廣告的起源于發(fā)展目錄

廣告的起源-古代廣告

近代廣告的發(fā)展

世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展

中國(guó)近現(xiàn)代廣告的發(fā)展廣告學(xué)概論advertising廣告學(xué)概論advertising廣告的發(fā)展脈絡(luò)：1、實(shí)物中介、口頭叫賣(mài)和商標(biāo)牌號(hào)為主要形式——古典廣告時(shí)期2、報(bào)刊雜志等平面媒介為主體的——近代廣告時(shí)期3、廣播電視等電子信息網(wǎng)絡(luò)為強(qiáng)勢(shì)媒體的——現(xiàn)代廣告時(shí)期廣告的起源-中國(guó)古代廣告

社會(huì)廣告的產(chǎn)生和發(fā)展。經(jīng)濟(jì)廣告的產(chǎn)生、發(fā)展及其多種形式。古代中國(guó)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)生、發(fā)展。

廣告學(xué)概論advertising陰山崖畫(huà)射手圖刻圖位于《圍獵圖》附近一巨石壁面上。射手蹲膝傾身，張臂挽弓，揚(yáng)頭注視前方，神態(tài)頗為生動(dòng)。值得注意的是，射手置于石壁邊沿，前無(wú)獵物，弓箭朝向山林遠(yuǎn)方，無(wú)形中拓展了畫(huà)面空間，造成了畫(huà)外有畫(huà)的境界。新石器時(shí)代至青銅器時(shí)代

石壁敲鑿射手高25厘米廣告學(xué)概論advertising三、經(jīng)濟(jì)廣告的主要形式1．口頭廣告我國(guó)最早出現(xiàn)的廣告之一，是適應(yīng)那時(shí)物物交換的需要而出現(xiàn)的。為了引起別人的注意和進(jìn)行交易屈原/《楚辭·離騷》《楚辭·天問(wèn)》叫賣(mài)、吆喝是典型的口頭廣告。廣告學(xué)概論advertising2．實(shí)物廣告交換、推銷(xiāo)商品的最原始的廣告形式之一。這種廣告形式在古代文明中，都是比較普遍使用的。實(shí)物廣告與口頭廣告同時(shí)出現(xiàn)，互為表里，密切相聯(lián)。廣告學(xué)概論advertising3．標(biāo)記廣告也是我國(guó)古老的廣告形式之一。最初，是加刻銘文、年號(hào)，表示所有權(quán)或?yàn)榧o(jì)念、裝飾。商業(yè)性的標(biāo)記廣告逐漸出現(xiàn)西周墓葬出土的文物山東壽光縣出土的西周“已候”鐘春秋戰(zhàn)國(guó)出土的文物/陶器、漆器、絹繡等都刻印有“某記”造的字樣。廣告學(xué)概論advertising“誹謗之木”指樹(shù)立木柱之類(lèi)的標(biāo)志，最初目的是讓人民在樹(shù)下進(jìn)言或?qū)⒁庖?jiàn)寫(xiě)在木牘上。以后演化為指示方向的路標(biāo)。后來(lái)則變成了宮門(mén)外漢白玉的華表，成為裝飾作用的象征物了。二、商業(yè)廣告的發(fā)展戰(zhàn)國(guó)至隋年間，廣告發(fā)展緩慢。廣告形式不多，方法技巧上有不少改進(jìn)。1．懸?guī)脧V告出現(xiàn)在戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，是坐賈所采用的一種廣告形式。起著招引顧客的作用。已具備這種廣告形式的物質(zhì)條件/織染、縫制技術(shù)廣告學(xué)概論advertising

懸物廣告是實(shí)物廣告的發(fā)展，漢以后較為流行。懸掛與經(jīng)營(yíng)范圍有關(guān)的物品或習(xí)慣性標(biāo)志，起著招牌廣告的作用。掃帚店鋪懸掛掃帚燈籠鋪?zhàn)討覓鞜艋\藥店懸掛葫蘆《史記·司馬相如列傳》《后漢書(shū)·方術(shù)傳·費(fèi)長(zhǎng)房》圖：文君當(dāng)壚賣(mài)酒廣告學(xué)概論advertising第三節(jié)唐宋時(shí)期的廣告

