推廣賽事+旅游實(shí)施方案

目錄

一、推廣賽事+旅游深化旅游業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新..........................3

二、行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn).......................................6

三、發(fā)展目標(biāo)...................................................8

四、行業(yè)特征及優(yōu)勢：文旅體育消費(fèi)新場景培育...................10

五、意義及必要性..............................................12

六、報告總結(jié)..................................................14

聲明：本文內(nèi)容信息來源于公開渠道，對文中內(nèi)容的準(zhǔn)確性、完

整性、及時性或可靠性不作任何保證。本文內(nèi)容僅供參考與學(xué)習(xí)交流

使用，不構(gòu)成相關(guān)領(lǐng)域的建議和依據(jù)。

跨界融合是文旅體育消費(fèi)新場景發(fā)展的又一重要趨勢。文旅體育

產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，如與旅游、文化、娛樂等領(lǐng)域的融合，將產(chǎn)

生更多的新場景和新業(yè)態(tài)。這種跨界融合不僅可以拓寬文旅體育產(chǎn)業(yè)

的發(fā)展空間，還可以提高產(chǎn)業(yè)的附加值和競爭力。

目前，文旅體育消費(fèi)新場景正處于快速發(fā)展階段。隨著國民經(jīng)濟(jì)

持續(xù)增長和人們健康意識的提高，越來越多的人開始關(guān)注文旅體育消

費(fèi)，行業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。越來越多的企業(yè)和資本開始布局文旅體育產(chǎn)

業(yè)，各類新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，如戶外運(yùn)動、健身休閑、體育旅游、電

子競技等，為行業(yè)發(fā)展注入了新的活力C

政策支持是文旅體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要保障。制定針對性的政

策，支持文旅體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展?？梢酝ㄟ^財政、稅收等優(yōu)惠政策,

鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，推動科技創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。另也可以通過優(yōu)

化營商環(huán)境、簡化審批流程等方式，降低企業(yè)運(yùn)營成本，提升企業(yè)的

市場競爭力。加強(qiáng)監(jiān)管力度，規(guī)范市場秩序，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

近年來，政府對于文旅體育產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大。一系列政

策的出臺為行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。政府加大了對文旅體育

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，提高了行業(yè)服務(wù)質(zhì)量和水平；政府鼓勵企

業(yè)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，推動了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級；政府注重培養(yǎng)和

引進(jìn)人才，為行業(yè)發(fā)展提供了人才保障。這些政策的實(shí)施為培育文旅

體育消費(fèi)新場景提供了有力的支持。

各級政府積極舉辦各類文旅體育賽事和活動，激發(fā)消費(fèi)者參與文

旅體育消費(fèi)的熱情。例如，各種馬拉松比賽、旅游文化節(jié)等活動的舉

辦，不僅提高了城市的知名度和影響力，也帶動了當(dāng)?shù)匚穆皿w育產(chǎn)業(yè)

的發(fā)展。

一、推廣賽事+旅游深化旅游業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新

體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，是當(dāng)前文旅體育消費(fèi)新場景培育的

重要方向。隨著人們生活水平的提高，對于體育旅游的需求日益旺盛，

推廣賽事+旅游模式，不僅可以滿足大眾對體育消費(fèi)的需求，還能促進(jìn)

旅游業(yè)態(tài)的創(chuàng)新與發(fā)展。

（一）賽事與旅游的有機(jī)結(jié)合

1、賽事資源的整合與利用

推廣賽事+旅游，首先要對賽事資源進(jìn)行整合和利用。結(jié)合地方特

色和旅游資源，引入或舉辦各類體育賽事活動，如馬拉松、自行車比

賽、戶外拓展等，將賽事地點(diǎn)設(shè)在旅游景區(qū)或周邊地區(qū)，使游客在參

觀旅游的同時'也能感受到體育比賽的激情與魅力。

2、旅游產(chǎn)品的開發(fā)與更新

以賽事為核心，開發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)品，如賽事觀光游、賽事體驗游

等。通過參觀比賽場地、運(yùn)動員訓(xùn)練基地、與當(dāng)?shù)伢w育明星互動等環(huán)

