2025年國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷考試試題及答案解析一、選擇題

1.以下哪項(xiàng)不是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本特征？

A.跨境性

B.競(jìng)爭(zhēng)性

C.文化差異性

D.政策風(fēng)險(xiǎn)性

答案：B

2.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“4P”組合不包括以下哪項(xiàng)？

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.促銷（Promotion）

D.供應(yīng)鏈（SupplyChain）

答案：D

3.以下哪種市場(chǎng)進(jìn)入模式不屬于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的主要方式？

A.出口

B.合資

C.獨(dú)資

D.貿(mào)易壁壘

答案：D

4.以下哪項(xiàng)不是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)因素？

A.貨幣匯率風(fēng)險(xiǎn)

B.政治風(fēng)險(xiǎn)

C.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

答案：D

5.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法不屬于定性調(diào)研？

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.文案分析

D.案例研究

答案：B

6.以下哪項(xiàng)不是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中品牌建設(shè)的策略？

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格策略

C.促銷策略

D.營(yíng)銷傳播

答案：B

二、填空題

1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本特征包括：_______、_______、_______、_______。

答案：跨文化性、國(guó)際性、競(jìng)爭(zhēng)性、政策風(fēng)險(xiǎn)性

2.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“4P”組合包括：_______、_______、_______、_______。

答案：產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、促銷（Promotion）、渠道（Place）

3.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的主要市場(chǎng)進(jìn)入模式有：_______、_______、_______。

答案：出口、合資、獨(dú)資

4.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的風(fēng)險(xiǎn)因素包括：_______、_______、_______、_______。

答案：貨幣匯率風(fēng)險(xiǎn)、政治風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)

5.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)調(diào)研方法包括：_______、_______、_______、_______。

答案：定性調(diào)研、定量調(diào)研、案例研究、文獻(xiàn)研究

6.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的品牌建設(shè)策略包括：_______、_______、_______、_______。

答案：產(chǎn)品定位、品牌傳播、品牌管理、品牌保護(hù)

三、判斷題

1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)性特征是指國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)程度比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更加激烈。（）

答案：正確

2.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的產(chǎn)品策略主要關(guān)注產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和質(zhì)量控制。（）

答案：正確

3.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的價(jià)格策略主要考慮成本、市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格。（）

答案：正確

4.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的促銷策略主要包括廣告、公關(guān)、銷售促進(jìn)和人員推銷。（）

答案：正確

5.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的渠道策略主要關(guān)注如何將產(chǎn)品從生產(chǎn)者傳遞到消費(fèi)者手中。（）

答案：正確

6.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)調(diào)研方法可以分為定性調(diào)研和定量調(diào)研兩種。（）

答案：正確

四、簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本特征。

答案：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本特征包括跨文化性、國(guó)際性、競(jìng)爭(zhēng)性、政策風(fēng)險(xiǎn)性。

2.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“4P”組合。

答案：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的“4P”組合包括產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、促銷（Promotion）、渠道（Place）。

3.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的主要市場(chǎng)進(jìn)入模式。

答案：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的主要市場(chǎng)進(jìn)入模式有出口、合資、獨(dú)資。

4.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的風(fēng)險(xiǎn)因素。

答案：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的風(fēng)險(xiǎn)因素包括貨幣匯率風(fēng)險(xiǎn)、政治風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)。

5.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)調(diào)研方法。

答案：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)調(diào)研方法包括定性調(diào)研、定量調(diào)研、案例研究、文獻(xiàn)研究。

6.簡(jiǎn)述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的品牌建設(shè)策略。

答案：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的品牌建設(shè)策略包括產(chǎn)品定位、品牌傳播、品牌管理、品牌保護(hù)。

五、論述題

1.論述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的競(jìng)爭(zhēng)性特征及其對(duì)企業(yè)的影響。

答案：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的競(jìng)爭(zhēng)性特征是指國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)程度比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更加激烈。這種競(jìng)爭(zhēng)性特征對(duì)企業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）企業(yè)需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以滿足消費(fèi)者的需求。

（2）企業(yè)需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

（3）企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，以適應(yīng)市場(chǎng)需求。

（4）企業(yè)需要降低成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

2.論述國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的風(fēng)險(xiǎn)因素及其應(yīng)對(duì)策略。

答案：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的風(fēng)險(xiǎn)因素主要包括貨幣匯率風(fēng)險(xiǎn)、政治風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)。針對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)可以采取以下應(yīng)對(duì)策略：

（1）加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)市場(chǎng)的政治、經(jīng)濟(jì)、法律環(huán)境。

（2）建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和應(yīng)對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)。

（3）合理分散投資，降低單一市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。

（4）加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卣?、合作伙伴的溝通與合作，爭(zhēng)取政策支持。

六、案例分析

1.案例背景：某中國(guó)企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，針對(duì)該企業(yè)制定市場(chǎng)進(jìn)入策略。

