(yè)務(wù)潛力市場(chǎng)構(gòu)成單位：公司數(shù)單位：公司數(shù)>>（4）數(shù)字化傳播服務(wù)內(nèi)容調(diào)查表明，數(shù)字化傳播的客戶主要需求集中在整合傳播、產(chǎn)品推廣、事件營(yíng)銷、數(shù)字化傳播業(yè)務(wù)服務(wù)內(nèi)容構(gòu)成單位：公司數(shù)單位：公司數(shù)3TOP30公司研究TOP公司數(shù)字化傳播業(yè)務(wù)年均營(yíng)業(yè)額4.24最具成長(zhǎng)性公司研究2024年中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展分析2024年中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)呈現(xiàn)以下顯著特點(diǎn)：出壓縮。IT（通訊）、快速消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)份額排海外品牌傳播管理、體育營(yíng)銷方面有所加強(qiáng)。其中，36家開展事件營(yíng)銷，32家開展管理，15家開展娛樂營(yíng)銷，8家開展客戶關(guān)系管理，8家開了0.7%。雖然年均工資跟營(yíng)業(yè)利潤(rùn)相關(guān)，但人員成本增加現(xiàn)明顯的分化特點(diǎn)，一部分依舊保持增長(zhǎng)，但也有部分公司營(yíng)業(yè)規(guī)模下降幅度較大。2.AI帶來(lái)真實(shí)性與倫理風(fēng)險(xiǎn)，出現(xiàn)情感共鳴與品牌信任的算法困境。AIGC（人4.人才結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型面臨壓力。傳統(tǒng)的單一技能公關(guān)從業(yè)者可能被A），納入核心治理框架，加大職業(yè)培訓(xùn)投入，構(gòu)建系統(tǒng)