節(jié)，增強(qiáng)游客的參與感和體驗感，滿足游客的多元化需求。

（二）構(gòu)建多元化賽事旅游體系

1、打造精品賽事旅游線路

結(jié)合地方實(shí)際，打造精品賽事旅游線路。線路設(shè)計要充分考慮賽

事地點(diǎn)、旅游景點(diǎn)、交通等因素，形成具有地方特色的賽事旅游線路。

同時，加強(qiáng)線路的宣傳推廣，提高知名度和影響力。

2、培育賽事旅游市場主體

鼓勵和支持有實(shí)力的企業(yè)參與賽事旅游市場的開發(fā)，培育多元化

的賽事旅游市場主體。這些主體可以包括體育賽事組織者、旅行社、

景區(qū)等，共同推動賽事旅游市場的發(fā)展。

（三）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升

1、完善基礎(chǔ)設(shè)施

加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高賽事舉辦地的接待能力。包括建設(shè)高標(biāo)

準(zhǔn)的比賽場地、訓(xùn)練基地、酒店、餐飲等設(shè)施，為游客提供舒適的住

宿和餐飲服務(wù)。

2、服務(wù)品質(zhì)的提升

提升服務(wù)品質(zhì)，包括賽事服務(wù)、旅游服務(wù)等方面。通過加強(qiáng)員工

培訓(xùn)、引進(jìn)專業(yè)人才、優(yōu)化服務(wù)流程等措施，提高服務(wù)質(zhì)量和效率，

滿足游客的需求。

3、加強(qiáng)安全保障

加強(qiáng)安全保障是推廣賽事+旅游的必要條件。要制定完善的安全預(yù)

案和應(yīng)急機(jī)制，確保賽事和游客的安全。同時，加強(qiáng)治安管理和交通

疏導(dǎo)，為游客提供良好的游覽環(huán)境。

（四）跨界合作與品牌推廣

1、跨界合作

加強(qiáng)與相關(guān)行業(yè)的合作，如與旅游業(yè)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)等合作，

共同打造賽事旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。

2、品牌推廣

通過媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)營銷、社交媒體等途徑，加強(qiáng)品牌推廣，提

高知名度和影響力。同時，舉辦相關(guān)活動，如體育賽事、文化節(jié)、旅

游節(jié)等，吸引更多游客前來參觀和旅游。

推廣賽事+旅游模式對于促進(jìn)文旅體育消費(fèi)新場景的培育具有重

要意義。通過賽事與旅游的有機(jī)結(jié)合、構(gòu)建多元化賽事旅游體系、加

強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升以及跨界合作與品牌推廣等措施的推進(jìn)和

落實(shí)，可以進(jìn)一步深化旅游業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，滿足大眾對體育消費(fèi)的需

求，推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

二、行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們生活水平的提升，文旅體育消費(fèi)

逐漸成為人們追求高質(zhì)量生活的重要組成部分。培育文旅體育消費(fèi)新

場景，不僅有助于推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也對文化旅游產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)

型具有重要意義。然而，在面臨日益增長的消費(fèi)需求的同時?，行業(yè)也

面臨著多方面的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

（一）面臨的機(jī)遇

1、政策環(huán)境優(yōu)化：隨著國家對文旅體育產(chǎn)業(yè)重視程度的不斷提升,

出臺了一系列扶持政策，為行業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

這些政策為文旅體育消費(fèi)新場景的培育提供了有力支持，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)

