華誼兄弟虎年活動(dòng)方案一、行業(yè)背景華誼兄弟作為中國(guó)影視行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在影視制作、藝人經(jīng)紀(jì)、影院投資等領(lǐng)域都有著卓越的表現(xiàn)。隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的不斷發(fā)展，觀眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)影視作品的需求日益增長(zhǎng)，華誼兄弟也面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在虎年，通過(guò)舉辦一系列豐富多彩的活動(dòng)，不僅可以提升品牌知名度和影響力，還能加強(qiáng)與觀眾、合作伙伴的互動(dòng)，為公司的發(fā)展注入新的動(dòng)力。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升華誼兄弟品牌知名度和美譽(yù)度，在虎年吸引更多觀眾關(guān)注。2.加強(qiáng)與現(xiàn)有觀眾的互動(dòng)，提高觀眾忠誠(chéng)度。3.促進(jìn)影視項(xiàng)目的宣傳推廣，為新片上映、藝人合作等創(chuàng)造有利條件。4.拓展合作伙伴關(guān)系，共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。三、活動(dòng)主題“虎躍華誼，光影同行”四、活動(dòng)時(shí)間[具體活動(dòng)時(shí)間區(qū)間，例如2022年1月2022年12月]五、活動(dòng)內(nèi)容模塊化框架結(jié)構(gòu)（一）影視項(xiàng)目宣傳活動(dòng)1.新片發(fā)布會(huì)策劃多場(chǎng)新片發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)主演、導(dǎo)演等主創(chuàng)人員出席，通過(guò)媒體直播、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等形式，向觀眾展示新片亮點(diǎn)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置影片展示區(qū)、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)等，增加觀眾參與感。2.線上宣傳推廣利用社交媒體平臺(tái)、視頻網(wǎng)站等進(jìn)行影片預(yù)熱宣傳，發(fā)布精彩預(yù)告片、幕后花絮等內(nèi)容。開(kāi)展線上互動(dòng)活動(dòng)，如話題討論、抽獎(jiǎng)等，吸引觀眾關(guān)注。（二）藝人活動(dòng)1.藝人見(jiàn)面會(huì)組織藝人走進(jìn)各大城市，舉辦見(jiàn)面會(huì)，與粉絲近距離互動(dòng)，分享演藝經(jīng)歷和生活點(diǎn)滴。見(jiàn)面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置簽名、合影等環(huán)節(jié)，滿足粉絲需求。2.藝人公益活動(dòng)策劃藝人參與公益活動(dòng)，如慈善晚宴、環(huán)保行動(dòng)等，提升藝人社會(huì)形象。通過(guò)媒體報(bào)道，傳播公益理念，擴(kuò)大華誼兄弟品牌影響力。（三）影院活動(dòng)1.主題觀影活動(dòng)在影院推出虎年主題觀影活動(dòng)，如特定影片優(yōu)惠、觀影贈(zèng)禮等。裝飾影院，營(yíng)造濃厚的虎年氛圍。2.影迷俱樂(lè)部活動(dòng)建立影迷俱樂(lè)部，定期舉辦觀影交流、明星見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)，增強(qiáng)影迷粘性。為影迷俱樂(lè)部會(huì)員提供專(zhuān)屬福利，如優(yōu)先購(gòu)票、周邊產(chǎn)品等。（四）合作活動(dòng)1.行業(yè)研討會(huì)舉辦影視行業(yè)研討會(huì)，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家、學(xué)者、企業(yè)代表等共同探討行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)研討會(huì)，加強(qiáng)華誼兄弟與行業(yè)內(nèi)各方的交流與合作。2.品牌合作推廣與其他品牌進(jìn)行跨界合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品、聯(lián)合活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)資源共享、互利共贏。六、具體活動(dòng)執(zhí)行（一）影視項(xiàng)目宣傳活動(dòng)1.