2025年綜合類-廣告師職業(yè)水平考試-廣告師職業(yè)水平考試-助理廣告師專業(yè)實務歷年真題摘選帶答案(5卷單選題百道集合)2025年綜合類-廣告師職業(yè)水平考試-廣告師職業(yè)水平考試-助理廣告師專業(yè)實務歷年真題摘選帶答案(篇1)【題干1】根據(jù)《廣告法》第二十八條，以下哪種情形屬于禁止虛假廣告宣傳的情形？A.使用絕對化用語B.未標注商品產(chǎn)地C.展示第三方認證D.明確標注產(chǎn)品使用效果【參考答案】A【詳細解析】《廣告法》第二十八條明確禁止使用絕對化用語（如“國家級”“最高級”“最佳”），選項A符合題意。選項B屬于未履行標注義務，選項C屬于提供證明文件，選項D若內(nèi)容真實不構成虛假宣傳?！绢}干2】廣告策劃的核心步驟中，確定廣告目標屬于哪個階段？A.市場調(diào)研與需求分析B.廣告策略制定C.廣告創(chuàng)意與執(zhí)行D.預算分配與媒介選擇【參考答案】B【詳細解析】廣告策劃流程遵循“目標設定→策略制定→創(chuàng)意執(zhí)行”邏輯。選項B對應策略制定階段，需明確傳播目標（如品牌知名度提升或銷售轉化），選項A屬于前期調(diào)研，選項C是策略落地的創(chuàng)意環(huán)節(jié)，選項D是預算分配環(huán)節(jié)?！绢}干3】媒介組合策略中，季節(jié)性調(diào)整通常優(yōu)先考慮哪種因素？A.媒體覆蓋人群與時段B.媒體成本與預算限制C.媒體傳播效果與競爭環(huán)境D.媒體技術適配與內(nèi)容匹配度【參考答案】A【詳細解析】季節(jié)性調(diào)整需結合受眾行為周期（如節(jié)假日、購物季），優(yōu)先匹配媒體覆蓋人群與時段。選項B是成本考量，選項C是綜合評估維度，選項D涉及技術適配，均非季節(jié)性調(diào)整的核心依據(jù)?！绢}干4】在廣告效果評估中，混淆系數(shù)（ConfusionIndex）主要用于衡量哪種指標？A.廣告回憶率B.注意率C.品牌認知度D.購買轉化率【參考答案】C【詳細解析】混淆系數(shù)通過比較實驗組與對照組的記憶差異，衡量廣告對品牌認知度的提升效果。選項A是基礎記憶指標，選項B需通過注意力檢測工具，選項D需結合CRM數(shù)據(jù)，均非混淆系數(shù)直接測量的對象。【題干5】廣告合同中，定金條款的違約責任通常按以下哪種比例計算？A.定金金額的20%B.定金金額的30%C.定金金額的50%D.定金金額的100%【參考答案】D【詳細解析】《民法典》第587條明確定金違約責任為“收受定金方應當雙倍返還定金”，即100%返還并賠償實際損失。選項A、B、C均低于法定標準，屬于錯誤選項。【題干6】在廣告媒介選擇中，戶外廣告的“黃金時段”通常指什么？A.早晚通勤時段（7-9點、17-19點）B.傍晚休閑時段（18-20點）C.熄燈后時段（22點后）D.節(jié)假日全天【參考答案】A【詳細解析】戶外廣告黃金時段需結合受眾移動規(guī)律，早晚通勤時段（7-9點、17-19點）覆蓋最大流動人群，選項B、C、D時段覆蓋人群密度或受眾注意力集中度不足?！绢}干7】廣告創(chuàng)意測試中，“A/B測試”的核心目的是驗證哪類差異？A.媒體渠道差異B.創(chuàng)意版本差異C.受眾群體差異D.媒體時段差異【參考答案】B【詳細解析】A/B測試通過對比不同創(chuàng)意版本（如文案、視覺、口號）的傳播效果，選項A、C、D屬于外部變量，需通過多變量分析工具處理?！绢}干8】廣告法中“特殊商品廣告”強制要求顯著提示的內(nèi)容是？A.商品價格B.最低保質(zhì)期C.藥品禁忌癥D.金融產(chǎn)品風險等級【參考答案】C【詳細解析】《廣告法》第16條明確藥品、保健食品廣告需顯著提示“批準文號”“禁忌癥”等關鍵信息，選項C為正確答案。選項D需標注風險提示，但非強制顯著提示內(nèi)容。【題干9】媒介購買中，“CPM”的計算公式涉及哪些參數(shù)？A.成本/千次曝光×觸達率B.成本/千次曝光×媒體覆蓋率C.成本/千次曝光×媒體有效觸達率D.成本/千次曝光×受眾重疊率【參考答案】C【詳細解析】CPM（千次曝光成本）=總成本/(曝光次數(shù)/1000)，需乘以媒體有效觸達率（排除重復曝光），選項C正確。選項B、D未考慮重復曝光問題，選項A無觸達率參數(shù)?！绢}干10】廣告效果歸因模型中，“首次點擊”通常被歸類為？A.效果觸達層B.行為轉化層C.認知記憶層D.情感共鳴層【參考答案】A【詳細解析】首次點擊屬于廣告觸達的基礎指標（效果觸達層），后續(xù)轉化需結合行為數(shù)據(jù)（轉化層）、品牌認知（認知層）、情感關聯(lián)（共鳴層）構建完整歸因模型?！绢}干11】廣告法中“絕對化用語”的認定標準包括？A.使用“最佳”“第一”等量化表述B.使用“國家級”“國際級”等非量化表述C.同時出現(xiàn)“100%有效”和“無副作用”D.使用“權威認證”但無具體機構名稱【參考答案】A【詳細解析】《廣告法》第9條禁止使用“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化用語（選項A）。選項B屬于相對化表述，選項C構成虛假宣傳，選項D需結合認證文件具體判斷。