2025年報告研究內容報告研究內容本報告主要分析口服抗衰行業(yè)背景、市場消費狀況、行業(yè)挑戰(zhàn)及未來發(fā)展趨勢。本報告聚焦口服抗衰領域，通過系統(tǒng)研究其核心定義、行業(yè)發(fā)展脈絡、消費市場現(xiàn)狀及消費者行為偏好，深度剖析市場發(fā)展前景與人群消費特征。旨在全面挖掘口服抗衰市場的潛在價值，精準把握消費群體心理動向與消費趨勢演變，同時洞悉行業(yè)發(fā)展機遇，為市場參與者提供兼具戰(zhàn)略高度與實操價值的決策參考。調研的人群 500份（最近半年內購買過任意口服抗衰產(chǎn)品的人群區(qū)域覆蓋：國內一線、新一線、二線及三四線城市?？诜顾ケ尘案艣r口服抗衰消費者洞察行業(yè)挑戰(zhàn)及未來趨勢口服抗衰背景概況衰老(Aging)起生理功能相應減弱、適應能力和抵抗力下降等綜合表現(xiàn)。衰老(Aging)衰老標志十四大標志圖片來源：《Fromgerosciencetoprecisiongeromedicine:Understandingandmanagingaging》gerosciencetoprecisiongeromedicine:Understandingandmanagingaging的綜述論文，將衰老標志擴展為十四大標志?；蚪M不穩(wěn)定性、端粒磨損、表觀遺傳改變、調、線粒體功能障礙、細胞衰老、細胞外基質變化、干細胞耗竭、細胞間通訊改變、慢性炎抗衰老基所導致的折壽因素。對抗人體因為與外界的持續(xù)接觸核心是通過多維度干預衰老進程既包括生物學層面的機制研究，也涵蓋醫(yī)學實踐、生活方式調整和社會觀念的轉變核心是通過多維度干預衰老進程口服抗衰通過口服攝入特定成分包括營養(yǎng)素、生物活性物質、保健品等，從體內調理生理機能、延緩人體或生物體衰老過程通過口服攝入特定成分保持身體機能外貌等相對年輕002024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052024年6月-2025年5月主流社媒平臺口服抗衰討論聲量互動趨勢主流社媒平臺口服抗衰討論聲量互動詞云圖隨著大眾健康意識持續(xù)提升與中國老齡化社會加速到來，“抗衰老”已成為社會高度關注的熱點話題。從聲量互動趨勢來看，從詞云分析結果可見，抗衰產(chǎn)品功效維度，“抗老”“保濕”“抗皺”“抗初老”等成為核心關注點；人群構成上則以女性為絕對主力。數(shù)據(jù)來源：魔鏡洞察平臺：微博、抖音、小紅書 市場現(xiàn)狀 市場現(xiàn)狀隨著全球老齡化進程加速，“延緩衰老”已從健康訴求升級為全球關注焦點，口服抗衰市場呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，已成為健康消費領域的重要細分市場。市場規(guī)模全球市場2024年全球抗衰老產(chǎn)品市場規(guī)模達2666億美元，由于人口老齡化加劇和對外表關注的提升，未來市場將中國市場數(shù)據(jù)來源：WISEGUY《全球抗衰老市場研究報告》說明:(1)頭皮抗衰通常不作為典型的抗衰產(chǎn)品，故WISEGUY產(chǎn)品類型劃分和相關數(shù)據(jù)僅供參考。根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至2025上呈波動增長的趨勢，其中2024年第二季度口服抗衰作為新興市場，2024年全年銷售額研究與應用不足，整體市場規(guī)模較小。續(xù)擴容潛力。普通膳食營養(yǎng)品、海外膳食營養(yǎng)補充食品類目商品標題中含“抗老”“抗衰”“抗皺”“抗初老”“衰老”“皺紋”“法令紋”“抬頭紋”的商品。主流電商平臺指淘寶、天貓、京東、抖音線上平臺。