一、唐代經(jīng)濟(jì)概況唐代（公元618—907年），我國(guó)封建社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的鼎盛時(shí)期。貞觀到開(kāi)元天寶年間，社會(huì)安定，經(jīng)濟(jì)繁榮。城內(nèi)有東西二市，是最大的兩個(gè)商業(yè)區(qū)東市經(jīng)營(yíng)土特產(chǎn)；西市是少數(shù)民族商人和外商貿(mào)進(jìn)行易的地方。專(zhuān)業(yè)性行市出現(xiàn)/米市、草市、藥市等.商業(yè)組織和經(jīng)營(yíng)技術(shù)也有顯著的變化，商品運(yùn)輸和儲(chǔ)存手段的相應(yīng)發(fā)展。廣告成為信息的橋梁燈籠、旗幟等新潮廣告形式形成。京都長(zhǎng)安是當(dāng)時(shí)世界上最大的商業(yè)城市之一。廣告學(xué)概論advertising二、唐代廣告發(fā)展1．燈籠廣告興盛它是唐代以后酒樓、飯館的特色之一。一般夜間懸掛在店鋪門(mén)口，燈籠上用文字表明其商號(hào)商業(yè)的性質(zhì)“酒樓”、“茶館”、“客?！钡茸謽樱鸬搅苏信茝V告和懸?guī)脧V告的作用。相傳燈籠廣告起自五代，唐宋開(kāi)始盛行。夜市的繁榮，是燈籠廣告的廣告的產(chǎn)生創(chuàng)造了條件燈籠的制作技術(shù)達(dá)到了一定的高度，為商人廣告宣傳提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。

廣告學(xué)概論advertising2．旗幟廣告的發(fā)展以酒旗使用最多。也稱(chēng)酒簾、青簾，周?chē)输忼X狀的長(zhǎng)條旗子。酒旗出用青白二色的布制作，后來(lái)發(fā)展到五彩酒旗繡上圖案或店名。酒旗廣告可大可小。廣告學(xué)概論advertising四、兩宋廣告發(fā)展1．招牌廣告發(fā)展從先秦的懸?guī)脧V告發(fā)展起來(lái)的。有橫、豎等不同類(lèi)型，廣告上有文有圖有用文字寫(xiě)明店鋪的名稱(chēng)或性質(zhì)，有用圖畫(huà)表明。藥店畫(huà)葫蘆、膏藥/鐵鋪門(mén)前畫(huà)鉗、刀標(biāo)記/酒店畫(huà)李太白像

廣告學(xué)概論advertising2．音響廣告的發(fā)展音響廣告是我國(guó)較為古老的一種廣告形式，隨著宋代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。它是聲音與音樂(lè)的結(jié)合。吆喝叫賣(mài)聲與歌謠、快板、詞曲相結(jié)合。《夢(mèng)梁錄》/《東京夢(mèng)華錄》宋代紹興年間/《梅花引》廣告學(xué)概論advertising印刷廣告：北宋時(shí)期劉家針?shù)?，銅版雕刻，是目前我國(guó)已知最早商標(biāo)。銅版長(zhǎng)12.4厘米，寬13.2厘米，近似方型。文字和圖片表明了劉家針?shù)侀T(mén)前是以白兔為標(biāo)記的，所造功夫細(xì)針采用的上等鋼材，堅(jiān)固耐用，質(zhì)地精良，在當(dāng)時(shí)的社會(huì)上享有一定的信譽(yù)。第四節(jié)明清時(shí)期的廣告

明代中葉以后，資本主義生產(chǎn)關(guān)系開(kāi)始萌芽。明朝政府采取對(duì)外開(kāi)放政策鄭和七下西洋異國(guó)的新思想進(jìn)入明清時(shí)代，知識(shí)分子開(kāi)始涉足廣告領(lǐng)域，用文字為商業(yè)廣告服務(wù)。廣告學(xué)概論advertising寫(xiě)招牌、撰寫(xiě)廣告對(duì)聯(lián)、推銷(xiāo)新書(shū)新作、垂青木刻年畫(huà)。商業(yè)廣告的代表是招牌和對(duì)聯(lián)。

一、招牌廣告的發(fā)展招牌廣告在宋代時(shí)很流行，到明清時(shí)代，招牌的內(nèi)容、形式更趨成熟。首先，招牌已不在是以單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為內(nèi)容，賦予招牌文字以特定涵義。北京同仁堂藥店/取自“童叟無(wú)欺”廣告學(xué)概論advertising“全聚德”烤鴨店/取其“全仁聚德，財(cái)源茂盛”其次，在含義選用吉祥如意為主題?！皟?nèi)聯(lián)陛鞋店”/取其吉利，投宮廷官宦之所好圖：內(nèi)聯(lián)陛鞋店廣告第三，在內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題。明代嘉靖九年/北京“六必居”醬菜園清乾隆十七年除夕夜/北京“都一處燒麥館”廣告學(xué)概論advertising招牌廣告：“全聚德”烤鴨店始創(chuàng)于1844年，楊全仁盤(pán)下干蔬果店“德聚全”——“以德聚全，以德取財(cái)”，風(fēng)水先生說(shuō)：“這是一塊寶地，不過(guò)以前甚走霉運(yùn)，除非將名號(hào)倒過(guò)來(lái)。”。全聚德，這正合楊全仁的心意，一來(lái)他名中有“全”，二來(lái)“聚德”，聚攏德行，可以表明經(jīng)商原則。秀才錢(qián)子龍，書(shū)寫(xiě)了金字牌匾。自此，“全聚德”烤鴨名揚(yáng)天下。