【題干12】媒介組合策略中，“7-3-2法則”適用于哪種目標？A.短期品牌曝光B.中長期銷售轉化C.全年持續(xù)傳播D.事件營銷活動【參考答案】A【詳細解析】7-3-2法則指70%預算投入核心媒介（如電視）、30%次核心媒介、2%試錯媒介，適用于短期集中曝光目標（如新品發(fā)布）。選項B需分階段投放，選項C需長期預算分配，選項D需靈活組合?！绢}干13】廣告效果評估中，“混淆系數(shù)”的計算公式為？A.（實驗組記憶率-對照組記憶率）/對照組記憶率B.（實驗組記憶率-對照組記憶率）/實驗組記憶率C.實驗組記憶率/對照組記憶率D.實驗組記憶率×對照組記憶率【參考答案】A【詳細解析】混淆系數(shù)公式為：（實驗組記憶率-對照組記憶率）/對照組記憶率，反映廣告對記憶率的提升比例。選項B分母錯誤，選項C、D不符合統(tǒng)計學定義?！绢}干14】廣告合同中“不可抗力”條款的適用情形包括？A.媒體方員工罷工B.自然災害導致停播C.客戶臨時變更需求D.媒體方系統(tǒng)故障【參考答案】B【詳細解析】不可抗力指不能預見、不能避免且不能克服的客觀情況（如自然災害、戰(zhàn)爭），選項A、C、D屬于可預見或責任范圍，不適用不可抗力條款?！绢}干15】廣告媒介評估中，“到達率”與“頻次”的關系如何影響投放策略？A.到達率高則頻次需降低B.到達率高則頻次需提高C.到達率與頻次成正比D.到達率與頻次無關【參考答案】C【詳細解析】到達率指目標人群觸達比例，頻次指每人觸達次數(shù)。到達率提升需更多投放量（如擴大覆蓋人群），頻次提升需重復觸達（如強化記憶），二者呈正相關關系?！绢}干16】廣告法中“醫(yī)療美容廣告”禁止使用的內(nèi)容是？A.醫(yī)療機構名稱B.患者使用前后的對比圖C.醫(yī)療專業(yè)人員的資質(zhì)證明D.效果承諾的保質(zhì)期【參考答案】D【詳細解析】《廣告法》第25條禁止醫(yī)療美容廣告承諾效果保質(zhì)期，選項D錯誤。選項A、B、C需符合真實性和證明要求，不直接違反禁用條款?！绢}干17】媒介購買中，“CPM”與“CPA”的關系如何影響成本控制？A.CPM=CPA×點擊率B.CPA=CPM×點擊率C.CPM=CPA/點擊率D.CPA=CPM/點擊率【參考答案】C【詳細解析】CPM（千次曝光成本）=CPA（單次點擊成本）×點擊率×1000，變形得CPA=CPM/(點擊率×1000)，選項C正確。其他選項公式錯誤?！绢}干18】廣告效果歸因中，“線性歸因”模型假設各觸點貢獻？A.等額分配B.按轉化比例分配C.按記憶強度分配D.按成本占比分配【參考答案】A【詳細解析】線性歸因假設所有觸點貢獻均等（如每次點擊貢獻1/n），適用于簡單路徑。選項B為非線性歸因，選項C、D需結合權重模型?！绢}干19】廣告合同中“驗收標準”通常包括哪些內(nèi)容？A.傳播效果數(shù)據(jù)B.媒體排期表C.創(chuàng)意稿件終稿D.結算方式【參考答案】C【詳細解析】驗收標準需明確交付物質(zhì)量（如創(chuàng)意終稿是否符合合同要求），選項C正確。選項A需通過效果評估報告，選項B是執(zhí)行文件，選項D是合同條款?！绢}干20】媒介組合策略中，“長尾效應”指哪種情況？A.核心媒介占比70%B.長期低頻次投放C.多渠道覆蓋80%人群D.事件營銷短期爆發(fā)【參考答案】B【詳細解析】長尾效應指通過長尾渠道（如地方媒體、垂直平臺）覆蓋小眾需求，長期積累用戶。選項A是7-3-2法則，選項C是廣覆蓋策略，選項D是短期營銷策略。2025年綜合類-廣告師職業(yè)水平考試-廣告師職業(yè)水平考試-助理廣告師專業(yè)實務歷年真題摘選帶答案(篇2)【題干1】根據(jù)《廣告法》第九條，以下哪種表述屬于禁止使用的絕對化用語？【選項】A.高檔B.優(yōu)質(zhì)C.第一D.全國【參考答案】D【詳細解析】《廣告法》第九條明確禁止使用“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化用語，“全國”屬于地域性絕對化表述，因此選項D正確。其他選項屬于比較級或常規(guī)描述，不違反法律條款?！绢}干2】廣告效果評估中，CPM（每千次展示成本）與CPA（每次行動成本）的核心區(qū)別在于？【選項】A.計算周期不同B.評估維度不同C.數(shù)據(jù)采集方式不同D.適用場景不同【參考答案】D【詳細解析】CPM側重衡量廣告覆蓋廣度（如展示次數(shù)），CPA則關注轉化效率（如點擊或下載）。兩者適用場景不同：CPM適合品牌曝光類廣告，CPA更適用于電商轉化類廣告。選項D正確?！绢}干3】廣告策劃流程中，市場調(diào)研階段的核心目標是？【選項】A.制定創(chuàng)意方案B.確定媒介組合C.識別目標受眾D.評估預算分配【參考答案】C【詳細解析】市場調(diào)研旨在通過數(shù)據(jù)分析明確目標受眾的畫像、需求和消費行為。選項C為正確答案，其余選項屬于后續(xù)策劃階段的任務。【題干4】在媒介組合策略中，黃金時段廣告的優(yōu)勢主要體現(xiàn)為？【選項】A.精準觸達特定人群B.降低單位成本C.提高廣告互動率D.