0 02023.02023.01-2025.06主流電商平臺抗衰商品的市場銷售情況數(shù)據(jù)來源：功能食品圈&魔鏡洞察876543210膠囊片劑丸劑粉劑顆粒/沖劑軟糖茶咀嚼片膏劑滴劑果凍型壓片糖固體飲料膠囊片劑丸劑粉劑顆粒/沖劑軟糖茶咀嚼片膏劑滴劑果凍型壓片糖固體飲料mm銷售額（億元）銷量（萬件）02022-20242022-2024主流電商平臺抗衰商品劑型的銷售情況數(shù)據(jù)來源：功能食品圈&魔鏡洞察著高于其他劑型；數(shù)據(jù)說明：線上平臺傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品、咖啡/麥片/沖飲、藍帽子保健食品、普通膳食營養(yǎng)品、海外膳食營養(yǎng)補充食品類目商品標題中含“抗老”“抗衰”“抗皺”“抗初老”“衰老”“皺紋”“法令紋”“抬頭紋”的商品。商品標題詞云圖數(shù)據(jù)來源：功能食品圈&魔鏡洞察10.80.610.80.60.40.2086420海外膳食營養(yǎng)補充食品普通膳食營養(yǎng)食品咖啡/麥片/沖飲藍帽子保健食品傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品海外膳食營養(yǎng)補充食品普通膳食營養(yǎng)食品咖啡/麥片/沖飲藍帽子保健食品傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品銷售額(億元）商品數(shù)（萬件）2024.01-2025.06主流電商平臺抗衰商品的市場銷售情況數(shù)據(jù)來源：功能食品圈&魔鏡洞察家已獲批，國內還未獲批或批準含量較低，所以這類產(chǎn)品大多以跨境電商形式銷售。數(shù)據(jù)說明：線上平臺傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品、咖啡/麥片/沖飲、藍帽子保健食品、普通膳食營養(yǎng)品、海外膳食營養(yǎng)補充食品類目商品標題中含“抗老”“抗衰”“抗皺”“抗初老”“衰老”“皺紋”“法令紋”“抬頭紋”的商品。國家政策對口服抗衰市場的發(fā)展起到了一定的推動作用，《“十四五”國民健康規(guī)劃》明確提出支持面向老年人的健康管理、預防干預、養(yǎng)生保健、健身休閑、文化娛樂、旅居養(yǎng)老等業(yè)態(tài)深度融合。2024年被稱為“銀發(fā)經(jīng)濟元年”，國務院印發(fā)的《關于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》，首次明確提出了發(fā)展抗衰老產(chǎn)業(yè)的策的重點方向之一，為口服抗衰行業(yè)創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。三亞市(2021年)：市發(fā)展和改革委員會發(fā)布《三亞市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標綱要》，規(guī)劃利用海南自貿港優(yōu)勢，引入國際頂尖機構，聚焦“抗衰老”、健康管理等領域，打造國際醫(yī)學港，拓展健康旅游與服務貿易。黑龍江省(2022年)：政府發(fā)布《黑龍江省“十四五”生物經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，提出積極引進企業(yè)開發(fā)具有“抗衰老”等功能的特色保健品。廣州市(2022年)：人民政府辦公廳印發(fā)《廣州市海洋經(jīng)濟發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，提出重點發(fā)展海洋生物技術，支持研發(fā)和生產(chǎn)“抗衰老類”等海洋源高附加值功能性食品，培育專精特新企業(yè)。口服抗衰消費者洞察口服抗衰產(chǎn)品品類認知狀況在本期調研中，購買過口服抗衰產(chǎn)品的消費者女性占70%，男性占30%，女性仍是抗衰“主力軍”，男性消費者潛力待挖掘。Base=500從年齡段來看，59.2%的消費者年齡在30-39歲之間，90后熟齡群體的需求持續(xù)放大。18.4%消費者年齡為26-29歲，年輕一代的“預防式抗衰”意識增強。“主陣地”“主陣地” 消費者產(chǎn)品信息獲取渠道Q：您是通過哪些渠道了解到口服抗衰產(chǎn)品的？