糖批發(fā)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略與實(shí)施效果評(píng)估考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)糖批發(fā)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的理解和實(shí)施效果評(píng)估能力，檢驗(yàn)其運(yùn)用理論知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不是主要考慮的因素？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.技術(shù)因素

2.糖批發(fā)企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，以下哪種方法不是常用的？（）

A.產(chǎn)品集中化

B.市場(chǎng)集中化

C.選擇性專(zhuān)業(yè)化

D.全面進(jìn)入

3.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)組合策略適合糖批發(fā)企業(yè)？（）

A.價(jià)格領(lǐng)先策略

B.產(chǎn)品領(lǐng)先策略

C.渠道領(lǐng)先策略

D.促銷(xiāo)領(lǐng)先策略

4.糖批發(fā)企業(yè)在制定價(jià)格策略時(shí)，以下哪種定價(jià)方法不是常用的？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.市場(chǎng)需求定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

D.成本定價(jià)法

5.以下哪個(gè)不是糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)效果

D.幫助制定營(yíng)銷(xiāo)策略

6.糖批發(fā)企業(yè)在選擇分銷(xiāo)渠道時(shí)，以下哪種渠道不是常用的？（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.聯(lián)合渠道

D.交叉渠道

7.以下哪種促銷(xiāo)手段適合糖批發(fā)企業(yè)？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.銷(xiāo)售促進(jìn)

C.公關(guān)活動(dòng)

D.所有上述選項(xiàng)

8.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，以下哪種廣告形式不是常用的？（）

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.傳單廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

9.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略不是糖批發(fā)企業(yè)應(yīng)該避免的？（）

A.長(zhǎng)期合作策略

B.價(jià)格戰(zhàn)策略

C.服務(wù)差異化策略

D.產(chǎn)品創(chuàng)新策略

10.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行客戶(hù)關(guān)系管理時(shí)，以下哪種方法不是常用的？（）

A.客戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查

B.客戶(hù)投訴處理

C.客戶(hù)忠誠(chéng)度計(jì)劃

D.客戶(hù)信息收集

11.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)渠道適合糖批發(fā)企業(yè)？（）

A.傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)

B.電子商務(wù)平臺(tái)

C.線下實(shí)體店

D.所有上述選項(xiàng)

12.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種方式不是常用的？（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.合作廣告宣傳

C.線上線下活動(dòng)

D.產(chǎn)品試用

13.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略適合糖批發(fā)企業(yè)在新產(chǎn)品上市時(shí)使用？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)性定價(jià)

B.產(chǎn)品差異化

C.高度促銷(xiāo)

D.以上都是

14.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法不是常用的？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.市場(chǎng)試驗(yàn)

D.數(shù)據(jù)分析

15.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)手段適合糖批發(fā)企業(yè)在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)使用？（）

A.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.以上都是

16.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，以下哪種方式不是常用的？（）

A.折扣促銷(xiāo)

B.贈(zèng)品促銷(xiāo)

C.競(jìng)賽促銷(xiāo)

D.會(huì)員卡促銷(xiāo)

17.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略適合糖批發(fā)企業(yè)在市場(chǎng)飽和時(shí)使用？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)拓展

C.價(jià)格調(diào)整

D.以上都是

18.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不是主要考慮的因素？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.收入因素

19.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)組合策略適合糖批發(fā)企業(yè)？（）

A.產(chǎn)品領(lǐng)先策略

B.價(jià)格領(lǐng)先策略

C.渠道領(lǐng)先策略

D.促銷(xiāo)領(lǐng)先策略

20.糖批發(fā)企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，以下哪種方法不是常用的？（）

A.產(chǎn)品集中化

B.市場(chǎng)集中化

C.選擇性專(zhuān)業(yè)化

D.全面進(jìn)入

21.以下哪種定價(jià)方法不是糖批發(fā)企業(yè)常用的？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.市場(chǎng)需求定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