新片發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃根據(jù)新片特點(diǎn)和目標(biāo)受眾，制定詳細(xì)的發(fā)布會(huì)策劃方案，包括活動(dòng)流程、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、嘉賓邀請(qǐng)等。提前與主演、導(dǎo)演等主創(chuàng)人員溝通，確定出席方式和發(fā)言?xún)?nèi)容?；顒?dòng)執(zhí)行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置要突出影片主題，營(yíng)造良好的氛圍。安排專(zhuān)業(yè)的主持人和媒體團(tuán)隊(duì)，確保發(fā)布會(huì)順利進(jìn)行。組織現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，如提問(wèn)、抽獎(jiǎng)等，增加活動(dòng)趣味性?；顒?dòng)宣傳提前通過(guò)媒體發(fā)布發(fā)布會(huì)消息，吸引媒體關(guān)注。活動(dòng)期間，進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道和直播，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。2.線上宣傳推廣內(nèi)容創(chuàng)作制作精彩的預(yù)告片、幕后花絮等宣傳內(nèi)容，突出影片亮點(diǎn)和特色。結(jié)合社交媒體平臺(tái)特點(diǎn)，創(chuàng)作有趣、有話題性的文案，吸引用戶關(guān)注?；?dòng)活動(dòng)策劃開(kāi)展話題討論活動(dòng)，如“你最期待的華誼新片”等，引導(dǎo)用戶參與互動(dòng)。舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)，設(shè)置豐厚獎(jiǎng)品，吸引用戶參與?；顒?dòng)執(zhí)行與監(jiān)測(cè)按照計(jì)劃在各社交媒體平臺(tái)發(fā)布宣傳內(nèi)容和互動(dòng)活動(dòng)。實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)活動(dòng)數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整宣傳策略。（二）藝人活動(dòng)1.藝人見(jiàn)面會(huì)活動(dòng)策劃確定藝人見(jiàn)面會(huì)的城市和時(shí)間，提前進(jìn)行場(chǎng)地預(yù)訂和宣傳推廣。設(shè)計(jì)見(jiàn)面會(huì)流程，包括藝人表演、互動(dòng)環(huán)節(jié)、簽名合影等。活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)要確保安全有序，為藝人提供良好的表演環(huán)境。安排專(zhuān)業(yè)的工作人員負(fù)責(zé)互動(dòng)環(huán)節(jié)的組織和引導(dǎo)。做好藝人的接待和服務(wù)工作，確保藝人行程順利。活動(dòng)宣傳通過(guò)藝人社交媒體賬號(hào)、官方網(wǎng)站等渠道發(fā)布見(jiàn)面會(huì)消息。與當(dāng)?shù)孛襟w合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，吸引更多粉絲關(guān)注。2.藝人公益活動(dòng)活動(dòng)策劃根據(jù)藝人特點(diǎn)和社會(huì)熱點(diǎn)，選擇合適的公益主題和項(xiàng)目。制定公益活動(dòng)方案，明確活動(dòng)流程、參與方式等。活動(dòng)執(zhí)行組織藝人參與公益活動(dòng)，確保活動(dòng)順利開(kāi)展。做好活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的組織和協(xié)調(diào)工作，保障藝人安全。活動(dòng)宣傳通過(guò)媒體報(bào)道、社交媒體分享等方式，傳播公益活動(dòng)信息。展示藝人的公益形象，提升華誼兄弟品牌美譽(yù)度。（三）影院活動(dòng)1.主題觀影活動(dòng)活動(dòng)策劃確定主題觀影活動(dòng)的影片和優(yōu)惠方案，如特定影片打折、觀影贈(zèng)爆米花等。設(shè)計(jì)影院裝飾方案，營(yíng)造虎年氛圍，如張貼海報(bào)、擺放吉祥物等。活動(dòng)執(zhí)行在影院售票窗口、大堂等位置宣傳主題觀影活動(dòng)。做好觀影現(xiàn)場(chǎng)的服務(wù)工作，確保觀眾觀影體驗(yàn)良好?；顒?dòng)宣傳通過(guò)影院官方網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)等渠道發(fā)布活動(dòng)信息。