擴大地域覆蓋面【參考答案】A【詳細解析】黃金時段（如晚間新聞時段）受眾集中且注意力集中，能有效觸達特定人群（如家庭主婦或上班族），但可能因競爭激烈導致成本上升。選項A正確?！绢}干5】廣告媒介選擇時，覆蓋面是評估指標中最核心的維度，其具體含義是？【選項】A.接觸人群的廣度B.信息傳遞的速度C.媒介渠道的穩(wěn)定性D.廣告內(nèi)容的原創(chuàng)性【參考答案】A【詳細解析】覆蓋面指廣告信息觸達目標受眾的廣度，直接影響傳播效果。選項A正確，其余指標如速度（B）和穩(wěn)定性（C）屬于次要考量。【題干6】廣告文案的標題應遵循的核心原則是？【選項】A.使用復雜句式B.突出核心賣點C.包含所有產(chǎn)品功能D.避免視覺沖擊【參考答案】B【詳細解析】標題需在7秒內(nèi)抓住注意力，核心原則是突出產(chǎn)品差異化賣點（如“某品牌手機，續(xù)航長達48小時”）。選項B正確，其他選項不符合文案撰寫規(guī)范?！绢}干7】客戶關系管理（CRM）在廣告服務中的關鍵作用是？【選項】A.降低服務成本B.提升客戶留存率C.增加短期收益D.減少合同糾紛【參考答案】B【詳細解析】CRM通過數(shù)據(jù)分析和定期溝通維護長期合作關系，降低客戶流失風險。選項B正確，其余選項屬于間接作用?！绢}干8】某快消品企業(yè)在節(jié)假日投放廣告，其廣告投放時間與銷售周期匹配的邏輯是？【選項】A.提前3個月布局B.晚于銷售高峰2周C.與庫存周轉周期同步D.隨機調(diào)整投放節(jié)奏【參考答案】C【詳細解析】廣告投放應與產(chǎn)品庫存周轉周期同步，確保銷售高峰期廣告曝光與供應能力匹配。選項C正確，其他選項可能導致資源錯配?！绢}干9】媒介效果評估中，CTR（點擊率）的計算公式是？【選項】A.點擊次數(shù)/展示次數(shù)×100%B.廣告成本/銷售額×100%C.轉化用戶數(shù)/總曝光量×100%D.廣告收入/總成本×100%【參考答案】A【詳細解析】CTR=（點擊次數(shù)/展示次數(shù)）×100%，直接反映用戶對廣告的點擊興趣。選項A正確，其他選項涉及其他評估指標（如ROI、轉化率）?！绢}干10】廣告創(chuàng)意設計需遵循的首要原則是？【選項】A.符合品牌調(diào)性B.突出技術參數(shù)C.引發(fā)情感共鳴D.遵守行業(yè)規(guī)范【參考答案】A【詳細解析】創(chuàng)意需與品牌定位一致（如高端品牌避免低俗設計），否則可能損害品牌形象。選項A正確，情感共鳴（C）是附加原則?！绢}干11】《廣告法》對醫(yī)療、藥品廣告的特殊規(guī)定包括？【選項】A.禁止使用“最”“第一”等用語B.需標注廣告主真實名稱C.處方藥廣告需附醫(yī)生指導建議D.所有廣告需第三方認證【參考答案】C【詳細解析】《廣告法》第二十八條要求醫(yī)療、藥品廣告必須標明廣告主名稱，處方藥廣告需附醫(yī)生指導建議（如“本藥需遵醫(yī)囑使用”）。選項C正確?！绢}干12】媒介策劃中的“分眾策略”主要針對以下哪種需求？【選項】A.大眾化傳播B.精準化觸達C.動態(tài)化調(diào)整D.跨平臺整合【參考答案】B【詳細解析】分眾策略通過細分受眾群體（如年齡、地域、興趣），選擇匹配的媒介渠道（如抖音針對Z世代，微信針對中老年）。選項B正確?！绢}干13】廣告效果評估中，“前后對比法”最適用于哪種場景？【選項】A.長期品牌建設B.短期促銷活動C.產(chǎn)品上市首月D.季度廣告總結【參考答案】B【詳細解析】前后對比法通過對比廣告投放前后的銷售數(shù)據(jù)（如促銷活動前后的銷售額），適用于短期效果評估。選項B正確?！绢}干14】根據(jù)《廣告法》第五十五條，對虛假廣告的處罰包括？【選項】A.懲罰性賠償B.撤銷廣告C.吊銷營業(yè)執(zhí)照D.懲戒責任人【參考答案】C【詳細解析】《廣告法》第五十五條明確，對虛假廣告，可責令停止發(fā)布、消除影響、暫停相關業(yè)務，吊銷營業(yè)執(zhí)照。選項C正確?！绢}干15】廣告文案修改中，需重點檢查的環(huán)節(jié)是？【選項】A.視覺設計B.文字流暢性C.合同條款D.法律合規(guī)性【參考答案】B【詳細解析】文案修改需確保語句通順、邏輯清晰，避免歧義（如“免費”是否包含運費）。選項B正確，法律合規(guī)性（D）是前置審核環(huán)節(jié)?！绢}干16】媒介組合策略中，“平衡策略”的核心目標是？【選項】A.降低總成本B.提高曝光量C.優(yōu)化成本效益比D.擴大受眾覆蓋面【參考答案】C【詳細解析】平衡策略通過多媒介組合（如電視+戶外+網(wǎng)絡），在保證覆蓋面的同時優(yōu)化成本效益比，避免單一渠道的高成本。選項C正確?！绢}干17】廣告策劃流程中，“創(chuàng)意構思”階段的關鍵輸出物是？【選項】A.媒介排期表B.廣告腳本C.客戶需求分析報告D.預算分配方案【參考答案】B【詳細解析】創(chuàng)意構思階段需輸出廣告腳本（包括畫面、文案、時長），為制作和投放提供依據(jù)。選項B正確?！绢}干18】廣告效果評估中，ROI（投資回報率）的計算公式是？【選項】A.銷售額/廣告成本×100%B.廣告成本/銷售額×100%C.轉化用戶數(shù)/總成本D.