D.成本定價(jià)法

22.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的目的不包括以下哪個(gè)選項(xiàng)？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)效果

D.評(píng)估員工滿(mǎn)意度

23.以下哪種分銷(xiāo)渠道不是糖批發(fā)企業(yè)常用的？（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.聯(lián)合渠道

D.分銷(xiāo)商渠道

24.以下哪種促銷(xiāo)手段適合糖批發(fā)企業(yè)？（）

A.產(chǎn)品廣告

B.銷(xiāo)售促進(jìn)

C.公關(guān)活動(dòng)

D.線上線下活動(dòng)

25.以下哪種廣告形式不是糖批發(fā)企業(yè)常用的？（）

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.傳單廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

26.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略不是糖批發(fā)企業(yè)應(yīng)該避免的？（）

A.長(zhǎng)期合作策略

B.價(jià)格戰(zhàn)策略

C.服務(wù)差異化策略

D.產(chǎn)品創(chuàng)新策略

27.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)渠道適合糖批發(fā)企業(yè)？（）

A.傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)

B.電子商務(wù)平臺(tái)

C.線下實(shí)體店

D.所有上述選項(xiàng)

28.以下哪種市場(chǎng)推廣方式不是糖批發(fā)企業(yè)常用的？（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.合作廣告宣傳

C.線上線下活動(dòng)

D.產(chǎn)品演示

29.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略適合糖批發(fā)企業(yè)在新產(chǎn)品上市時(shí)使用？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)性定價(jià)

B.產(chǎn)品差異化

C.高度促銷(xiāo)

D.以上都是

30.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)手段適合糖批發(fā)企業(yè)在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)使用？（）

A.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糖批發(fā)企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素是重要的？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

E.競(jìng)爭(zhēng)因素

2.以下哪些是糖批發(fā)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略？（）

A.市場(chǎng)集中化

B.選擇性專(zhuān)業(yè)化

C.產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化

D.全面進(jìn)入

E.市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化

3.糖批發(fā)企業(yè)定價(jià)策略中，以下哪些是常用的定價(jià)方法？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.市場(chǎng)需求定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

D.心理定價(jià)法

E.固定定價(jià)法

4.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法是常用的？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.市場(chǎng)試驗(yàn)

D.數(shù)據(jù)分析

E.專(zhuān)家咨詢(xún)

5.糖批發(fā)企業(yè)分銷(xiāo)渠道的選擇應(yīng)考慮以下哪些因素？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)的特性

B.產(chǎn)品特性

C.營(yíng)銷(xiāo)成本

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手渠道

E.政策法規(guī)

6.糖批發(fā)企業(yè)促銷(xiāo)組合策略包括哪些要素？（）

A.廣告

B.銷(xiāo)售促進(jìn)

C.公關(guān)

D.人員銷(xiāo)售

E.營(yíng)銷(xiāo)傳播

7.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，以下哪些渠道是常用的？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.社交媒體廣告

E.戶(hù)外廣告

8.以下哪些是糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行客戶(hù)關(guān)系管理的關(guān)鍵要素？（）

A.客戶(hù)滿(mǎn)意度

B.客戶(hù)忠誠(chéng)度

C.客戶(hù)服務(wù)

D.客戶(hù)溝通

E.客戶(hù)反饋

9.糖批發(fā)企業(yè)在選擇分銷(xiāo)渠道時(shí)，以下哪些渠道是常用的？（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.互聯(lián)網(wǎng)渠道

D.分銷(xiāo)商渠道

E.零售商渠道

10.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些方式是有效的？（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.合作廣告宣傳

C.線上線下活動(dòng)

D.產(chǎn)品試用

E.品牌合作

11.以下哪些是糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的市場(chǎng)因素？（）

A.地理位置因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.行為因素

E.社會(huì)文化因素

12.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略制定時(shí)，以下哪些是重要的營(yíng)銷(xiāo)組合因素？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.促銷(xiāo)