的健康發(fā)展。

2、消費(fèi)升級趨勢：隨著人們生活水平的提升，消費(fèi)者對文旅體育

消費(fèi)的需求不斷增長。人們越來越重視健康和生活品質(zhì)，文旅體育消

費(fèi)成為滿足人們精神文化需求的重要方式之一。因此，消費(fèi)升級趨勢

為文旅體育消費(fèi)新場景的培育提供了廣闊的市場空間。

3、技術(shù)創(chuàng)新推動：隨著科技的不斷發(fā)展，新的技術(shù)應(yīng)用于文旅體

育產(chǎn)業(yè)中，如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，為文旅體育

消費(fèi)新場景的培育提供了更多的可能性。這些技術(shù)創(chuàng)新為消費(fèi)者帶來

全新的消費(fèi)體驗，提升了文旅體育產(chǎn)業(yè)的吸引力。

（二）面臨的挑戰(zhàn)

1、競爭激烈：隨著文旅體育市場的不斷發(fā)展，競爭日益激烈。行

業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量增多，產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，競爭壓力加大。同

時，跨國企業(yè)和大型集團(tuán)的進(jìn)入也給國內(nèi)企業(yè)帶來了較大的競爭壓力。

2、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后：雖然國家對文旅體育產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷

加大，但基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的滯后仍然是制約行業(yè)發(fā)展的一個重要因素。

特別是在一些地區(qū)，體育設(shè)施不完善、旅游配套設(shè)施不足等向題仍然

突出，影響了消費(fèi)者的消費(fèi)體驗。

3、人才培養(yǎng)不足：文旅體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展需要大量專業(yè)人才的

支持。然而，目前行業(yè)內(nèi)專業(yè)人才的供給不足，特別是具備創(chuàng)新能力

和國際視野的高端人才短缺。這制約了行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，也是培育文

旅體育消費(fèi)新場景的一個重要挑戰(zhàn)。

4、風(fēng)險管理壓力：文旅體育消費(fèi)新場景的培育涉及多個領(lǐng)域和多

個環(huán)節(jié)，如旅游、文化、體育等，需要應(yīng)對的風(fēng)險也更為復(fù)雜多樣。

如何有效管理風(fēng)險，確保消費(fèi)者和企業(yè)的合法權(quán)益，是行業(yè)面臨的重

要挑戰(zhàn)之一。

培育文旅體育消費(fèi)新場景既面臨諸多機(jī)遇，也面臨一系列挑戰(zhàn)。

為了促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展，需要充分發(fā)揮政策、市場、技術(shù)等優(yōu)勢，

克服基礎(chǔ)設(shè)施、人才、風(fēng)險管理等瓶頸。通過不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級，

推動文旅體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

三、發(fā)展目標(biāo)

隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們生活水平的提高，文旅體育消費(fèi)

逐漸成為人們休閑娛樂和生活品質(zhì)追求的重要組成部分。為了促進(jìn)文

旅體育消費(fèi)的發(fā)展，需要積極培育新場景，激發(fā)消費(fèi)潛力，推動文旅

體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

（一）總體要求

1、遵循市場需求導(dǎo)向原則。根據(jù)消費(fèi)者的需求變化，緊密結(jié)合文

旅體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，積極培育符合市場需求的新場景。

2、注重創(chuàng)新引領(lǐng)原則。通過技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)模式創(chuàng)新，

推動文旅體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，打造具有競爭力的新場景。

3、堅持可持續(xù)發(fā)展原則。在培育新場景的過程中，要充分考慮生

態(tài)環(huán)境保護(hù)和資源利用效率，推動可持續(xù)發(fā)展。

（二）發(fā)展目標(biāo)一：激發(fā)文旅體育消費(fèi)潛力

1、擴(kuò)大消費(fèi)群體規(guī)模。通過加強(qiáng)宣傳推廣、提高服務(wù)質(zhì)量等措施,

吸引更多消費(fèi)者參與文旅體育活動，擴(kuò)大消費(fèi)群體規(guī)模。

2、增強(qiáng)消費(fèi)能力水平。通過各種優(yōu)惠政策、消費(fèi)信貸等措施，提

高消費(fèi)者的消費(fèi)能力水平，促進(jìn)消費(fèi)升級。

3、豐富消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)供給。開發(fā)多樣化的文旅體育消費(fèi)產(chǎn)品和