對(duì)聯(lián)廣告的發(fā)展對(duì)聯(lián)廣告也是具有中國(guó)民族風(fēng)格的一種文字廣告形式。明代中后期，文人儒士以他們的文字專(zhuān)長(zhǎng)涉足于廣告領(lǐng)域。清代對(duì)聯(lián)廣告成為商業(yè)廣告中廣為流傳的一種宣傳形式。相傳明太祖朱元璋是第一個(gè)撰寫(xiě)廣告對(duì)聯(lián)的人。廣告學(xué)概論advertising三、印刷廣告的發(fā)展明清時(shí)代，我國(guó)印刷業(yè)有了較為明顯的進(jìn)步和發(fā)展。書(shū)市生意興隆，利用書(shū)籍插圖做廣告?！镀婷钊辔鲙洝?封底廣告清代的木版年畫(huà)頗為流行，大江南北都有大大小小的年畫(huà)鋪。

廣告學(xué)概論advertising多以民間故事人物、戲曲人物為題材，還有福祿壽禧的字樣。年畫(huà)色彩艷麗，生動(dòng)逼真商業(yè)廣告隨著年畫(huà)廣泛張貼，有裝飾點(diǎn)綴同時(shí)起到商品宣傳作用。用木版印刷品來(lái)做商品包裝，收到了一舉兩得的效果。蘇州桃花塢/“四時(shí)名點(diǎn)”包裝裝潢畫(huà)《失街亭》/戲文和插圖廣告學(xué)概論advertising歡樂(lè)吉慶辟邪納福尉遲敬德竹節(jié)鋼鞭秦叔寶劍鐵锏年畫(huà)套版印刷報(bào)紙廣告：《遐爾貫珍》。于1853年歐洲傳教士在中國(guó)本土（香港）創(chuàng)辦的第一份中文定期月刊。大部分內(nèi)容是中文，但仍然有些故事是以英文刊登。是第一份有廣告的中國(guó)報(bào)紙。

是“導(dǎo)入以廣告收入開(kāi)展近代化報(bào)刊經(jīng)營(yíng)的概念之徵兆”?！渡陥?bào)》是舊中國(guó)歷史最長(zhǎng)、影響最大的一份報(bào)紙。原全稱(chēng)《申江新報(bào)》，“申”字常被用來(lái)代表上海，于是就縮寫(xiě)成《申報(bào)》，是上海歷史上第二個(gè)創(chuàng)刊的中文報(bào)紙。

