企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)(jiànshè)與推廣楊韻2021年9月第一頁，共三十二頁。本章(běnzhānɡ)學(xué)習(xí)內(nèi)容企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容域名(yùmínɡ)選擇與注冊網(wǎng)站優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站推廣搜素引擎注冊(zhùcè)交換鏈接網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷病毒營銷網(wǎng)站排名第二頁，共三十二頁。海爾集團(tuán)公司(ɡōnɡsī)網(wǎng)站第三頁，共三十二頁。企業(yè)(qǐyè)網(wǎng)站的相關(guān)案例第四頁，共三十二頁。教學(xué)(jiāoxué)情境導(dǎo)入優(yōu)之良品〔日式用字：優(yōu)の良品，英語：AjiIchiban〕，是一個(gè)大型零食批發(fā)及零售(línɡshòu)連鎖店。雖然其招牌名稱含日語平假名，總部設(shè)在香港。優(yōu)之良品成立于1993年，主要售賣涼果小食，因其售價(jià)低廉而廣受歡送。第五頁，共三十二頁。學(xué)習(xí)(xuéxí)任務(wù)一、網(wǎng)站評價(jià)。結(jié)合書本(shūběn)內(nèi)容，對該網(wǎng)站的建站目的及功能定位、內(nèi)容設(shè)置、域名選擇及網(wǎng)站優(yōu)化等進(jìn)行評價(jià)。二、網(wǎng)站重新規(guī)劃。增加網(wǎng)站功能充實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容重新選擇域名網(wǎng)站優(yōu)化建議第六頁，共三十二頁。企業(yè)網(wǎng)站(wǎnɡzhàn)的網(wǎng)絡(luò)營銷功能品牌形象信息(xìnxī)發(fā)布顧客關(guān)系資源合作產(chǎn)品/效勞展示顧客效勞網(wǎng)上調(diào)查(diàochá)網(wǎng)上銷售優(yōu)之良品官網(wǎng)具備哪些功能？建議增加什么功能？第七頁，共三十二頁。企業(yè)(qǐyè)網(wǎng)站的根本內(nèi)容1、公司概況7、網(wǎng)上訂購2、產(chǎn)品目錄8、銷售網(wǎng)絡(luò)3、榮譽(yù)證書和專家/用戶推薦9、售后效勞4、公司動(dòng)態(tài)和媒體報(bào)道10、聯(lián)系(liánxì)信息5、產(chǎn)品搜索11、輔助信息6、產(chǎn)品價(jià)格表優(yōu)之良品官網(wǎng)現(xiàn)有哪些內(nèi)容？建議增加(zēngjiā)什么內(nèi)容？關(guān)注用戶需要第八頁，共三十二頁。域名(yùmínɡ)選擇和注冊〔一〕短小〔二〕容易記憶〔三〕不容易與其他域名混淆〔四〕不容易拼寫錯(cuò)誤〔五〕與公司名稱(míngchēng)、商標(biāo)或核心業(yè)務(wù)相關(guān)〔六〕盡量防止文化沖突優(yōu)之良品的域名是否科學(xué)？是否需要(xūyào)修改？怎么改？第九頁，共三十二頁。企業(yè)(qǐyè)營銷網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)〔一〕網(wǎng)站優(yōu)化含義網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的含義具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：對用戶優(yōu)化、對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境(huánjìng)〔搜索引擎等〕優(yōu)化以及對網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化。1、對用戶優(yōu)化2、對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境〔搜索引擎等〕優(yōu)化3、對網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化優(yōu)之良品是否進(jìn)行(jìnxíng)了這三方面的優(yōu)化？第十頁，共三十二頁。〔二〕網(wǎng)站優(yōu)化內(nèi)容1、網(wǎng)站診斷(zhěnduàn)

2、關(guān)鍵詞分析3、資料收集4、網(wǎng)站優(yōu)化5、網(wǎng)站無漏測試和網(wǎng)頁內(nèi)容對優(yōu)之良品的官網(wǎng)有什么(shénme)優(yōu)化建議？第十一頁，共三十二頁。匯總(huìzǒng)形成報(bào)告企業(yè)(qǐyè)網(wǎng)站評價(jià)〔三分鐘〕分析網(wǎng)站的建站目的從功能定位、內(nèi)容設(shè)置、域名選擇及網(wǎng)站優(yōu)化這四個(gè)方面簡要評價(jià)該網(wǎng)站企業(yè)網(wǎng)站重新規(guī)劃〔五分鐘〕新的網(wǎng)站功能定位新的網(wǎng)站地圖及主頁新的網(wǎng)站域名網(wǎng)站優(yōu)化建議〔兩條〕第十二頁，共三十二頁。跟凡客誠品學(xué)習(xí)企業(yè)網(wǎng)站(wǎnɡzhàn)推廣第十三頁，共三十二頁。第一招：搜索引擎注冊(zhùcè)一、搜索引擎注冊步驟1、網(wǎng)頁標(biāo)題和META標(biāo)簽2、網(wǎng)頁主體〔BODY〕3、提交你的網(wǎng)站4、網(wǎng)站注冊后的跟蹤(gēnzōng)管理第十四頁，共三十二頁。第一招：搜索引擎注冊(zhùcè)二、選擇搜索引擎1、速度(sùdù)2、返回的信息量3、信息相關(guān)度4、易用性5、穩(wěn)定性第十五頁，共三十二頁。第二招：友情鏈接友情鏈接的作用1、從合作現(xiàn)在網(wǎng)站(wǎnɡzhàn)上帶來直接訪問者；2、獲得搜索引擎排名優(yōu)勢，這是互換鏈接最主要的價(jià)值所在；3、增加網(wǎng)站的可信度、獲得合作伙伴的認(rèn)可、為用戶提供延伸效勞等第十六頁，共三十二頁。第三招：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)(shèqū)營銷