與周邊商家合作，進(jìn)行聯(lián)合推廣。2.影迷俱樂(lè)部活動(dòng)俱樂(lè)部建立制定影迷俱樂(lè)部章程，明確會(huì)員權(quán)益和義務(wù)。通過(guò)線上線下渠道招募影迷俱樂(lè)部會(huì)員?；顒?dòng)策劃與執(zhí)行定期舉辦觀影交流活動(dòng)，邀請(qǐng)電影專(zhuān)家或業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行影片解讀。組織明星見(jiàn)面會(huì)，為會(huì)員提供與藝人近距離接觸的機(jī)會(huì)。為會(huì)員提供專(zhuān)屬福利，如優(yōu)先購(gòu)票、周邊產(chǎn)品等?；顒?dòng)宣傳通過(guò)俱樂(lè)部官方渠道發(fā)布活動(dòng)信息，吸引會(huì)員參與。鼓勵(lì)會(huì)員在社交媒體上分享活動(dòng)體驗(yàn)，擴(kuò)大俱樂(lè)部影響力。（四）合作活動(dòng)1.行業(yè)研討會(huì)活動(dòng)策劃確定研討會(huì)主題和議程，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名專(zhuān)家、學(xué)者、企業(yè)代表等作為嘉賓。提前與嘉賓溝通，確定發(fā)言?xún)?nèi)容和時(shí)間安排?；顒?dòng)執(zhí)行選擇合適的場(chǎng)地舉辦研討會(huì)，確保會(huì)議設(shè)施齊全。安排專(zhuān)業(yè)的會(huì)議服務(wù)團(tuán)隊(duì)，保障會(huì)議順利進(jìn)行。活動(dòng)宣傳通過(guò)行業(yè)媒體、官方網(wǎng)站等渠道發(fā)布研討會(huì)消息。整理研討會(huì)成果，形成報(bào)告，供業(yè)內(nèi)參考。2.品牌合作推廣合作品牌選擇根據(jù)華誼兄弟品牌定位和目標(biāo)受眾，選擇合適的合作品牌。與合作品牌進(jìn)行溝通，確定合作方式和內(nèi)容。合作活動(dòng)策劃與執(zhí)行策劃聯(lián)合活動(dòng)，如聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布、主題活動(dòng)等。確保合作活動(dòng)的順利開(kāi)展，實(shí)現(xiàn)雙方品牌的有效傳播。活動(dòng)宣傳通過(guò)雙方品牌渠道進(jìn)行宣傳推廣，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。監(jiān)測(cè)合作活動(dòng)效果，為后續(xù)合作提供參考。七、活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算主要包括以下幾個(gè)方面：1.宣傳推廣費(fèi)用：包括媒體投放、線上活動(dòng)獎(jiǎng)品等費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元。2.場(chǎng)地租賃費(fèi)用：新片發(fā)布會(huì)、藝人見(jiàn)面會(huì)、行業(yè)研討會(huì)等場(chǎng)地租賃費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元。3.藝人費(fèi)用：藝人出席活動(dòng)的報(bào)酬、交通、住宿等費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元。4.活動(dòng)物料制作費(fèi)用：海報(bào)、宣傳單頁(yè)、禮品等物料制作費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元。5.人員費(fèi)用：活動(dòng)策劃、執(zhí)行、服務(wù)等人員的薪酬，預(yù)計(jì)[X]元。6.其他費(fèi)用：包括水電費(fèi)、設(shè)備租賃等其他雜項(xiàng)費(fèi)用，預(yù)計(jì)[X]元?？傤A(yù)算預(yù)計(jì)為[X]元。八、活動(dòng)效果評(píng)估1.設(shè)立評(píng)估指標(biāo)品牌知名度提升：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、媒體曝光量等指標(biāo)評(píng)估。觀眾參與度：活動(dòng)參與人數(shù)、線上互動(dòng)量等指標(biāo)衡量。影視項(xiàng)目宣傳效果：新片票房、影片口碑等指標(biāo)評(píng)估。合作伙伴滿意度：通過(guò)合作反饋、合作項(xiàng)目成果等評(píng)估。2.定期評(píng)估每月對(duì)活動(dòng)進(jìn)行階段性評(píng)估，分析活動(dòng)效果和存在的問(wèn)題。根據(jù)評(píng)估結(jié)果及時(shí)調(diào)整活動(dòng)策