服務(wù)，滿足不同消費(fèi)者的需求，激發(fā)消費(fèi)潛力。

（三）發(fā)展目標(biāo)二：推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

1、促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合。加強(qiáng)文化和旅游與體育

的互動合作，推動產(chǎn)業(yè)間的融合滲透，培育新型文旅體育產(chǎn)業(yè)。

2、發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。依托旅游資源優(yōu)勢，發(fā)展體育旅游消費(fèi)新

場景，推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3、加強(qiáng)跨界合作。鼓勵文旅體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、金融、傳媒等產(chǎn)

業(yè)的跨界合作，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，形成多元化的發(fā)展格局。

（四）發(fā)展目標(biāo)三：提升產(chǎn)業(yè)競爭力

1、加強(qiáng)品牌建設(shè)。培育具有影響力的文旅體育品牌，提高品牌知

名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)品牌競爭力。

2、加強(qiáng)人才培養(yǎng)和團(tuán)隊建設(shè)。重視文旅體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)和引

進(jìn)，加強(qiáng)團(tuán)隊建設(shè)，提高產(chǎn)業(yè)的人才競爭力。

3、加強(qiáng)科技創(chuàng)新和研發(fā)投入。鼓勵企業(yè)加強(qiáng)科技創(chuàng)新，提高產(chǎn)業(yè)

的技術(shù)水平，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的競爭力。通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，推動文

旅體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。同時，還需要加強(qiáng)知識產(chǎn)

權(quán)保護(hù)，為創(chuàng)新提供良好的法治環(huán)境。

（五）發(fā)展目標(biāo)四：促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展

在培育文旅體育消費(fèi)新場景的過程中，需要注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)

和資源的可持續(xù)利用。加強(qiáng)生態(tài)旅游和綠色旅游的開發(fā)和推廣，推動

文旅體育產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展。

四、行業(yè)特征及優(yōu)勢：文旅體育消費(fèi)新場景培育

隨著消費(fèi)升級和人們對美好生活的追求，文旅體育產(chǎn)業(yè)正迎來前

所未有的發(fā)展機(jī)遇。新場景的培育為文旅體育消費(fèi)注入了新的活力，

展現(xiàn)出獨(dú)特的行業(yè)特征和顯著的優(yōu)勢。

（-）多元化融合：文旅體育消費(fèi)新場景的行業(yè)特征

1、文化和旅游深度結(jié)合：新場景培育下，文旅項目不再局限于傳

統(tǒng)的觀光旅游，而是更加注重文化體驗。通過挖掘地方文化特色，結(jié)

合體育活動，為消費(fèi)者提供富有文化內(nèi)涵的休閑體驗。

2、體育與科技的融合：新場景下的文旅體育產(chǎn)業(yè)注重科技應(yīng)用，

如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，為消費(fèi)者帶來沉浸式的

體育消費(fèi)體驗。

3、跨界合作與共享：行業(yè)間的邊界逐漸模糊，跨界合作成為常態(tài)。

文旅體育消費(fèi)新場景通過與商業(yè)、娛樂、教育等行業(yè)的融合，創(chuàng)造出

更多元化的消費(fèi)體驗。

（二）新場景培育帶來的行業(yè)優(yōu)勢

1、激發(fā)消費(fèi)潛力：新場景的培育為消費(fèi)者提供了更多元化的選擇,

滿足了不同消費(fèi)者的需求，從而有效激發(fā)消費(fèi)潛力。

2、提升產(chǎn)業(yè)競爭力：新場景的培育推動了文旅體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新,

提升了產(chǎn)業(yè)的競爭力，為產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。

3、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展：文旅體育消費(fèi)新場景的培育對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)

展具有顯著的推動作用，能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升區(qū)域的知名

度和影響力。

（三）具體表現(xiàn)及亮點(diǎn)