【多選】N=500在對消費者獲取口服抗衰產(chǎn)品信息渠道的調研中發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺（如快手/抖音，占比53.4%）占據(jù)領先優(yōu)勢，其次是電商網(wǎng)站/APP（45.0%）和美容健康類自媒體（39.2%凸顯“內容種草+即時轉化”的模式對消費決策的關鍵影響。值得注意的是，醫(yī)生/專業(yè)人士建議（35.4%）和行業(yè)公眾號（32.6%）的占比也反映Q：您是通過哪些渠道了解到口服抗衰產(chǎn)品的？【多選】N=500消費者抗衰需求消費者抗衰需求Q：您認為口服抗衰產(chǎn)品主要針對以下哪些方面的衰老問題？【多選】N=500調研數(shù)據(jù)顯示，皮膚問題仍是消費者抗衰剛需，56%的受訪消費者關注"皮膚松弛/皺紋增多"，近半數(shù)（47.6%）希望改善色斑，43.2%重視光老化和保濕，"顏值抗衰"仍是首要驅動力；其次，消費者也關注身體內在健康機能，超半數(shù)的消費者希望口服抗衰產(chǎn)品解決“體力下降/易疲勞”、“免疫力下降”等身體機能問題，"內在抗衰"的認知逐步深化Q：您認為口服抗衰產(chǎn)品主要針對以下哪些方面的衰老問題？【多選】N=500Q：請問您知道有哪些成分具有口服抗衰作用？N=500Q：請問您知道有哪些成分具有口服抗衰作用？N=500膠原蛋白廣泛存在于皮膚、骨骼、關節(jié)、頭發(fā)等組織中，并且經(jīng)過市場的教育和發(fā)展，膠原蛋白也成為了消費者認知度較高的"抗衰成分"；以蝦青素、輔酶Q10、白藜蘆醇為代表的抗氧化成分也逐漸滲透到大眾市場。人參憑借其"補氣抗衰"的傳統(tǒng)認知，成為中式成分的代表；而珍珠粉和枸杞的價值也在不斷被發(fā)掘。 Q：對于以下成分，您聽說過/知道的有哪些？N=500在對主流抗老成分的認知調研中發(fā)現(xiàn)，膠原蛋白（78.2%）、維生素C（74.8%）、維生素E（68%）是消費者對口服抗衰成分認知Top3。相較于膠原蛋白等明星成分，AKK（10.8%）、PQQ（11%）、AKG（12.4%）等成分在消費者中認知度偏低。p膠原蛋白69.2%膠原蛋白82.6%膠原蛋白74.2%膠原蛋白81.7%維生素E87.0%膠原蛋白76.5%膠原蛋白膠原蛋白867%與此同時與此同時，不同年齡段抗衰成分的認知度Top5中，膠原蛋白是當之無愧的“明星成分”，但是抗衰成分也呈現(xiàn)出一定的年齡差異，相較于45歲以上及，45歲以下群體對麥角硫因等“新”成分認知度更高；而50歲以上熟齡人群對人參+枸杞的認知高于年輕群體。口服抗衰產(chǎn)品品類購買偏好不同性別購買產(chǎn)品偏好差異皮膚松弛、皺紋增多（抗皺）皮膚有色斑、黃褐斑（美白淡斑）皮膚干燥（補水保濕）皮膚光老化（抵御紫外線）免疫力下降記憶力減退體力下降、易疲勞睡眠質量差改善心血管，降低血壓血脂調節(jié)內分泌平衡細胞抗衰，延長細胞生命周期13.3%7.3%12.6%不同性別購買產(chǎn)品偏好差異皮膚松弛、皺紋增多（抗皺）皮膚有色斑、黃褐斑（美白淡斑）皮膚干燥（補水保濕）皮膚光老化（抵御紫外線）免疫力下降記憶力減退體力下降、易疲勞睡眠質量差改善心血管，降低血壓血脂調節(jié)內分泌平衡細胞抗衰，延長細胞生命周期13.3%7.3%12.6%8.0%10.3%3.3%9.4%18.0%mm5.4%2.7%2.3%22.0%14.7%12.0%10.0%4.7%6.0%8.3%1.7%9.4%6.0%12.6%Q：Q：請問最近半年內，您購買的是哪種功能的口服抗衰產(chǎn)品？如購買多種，請默認選擇最近一次購買的產(chǎn)品【單選】N=500在對口服抗衰產(chǎn)品購買偏好的調研中，女性消費者重點關注"美容抗衰"，如抗皺（皮膚松弛/皺紋改善，占比22%）、美白淡斑（占比12.6%）和補水保濕（占比10.3%）等；而男性消費者則更重視內在機能提升，以"健康抗衰"為核心訴求，對提高免疫力（占比18%）和緩解體力下降（占比14.7%）等功能偏好明顯。