E.人員

13.以下哪些是糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)效果

D.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

E.評(píng)估市場(chǎng)潛力

14.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行客戶(hù)關(guān)系管理時(shí)，以下哪些是常用的方法？（）

A.客戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查

B.客戶(hù)投訴處理

C.客戶(hù)忠誠(chéng)度計(jì)劃

D.客戶(hù)關(guān)系維護(hù)

E.客戶(hù)信息收集

15.以下哪些是糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)應(yīng)考慮的促銷(xiāo)工具？（）

A.折扣促銷(xiāo)

B.贈(zèng)品促銷(xiāo)

C.競(jìng)賽促銷(xiāo)

D.會(huì)員卡促銷(xiāo)

E.公關(guān)活動(dòng)

16.糖批發(fā)企業(yè)在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，以下哪些策略是有效的？（）

A.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

B.產(chǎn)品差異化

C.服務(wù)優(yōu)化

D.品牌建設(shè)

E.營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

17.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是重要的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理區(qū)域

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理特征

D.行為特征

E.利益需求

18.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些數(shù)據(jù)來(lái)源是可靠的？（）

A.公開(kāi)數(shù)據(jù)

B.內(nèi)部數(shù)據(jù)

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.訪談

E.市場(chǎng)試驗(yàn)

19.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施時(shí)，以下哪些是重要的控制要素？（）

A.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

B.營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

C.營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行

D.營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估

E.營(yíng)銷(xiāo)溝通

20.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些是有效的推廣渠道？（）

A.線上社交媒體

B.線下活動(dòng)

C.傳統(tǒng)媒體廣告

D.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)

E.合作伙伴推廣

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行______是確定目標(biāo)市場(chǎng)的重要步驟。

2.糖批發(fā)企業(yè)的______策略是影響定價(jià)的重要因素。

3.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的______方法可以幫助了解市場(chǎng)需求。

4.糖批發(fā)企業(yè)的______渠道策略決定了產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者的路徑。

5.糖批發(fā)企業(yè)的______活動(dòng)可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。

6.在糖批發(fā)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略中，______是建立長(zhǎng)期客戶(hù)關(guān)系的關(guān)鍵。

7.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，會(huì)考慮的地理因素包括______。

8.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行______定價(jià)時(shí)，會(huì)考慮成本和市場(chǎng)需求。

9.糖批發(fā)企業(yè)選擇分銷(xiāo)渠道時(shí)，會(huì)考慮的競(jìng)爭(zhēng)因素包括______。

10.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，______是衡量推廣效果的重要指標(biāo)。

11.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行客戶(hù)關(guān)系管理時(shí)，會(huì)關(guān)注______來(lái)提高客戶(hù)滿(mǎn)意度。

12.糖批發(fā)企業(yè)的______策略可以增加產(chǎn)品的吸引力。

13.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，會(huì)考慮的心理因素包括______。

14.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，會(huì)收集的數(shù)據(jù)類(lèi)型包括______。

15.糖批發(fā)企業(yè)的______策略是建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。

16.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，會(huì)使用的促銷(xiāo)工具包括______。

17.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，會(huì)考慮的行為因素包括______。

18.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，會(huì)考慮的人口因素包括______。

19.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，會(huì)選擇的廣告渠道包括______。

20.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，會(huì)使用的調(diào)研方法包括______。

21.糖批發(fā)企業(yè)的______策略可以幫助企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)變化。

22.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，會(huì)考慮的法律法規(guī)包括______。

23.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，會(huì)考慮的宏觀經(jīng)濟(jì)因素包括______。

24.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，會(huì)考慮的社會(huì)文化因素包括______。

25.糖批發(fā)企業(yè)的______策略可以提升企業(yè)的品牌形象。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以將市場(chǎng)分為產(chǎn)品類(lèi)型和消費(fèi)者偏好兩種類(lèi)型。（）