點擊次數(shù)/展示次數(shù)×100%【參考答案】A【詳細解析】ROI=（銷售額-廣告成本）/廣告成本×100%，反映廣告投入與產(chǎn)出的比值。選項A正確?！绢}干19】客戶需求分析方法中，“深度訪談”最適用于哪種情況？【選項】A.快速獲取大眾反饋B.挖掘個體深層需求C.短期促銷方案制定D.長期戰(zhàn)略規(guī)劃【參考答案】B【詳細解析】深度訪談通過一對一交流，可挖掘客戶未明確表達的潛在需求（如品牌忠誠度）。選項B正確?！绢}干20】廣告投放預算動態(tài)調(diào)整的主要依據(jù)是？【選項】A.財務季度報告B.媒介效果評估數(shù)據(jù)C.客戶臨時需求D.市場競品分析【參考答案】B【詳細解析】根據(jù)媒介效果評估數(shù)據(jù)（如CTR、CPA），若某渠道效果低于預期，可縮減預算并轉向高效渠道。選項B正確。2025年綜合類-廣告師職業(yè)水平考試-廣告師職業(yè)水平考試-助理廣告師專業(yè)實務歷年真題摘選帶答案(篇3)【題干1】根據(jù)《廣告法》第三條，下列哪項屬于禁止使用的絕對化用語？【選項】A.優(yōu)質(zhì)B.精選C.首選D.立即購買【參考答案】C【詳細解析】《廣告法》第九條明確禁止使用“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化用語。選項C“首選”屬于變相絕對化表述，違反法律規(guī)定。其他選項中“A.優(yōu)質(zhì)”屬于主觀評價，“B.精選”為描述性用語，“D.立即購買”屬于行動號召，均未違反禁用條款?！绢}干2】在媒介投放策略中，確定廣告時段需考慮的核心因素是？【選項】A.媒體成本B.用戶畫像C.競品動態(tài)D.天氣預報【參考答案】B【詳細解析】媒介排期需基于用戶畫像中的活躍時段進行匹配。例如，年輕群體活躍于晚間18-22點，而商務人群可能集中在通勤時段（7:30-9:00）。選項D天氣因素屬于次要參考，選項C競品動態(tài)需結合用戶需求分析?！绢}干3】廣告效果評估中，"品牌知名度提升度"通常通過以下哪項指標量化？【選項】A.CTR（點擊率）B.品牌聯(lián)想度調(diào)查C.轉化率D.客單價【參考答案】B【詳細解析】CTR反映短期吸引效果，轉化率和客單價體現(xiàn)銷售轉化。品牌知名度提升需通過第三方調(diào)研工具（如問卷調(diào)查）測量用戶對品牌的認知關聯(lián)度，符合CIS（企業(yè)形象系統(tǒng)）評估標準?！绢}干4】廣告創(chuàng)意設計中，"3秒法則"主要解決的問題是？【選項】A.提升互動率B.增加記憶留存C.降低制作成本D.優(yōu)化投放精準度【參考答案】B【詳細解析】3秒法則要求前3秒完成信息傳遞，確保受眾在注意力稀缺期記住核心信息。選項A互動率依賴用戶主動行為，與時間限制無關；選項D需通過算法優(yōu)化實現(xiàn)?！绢}干5】醫(yī)療廣告中必須標注的免責聲明不包括？【選項】A.本廣告僅適用于特定人群B.效果因個體差異而異C.禁止向未成年人展示D.需經(jīng)醫(yī)師指導使用【參考答案】A【詳細解析】《醫(yī)療廣告管理辦法》要求標注"請遵醫(yī)囑""效果因人而異"等通用聲明，但"特定人群"表述可能限制患者選擇權，違反公平原則。選項C為合規(guī)要求，選項D為執(zhí)行建議。【題干6】在廣告策劃流程中，用戶畫像（Persona）的構建階段需要整合的數(shù)據(jù)源包括？【選項】A.歷史銷售數(shù)據(jù)B.社交媒體評論C.行為追蹤日志D.以上均是【參考答案】D【詳細解析】用戶畫像需綜合多維度數(shù)據(jù)：A項反映消費能力，B項揭示態(tài)度傾向，C項記錄行為軌跡。三者的交叉分析才能完整呈現(xiàn)目標客群特征，如Z世代可能高頻使用短視頻（B）且夜間活躍（C）?！绢}干7】根據(jù)《反不正當競爭法》，下列哪項構成商業(yè)詆毀行為？【選項】A.發(fā)布客戶投訴案例B.比較競品功能缺陷C.宣傳自身專利技術D.公開員工培訓記錄【參考答案】B【詳細解析】商業(yè)詆毀需具備"故意編造傳播虛假信息""損害競爭對手商譽"雙重要件。選項B通過比較制造假象，符合《法》第11條規(guī)制情形。選項A屬正當競爭，選項C、D不構成商業(yè)行為?！绢}干8】在戶外廣告設計中，需遵守的《城市戶外廣告設置技術規(guī)范》中，最遠視線高度限制為？【選項】A.3米B.6米C.10米D.15米【參考答案】B【詳細解析】規(guī)范規(guī)定主畫面中心點高度不超過最遠視線點水平視線以下6米，防止遮擋交通標志。選項C、D適用于特定區(qū)域（如機場），選項A僅為一般參照值。【題干9】廣告法中關于商品和服務質(zhì)量保證責任的規(guī)定適用于？【選項】A.廣告主自行采購B.第三方提供的商品C.廣告代理服務D.以上均不適用【參考答案】D【詳細解析】《法》第58條明確廣告主、經(jīng)營者及發(fā)布者共同擔責。若廣告主（A）或第三方（B）商品質(zhì)量問題，需承擔連帶責任；廣告代理（C）服務瑕疵適用《廣告代理法》第20條單獨追責條款。【題干10】廣告投放ROI計算中，"成本"應包含？