答案：

（1）市場(chǎng)調(diào)研：了解美國(guó)市場(chǎng)的基本情況，包括市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等。

（2）市場(chǎng)定位：根據(jù)企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)需求，確定產(chǎn)品定位。

（3）市場(chǎng)進(jìn)入模式：結(jié)合企業(yè)實(shí)力和市場(chǎng)環(huán)境，選擇合適的市場(chǎng)進(jìn)入模式。

（4）市場(chǎng)營(yíng)銷策略：制定產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道等市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

（5）風(fēng)險(xiǎn)管理：評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，制定風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施。

2.案例背景：某企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入印度市場(chǎng)，針對(duì)該企業(yè)制定市場(chǎng)拓展策略。

答案：

（1）市場(chǎng)調(diào)研：了解印度市場(chǎng)的基本情況，包括市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等。

（2）市場(chǎng)定位：根據(jù)企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)需求，確定產(chǎn)品定位。

（3）市場(chǎng)進(jìn)入模式：結(jié)合企業(yè)實(shí)力和市場(chǎng)環(huán)境，選擇合適的市場(chǎng)進(jìn)入模式。

（4）市場(chǎng)營(yíng)銷策略：制定產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道等市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

（5）風(fēng)險(xiǎn)管理：評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，制定風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施。

本次試卷答案如下：

一、選擇題

1.B

解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本特征包括跨境性、競(jìng)爭(zhēng)性、文化差異性和政策風(fēng)險(xiǎn)性，競(jìng)爭(zhēng)性并非基本特征。

2.D

解析：“4P”組合包括產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、促銷（Promotion）和渠道（Place），供應(yīng)鏈不屬于“4P”組合。

3.D

解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的主要市場(chǎng)進(jìn)入模式有出口、合資和獨(dú)資，貿(mào)易壁壘并非市場(chǎng)進(jìn)入模式。

4.D

解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)因素包括貨幣匯率風(fēng)險(xiǎn)、政治風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)，環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)不屬于風(fēng)險(xiǎn)因素。

5.B

解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)調(diào)研方法包括定性調(diào)研、定量調(diào)研、案例研究和文獻(xiàn)研究，問(wèn)卷調(diào)查屬于定量調(diào)研。

6.B

解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的品牌建設(shè)策略包括產(chǎn)品定位、品牌傳播、品牌管理和品牌保護(hù)，價(jià)格策略不屬于品牌建設(shè)策略。

二、填空題

1.跨文化性、國(guó)際性、競(jìng)爭(zhēng)性、政策風(fēng)險(xiǎn)性

解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本特征包括這四個(gè)方面。

2.產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、促銷（Promotion）、渠道（Place）

解析：“4P”組合是市場(chǎng)營(yíng)銷的基本要素，包括產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和渠道。

3.出口、合資、獨(dú)資

解析：這三種模式是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中企業(yè)進(jìn)入海外市場(chǎng)的主要方式。

4.貨幣匯率風(fēng)險(xiǎn)、政治風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)

解析：這些風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中可能面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)。

5.定性調(diào)研、定量調(diào)研、案例研究、文獻(xiàn)研究

解析：這些是市場(chǎng)調(diào)研中常用的方法，用于收集和分析數(shù)據(jù)。

6.產(chǎn)品定位、品牌傳播、品牌管理、品牌保護(hù)

解析：這些策略是品牌建設(shè)的重要組成部分，旨在提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、判斷題

1.正確

解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)性特征確實(shí)比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更加激烈。

2.正確

解析：產(chǎn)品策略關(guān)注產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和質(zhì)量控制，是市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。

3.正確

解析：價(jià)格策略考慮成本、市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格，是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素。

4.正確

解析：促銷策略包括廣告、公關(guān)、銷售促進(jìn)和人員推銷，是推動(dòng)產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵。

5.正確

解析：渠道策略關(guān)注產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的傳遞過(guò)程，是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要組成部分。

6.正確

解析：市場(chǎng)調(diào)研方法可以分為定性調(diào)研和定量調(diào)研，用于收集和分析市場(chǎng)信息。

四、簡(jiǎn)答題

1.跨文化性、國(guó)際性、競(jìng)爭(zhēng)性、政策風(fēng)險(xiǎn)性

解析：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本特征包括這四個(gè)方面，它們決定了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的獨(dú)特性和復(fù)雜性。

2.產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、促銷（Promotion）、渠道（Place）

解析：“4P”組合是市場(chǎng)營(yíng)銷的基本要素，它們共同構(gòu)成了市場(chǎng)營(yíng)銷策略的核心。

3.出口、合資、獨(dú)資

解析：這三種模式是企業(yè)進(jìn)入海外市場(chǎng)的主要方式，每種模式都有其優(yōu)缺點(diǎn)和適用條件。

4.貨幣匯率風(fēng)險(xiǎn)、政