2.糖批發(fā)企業(yè)采用市場(chǎng)集中化策略時(shí)，會(huì)選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)并集中資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)。（）

3.成本加成定價(jià)法是糖批發(fā)企業(yè)最常用的定價(jià)方法，因?yàn)樗?jiǎn)單易行。（）

4.糖批發(fā)企業(yè)在選擇分銷(xiāo)渠道時(shí)，應(yīng)該盡量選擇覆蓋范圍廣的渠道。（）

5.糖批發(fā)企業(yè)的廣告宣傳應(yīng)該集中在品牌知名度的提升上，而不必關(guān)心產(chǎn)品信息傳達(dá)。（）

6.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查來(lái)收集大量數(shù)據(jù)。（）

7.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行客戶(hù)關(guān)系管理時(shí)，可以忽視客戶(hù)的個(gè)性化需求。（）

8.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，可以通過(guò)參加行業(yè)展會(huì)來(lái)提高品牌知名度。（）

9.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)該選擇所有細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。（）

10.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)該避免使用促銷(xiāo)活動(dòng)，因?yàn)榇黉N(xiāo)成本較高。（）

11.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行客戶(hù)關(guān)系管理時(shí)，應(yīng)該定期進(jìn)行客戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查。（）

12.糖批發(fā)企業(yè)在選擇分銷(xiāo)渠道時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮成本最低的渠道。（）

13.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，可以通過(guò)深度訪談來(lái)了解消費(fèi)者深層次需求。（）

14.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)該避免與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行合作推廣。（）

15.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)該選擇具有相似購(gòu)買(mǎi)行為的消費(fèi)者群體。（）

16.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，可以通過(guò)社交媒體廣告來(lái)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶(hù)。（）

17.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)該將所有營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算都用于廣告宣傳。（）

18.糖批發(fā)企業(yè)進(jìn)行客戶(hù)關(guān)系管理時(shí)，應(yīng)該忽視客戶(hù)投訴，因?yàn)橥对V是負(fù)面的。（）

19.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，可以通過(guò)市場(chǎng)試驗(yàn)來(lái)驗(yàn)證營(yíng)銷(xiāo)策略的有效性。（）

20.糖批發(fā)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)反饋及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述糖批發(fā)企業(yè)如何制定有效的市場(chǎng)細(xì)分策略，并說(shuō)明該策略實(shí)施的關(guān)鍵步驟。

2.分析糖批發(fā)企業(yè)在實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)可能面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

3.設(shè)計(jì)一套評(píng)估糖批發(fā)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施效果的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并說(shuō)明如何使用這些指標(biāo)進(jìn)行考核。

4.結(jié)合實(shí)際案例，討論糖批發(fā)企業(yè)在實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略過(guò)程中，如何進(jìn)行效果反饋和持續(xù)改進(jìn)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某糖批發(fā)企業(yè)近年來(lái)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸失去優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額逐年下降。請(qǐng)分析該企業(yè)可能存在的問(wèn)題，并提出具體的營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整建議，以幫助企業(yè)恢復(fù)市場(chǎng)份額。

2.案例題：某糖批發(fā)企業(yè)計(jì)劃推出一款新品牌糖產(chǎn)品，針對(duì)年輕消費(fèi)群體。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份針對(duì)該新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣方案，包括市場(chǎng)定位、目標(biāo)客戶(hù)、推廣渠道、促銷(xiāo)活動(dòng)等關(guān)鍵內(nèi)容。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.E

5.D

6.D

7.D

8.E

9.B

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.B

19.A

20.D

21.D

22.D

23.E

24.D

25.D

26.B

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.市場(chǎng)細(xì)分

2.定價(jià)

3.問(wèn)卷調(diào)查

4.分銷(xiāo)渠道

5.廣告宣傳

6.客戶(hù)關(guān)系管理

7.地理區(qū)域

8.成本加成

9.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

10.營(yíng)銷(xiāo)效