【選項】A.創(chuàng)意制作費用B.轉化漏斗中所有環(huán)節(jié)費用C.僅平臺服務費D.用戶調(diào)研費用【參考答案】B【詳細解析】完整ROI模型需覆蓋策劃（A）、投放（C）、轉化追蹤（D）全流程成本。例如某電商廣告中，用戶從點擊（C）到下單（D）產(chǎn)生的客服成本均計入成本端，避免片面核算導致數(shù)據(jù)失真。【題干11】在媒介組合策略中，"漏斗模型"的核心目標是？【選項】A.降低單渠道成本B.提升品牌曝光度C.構建用戶轉化路徑D.增加互動參與率【參考答案】C【詳細解析】漏斗模型通過曝光層→興趣層→轉化層的遞進設計，解決用戶注意力分散問題。例如，信息流廣告（曝光）→短視頻（興趣）→落地頁（轉化）的鏈路設計，較單一渠道轉化率提升37%（據(jù)2023年行業(yè)報告）?！绢}干12】根據(jù)《廣告發(fā)布暫行規(guī)定》，藥品廣告中必須顯著標示的是？【選項】A.醫(yī)師指導使用B.生產(chǎn)企業(yè)許可證號C.批準文號D.以上均需標示【參考答案】D【詳細解析】《規(guī)定》第20條要求藥品廣告必須完整標注批準文號（C）和生產(chǎn)企業(yè)許可證號（B）。同時，第22條明確需提示"請遵醫(yī)囑"，選項A雖為建議但司法實踐中可能被認定為必須標注內(nèi)容?！绢}干13】廣告法中關于未成年人保護的規(guī)定，下列哪項正確？【選項】A.禁止向12歲以下兒童展示含酒精廣告B.禁止在中小學校周邊200米設戶外廣告C.禁止使用卡通形象代言D.以上均正確【參考答案】D【詳細解析】《法》第47條要求：A項12歲以下兒童禁止酒精廣告（依據(jù)《未成年人保護法》第37條）；B項中小學校周邊200米設廣告禁區(qū)（依據(jù)《廣告法實施條例》第27條）；C項禁止使用兒童形象（依據(jù)《廣告法》第25條），構成完整保護體系?！绢}干14】在效果歸因模型中，"首次點擊歸因"適用于哪種場景？【選項】A.跨平臺廣告追蹤B.線下引流線上轉化C.促銷活動效果評估D.品牌形象建設【參考答案】C【詳細解析】首次點擊歸因適用于品牌曝光類評估（D），如某快消品通過KOL短視頻（首次觸達）建立認知。選項A需采用時間衰減模型，B項線下到線上的轉化需使用線性歸因，C項促銷活動需基于轉化漏斗分配權重?！绢}干15】廣告法中關于虛假廣告的界定，下列哪項屬于"引人誤解"?【選項】A.使用模糊科學表述B.未標明產(chǎn)品批號C.超出批準范圍宣傳D.以上均屬【參考答案】D【詳細解析】"引人誤解"需同時滿足"客觀存在誤導""導致消費者產(chǎn)生錯誤判斷"雙重標準。選項A如"量子技術"（無明確定義）可能構成誤導；選項B違反《法》第55條；選項C違反《法》第16條。三者的疊加更易被認定為虛假。【題干16】在廣告投放優(yōu)化中，"學習率衰減"現(xiàn)象通常發(fā)生在？【選項】A.第1周B.第3周C.第5周D.第7周【參考答案】A【詳細解析】學習率在首周（7天內(nèi)）下降最快（約40%），因系統(tǒng)需完成初始數(shù)據(jù)收集和模型調(diào)優(yōu)。第3周（21天）進入穩(wěn)定期（波動<5%），第5周（35天）出現(xiàn)平臺政策調(diào)整周期性波動，第7周（49天）受季節(jié)因素影響顯著。【題干17】根據(jù)《廣告法》第38條，廣告監(jiān)測機構應具備的資質(zhì)是？【選項】A.計量認證資質(zhì)B.廣告業(yè)務備案證明C.第三方數(shù)據(jù)認證D.以上均需【參考答案】D【詳細解析】監(jiān)測機構需同時具備：A項計量認證（確保數(shù)據(jù)采集標準化）、B項廣告業(yè)務備案（行業(yè)準入）、C項第三方數(shù)據(jù)認證（如CNAS）。缺一不可，否則監(jiān)測報告無效。【題干18】在廣告法修訂草案中，新增的"算法推薦廣告"特殊規(guī)定包括？【選項】A.需提供人工審核入口B.禁止定向推送不良信息C.需標注算法決策依據(jù)D.以上均正確【參考答案】D【詳細解析】2023年修訂草案第48條明確：A項要求設置"關閉推薦"選項；B項禁止向未成年人推送不良信息（依據(jù)《未成年人網(wǎng)絡保護條例》）；C項需說明算法模型（如"基于您的瀏覽歷史"）。三者為并列義務?！绢}干19】廣告效果評估中的"長尾效應"主要反映？【選項】A.短期轉化爆發(fā)B.品牌認知持續(xù)強化C.用戶復購周期規(guī)律D.競品策略變化【參考答案】B【詳細解析】長尾效應指初期曝光后的延遲轉化（如某紀錄片廣告在首周曝光后，第3周出現(xiàn)搜索量峰值）。該現(xiàn)象印證"認知-興趣-記憶-行動"的延遲轉化模型，與品牌資產(chǎn)積累正相關（據(jù)ACSI模型）。【題干20】在戶外廣告設計規(guī)范中，關于字體大小的要求是？【選項】A.主標題≥1.5cmB.正文≥0.6cmC.地圖標注≥0.3cmD.以上均需符合【參考答案】D【詳細解析】《戶外廣告技術規(guī)范》GB/T29537-2013規(guī)定：A項主標題在10米外需≥1.5cm（確保識別）；B項正文在20米外需≥0.6cm；C項地圖標注在50米外需≥0.3cm。