如何建立(jiànlì)和管理網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

1、明確網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的定位和主題2、確定社區(qū)的功能3、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的管理4、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的推廣第十七頁，共三十二頁。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的營銷(yínɡxiāo)策略不要直接發(fā)廣告用好頭像和簽名發(fā)貼質(zhì)量第一分析社區(qū)會員需求整理并完善會員數(shù)據(jù)庫管理(guǎnlǐ)會員行為并提供及時(shí)效勞第十八頁，共三十二頁。第四招：病毒(bìngdú)營銷病毒營銷的概念及其本質(zhì)病毒營銷指的是廠商通過網(wǎng)絡(luò)短片、低調(diào)的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)或是電子郵件信息的方式在全球網(wǎng)絡(luò)社群發(fā)動(dòng)營銷活動(dòng)，使?fàn)I銷的信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用口碑傳播成為與消費(fèi)者交流強(qiáng)有力的媒介形式。病毒式營銷又稱“蜂鳴式營銷〔BUZZ〕〞、“口碑營銷〔WOM〕〞等，由于它的傳播方式和傳播速度與病毒極為相似，因此習(xí)慣稱其為“病毒式營銷〞。病毒式營銷實(shí)際上是一種信息傳遞戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略就是讓你的產(chǎn)品或效勞像病毒一樣快速復(fù)制(fùzhì)并廣泛傳播，將信息在短時(shí)間內(nèi)傳向數(shù)以千萬計(jì)的受眾。這種營銷方式就是通過設(shè)計(jì)物質(zhì)誘惑、娛樂吸引、美學(xué)設(shè)置語境等方式，以激活消費(fèi)者的購物潛意識。第十九頁，共三十二頁。病毒(bìngdú)營銷的特點(diǎn)1、有吸引力的病原體2、幾何倍數(shù)的傳播速度3、高效率的接收4、更新(gēngxīn)速度快第二十頁，共三十二頁。病毒(bìngdú)式營銷的根本要素1、提供有價(jià)值的產(chǎn)品或效勞2、提供無須努力地向他人傳遞信息的方式3、信息傳遞范圍很容易從小規(guī)模向很大規(guī)模擴(kuò)散4、利用公眾的積極性和行為5、利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)路6、利用別人(biérén)的資源第二十一頁，共三十二頁。第五招：網(wǎng)站(wǎnɡzhàn)排名〔一〕網(wǎng)站排名的價(jià)值網(wǎng)站排名評比的作用主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：1、提高網(wǎng)站的知名度2、可以首先吸引(xīyǐn)新用戶3、能增加網(wǎng)站的忠誠度第二十二頁，共三十二頁。網(wǎng)站評比(píngbǐ)的主要形式1、網(wǎng)站流量指標(biāo)排名模式2、比較購物模式3、專家(zhuānjiā)評比模式4、問卷調(diào)查模式5、綜合評價(jià)模式第二十三頁，共三十二頁。按銷售付費(fèi)CPS〔CostPerSale，按銷售情況付費(fèi)〕是指廣告主并不根據(jù)廣告展示的時(shí)間來付費(fèi)，而是根據(jù)廣告帶來的直接銷售與網(wǎng)站進(jìn)行分賬。CPS使凡客可以用2億多元換取了相當(dāng)于十幾億元的展示時(shí)機(jī)。搜索引擎營銷〔網(wǎng)站優(yōu)化和競價(jià)排名〕體驗(yàn)營銷與博客論壇營銷一次良好的品牌體驗(yàn)比正面的品牌形象要強(qiáng)有力的多。VANCL凡客誠品采用“VANCL試用啦啦隊(duì)〞，免費(fèi)獲新品BRA——魅力BRA試穿(shìchuān)寫體驗(yàn)活動(dòng)，發(fā)表在論壇和博客中的策略，用戶只需要填寫真實(shí)信息和郵寄地址，就可以拿到試用裝。當(dāng)消費(fèi)者試用過VANCL凡客誠品產(chǎn)品后，那么就會對此評價(jià)，并且和其他潛在消費(fèi)者交流。病毒營銷——凡客體總結(jié)(zǒngjié)凡客誠品的網(wǎng)絡(luò)