1、特色文旅體育項目的興起：結(jié)合地方文化特色，培育出獨(dú)具特

色的文旅體育項目，如民俗體育體驗、文化節(jié)慶活動等，吸引了大量

消費(fèi)者。

2、智慧體育場館的建設(shè)：利用現(xiàn)代科技手段，打造智慧體育場館，

提供便捷的購票、導(dǎo)航、互動等服務(wù)，提升消費(fèi)者體驗。

3、跨界合作創(chuàng)造新價值：通過與商業(yè)、娛樂、教育等行業(yè)的跨界

合作，創(chuàng)造出更多新的消費(fèi)場景，為消費(fèi)者提供更多元化的選擇。

（四）案例分析

以某城市舉辦的體育+文化嘉年華為例，通過結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣?

引入各類體育活動，打造出一個集文化、體育、休閑、娛樂為一體的

新消費(fèi)場景?；顒游舜罅勘镜丶爸苓叺貐^(qū)的消費(fèi)者，有效提升了

當(dāng)?shù)氐闹群陀绊懥?，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了顯著的經(jīng)濟(jì)效益。

（五）前景展望

隨著消費(fèi)者對文旅體育消費(fèi)的需求不斷提升，新場景的培育將成

為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。未來，文旅體育產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)注重多元化融合，

加強(qiáng)科技應(yīng)用，深化跨界合作，為消費(fèi)者提供更多元化、更高質(zhì)量的

消費(fèi)體驗。同時，行業(yè)也將面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要不斷創(chuàng)新和

適應(yīng)市場變化，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)、健康的發(fā)展。

五、意義及必要性

隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們生活水平的提升，文旅體育消費(fèi)

逐漸成為人們追求高質(zhì)量生活的重要組成部分。因此，培育文旅體育

消費(fèi)新場景對于促進(jìn)行業(yè)發(fā)展、激發(fā)市場活力和提升消費(fèi)體驗具有深

遠(yuǎn)的意義和必要性。

（一）促進(jìn)文旅體育行業(yè)持續(xù)發(fā)展

1、拓展市場廣度：培育新場景能夠吸引更多人群參與文旅體育活

動，增加消費(fèi)者基數(shù)，從而拓展市場的廣度。

2、挖掘市場深度：新場景能夠激發(fā)消費(fèi)者對于文旅體育的多元化

需求，促使企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，從而挖掘市場的深度。

3、提升行業(yè)競爭力：新場景的培育將促使行業(yè)內(nèi)企業(yè)間的良性競

爭，提升整個行'業(yè)的服務(wù)水平和質(zhì)量，推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

(-)激發(fā)文旅體育消費(fèi)市場活力

1、激發(fā)消費(fèi)潛力：新場景的打造能夠激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求，促

使消費(fèi)者更愿意為文旅體育消費(fèi)買單。

2、拉動內(nèi)需增長：文旅體育消費(fèi)新場景的培育將有效拉動內(nèi)需增

長，為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動力。

3、帶動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展：新場景的培育將帶動文旅體育產(chǎn)業(yè)上下游企

業(yè)的發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)的繁榮。

(三)提升文旅體育消費(fèi)體驗

1、滿足個性化需求：新場景的打造將更加注重消費(fèi)者的個性化需

求，提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，提升消費(fèi)體驗。

2、營造良好氛圍：通過新場景的培育，能夠營造出更加良好的文

旅體育消費(fèi)氛圍，讓消費(fèi)者在享受運(yùn)動的同時，也能感受到文化的魅

力。

3、推動技術(shù)創(chuàng)新：為了滿足消費(fèi)者在新場景下的需求，企業(yè)將不

斷加大技術(shù)創(chuàng)新投入，推動文旅體育產(chǎn)業(yè)的科技進(jìn)步。

培育文旅體育消費(fèi)新場景對于促進(jìn)行業(yè)發(fā)展、激發(fā)市場活力和提

升消費(fèi)體驗具有非常重要的意義及必要性。

具體而言，它可以促進(jìn)文旅體育行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，通過拓展市場

廣