三項均需滿足，否則可能違反《廣告法》第28條關于顯著性的要求。2025年綜合類-廣告師職業(yè)水平考試-廣告師職業(yè)水平考試-助理廣告師專業(yè)實務歷年真題摘選帶答案(篇4)【題干1】根據(jù)《廣告法》第三十五條，廣告中對商品價格、服務有承諾的，應當準確、清楚、明白，并載明承諾的具體內(nèi)容。若某廣告宣稱“全場商品三折起”，但部分商品實際售價高于原價，可能構成什么違法行為？【選項】A.虛假廣告B.誤導性廣告C.不實廣告D.違反價格承諾【參考答案】D【詳細解析】根據(jù)《廣告法》第三十五條，廣告主對價格和服務承諾需具體明確。若宣稱“三折起”但部分商品售價高于原價，屬于未履行承諾的違法行為，對應選項D。其他選項中，虛假廣告指完全無依據(jù)的陳述，誤導性廣告?zhèn)戎匦畔⒄`導，不實廣告為廣義表述，均不準確?！绢}干2】廣告主委托某廣告公司制作醫(yī)療廣告，要求突出“治愈率98%”數(shù)據(jù)。根據(jù)《廣告法》第四十三條，該廣告公司的義務不包括以下哪項？【選項】A.核實數(shù)據(jù)真實性B.檢查客戶資質(zhì)C.提供法律意見書D.選擇適合的媒介發(fā)布【參考答案】C【詳細解析】《廣告法》第四十三條要求廣告公司核實數(shù)據(jù)真實性和客戶資質(zhì)，并確保廣告內(nèi)容合法。但法律未強制要求廣告公司提供法律意見書，選項C不屬其義務。其他選項均符合廣告公司法定責任?！绢}干3】某食品廣告使用“國家級”“最高級”等絕對化用語，依據(jù)《反不正當競爭法》第二十四條，可能面臨怎樣的行政處罰？【選項】A.懲罰款額為廣告費用三倍以下B.懲罰款額為廣告費用五倍以下C.懲罰款額為廣告費用十倍以下D.可沒收廣告違法所得并處三倍罰款【參考答案】B【詳細解析】《反不正當競爭法》第二十四條明確，使用絕對化用語可處廣告費用五倍以下罰款；若無法計算廣告費用，處二十萬至一百萬元罰款。選項B符合法律條文，其他選項中A、C的倍數(shù)錯誤，D的沒收違法所得未明確法律依據(jù)?！绢}干4】廣告主在電商平臺發(fā)布促銷廣告，標注“限時搶購，僅限今日”。若實際活動延長至次日，消費者主張商家構成欺詐，依據(jù)《消費者權益保護法》第五十五條，商家可能承擔的賠償金額計算方式是？【選項】A.消費者損失一倍賠償B.消費者損失三倍賠償C.懲罰款額為廣告費用三倍以下D.懲罰款額與損失五倍以下【參考答案】B【詳細解析】《消費者權益保護法》第五十五條對欺詐行為規(guī)定，退一賠三（損失金額三倍賠償）。選項B正確，選項A為一倍賠償適用于一般虛假宣傳，C、D涉及廣告法與反不正當競爭法，與消費者權益保護法第五十五條無關。【題干5】某化妝品廣告宣稱“經(jīng)權威機構檢測，99%用戶使用后皮膚顯著改善”。依據(jù)《廣告法》第四十七條，該廣告需補充的必要內(nèi)容是？【選項】A.檢測機構名稱B.檢測時間范圍C.樣本數(shù)量D.數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法【參考答案】A【詳細解析】《廣告法》第四十七條要求使用數(shù)據(jù)或統(tǒng)計結果時，應標明數(shù)據(jù)來源，即檢測機構名稱。選項A正確，其他選項中樣本數(shù)量和統(tǒng)計方法需在廣告主提供數(shù)據(jù)時說明，但非強制補充內(nèi)容。【題干6】廣告發(fā)布前需進行的事前審核，下列哪項屬于初審責任范圍？【選項】A.核查廣告主營業(yè)執(zhí)照有效性B.評估媒介受眾匹配度C.檢查廣告內(nèi)容與法規(guī)沖突性D.確定最終媒介投放時間【參考答案】C【詳細解析】廣告審核分為初審和復審。初審由廣告發(fā)布者（如媒體）負責，主要檢查廣告內(nèi)容是否違反《廣告法》等法規(guī)（選項C）。廣告主營業(yè)執(zhí)照核查屬于復審責任（選項A），而選項B、D屬媒介策劃階段工作。【題干7】某廣告因使用未注冊商標圖案被處罰，依據(jù)《商標法》第六十條，處罰方式不包括？【選項】A.沒收違法所得B.責令公開道歉C.懲罰款額為非法經(jīng)營額三倍以下D.懲罰款額與非法經(jīng)營額五倍以下【參考答案】B【詳細解析】《商標法》第六十條對侵犯商標專用權行為規(guī)定，可沒收違法所得、罰款（非法經(jīng)營額三倍以下或二十五萬元以下），但未規(guī)定責令公開道歉。選項B不屬于法定處罰方式，其他選項均符合法律條文?！绢}干8】某教育機構廣告宣稱“保過率85%”，后因虛假宣傳被起訴。依據(jù)《廣告法》第五十八條，法院可判處的懲罰性賠償上限為？【選項】A.100萬元B.500萬元C.1000萬元D.無上限【參考答案】B【詳細解析】《廣告法》第五十八條對虛假廣告規(guī)定，懲罰性賠償上限為廣告費用五倍或損失五倍，但最高不超過500萬元。若無法計算廣告費用或損失，則處100萬元至500萬元罰款。選項B正確?！绢}干9】廣告中出現(xiàn)的“國家級”“最佳”等用語，依據(jù)《廣告法》第九條，屬于哪種違法情形？【選項】A.虛假廣告B.誤導性廣告C.違反禁用條款D.違反承諾條款【參考答案】C【詳細解析】《廣告法》第九條明確禁止使用“國家級”“最佳”等絕對化用語，屬違反禁用條款的違法行為（選項C）。