近三成用戶形成穩(wěn)定復購口服抗衰產(chǎn)品消費習慣近三成用戶形成穩(wěn)定復購口服抗衰產(chǎn)品消費習慣其中絕大多數(shù)保持著至少每月一次的復購頻率消費者口服抗衰產(chǎn)品復購頻次消費者口服抗衰產(chǎn)品復購頻次Q：對于該常年復購的口服抗衰產(chǎn)品，您購買的頻率是怎樣的？【單選】N=118Q：對于最近一次購買的口服抗衰產(chǎn)品，您的購買情況屬于以下哪種？【單選】N=500消費者最近一次購買的口服抗衰產(chǎn)品情況在口服抗衰產(chǎn)品消費中，超六成的消費為復購消費者，82.3%的常年復購用戶保持至少每2-3月復購一次的高購買頻率，口服抗衰產(chǎn)品核心用戶群的消費習慣趨于穩(wěn)定。線上渠道主導口服抗衰產(chǎn)品銷售超七成單次消費超300元，常年復購的消費者單次消費金額更高100元以下101-300元301-500元501-1000元1000元以上100元以下101-300元301-500元501-1000元1000元以上Q：請問您購買口服抗衰產(chǎn)品時，單次消費金額通常在什么范圍？【單選】N=500Q：請問您購買口服抗衰產(chǎn)品的主要渠道是？【可多選】N=500常年復購常年復購金額初次嘗試二次復購二次復購在常年復購的消費者中，半數(shù)消費者單次復購金額超500元，這個比例高于初次嘗試和二次復購的消費者。功效（如抗衰效果明顯）安全性（無副作用、通過相關認證）成分（天然、無添加等）口碑（他人使用反饋）品牌知名度產(chǎn)品使用周期產(chǎn)品規(guī)格價格包裝設計促銷活動 功效（如抗衰效果明顯）安全性（無副作用、通過相關認證）成分（天然、無添加等）口碑（他人使用反饋）品牌知名度產(chǎn)品使用周期產(chǎn)品規(guī)格價格包裝設計促銷活動 消費者購買口服抗衰產(chǎn)品第一選擇Q：請問您在購買口服抗衰產(chǎn)品時，最看重以下哪些因素？多選后請按照您認為的重要性因素進行排序【排序】N=500消費者在對口服抗衰產(chǎn)品的購買消費決策中，24.8%的消費者將功效（如抗衰效果明顯）作為其最在意的因素；20.4%的消費者選擇了安全性（無副作用、通過相關認證17.6%的消費者選擇了成分（天然、無添加等）。此外口服抗衰產(chǎn)品時，最看重以下哪些因素？多選后請按照您認為的重要性因素進行排序【排序】N=500Q：對于您購買過的這些品牌，您的復購意愿如何?【單選】N=50053.8%42.2%41.2%38.2%24.0%Q：Q：您購買過的口服抗衰產(chǎn)品主要品牌有哪些？【可多選】N=500口服抗衰產(chǎn)品消費者使用體驗八成消費者認可口服抗衰產(chǎn)品功效滿意度較高，消費者認知與體驗并重帶來復購Q：結合您的飲用體驗，您對當前購買的口服抗衰產(chǎn)品產(chǎn)品效果滿意度購買的口服抗衰產(chǎn)品效果滿意度如何？N=382Q：您是否相信功能食品具有口服抗衰效果？N=500本次調研中，大多數(shù)消費者已建立"口服產(chǎn)品具備抗衰效果"的認知基礎，在產(chǎn)品實際使用體驗中，滿意度較高，認知優(yōu)勢轉化為復購率的提升還需“產(chǎn)品力”的持續(xù)加持。口服抗衰品類復購意愿影響消費者復購意愿因素Q：請問您不太Q：請問您不太愿意復購的主要原因有哪些？【多選】N=33Q：針對您當前在飲用的口服抗衰產(chǎn)品，您后續(xù)復購/繼續(xù)復購的可能性如何？N=382半數(shù)以上的消費者對口服抗衰類產(chǎn)品展現(xiàn)出了穩(wěn)定的復購意愿，然而在流失群體中，45.5%因"效果不明顯"放棄，這也與消費者的核心決策因素相匹配，另外36.4%和33.3%的消費者會因受價格阻礙和口感不佳停止復購。行業(yè)挑戰(zhàn)及未來趨勢抗衰機理研究不足衰老機制復雜抗衰機理研究不足衰老機制復雜，單一成分難以全面干預，傳統(tǒng)“分子萬能論”存在偏差，需從多維度研究抗衰。消費者對抗衰產(chǎn)品的作用機制、安全性、有效性等方面缺乏深入了解，對產(chǎn)品功效的認可度仍需時間驗證2臨床研究薄弱2臨床證據(jù)薄弱，存在樣本小、缺乏長期隨訪等問題，產(chǎn)品機制及長期使用的安全性仍需更多臨床數(shù)據(jù)支