廣告見(jiàn)1924年6月20日天津《大公報(bào)》1945年8月16日上?！渡陥?bào)》1945年8月15日《大公報(bào)》8)電影海報(bào)廣告發(fā)展脈絡(luò)可口可樂(lè)中國(guó)的第一位廣告代言人著名影星阮玲玉商品廣告早期“月份牌”畫(huà)繼承了中國(guó)傳統(tǒng)年畫(huà)的樣式，并受木刻版畫(huà)的影響，畫(huà)面附加二十四個(gè)節(jié)氣，這種與年歷結(jié)合以宣傳商品促進(jìn)銷(xiāo)售為目的的圖片，被人成為“歷畫(huà)”。國(guó)外古代廣告的早期表現(xiàn)形式1、古希臘叫賣(mài)廣告的出現(xiàn)案例1：化妝品廣告的叫賣(mài)詞案例2：政治選舉廣告史書(shū)記載，古代的腓尼基人販賣(mài)物品，從不大喊大叫，肆意夸張，而是精細(xì)地刻畫(huà)在貿(mào)易場(chǎng)地兩旁的山巖上，用以宣傳產(chǎn)品、吸引顧客。一首著名的古希臘四行廣告詩(shī)句堪稱(chēng)為古代西方廣告的典范：“為了兩眸晶瑩，為了兩腮腓紅；為了人老珠不黃，也為了合理的價(jià)錢(qián)，每一個(gè)在行的女人都會(huì)──購(gòu)買(mǎi)埃斯克思斯普托制造的化妝品?！睆V告學(xué)概論advertising古羅馬標(biāo)記廣告的出現(xiàn)案例1：奶制品作坊以山羊作為標(biāo)記案例2：龐貝古城遺址圖畫(huà)廣告、招牌廣告、文字廣告隨處可見(jiàn)廣告學(xué)概論advertising古埃及案例1：羅塞塔石碑——世界上現(xiàn)存的最早、最古老的政治廣告、文字廣告及石碑媒體廣告實(shí)物。是一塊制作于公元前196年的大理石石碑，原本是一塊刻有埃及國(guó)王托勒密五世詔書(shū)的石碑。這塊石碑同時(shí)刻有同一段文字的三種不同語(yǔ)言版本。廣告學(xué)概論advertising公元前１０００年，在古代埃及的首都散發(fā)了一種“廣告?zhèn)鲉巍?，傳單紙是用葦子的纖維制造的，顏色為淡茶色，尺寸為３２開(kāi)，其內(nèi)容是“一個(gè)叫謝姆的男奴隸，從善良的織布匠哈甫家逃走了，首都一切善良的市民們誰(shuí)能把他領(lǐng)回來(lái)，將會(huì)得到獎(jiǎng)賞。謝姆身高５英尺２英寸，紅色臉膛，茶色眼珠。如提供他的下落和去向，將賞給一個(gè)金幣。”這份廣告單是現(xiàn)在保存下來(lái)的世界上最早的廣告，現(xiàn)在保存在大英博物館。案例2：世界最早的文字廣告—現(xiàn)存英國(guó)博物館，是古埃及記錄織布主懸賞緝拿奴隸的廣告，寫(xiě)在莎草紙上。日本廣告發(fā)展的歷史背景1、四世紀(jì)中葉，建立了統(tǒng)一的大和政權(quán)，實(shí)現(xiàn)了日本政權(quán)的第一次統(tǒng)一。2、明治維新之前的商業(yè)活動(dòng)通常有兩種形式：行商、坐賈3、1868年明治維新，日本從封建社會(huì)進(jìn)入資本主義社會(huì)。4、第一次世界大戰(zhàn)，日本大發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng)財(cái)，經(jīng)濟(jì)空前繁榮。5、第二次世界大戰(zhàn)，日本進(jìn)入軍國(guó)主義控制時(shí)期，經(jīng)濟(jì)走向低迷。6、二戰(zhàn)后，日本成為美國(guó)生產(chǎn)的大后方，經(jīng)濟(jì)迅速?gòu)?fù)蘇。日本廣告人才培養(yǎng)日本的大學(xué)不設(shè)廣告專(zhuān)業(yè)，每年從學(xué)法律、新聞、經(jīng)濟(jì)、文學(xué)、醫(yī)學(xué)、外語(yǔ)、電腦和美術(shù)的大學(xué)畢業(yè)生中招收職員。新錄取人員不論文憑高低，都要進(jìn)行半年的廣告業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，而后針對(duì)各人所長(zhǎng)分配工作，進(jìn)入工作崗位以后，10年內(nèi)至少更換三次崗位，使職員受到多種鍛煉。對(duì)在職人員的培訓(xùn)和知識(shí)更新也十分重視，規(guī)定每人每年有二三個(gè)月的學(xué)習(xí)時(shí)間。隨著大量新科技新技術(shù)的運(yùn)用，日本廣告行業(yè)的業(yè)務(wù)人員大為精減，管理人員逐漸增多，從而保證了管理與技術(shù)水平的均衡，充分發(fā)揮了現(xiàn)代廣告高效高質(zhì)的特點(diǎn)日本廣告日本廣告的藝術(shù)特征日本廣告人在進(jìn)行廣告創(chuàng)作時(shí)，十分重視“創(chuàng)新”二字。日本廣告界認(rèn)為，廣告不單純是商業(yè)性活動(dòng)，它本身就是一門(mén)藝術(shù)，自然就應(yīng)給人們以藝術(shù)的享受。而藝術(shù)的生命就在于創(chuàng)新。廣告公司的創(chuàng)作人員無(wú)不淋漓盡致地施展著高超的創(chuàng)作能力。日本廣告的創(chuàng)新在于可以把一切有聯(lián)系或無(wú)關(guān)聯(lián)的事物統(tǒng)統(tǒng)為己所用，在一則廣告中往往能糅雜許多元素，卻雜而不亂的呈現(xiàn)在觀眾眼前。這與廣告文化底蘊(yùn)、從業(yè)人員素質(zhì)修養(yǎng)有很大關(guān)系。日本曾有一系列芬達(dá)汽水的廣告，將著名歌手、電影演員、DJ及日本膾炙人口的故事人物，甚至是幕府將軍都搬上課堂成為教師。日本的廣告一般不會(huì)開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，廣告的意義或?qū)訉盈B疊，或婉轉(zhuǎn)表現(xiàn)，不會(huì)直接硬銷(xiāo)。這和日本人的習(xí)性有密切關(guān)系，畢竟日本人不習(xí)慣單刀直入，日本的廣告和日本人的言行舉止一樣婉轉(zhuǎn)。以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告