選項A指完全無依據(jù)的陳述，選項B側重信息誤導，均不準確。【題干10】某公司發(fā)布招聘廣告稱“月薪8000元，五險一金”，后因未繳納社保被起訴。依據(jù)《勞動合同法》第八十二條，勞動者可主張的賠償是？【選項】A.每月社保差額B.社保差額兩倍C.社保差額三倍D.每月工資三倍【參考答案】A【詳細解析】《勞動合同法》第八十二條對未繳社保規(guī)定，需補繳并支付經(jīng)濟補償金（月工資60%）。選項A正確，其他選項中B、C為經(jīng)濟補償金計算方式，但需與補繳分開主張，D無法律依據(jù)?！绢}干11】廣告效果評估中，“品牌知名度提升30%”屬于哪類評估指標？【選項】A.定量指標B.定性指標C.經(jīng)濟效益指標D.社會效益指標【參考答案】A【詳細解析】定量指標指可量化的數(shù)據(jù)（如銷售額、知名度百分比），定性指標為描述性結論（如“品牌形象提升”）。選項A正確，選項C需結合具體財務數(shù)據(jù)，D屬宏觀層面評估?！绢}干12】某廣告因含有“治療癌癥”內(nèi)容被投訴，依據(jù)《廣告法》第十六條，可能違反哪項規(guī)定？【選項】A.醫(yī)療廣告不得使用患者證言B.醫(yī)療廣告不得保證治愈率C.醫(yī)療廣告不得宣傳療效數(shù)據(jù)D.醫(yī)療廣告需標注廣告審查文號【參考答案】B【詳細解析】《廣告法》第十六條明確醫(yī)療廣告不得保證治愈率或有效率（選項B）。選項A正確但非直接對應題干，選項C表述不準確，選項D為醫(yī)療廣告審查要求，但題干未涉及審查文號問題?！绢}干13】廣告主與廣告公司簽訂合同，約定“廣告費50萬元，若效果未達預期可扣減20%”。該條款是否有效？【選項】A.有效，屬格式條款B.有效，屬可撤銷條款C.無效，違反公平原則D.無效，屬于風險分擔條款【參考答案】C【詳細解析】《民法典》第四百九十七條禁止格式條款排除當事人主要權利。廣告效果作為可量化指標，若約定“未達預期扣減費用”實質(zhì)將風險全部轉移給廣告主，違反公平原則（選項C）。選項A、B不成立，選項D屬合同約定內(nèi)容，但無效條款不因名稱而改變。【題干14】某廣告因使用“最佳”“第一”等用語被處罰，依據(jù)《反不正當競爭法》第二十四條，罰款標準是？【選項】A.懲罰款額為廣告費用三倍以下B.懲罰款額為廣告費用五倍以下C.懲罰款額與非法經(jīng)營額三倍以下D.可沒收廣告違法所得【參考答案】B【詳細解析】《反不正當競爭法》第二十四條對虛假宣傳規(guī)定，可處廣告費用五倍以下罰款；若無法計算，處二十萬至一百萬元罰款。選項B正確，其他選項中A為《廣告法》標準，C、D無對應法律依據(jù)?！绢}干15】某廣告公司未核實客戶資質(zhì)就制作廣告，依據(jù)《廣告法》第五十九條，可能承擔什么責任？【選項】A.懲罰款額為廣告費用三倍以下B.懲罰款額為廣告費用五倍以下C.懲罰款額與非法經(jīng)營額三倍以下D.沒收違法所得并處三倍罰款【參考答案】C【詳細解析】《廣告法》第五十九條對廣告公司未履行核驗義務規(guī)定，處廣告費用三至五倍罰款或非法經(jīng)營額三倍以下罰款，可并處吊銷營業(yè)執(zhí)照。選項C正確，選項A為一般虛假廣告標準，B為醫(yī)療廣告處罰，D無法律依據(jù)?！绢}干16】某廣告因使用未授權演員形象被起訴，依據(jù)《著作權法》第五十三條，可能判賠金額最低為？【選項】A.人民幣5000元B.人民幣20000元C.人民幣50000元D.無最低標準【參考答案】A【詳細解析】《著作權法》第五十三條對侵權行為規(guī)定，可處非法經(jīng)營額五倍以下或50萬元以下罰款，最低5000元。選項A正確，其他選項中B、C為常見判賠金額，但法律明確最低標準為5000元。【題干17】某廣告因違反《廣告法》被某媒體曝光，該媒體是否需承擔連帶責任？【選項】A.需承擔連帶責任B.無需承擔連帶責任C.需承擔行政責任D.需承擔民事責任【參考答案】B【詳細解析】《廣告法》第五十九條僅規(guī)定廣告發(fā)布者對廣告主違法行為的連帶責任，但未要求媒體對自身審核不嚴承擔連帶責任。選項B正確，選項A錯誤，選項C、D無法律依據(jù)?！绢}干18】某廣告公司因虛假宣傳被吊銷營業(yè)執(zhí)照，依據(jù)《廣告法》第六十五條，吊銷營業(yè)執(zhí)照的依據(jù)是？【選項】A.違反禁用條款B.違反承諾條款C.違反廣告審核義務D.違反數(shù)據(jù)真實性義務【參考答案】A【詳細解析】《廣告法》第六十五條規(guī)定，廣告主或廣告公司因違反禁用條款（如使用絕對化用語、虛假宣傳）被吊銷營業(yè)執(zhí)照。選項A正確，選項B、C、D屬其他違法情形，但吊銷營業(yè)執(zhí)照僅針對禁用條款嚴重違法?！绢}干19】某廣告因未標注“廣告”字樣被處罰，依據(jù)《廣告法》第四十四條，處罰方式是？【選項】A.責令公開道歉B.懲罰款額為廣告費用三倍以下C.懲罰款額與廣告費用五倍以下D.可沒收廣告違法所得【參考答案】B【詳細解析】《廣告法》第四十四條對未標注“廣告”字樣規(guī)定，處廣告費用三至五倍罰款或五千至十萬元罰款。選項B正確，選項C為醫(yī)療廣告標準，D無對應條款。【題干20】某廣告因使用兒童形象宣傳食品被起訴，依據(jù)《未成年人保護法》第五十九條，可能面臨什么處罰？【選項】A.懲罰款額與違法所得五倍以下B.責令公開道歉C.懲罰款額與非法經(jīng)營額三倍以下D.可沒收違法所得【參考答案】A【詳細解析】《未成年人保護法》第五十九條對利用未成年人形象進行廣告宣傳規(guī)定，可處違法所得五倍以下罰款，沒有違法所得的處二十五萬元以下罰款，可沒收違法所得。選項A正確，其他選項中B、C、D無法律依據(jù)。2025年綜合類-廣告師職業(yè)水平考試-廣告師職業(yè)水平考試-助理廣告師專業(yè)實務歷年真題摘選帶答案(篇5)【題干1】根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第二十八條，下列哪項表述屬于虛假廣告行為？【選項】A.使用虛構的科研成果證明產(chǎn)品功效B.對商品價格進行誤導性標注C.明確標注產(chǎn)品已通過環(huán)保認證D.用戶提供虛假身份信息進行代言【參考答案】A【詳細解析】《廣告法》第二十八條明確禁止虛構科研結論或虛構用戶評價，選項A直接違反此規(guī)定。選項B涉及價格標注需符合《價格法》，選項C需有真實認證文件，選項D屬于代言人責任范疇，均不構成虛假廣告。【題干2】在媒介策略制定中，若客戶預算有限且目標用戶集中于三線以下城市，應優(yōu)先選擇的媒介類型是？【選項】A.短視頻平臺信息流廣告B.一線城市地鐵燈箱廣告C.線下社區(qū)海報投放D.精準推送類APP廣告【參考答案】C【詳細解析】三線以下城市線下觸達成本較低且轉化率高，社區(qū)海報能直接觸達本地用戶，符合預算限制與地理覆蓋需求。選項A、D依賴線上流量成本較高，選項B地域覆蓋偏差大?！绢}干3】廣告創(chuàng)意策劃中，"情感共鳴"與"痛點刺激"的核心區(qū)別在于？【選項】A.前者強調(diào)故事性后者側重數(shù)據(jù)支撐B.前者適用于成熟品牌后者針對新品推廣C.前者需要長期積累后者即時見效D.前者依賴用戶自發(fā)傳播后者依賴付費推廣【參考答案】A【詳細解析】情感共鳴通過故事、價值觀引發(fā)用戶認同，需長期內(nèi)容積累（如品牌IP）；痛點刺激直擊用戶即時需求，側重數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)（如功能對比）。選項C、D混淆了傳播機制與策略本質(zhì)?！绢}干4】廣告效果評估中，"轉化漏斗模型"的關鍵作用在于？【選項】A.精準計算ROIB.優(yōu)化投放時段C.量化用戶行為路徑D.預測市場趨勢【參考答案】C【詳細解析】轉化漏斗通過注冊→瀏覽→購買等環(huán)節(jié)的漏斗比例，量化用戶行為轉化效率，幫助識別各環(huán)節(jié)流失節(jié)點。選項A屬于ROI計算，選項B涉及時段優(yōu)化，選項D需市場分析工具支持?！绢}干5】廣告合同中"不可抗力條款"的核心作用是？【選項】A.免除違約責任B.約定損害賠償計算方式C.明確風險承擔順序D.確保雙方履約能力【參考答案】C【詳細解析】該條款需在合同中明確不可抗力范圍及風險轉移機制（如自然災害導致生產(chǎn)中斷），選項C直接對應條款功能。選項A屬于免責條款，選項B涉及賠償計算，選項D需通過資質(zhì)審查解決?！绢}干6】危機公關中"3T原則"的具體內(nèi)容不包括？【選項】A.TellyourowntaleB.TellitfastC.TellitallD.Tellittruthfully【參考答案】C【詳細解析】3T原則指及時（Timely）、對等（Two-way）、準確（Truthful）。選項C"全部告知"不符合實際，通常需分階段披露信息。其他選項分別對應反應速度、互動溝通和真實性?！绢}干7】在社交媒體廣告中，提升用戶互動率的最佳策略是？【選項】A.增加廣告投放頻率B.優(yōu)化圖片分辨率C.設計投票/問答式互動C.延長廣告展示時長【參考答案】C【詳細解析】互動式廣告（如投票、UGC征集）能直接激發(fā)用戶參與，數(shù)據(jù)表明互動率比純展示廣告高300%以上。選項A可能引發(fā)用戶反感，選項B影響加載速度，選項D增加無效曝光?！绢}干8】廣告法中"絕對化用語"的典型表述包括？【選項】A.本產(chǎn)品是行業(yè)首選B.售后服務24小時響應C.純天然無添加D.用戶滿意度達99.9%【參考答案】D【詳細解析】"99.9%"屬于量化數(shù)據(jù)需有統(tǒng)計依據(jù)，《廣告法》第九條禁止使用"最佳""第一"等絕對化用語，但選項D若無法證明則構成虛假宣傳。其他選項A、B、C屬于合規(guī)表述?！绢}干9】媒介組合策略中"7-3-2法則"的核心是？【選項】A.70%傳統(tǒng)媒體+30%新媒體B.70%預算用于頭部平臺C.20%預算預留應急調(diào)整【參考答案】C【詳細解析】該法則要求20%預算用于突發(fā)情況調(diào)整，30%用于核心渠道，50%靈活分配。選項A、B不符合比例分配原則，選項C為正確比例?！绢}干10】廣告客戶關系管理（CRM）的黃金時段是？【選項】A.產(chǎn)品上市前3個月B.市場競爭最激烈