美國(guó)是世界上廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，也是現(xiàn)代廣告的發(fā)源地。從1841年誕生第一家廣告公司到現(xiàn)在，美國(guó)的廣告公司已有150多年的歷史。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美國(guó)已經(jīng)擁有大小廣告公司6000多家，其中規(guī)模較大的有600多家，有多家廣告公司的年?duì)I業(yè)額在30億美元以上。紐約是公認(rèn)的世界廣告中心之一，著名的麥迪遜大街集中了10多家大型的美國(guó)廣告公司，是美國(guó)廣告業(yè)的象征。美國(guó)廣告的演變1.美國(guó)廣告的發(fā)展是從近代報(bào)紙廣告開(kāi)始的2.1704年,美國(guó)第一份刊登廣告的報(bào)紙《波士頓新聞通訊》創(chuàng)刊,內(nèi)容是關(guān)于報(bào)紙的發(fā)行量問(wèn)題.被稱(chēng)為“盲廣告”3.美國(guó)廣告業(yè)之父——富蘭克林，開(kāi)創(chuàng)了報(bào)紙廣告應(yīng)用藝術(shù)手法的先例，他創(chuàng)立現(xiàn)代的廣告系統(tǒng)4.1841年，帕爾默兄弟開(kāi)辦了第一家廣告公司，宣告廣告代理業(yè)的誕生5.《南方信使》雜志出現(xiàn)了雜志廣告6.1865年，路威爾創(chuàng)辦了“廣告批發(fā)代理”7.艾耶父子廣告公司成為美國(guó)第一個(gè)安排廣告活動(dòng)的現(xiàn)代廣告公司8.1922年，電臺(tái)開(kāi)播廣告業(yè)務(wù)9.1911年，美國(guó)廣告聯(lián)合會(huì)提出了“廣告就是真實(shí)“的口號(hào)美國(guó)的廣告公司1.1841年,美國(guó)誕生第一家廣告公司,美國(guó)廣告公司已有150多年的歷史2.楊·羅比肯廣告公司是美國(guó)最大的一家廣告公司3.麥迪遜大街成為美國(guó)廣告的象征4.美國(guó)廣告公司的特點(diǎn)：⑴形成了科學(xué)的組織及合理的分工⑵提高廣告公司經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平⑶走集團(tuán)化、國(guó)際化的道路，開(kāi)拓全球廣告業(yè)務(wù)總之。美國(guó)的廣告公司在美國(guó)廣告業(yè)中地位顯赫、作用巨大5.美國(guó)廣告的一般程序：⑴企業(yè)的廣告部門(mén)或?qū)Ｂ毴藛T根據(jù)生產(chǎn)計(jì)劃和目標(biāo)市場(chǎng)，做出初步的廣告預(yù)算，然后將廣告工作委托給廣告公司⑵廣告公司為客戶(hù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃、提出創(chuàng)作方案，幫助客戶(hù)選擇廣告媒介⑶廣告刊播之后，廣告公司還要為客戶(hù)進(jìn)行效果測(cè)定，提出反饋信息

1929-1933年世界性的資本主義經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)，使大批的商品出現(xiàn)了“過(guò)?！眴?wèn)題，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念從生產(chǎn)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)向銷(xiāo)售導(dǎo)向型。企業(yè)開(kāi)始關(guān)注消費(fèi)者和市場(chǎng)，廣告業(yè)在此形勢(shì)下日益興盛起來(lái)。

20世紀(jì)20年代是美國(guó)廣告大發(fā)展的年代。一些現(xiàn)代化通訊傳播手段應(yīng)用于廣告，使廣告業(yè)獲得了空前的發(fā)展。20世紀(jì)最初的20年里，伴隨廣告業(yè)的繁榮，出現(xiàn)了種種欺騙和虛假的廣告宣傳，引起了公眾對(duì)廣告的指責(zé)，這使美國(guó)的廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)反省的階段。"廣告就是事實(shí)"1923年，美國(guó)最大的廣告公司--楊·羅比肯廣告公司創(chuàng)辦。該公司利用一切可能利用的媒介，為消費(fèi)